メタディスクリプションはもう重要ですか?

Google はメタ ディスクリプション タグ内の情報をランキングに使用しないということを聞いたことがあるかもしれません。 このため、多くの人は疑問に思うでしょう。「なぜわざわざするのですか?」

さて、あなたが聞いたことがあるかもしれないにもかかわらず、メタディスクリプションは依然として重要であり、その理由を説明します。

(メタ タグについて復習が必要な場合は、記事を参照してください: メタ タグとは何か、SEO にとってメタ タグはなぜ重要ですか? このトピックについて詳しく説明する準備ができている場合は、読み続けてください…)

記事上で：

• Googleはメタディスクリプションについて何と言っていますか?
• Googleがメタディスクリプションを書き換える
• なぜ Google はメタ ディスクリプションを書き換えるのでしょうか?
• メタディスクリプションが依然として重要な理由
• Google にメタ ディスクリプションをいじられたくない場合はどうすればよいですか?
• メタ ディスクリプションで自分の運命をコントロールする
• FAQ: Google はランキングにメタディスクリプションを使用していないと主張しているにもかかわらず、なぜ依然としてメタディスクリプションが重要なのでしょうか?

Googleはメタディスクリプションについて何と言っていますか?

Google はヘルプ記事の中で、メタ ディスクリプション タグ内の情報をコンテンツのランク付けに使用していないと述べています。

「表示するスニペットに description メタ タグを使用することもありますが、ランキングではまだ description メタ タグを使用していません。」

これは信じがたいことだと思います。 メタ ディスクリプション タグは、タイトル タグとともに、検索エンジン スパイダーが Web ページ上で最初に遭遇するコンテンツとなるように設計されています。

そして、このコンテンツこそが、検索エンジンにページの内容を最初に理解させるのです。

実際、別の Google ヘルプ ファイルで、Google はメタ タグがどのように機能するかを繰り返し説明しています。

「メタ タグは、ページに関する追加情報を検索エンジンや他のクライアントに提供するために使用される HTML タグです。」

さらに、Google では、次のアドバイスを含む、高品質のメタ ディスクリプションを作成するためのベスト プラクティスについて議論しています。

• 各ページに固有の説明を作成する
• 質の高い説明を使用する
• コンテンツに関する関連情報を説明に含めます

さらに、Google は次のようにも述べています。

「…質の高い説明は Google の検索結果に表示され、検索トラフィックの質と量の向上に大いに役立ちます。」

したがって、Google はメタ ディスクリプションに価値があると考えていると言っても過言ではありません。 個人的には、Google の検索結果ページに表示されることは、検索結果の品質に影響を与えるため、Google にとって重要であると考えています。

関連性が高く、適切に記述されたメタディスクリプションは、Web ページの表示方法に影響を与える可能性があり、ユーザーからのクリックを引きつける可能性を潜在的に高める可能性があることを覚えておいてください。

Googleがメタディスクリプションを書き換える

メタディスクリプションには別の問題があります。Google は、検索結果に表示するために作成したディスクリプションを使用できない場合があります。

タイトル タグとメタ ディスクリプション タグは、次のように検索結果に Web ページのリストとして表示されます。

Google は SEO スターター ガイドの中で、自動生成されたスニペットは通常、頻繁に発生するものであると説明しています。

「場合によっては、[検索結果の] スニペットは、メタ ディスクリプション タグの内容から取得される場合があります。これは通常、ページの 1 文または 2 文の簡潔な要約です。 優れたメタディスクリプションは短く、特定のページに固有であり、ページの最も関連性の高いポイントが含まれています。」

Portent による 2020 年の調査によると、Google はモバイル検索結果の場合は 71%、デスクトップでは 68% の時間で最初のページのメタ記述を書き換えます。

では、Google がメタ ディスクリプションを非常に重要だと考えているのであれば、なぜメタ ディスクリプションを書き換えるのか、そしてなぜメタ ディスクリプションを作成する必要があるのでしょうか? 次にお答えします。

なぜ Google はメタ ディスクリプションを書き換えるのでしょうか?

あなたはコンテンツのメタディスクリプションを書くことにしましたが、Google は検索結果ページのディスクリプションを書き直しました。 なぜ？

Google がメタ ディスクリプションを書き換える理由はいくつかあります。

• Google は、説明内に最も関連性の高いキーワード (別名検索クエリ) が欠けているメタ ディスクリプションを書き換える傾向があります。 Google がページをクロールし、事前に作成されたメタディスクリプションに最も関連性の高いクエリが欠落していることを発見した場合、メタディスクリプションを書き換える可能性があります。 結局のところ、Google は検索を最も重視しています。
• Google は、ロングテール キーワード検索のメタ ディスクリプションを書き換える場合があります。 ユーザーがロングテール キーワードを検索し、ページに関連性があるにもかかわらず、メタ ディスクリプションにそのロングテール キーワードが含まれていない場合、おそらくスニペットが書き換えられることになります。
• 作成したメタディスクリプションが短すぎるか、説明が不十分です。 Google はメタディスクリプションが短すぎたり、説明が不十分であることを好みません。

メタディスクリプションが依然として重要な理由

この時点でメタディスクリプションの重要性について混乱しているとしても、私はあなたを責めません。

Google が、a) ウェブページのランク付けには使用しない、b) とにかく書き換える可能性がある、と言っているのに、なぜ時間と労力をかけてそれらを正しくする必要があるのでしょうか?

