Google の EEAT ガイドラインに従って高品質のコンテンツを作成する方法

公開: 2024-05-01

コンテンツマーケティングにおける勝負の名前は、Google のアルゴリズムに勝っているように見えるかもしれませんが、その評価にはある程度の真実はありますが、Google のガイドラインに従うことが実際に読者が望むもの、つまり信頼できるものを提供することであることを知れば、コンテンツマーケティング担当者は安心するでしょう。情報。

上位のページランキングを通じて Google から承認されるに値する信頼できるコンテンツとは、EEAT として要約される特定の基準を満たすコンテンツです。これらの基準は、デジタルアセットの作成に AI を活用したツールを使用する場合でも、人間のタッチのみを使用する場合でも、コンテンツマーケティング戦略の基礎となります。

EEATとはどういう意味ですか?

EEAT は、信頼できるサイトをランク付けするために Google が開発した計算式です。これは経験、専門知識、権威、信頼性を表しており、経験が新たに追加されたものです。

これら 4 つの単語は説明するまでもないように思えますが、コンテンツ作成プロセスでは特定の意味があります。これらの用語の意味をもう少し詳しく見てみましょう。

経験

「ブロックの新参者」の体験はすべて、コンテンツを書いた人の直接の説明に基づいています。一連の製品レビューを読んでいるとします。あるレビュアーは、製品を受け取った経験と、自宅での使用の試みについて話しました。別のレビュアーは、問題の製品を購入したことはないが、会社全体に対してこれまでに良い経験があると述べています。誰の経験がより適切ですか?

製品レビューなどのユーザー作成コンテンツでは、Google がコンテンツを信頼性が高く関連性のあるものとしてランク付けするために、直接の経験が非常に重要です。ただし、経験はすべてのコンテンツタイプ、特に次のようなコンテンツに当てはまります。著者の専門知識と同じくらい個人的な経験が不可欠です。たとえば、慢性疾患の治療についての記事を考えてみましょう。患者は、その治療を提供する医師から話を聞くだけでなく、その治療を受けた人の話を聞きたいと思うかもしれません。

専門知識

コンテンツ作成者の専門知識のレベルは、話題の権威を示す重要な要素です。読者の立場に立って、この人が自分の言っていることを知っているかどうかを尋ねてください。あなたの法的な内容は弁護士によって書かれ、健康に関する内容は医療専門家によって書かれましたか?

とはいえ、コンテンツを作成するために弁護士や医師などの高額な費用をかけて専門家を雇う必要はありません。一般的には、経験豊富なライターにテキストをまとめてもらい、信頼できる情報源にレビューしてもらい、正確な内容を保証します。検索ランキングの高い質の高い Web サイトの多くは、ブログ投稿やその他のコンテンツマーケティングを最終決定するために、主題の専門家によるレビューサービスを利用しています。

権限

専門知識と権威を混同しやすい場合があります。専門知識は個々の著者または査読者を指す場合がありますが、権威は通常、サイト全体を指します。同等の専門知識を持つ 2 人の著者の間で選択が行われた場合、Google は、権威あるサイトからのページである場合に、ページを 1 つ高くランク付けします。

一部の権威ある Web サイトは競争するのが難しく、たとえば国境警備などの問題に関しては連邦政府が常にトップにランクされます。多くの企業が人気のサイトになるために競合している主題に関しては、コンテンツ内で常に信頼できる情報源を使用することで、権威を高めることができます。

信頼できる

T は、EEAT の要素を包括する包括的な文字です。 Trustworthy には、プライバシーポリシー、暗号化、安全なデータ転送などの技術的要素も含まれます。また、特定の政治的または社会的観点の遵守に関する透明性など、質の高いコンテンツの他のあまり知られていない要素も含めることができます。

最終的に、Google が EEAT の機能を評価するときは、コンテンツとユーザーエクスペリエンスに基づいて、検索エンジンが結果の中で目立つ位置にあなたを推奨できるかどうかを尋ねます。テストに合格すると、Google からゴーサインが出され、オーガニック検索のトラフィックが増加するはずです。

EEAT がコンテンツにとって重要なのはなぜですか?

