最適な AdWords 表示 URL を作成するために本当に知っておくべきこと

公開: 2018-02-05

ユーザーが Google を検索するとき、特定の何かを探しています。これが、有料検索広告で注目を集めるために最適化された AdWords 表示 URL が不可欠である理由の 1 つです。検索ユーザーはどのような情報が欲しいかをあなたに伝えています。これは、あなたがその情報を提供できるかどうかをユーザーに知らせる方法です。

検索ユーザーは欲しい情報をあなたに伝えます。表示 URL は、提供できるかどうかをユーザーに知らせる方法です。

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表示 URL とは

表示 URL は、ユーザーが PPC 検索広告で表示できる Web アドレスです。アクティブなリンクではありませんが、広告をクリックした後にどこにたどり着くかをユーザーに知らせます。

この Domo AdWords 広告に見られるように、広告インジケータの横にある緑色の「www.domo.com/」は表示 URL です。

(注: Bing Ads は検索結果にも表示 URL を表示します。ただし、太字で表示されます。この記事では、2 つの形式の違いを確認できます。)

AdWords の表示 URL は特定のガイドラインを満たしている必要があり、いくつかのベストプラクティスに従って最適化する必要があります。文字制限から始めて、それらを確認しましょう。

Google AdWords の表示 URL は何文字ですか?

当初、AdWords の表示 URL の制限はデスクトップ広告で 35 文字、WAP モバイル広告で 20 文字でした。これより長いものは、それぞれ最初の 35 文字または 20 文字しか表示されないため、省略記号が表示されます。

2017 年 1 月 31 日、Google が古い広告フォーマットに代わる拡張テキスト広告を導入して以来、AdWords は最終 URL からドメインを自動的に抽出します。広告主は、最大 15 文字の最大 2 つのパスフィールドを追加して、表示 URL を強化できます (これについては次で詳しく説明します)。

AdWords 表示 URL の追加ガイドライン

最終的な URL ドメインと一致するルートドメイン名に加えて、AdWords の表示 URL には、パスフィールド (またはフォルダーまたはファイル) とサブドメイン (またはプレフィックス) を含めることもできます。

パスフィールド

完全な表示 URL が AdWords の表示 URL の文字数制限内に収まっている限り、www.rootdomain.com/ pathfield のようにパスフィールドをルートドメイン名に追加できます。

次の AdWords 広告では、「instantmagazine」がルートドメインで、「digital」と「publications」が両方のパスフィールドです。

サブドメイン/プレフィックス

www.subdomain.rootdomain.com のように、プレフィックスとしてルートドメインの前にサブドメインを含めることもできます。

この例では、「admail」がルートドメインで、「app」がサブドメインとして機能します。

AdWords 表示 URL のベストプラクティス

PPC 広告の関連性と詳細を高めると、より質の高いクリックスルーとより多くのコンバージョンにつながります。このベストプラクティスリストに従うことで、まさにそれを行うことができます。

キーワードを強化する

サブドメインとパスフィールドを使用して、キャンペーンのキーワードを強化し、見込み客に広告が検索に関連していることを知らせ、クリック後のランディングページも同様になるようにします。

たとえば、Google で「オールインワンマーケティング」を検索すると、この有料広告が生成されました。 Marketing360 は、ルートドメインの後にパスフィールド「MultiChannel」と「Marketing」を追加し、広告が検索用語に関連していることを示しています。

タイトルケース

ルートドメインとサブドメインは常に小文字で表示されますが、パスフィールドの各単語の最初の文字は大文字にすることができます。タイトルケースを使用すると、検索エンジンのユーザーにとってより見やすくなり、広告が検索に関連していることと、クリック後のランディングページが広告に関連していることを知らせることができます。

詳細を指定

特定の製品やサービスを宣伝するときは、パスフィールドにできるだけ多くの詳細を (文字数制限まで) 含めることが重要です。彼らが探しているもの。ターゲットを絞ったトラフィックを促進するだけでなく、検索者は提供されていないものも確認できるため、無駄な広告クリックを減らすことができます。

「ウェブサイトチャットボット」を Google で検索すると、次のようになります。

3 番目の検索結果を見てください。表示 URL を含め、検索クエリが広告とどの程度一致しているかに注目してください。ルートドメイン「nanorep」は、見込み客にチャットボット Web ページに誘導されることを伝え、パスフィールド「Chat-Bot」は、Nanorep ポストクリックランディングページが見込み客との関連性が高いことを知らせます。探している：

拡張テキスト広告を含む AdWords 表示 URL の変更

Google の新しい拡張テキスト広告の有効化に伴い、広告主は表示 URL に関するいくつかの重要な変更に注意する必要があります。

1. 表示 URL ドメインが最終 URL ドメインから直接取得されるようになりました

以前は、広告主は広告を作成するときに、表示 URL と、最終的な URL またはリンク先 URL のいずれかを入力する必要がありました。

拡張テキスト広告では、リンク先 URL が廃止され、最終ページ URL が唯一のオプションになりました。これは、AdWords が最終 URL ドメインを広告の表示 URL ドメインとして使用するようになったことを意味します。したがって、最終 URL が www.domain.com/path1/path2/ の場合、表示 URL は自動的に www.domain.com として表示されます。

AdWords の最終ページ URL と表示 URL の違い
確認すると、表示 URLは、検索エンジンの結果ページで広告見出しのすぐ下に表示される緑色の URL です。通常、サイトのホームページの URL に似ていますが、ハイパーリンクではありません。

クリック後のランディングページ URL とも呼ばれる最終ページ URL は、ユーザーが広告をクリックしたときに表示されるページの実際の Web アドレスです。

最終ページ URL は最終ページ URL のドメインと、追加したパスフィールドで構成されているため、表示 URL よりも長く、より具体的になる傾向があります。したがって、表示 URL が www.domain.com の場合、最終的な URL は www.domain.com/pathfield になる可能性があります。

さらに、代わりに表示 URL が表示されるため、最終ページ URL は広告に表示されません。

2. 表示 URL には最大 2 つのパスフィールドを含めることができます

オプションのパスフィールドを表示 URL に追加して、見込み客が広告をクリックしたときに移動する場所を把握できるようにすることができます。拡張テキスト広告では、最大 2 つのオプションのパスフィールドを追加でき、それぞれ最大 15 文字をサポートします。パスフィールドのテキストは、必ずしもウェブサイトの URL の一部である必要はありませんが、少なくともクリック後のランディングページのコンテンツに関連している必要があります。

その他の表示 URL AdWords の例

すべての詳細について説明したので、さらに例を見てみましょう。

MicroStrategy の広告には、ルートドメインのみが表示されます。残念ながら、サブドメインやパスフィールドがないと、ユーザーは広告をクリックした後にどこに移動するかほとんどわかりません。

Valpak は表示 URL にサブドメインを追加しましたが、パスフィールドがないため、リンク先のクリック後のランディングページについてはまだあまり意味がありません。

Intercom の広告には、ルートドメインと 2 つのパスフィールドが表示され、検索者がクリックした後にどこにたどり着くかをより具体的に知ることができます。

Autopilot では、パスフィールドでタイトルの大文字と小文字を区別して、より明確にするために、さらに一歩進んでいます。

最後に、このビジネスインテリジェンス広告には、完全に最適化された表示 URL があり、ルートドメイン、サブドメイン、タイトルケースを使用した 2 つの関連パスフィールドがあります。