私たちはすべてのクライアントに、すべての Web ページにキーワードが豊富な独自のメタディスクリプションを含めることをお勧めします。その理由は次のとおりです。

• これは、検索エンジンがページの内容を判断するのに役立ちます。 Google が「ランキングに description メタタグを使用」せず、検索結果ページの説明を書き換えたとしても、ページの内容を理解するために元の情報を使用します。 別の言い方をすると、インデックスにはメタ ディスクリプション タグがまだ含まれています。検索結果のテキストは、検索結果が表示されるときにその場で選択されるだけです。 これを大局的に考えると、Google はクエリに応じて同じ Web ページに対してさまざまな説明を作成する可能性があります。
• 検索結果からの Web サイトの第一印象として機能します。 検索リストをどのようにしたいかはわかっています。 したがって、ページの説明を好きなように記述することをお勧めします。 行動喚起も含めるのかな？ Google は毎回それを書き換えるわけではありません。書き換えない場合でも、完璧に作成された説明が表示されます。 さらに、スニペットを制御するためにできることがいくつかありますが、これについては後で説明します。

Google にメタ ディスクリプションをいじられたくない場合はどうすればよいですか?

作成したメタ ディスクリプションを保存するために実行できる追加の手順があります。

2019 年、Google は、ウェブサイト発行者が検索結果内のスニペットをより詳細に制御できるようにする新しいタグを発表しました。

そのページから、Googleは次のように述べています。

「Google は、表示された結果が検索に関連する理由、およびユーザーがリンクされたページにアクセスしたい理由をユーザーが理解できるようにすることを目的としたプレビューを自動的に生成します。 ただし、サイト所有者が検索結果内のプレビュー コンテンツの範囲を独自に調整したい場合があることを私たちは認識しています。 個々の Web サイトがスニペットに使用できるテキストの量や範囲、プレビューに他のメディアをどの範囲まで含めるかを定義しやすくするために、Web マスター向けにいくつかの新しい設定を導入しています。」

1 つのオプションを使用すると、ページのどの部分をスニペットに表示するかを制御できます。 この機能は「 data-nosnippet 」と呼ばれます。

状況によっては、data-nosnippet 属性を使用する必要がある場合があります。 次の場合に効果的である可能性があります。

• ページ上に検索結果に含めたくないビデオがあります。
• スクリプトを使用して自動生成されたテキストを検索結果に表示したくない場合。
• ログイン フォームやその他の種類の機密情報があります。
• あなたは、自分の電話番号やメールアドレスがSERPに表示されることを望まない状況にあります。
• Google が SERP に表示したくない重複した商品説明があります。

Google がクロールする情報を制御することで、ブランド イメージをより詳細に制御できるようになり、無関係な情報が SERP に表示されるのを防ぐこともできます。

次の Google ヘルプ ドキュメントには、data-nosnippet を使用するための詳細な実装手順が含まれています。

メタ ディスクリプションで自分の運命をコントロールする

Googlespeak を解読するのは必ずしも簡単ではありません。 私のアドバイスは、次の理由から、すべての Web ページに対してオリジナルで説得力のあるメタ ディスクリプションを作成し続けることです。

• Google は、綿密に作成されたメタ ディスクリプションが重要であると考えています。
• メタ ディスクリプションは、Google がページの内容を理解するのに役立ちます。
• Google は、自動生成されたテキストを使用する前に、あらゆる選択肢を検討できるようにしたいと考えています。
• Google が説明を書き換えない場合は、説明の内容を制御する必要があります。

では、メタディスクリプションはもう重要なのでしょうか？ 答えは、「はい」です。

FAQ: Google はランキングにメタディスクリプションを使用していないと主張しているにもかかわらず、なぜ依然としてメタディスクリプションが重要なのでしょうか?