EEAT は、Google が検索クエリに対する最良の答えを求める訪問者に推奨できる信頼できるコンテンツを評価するために使用する基準の中心的なコンポーネントです。 Google の評価者に Web サイトを高く評価させるには、コンテンツ作成者は EEAT を厳密に遵守する必要があります。

EEAT に従うことで、最初の結果ページを超えないトラフィックをすべて獲得できる可能性があります。キーワード調査を行ってユーザーの意図を一致させれば、視聴者の差し迫った質問にすぐに答えられる、誰もが欲しがる注目のスニペットを見つけられるかもしれません。

品質評価者のガイドラインを理解する

では、Google はどのようにして EEAT の実装を確実にしているのでしょうか? 対象分野の専門家を区別し、ユーザーエクスペリエンスを評価できる高度なアルゴリズムはありますか?

このようなアルゴリズムは存在する可能性がありますが、Google の EEAT 基準は実際の人々によって評価されます。これらは、人々が探している結果が機械によって確実に表示されるようにする何千人もの Google 検索の品質評価者です。こうした人々は、優れたコンテンツとは何かという Google の考えに従う必要があります。確立された品質評価ガイドラインを使用して、何が EEAT に準拠しているかを判断します。

EEAT ガイドラインが実際の人間によって扱われることを知ることは、コンテンツの品質を向上させるために多大な努力を費やしているコンテンツマーケティング担当者にとって、ある程度の安心感となるでしょう。マーケティング担当者が強力な SEO を備えたコンテンツの「技術的」仕様について混乱している場合、実際の人々が独自の判断で品質を評価することを知っているため、EEA 基準に頼ることができます。

新しいコンテンツ環境をナビゲートする

コンテンツの品質について語るとき、新たな要素が加わりました。それは、AI によって生成されたコンテンツです。 Googleは、コンテンツの生成にAIを使用したという理由だけでブランドが自動的にペナルティを受けることはないと述べた。ただし、EEAT 基準は依然として有効であり、AI がその高い基準を満たすのは難しいかもしれません。コンテンツマーケティングの重要性が引き続き高まっているため、ChatGPT などの AI ツールで作成されたコンテンツが EEAT ガイドラインを満たさない場合に使用する価値があるかどうか疑問に思う人もいるかもしれません。

純粋に AI によって書かれたコンテンツは、基準の 2 つの基本要素である、トピックに関する人間の経験や専門知識を証明しない可能性があります。しかし、AI によって草稿され、実際の作家や専門家によって調整およびレビューされた作品は、信じられないほど効果的になる可能性があります。

したがって、人間が生成したコンテンツ、AI が生成したコンテンツ、AI 支援と人間が編集したコンテンツを区別することが重要です。コンテンツ最適化プロセスのある段階では、人間のタッチが基本となります。そうしないと、わずか数個の AI ツールと数万のブランドで、企業が同一またはほぼ同一のコンテンツを量産してしまうという現実的なリスクがあります。

また、多くの AI コンテンツ生成ツールは初期段階にあり、数年前の情報に依存している可能性があることを覚えておくことも重要です。包括的で詳細かつ正確なコンテンツは、今後もしばらくの間、人間のコンテンツ作成者の権限となる可能性があります。

人間が生成したコンテンツと、AI が生成または支援したコンテンツを比較するパフォーマンス統計はありませんが、多くのブランドが AI ツールが競争上の優位性をもたらすと考えていることは明らかです。ある世論調査では、回答者の 58% がコンテンツ作成に AI を使用する利点として全体的なパフォーマンスの向上を認識し、50% がクリエイティブの多様性の増加を利点として認識しています。

EEAT に従って高品質のコンテンツを作成するための 13 のヒント

AI コンテンツ生成の実験を始めている場合でも、まだ人間第一のチームと協力している場合でも、Web サイトが EEAT 目標を達成できるようにするために実行できる手順がいくつかあります。ページ上の SEO チェックリストや分析モニタリングなど、他のコンテンツ作成の必須事項と併せて、これらのヒントのいくつかを実装することを検討してください。

