ScalenutがG2 Fall Leader 2022 - Content Creation部門に

公開: 2022-11-29

SEO への投資は間違いなく賢明な決断ですが、賢明な SEO を実践して初めて、その投資のメリットを実感できます。すべてが正しく行われていることをどのように確認できますか?

メトリクスが答えです。 SEO イニシアチブのパフォーマンスを測定すると、どこがうまくいかないかが明らかになり、必要に応じて最適化の取り組みを微調整できます。

指標について話すときは、通常、人口統計に集中します。誰があなたのサイトにアクセスしているか、どこにいて、何に興味を持っているかを尋ねます。これらは、マーケティング担当者が顧客の関心に適したキャンペーンについて情報に基づいた意思決定を行うのに役立ちます。

SEO 分析を検討する場合、注目すべき指標の 1 つは滞留時間です。滞留時間は、さまざまな検索エンジンの結果ページ (SERP) に表示される測定値です。 Google に戻って他のページを探す前に、これらの結果ページを読むのに費やした時間です。

このガイドでは、滞留時間を分析し、SEO におけるその重要性を強調します。

滞留時間とは何ですか?

滞在時間とは、ユーザーが検索結果をクリックしてから、検索エンジンの結果ページ (SERP) に戻るまでの時間です。これは、ユーザーの滞留時間の測定値です。SERP で開始および終了して、ページに費やした時間です。

検索エンジンにとってこの指標が重要であることは自明です。クリックしてアクセスした Web サイトのコンテンツの消費に費やす時間が長ければ長いほど、そのページが要求に合っている可能性が高くなります。

滞留時間と直帰率は異なることを理解することが重要です。直帰率とは、ユーザーが 1 つのページをクリックしてから、ほぼ瞬時にサイトを離れたときに発生するものです。

滞留時間と見なされるには、ユーザーは最初に SERP のページをクリックし、しばらく滞在してから、SERP に戻るか、ページを終了する必要があります。

滞留時間はランキングシグナルですか?

何年もの間、SEO は、検索エンジンが滞在時間をランキングシグナルとして採用しているかどうかについて議論してきました。 Google はアルゴリズムに表示される特定の指標について口を閉ざすことで有名ですが、Google に特定の機能が含まれていること (およびその後削除されていること) は、滞留時間がランキング要因であることを示しています。

一方、Bing は滞留時間を主要なランキングシグナルと見なしています。

滞留時間が重要な理由

滞在時間は Google のランキングに影響を与えると広く考えられていますが、検索エンジンの巨人はこの件については固く口を閉ざしてきました。 Google アナリティクスのダッシュボードを見ると、ページ滞在時間と直帰率が重要な指標であることがわかります。

ただし、滞留時間は測定値としてリストされていません。

Google は、滞留時間がランキングにどのように影響するか、またその影響があるかどうかについて公式にコメントしたことはありません。そうは言っても、それが検討されているという提案がありました。

Google Brain の責任者である Nick Frost 氏は、ある会議で次のように述べています。

「Google は現在、機械学習を [検索とその検索に最適なページとの関係を把握するプロセス] に統合しています。 そのため、誰かがページをクリックしてそのページにとどまるとき、戻ったとき、またはその関係を正確に理解しようとしているときにモデルをトレーニングします。」

滞留時間ではないものは何ですか?

滞留時間については多くの誤解があります。滞留時間は、他のまったく異なる指標と間違われることがあります。

滞留時間は、検索エンジンによって使用される指標であることに注意してください。多くの指標と紛らわしいかもしれませんが、同じではありません。

滞留時間は直帰率と同じではありません

直帰は、訪問者がサイトを離れる前に 1 ページしか読んでいないときに発生します。

その結果、直帰率は、Web サイト (または個々のページ) の合計セッション数で割った単一ページセッションの割合です。

バウンスする個人は誰ですか? それらはすべてSERPから派生したものではありません。

用心棒の一部が SERP 経由でサイトに到着したとしても、その SERP に戻ったわけではありません。ページを離れたか、別の Web サイトに移動した可能性があります。

滞留時間はセッション期間と同じではありません

セッション継続時間メトリックは、ユーザーが Web サイトに費やした時間を追跡します。

ユーザーのセッションが検索で開始されなかった場合、同じ検索結果ページで終了することはありません。したがって、Dwell Time と同義と見なすことはできません。