特に Google がランキング目的でメタ ディスクリプションを利用していないと主張しているため、メタ ディスクリプションは検索エンジン最適化において依然として物議を醸している側面です。

しかし、メタ ディスクリプションはコンテンツ作成者にとっても Web サイト所有者にとっても同様に重要な要素であり続けると自信を持って断言できます。 メタディスクリプションが重要であり続ける理由と、メタディスクリプションがSEO戦略の成功にどのように貢献するかを詳しく見てみましょう。

Google は、メタディスクリプションはランキング要素に寄与しないと公に宣言しています。 ただし、SEO に関してその重要性が薄れるわけではありません。

メタ ディスクリプションは、検索エンジンに Web ページのコンテンツに関する簡潔な概要を提供し、その関連性を理解する上で重要な役割を果たします。 その効果はランキングに直接影響しないかもしれませんが、クリックスルー率とユーザーエンゲージメントには間接的に影響を及ぼし、それによってサイトのパフォーマンスに間接的に影響を与えます。

ランキングのためにメタディスクリプションを無視するという Google の決定は、検索エンジン ユーザーを魅了するための不可欠なツールとしてのメタディスクリプションの重要性を否定するものではありません。

ユーザーが検索を実行すると、検索結果ページにはメタディスクリプションのテキストのスニペットが表示され、Web ページが提供する内容のプレビューとして機能します。

ユーザーのクエリに合わせた説得力のあるメタディスクリプションを作成すると、クリックスルー率に大きな影響を与え、関連するトラフィックをサイトに引き付けることができます。 Google がメタ ディスクリプションを書き換えているにもかかわらず、オリジナルが適切に作成されていれば、好みのテキストが検索結果に表示される可能性が高くなります。

さらに、メタディスクリプションは、Web サイト所有者に物語をコントロールし、強い第一印象を与える機会を提供します。

Web ページごとにキーワードを豊富に含むユニークなメタディスクリプションを注意深く作成することで、コンテンツの本質を効果的に伝えることができます。 ユーザーと Web サイト間のこの最初のやり取りは、ユーザーがクリックスルーするかさらに探索するかの決定に影響を与える可能性があり、メタ ディスクリプションはターゲット ユーザーを引き付けるための強力なツールになります。

関連するキーワードを組み込み、コンテンツを垣間見ることができ、行動喚起も含めることで、メタ ディスクリプションを最適化して、スニペットがない場合でもクリックスルー率を高め、トラフィックを増やすことができます。

Google はランキングの目的でメタディスクリプションを使用していないと主張しているにもかかわらず、それらは依然として包括的な SEO 戦略の重要な要素です。

メタディスクリプションはランキングに直接影響しないかもしれませんが、ランキングを目的とした検索エンジンによるページの理解に貢献します。 メタ ディスクリプションをスニペットとして使用すると、ユーザー エンゲージメントとクリックスルー率を高めることができます。

ユーザーのクエリに合わせて、キーワードが豊富な独自のメタディスクリプションを作成することで、Web サイト所有者は物語をコントロールし、強い第一印象を与え、最終的にはより関連性の高いトラフィックを引き付けることができます。

魅力的なメタ ディスクリプションを実装するための段階的な手順

1. Web サイトの既存のメタディスクリプションを徹底的に監査します。
2. メタディスクリプションが不足しているページ、または不適切に作成されたページを特定します。
3. キーワード調査を実施して、各 Web ページに関連する検索用語を理解します。
4. ブランディングやメッセージに合わせたメタディスクリプションのテンプレートを作成します。
5. 関連するキーワードを組み込んで、Web ページごとにユニークで説得力のあるメタディスクリプションを作成します。
6. 各メタディスクリプションが対応するページのコンテンツを正確に表現していることを確認してください。
7. 推奨される文字制限 (通常は約 155 ～ 160 文字) 内に収まるようにメタ ディスクリプションの長さを最適化します。
8. 複数のページにわたって重複したメタディスクリプションを使用しないようにします。
9. アクション指向の言語と、メタ記述内の説得力のある行動喚起の力を活用します。
10. A/B テストを実施して、さまざまなメタ記述の有効性を測定します。
11. クリックスルー率とユーザーエンゲージメント指標を監視して、最適化されたメタディスクリプションの影響を評価します。
12. ユーザーの行動と検索傾向に基づいてメタディスクリプションを継続的に分析し、改良します。
13. 競合他社のメタディスクリプションに常に注目し、コンテンツを差別化するよう努めてください。
14. Web ページのコンテンツの変更に合わせてメタディスクリプションを定期的に更新します。
15. 地理的にターゲットを絞った検索結果については、ローカライズされたメタ記述を検討してください。
16. Schema.org などの構造化データ マークアップを実装して、検索エンジンに追加のコンテキストを提供します。
17. Web サイトに動的に生成されたコンテンツがある場合は、動的メタ タグを使用します。
18. モバイル ユーザーの閲覧習慣に合わせてメタディスクリプションのモバイル応答性を確保します。
19. 検索エンジンのガイドラインとメタディスクリプションに関する更新を定期的に監視します。
20. 業界のベストプラクティスと新たなトレンドを常に最新の情報に保ち、メタディスクリプション戦略を磨きましょう。

これらの詳細な手順に従うことで、SEO 戦略におけるメタ ディスクリプションの重要性を完全に実装し、Web サイトの可視性とユーザー エンゲージメントを最適化できます。