1. コンテンツを評価する方法を学ぶ

EEAT ガイドラインに準拠したコンテンツを作成する場合、最初から始めるほうが簡単に思えるかもしれませんが、既存のコンテンツを捨てたくはありません。ブログ投稿、情報記事、電子書籍などのコンテンツを体系的にレビューしてください。現在の製品の目録を作成することから始めて、各製品が重要な基準を満たしていることを確認するための計画を立てることができます。

2. 検索意図に基づいて意図的なキーワード調査を行う

あなたのコンテンツは EEAT の 4 文字を満たすかもしれませんが、それはあなたのターゲット視聴者にとって重要ですか? ブランドマーケティング担当者は、社内メッセージに夢中になり、ターゲットユーザーが実際に何を求めているのかを尋ねることを忘れてしまうことがよくあります。

キーワード調査ではオンラインアセットの主題を推進する必要がありますが、コンテンツはキーワードの根本的な意図と一致する必要があります。花やその他の緑物を販売するオンライン花ショップの場合は、「ラベンダーの用途」に関するコンテンツを開発するとよいでしょう。ただし、この検索用語のより一般的なユーザーの目的が、家の装飾にラベンダー色を追加する方法を学ぶことである場合、コンテンツはほとんどのユーザーにとって無駄になります。

3. ドメイン権限とオンラインでの評判を考慮する

EEAT の T は、ドメインがオンラインスペースで尊重されるかどうかを決定します。サイトのドメイン権限スコアが高いことは、他のサイトがソースとしてそのサイトにリンクするときに使用した外部リンク (バックリンクと呼ばれる) の数によって決まります。バックリンクの数が多い場合、それは肯定的な評判を示しており、Google の評価者があなたに有利になる可能性があります。

Googleは、ドメインの古さは検索ランキングの要因ではないと述べていますが、Webサイトが特定のドメインを使用してWeb上に長く存在するほど、そのドメインがバックリンクを収集し、そのページをインデックスに登録するのに必要な時間が長くなることは事実です。検索エンジンで。

4. ユーザーを前面に押し出す

ユーザーにとって最良の結果を表示することが EEAT ガイドラインの最終目標です。 Google は、ユーザーのクエリに対して最も信頼性が高く、関連性の高い検索結果をユーザーに提供するサービスを提供していると自ら認識しています。

あなたのサイトが検証可能な専門家情報に基づいた正確なコンテンツを提供しているにもかかわらず、それがユーザーの頭上で話している場合、またはユーザーのことをまったく考慮していない場合、Google はおそらくそのサイトを数点減点するでしょう。一歩下がって、ターゲットユーザーが誰なのか、そしてあなたのサイトが彼らに最高のユーザーエクスペリエンスを提供しているかどうかを自問してください。

5. 対象分野の専門家と協力する

サイトが専門家によって運営されていない場合は、専門家の意見をワークフローに統合する方法を見つける必要があります。革新的な外科用製品を提供しているにもかかわらず、その内容について外科医、医療技術者、その他の関連専門家と協議していない医療用品会社を考えてみましょう。これにより、ユーザーの心にいくつかの疑問が浮かぶだけでなく、検索エンジンの結果ページでサイトがいくつかのスペースでノックダウンされる可能性があります。

SME レビューについては、代理店または他のサービスと提携することを検討してください。対象分野の専門家によるレビュープロセスは、信頼できるコンテンツに対する貴社の評判を高めるだけでなく、消費者に貴社の製品に対するさらなる信頼感を与えます。

6. 高品質のソースのみを使用し、それらにリンクする

すべてのコンテンツが平等に作成されているわけではありませんし、すべての事実を知っていると言う人全員が実際に知っているわけではありません。ソースにリンクすると、そのソースを支持することになることに注意してください。Google がそのソースを評価するとき、情報の入手先を決定する際の判断力も評価されます。

あなたの業界をよく知っている人なら、誰が何を言っているのかを知っているでしょう。 EEAT ガイドラインにも準拠しているサイトへのリンクを設定すると、読者からの信頼を得るために努力している信頼できる情報源であることがわかります。

7. 各トピックについて複数の視点に取り組む

健康から政治に至るまで、ほとんどの主題分野にはさまざまな見解や視点が含まれます。信頼できるコンテンツを開発する一環として、さまざまな視点を含めることを検討してください。より幅広い人々にコンテンツを読んで楽しんでもらうだけでなく、グレーゾーンに分類される可能性のあるいくつかのトピックについての深い知識を実証することになります。