滞在時間はクリックスルー率とは異なります

そのSERPを表示したユーザーの総数のうち、Webページへのリンクをクリックした訪問者の割合が、オーガニック検索のクリック率です。

これはよく誤解されたり、滞留時間と混同されたりします。しかし、そうではありません。

滞留時間は、クリックしたユーザーの数ではなく、ユーザーがクリックした後に何が起こるかに関連しています。

滞留時間は平均ページ時間と同じではありません

ページの滞留時間と平均時間は、これまで同じ意味で使用されてきました。

ただし、ページの平均滞在時間は、ユーザーがいずれかのサイトに滞在した平均時間にすぎません。

そのユーザーは、ソーシャルメディア、別の Web サイトのリンク、電子メール、または別の手段を介してそのページに到達した可能性があります。

滞留時間を計算する方法は？

滞在時間は、Google アナリティクスダッシュボードを使用して計算できます。

滞在時間はセッション継続時間とは異なる場合がありますが、Google アナリティクスで「平均セッション継続時間」を調べることで滞在時間を確認できます。

訪問者が Web サイトに平均して滞在した時間を示します。

これは、すべてのセッション (または訪問) の合計時間をセッションの合計数で割って計算されます。

人が Web サイトにアクセスすると、セッションが開始されます。セッションは、非アクティブ状態が 30 分間続くか、ユーザーが離れると期限切れになります。非アクティブカットオフが存在するのは、人為的にデータを膨らませることなく統計の正確な概要を取得できるようにするためです。

この指標はすでに計算されており、Google アナリティクスに分と秒で表示されます。

Google アナリティクスを使用して滞在時間を確認する方法は次のとおりです。

Google アナリティクスアカウントに移動してログインします。
ドロップダウンメニューから [動作] を選択します。
[サイトコンテンツ] に移動して選択します。
ドロップダウンメニューから [ランディングページ] を選択します。
「新しいセグメント」を作成し、「オーガニックトラフィック」のみを表示するように指示します。
その後、指標「平均セッション時間」が表示されます。

このメトリクスを使用して、滞留時間を改善する必要があるかどうかを確認できるようになりました。

滞留時間を増やす方法は?

滞留時間が短いということは、ユーザーが Google でクエリを入力してからサイトにアクセスしたときに、そこで見つけた情報に満足していないことを示しています。つまり、求めていたものと一致しなかったか、必要な完全な回答が得られなかったということです。滞留時間を改善する方法は次のとおりです。

長くて質の高いコンテンツを使用する

Web サイトにコンテンツを追加すれば、訪問者はそれを読むのにより多くの時間を費やさなければならなくなると考えるのが妥当と思われます。

その結果、SEO でページに費やされる時間が増加します。自明のように思えるかもしれませんが、長い形式のコンテンツの価値が一般に認識されるようになったのはごく最近のことです。ロングフォームと呼ばれるには、通常、コンテンツの一部が少なくとも 2,000 語の長さである必要があります。

もちろん量だけではありません。品質も重要です。ユーザーは、質の悪いコンテンツを 1 ページまたは 2 ページ読んだ後、すぐにクリックして離れます。その結果、検索エンジンのランキングが低下する可能性があります。

長い形式のコンテンツを作成したいですか? Scalenut SEO Assistant を使用すると、長いブログ記事をすぐに作成できます。

主要なキーワードを入力するだけで、上位のページから候補が表示されます。 Scalenut ツールは、単語数、読みやすさのレベル、および検索の関連性に役立つ関連用語の使用を提案します。

ユーザーエクスペリエンスを優先する

スクロールせずに見える UX に感銘を受けない読者は長く留まらないため、ユーザーエクスペリエンスは短い滞留時間の大きな要因となる可能性があります。

内容を考えることも重要です。紹介がわかりにくかったり、要点がすぐにつかめなかったりする場合は、滞留時間が短い可能性があります。または、素材がユーザーの目的に対応していない可能性もあります。

この読者がこの情報を探している理由をよりよく理解するために、SERP で上位にランクされている他の記事を調べます。

ページをユーザーフレンドリーにするその他の要因は次のとおりです。

スキャン可能なコンテンツ:情報をスキャン可能なものにするには、ヘッダーと小見出し、箇条書き、リスト、および短い段落を使用します。
読み込み時間を 5 秒未満に保つ:読み込み速度が最も速い Google サイトでも、多くの場合、読み込みに 3 秒以下かかります。
ブラウザーの互換性: Safari、Firefox、Chrome、Opera でサイトを実行して、機能するかどうかを確認します。
ナビゲーション:明確なナビゲーションバーにより、ユーザーは探しているものを見つけやすくなります。多くのページがある大規模な Web サイトの場合は、ドロップダウンメニューが好まれる場合があります。
クリーンなコード:優れたユーザーエクスペリエンスはバックエンドから始まります。マークアップは有効で、コーディングはクリーンでなければなりません。
モバイルフレンドリーなページをデザインする:すべての Web サイトには、モバイルフレンドリーなバージョンも用意する必要があります。 Google のモバイルフレンドリーテストを使用して、モバイルデバイスでページが適切かどうかを確認できます。