8. 詳細な著者略歴と資格情報を含める

専門知識は多くの場合、資格や実際の経験によって証明されます。コンテンツに対する信頼を得るには、読者にあなたのメンバーが誰なのかを伝えることが不可欠です。あなたとあなたのチームが特定のトピックについて権威を持って話せる理由についての情報を「About」ページに盛り込みます。可能であれば、他の EEAT サイトで行ったインタビューなど、外部の信頼性を示す外部リンクを含めてください。

9. 構造化データのマークアップを実装する

構造化データのマークアップは、Google でのページ結果の表示方法を最適化するためのスキーマコードを組み込む方法です。この手順を実行しないサイトは、Google がページ情報から自動的に生成するスニペットに依存する必要があります。スキーママークアップを使用すると、サイトはページの作成日や星の評価など、読者とのページの関連性を強調する情報を選択できます。

10.役に立たないコンテンツやクリックベイトコンテンツを避ける

クリックベイトはインターネットの多くの場所に潜んでいますが、EEAT の基準を満たすことはほとんどありません。その内容は派手でスキャンダラスな見出しで、ユーザーをそのページに訪問させようとしますが、結局は、切望される情報を見つけるために延々とスクロールさせられたり、「スキャンダル」が目立ったものではなかったことを発見したりするだけです。

EEAT は信頼できるコンテンツを提供することがすべてです。検索クエリに答えなかったり、ユーザーをあからさまに誤解させたりするコンテンツは、信頼できるとはほとんど言えません。サイトにクリックベイトページがある場合は、削除することを検討してください。

11. 社会的証明とレビューを活用する

ウェブサイトのオンラインでの評判と権威を高めるには、ブランドについての良い会話を促進することが重要です。社会的証明は、あなたが信頼に値することを示す 1 つの方法です。インフルエンサーによる推奨、マーケティング消費者アンケート、または投稿の共有を通じて、他の人があなたのことをよく言います。

Yelp、Google などのサイトや、トリップアドバイザーなどの業界固有のサイトからの強力なレビューをオンラインアセットに追加して、高い評判を示すことができます。

12. ゲスト投稿の品質管理の導入を検討する

ゲスト投稿を他の高品質なサイトと交換することは、サイト開発者が信頼できる評判から相互に利益を得る方法の 1 つです。ただし、出典が不十分、書かれていない、無関係なコンテンツによって Google でのステータスが固定されることを避けるために、ゲスト投稿プログラムの品質管理プロセスが必要になる場合があります。

ゲスト投稿は、良いことよりも害を及ぼすことがあってはならない。ゲスト投稿の作成者を精査して、適切な資格情報を持っていることと、ブランドに悪影響を与える可能性のある評判に汚点がないことを確認することを検討してください。投稿を送信するときは、社内ソースのコンテンツの場合と同じ編集プロセスを実行します。

13. 古いコンテンツを定期的に監査して更新する

Google が品質評価ガイドラインを更新する前、EEAT には E が 1 つしかなかったという話を覚えていますか? 状況は変化するため、古いコンテンツを確認して更新する正式なプロセスが不可欠です。

毎日のユーザーと検索エンジンのランキング評価者の両方にとって、新しいコンテンツはより価値があると見なされます。一貫して良好なパフォーマンスを維持している製品を定期的に日付を付けて更新すると、その人気の恩恵を確実に受け続けることができます。埃をかぶっている古いコンテンツを廃棄すると、サイトの評判が向上します。

EEAT に役立つコンテンツの作成に Compose.ly がどのように役立つか

EEAT は要するに、読者が探している情報を提供することです。情報が信頼性があり、正確で、最新であることを確認してください。 EEAT に従うと、コンテンツ品質評価者に、あなたが主張するのと同じくらい信頼できると確信させることができます。

Compose.ly では、クライアントが視聴者の共感を呼ぶ有益なコンテンツを確実に受け取れるように、ライターを EEAT のベストプラクティスでトレーニングしています。専門ライターを雇って、コンテンツにブランドにふさわしい権威を与えましょう。