内部リンクを忘れずに

滞留時間は、ページに到着してから SERP に戻るまでの時間として計算されるため、訪問者がコンテンツを読み終えたら完了する追加のアクションを提示することは理にかなっています。質問。

その結果、訪問者のユーザーエクスペリエンスが向上するため、内部リンクが非常に重要になります。

もちろん、内部リンクは SEO の最適化に不可欠です。検索エンジンのスパイダーがサイトの残りの部分を完全にインデックス化できる可能性があるため、しっかりとした論理的な内部リンク戦略があれば、サイトのランキングが上がる可能性があります。

マルチメディア要素を使用する

多くの読者はテキストを読みすぎると飽きてしまう可能性があるため、ページを分割してムービー、ポッドキャスト、写真、その他のマルチメディア機能を埋め込んで、読者の関心を引き付けておくことを検討してください。

これらの機能をページに組み込むと、滞留時間が長くなるだけでなく、ブランドが作成した他の種類のコンテンツへのトラフィックが改善される可能性があります。たとえば、ブログに YouTube 動画を含めると、YouTube チャンネルの視聴回数が増える可能性があります。

コメントセクションでユーザーを引き付ける

コメントセクションは、熱心なユーザーに意見を共有したり質問したりする機会を提供し、それによって他の読者との対話が開かれます。これにより、コンテンツの滞留時間が増えるだけでなく、顧客がレビューを残したり、製品やサービスを友人に勧めたりするように促すこともできます.

ページの速度を上げてきれいに保つ

読み込み時間の遅さは滞留時間の大きな障害となります。ウェブサイトの読み込みに時間がかかりすぎると、閲覧者が離れてしまう可能性が高くなります。

さらに、読者がページを下に移動する際に、グラフィックが適切に読み込まれていない、またはエクスペリエンスが面白くないことに気付いた場合、ページを終了することを選択する可能性があります.

つまり、滞留時間を増やすには、クリーンなコードを作成し、読み込み時間を短縮するための SEO (検索エンジン最適化) のベストプラクティス (画像の圧縮や Web ページのキャッシュなど) を順守することが重要です。

ページがすべてのブラウザーとデバイスで迅速かつ効率的に読み込まれるようにします。モバイルでの滞留時間が短いほど、全体的な滞留時間も短くなるため、ここではしっかりしたモバイルエクスペリエンスが不可欠です。

ユーザーエンゲージメントの向上に注力

他の記事やページへの内部リンク、およびコンテンツの推奨などのエンゲージメント戦略により、訪問者がサイトに長時間留まるようになる可能性があります。

関連する記事を読者におすすめすることで、サイトにとどまる強い理由を読者に提供できます。

適切に使用すると、この戦略は非常に強力になり、推奨記事が視聴者が見ている情報と密接に関連しているほど、視聴者がクリックスルーしてサイトにとどまる可能性が高くなります.

よくある質問

Q. 滞留時間とは何ですか?

回答: 原則として、滞留時間は 30 秒以下です。

Q. 適切な滞留時間は?

回答: 適切な滞留時間とは、2 分以上のセッション継続時間です。

Q. 滞留時間が SEO にとって重要なのはなぜですか?

回答: 滞留時間は、特定の Web ページが訪問者の興味を引く時間を決定するために使用できます。これは、ページのコンテンツの品質と関連性の尺度として機能します。 SERP に戻る前に Web サイトに費やす時間が長いほど、Web サイトがオンラインユーザーに提供する価値が高くなります。

Q. 滞留時間は直帰率と同じですか?

回答: これらの用語はどちらも紛らわしいかもしれませんが、定義が異なります。直帰率は、Web サイトの単一ページセッションの割合です。直帰率は、ユーザーが SERP に戻ったり、ページを閉じたりしたことが原因である可能性があります。滞留時間とは、ユーザーが検索結果をクリックしてから、検索エンジンの結果ページに戻るまでの時間です。

Q. Web サイトと SEO にとって滞留時間は重要ですか?

回答: はい。滞留時間は直接的なランキング要因ではないかもしれませんが、Web サイトにアクセスするユーザー数に影響します。

結論

滞留時間がランキングのシグナルであるかどうかにかかわらず、訪問者がサイトに滞在する時間を増やし、直帰率を下げることは良いことです。これらの実用的なヒントに従うことで、ページをより魅力的にし、訪問者により興味深い体験を提供し、コンバージョンを高めることができます.

最後に、コンテンツの作成についてサポートが必要な場合は、Scalenut が最適です。完全に無料で Scalenut から始めて、高品質のコンテンツを作成できます。