ディスプレイ広告とは: ディスプレイ広告で売上を伸ばす

公開: 2023-05-06

2023 年にはデジタルマーケティングが台頭するため、オンライン広告主は間違いなくディスプレイ広告への投資を増やすでしょう。 しかし、ディスプレイ広告とは何でしょうか? ディスプレイ広告にはどんな種類があるの？ マーケティングチームが他の広告手法よりもこれを優先するのはなぜですか? ディスプレイ広告の最良の例は何でしょうか? 続きを読んで調べてください。

ディスプレイ広告とは何ですか?

ディスプレイ広告は、デジタルマーケティングの広範な範疇に含まれます。 これらのオンライン広告は通常、ユーザーが閲覧中にホスト Web サイトの隅に表示されます。 ディスプレイ広告は、テキスト、画像、GIF、ビデオなどのさまざまなメディアを組み合わせてユーザーの注意を引きます。

ディスプレイ広告は 3 つの部分で構成されます。

独自の価値提案のビジュアル/コピー
ユーザーに行動を促すCTA （Call to Action）
ユーザーが購入するランディングページへのリンク

ディスプレイ広告の主な目的は、ターゲットユーザーに行動を起こさせることです。 ニュースレターを購読する場合でも、商品を購入する場合でも、ディスプレイ広告はユーザーの目に留まるほど説得力のあるものでなければなりません。

ディスプレイ広告、つまり「バナー広告」にも、ユーザーの関心を引くためにさまざまな形式とサイズがあります。一部のディスプレイ広告はコピーライティングに依存していますが、オンラインバナー広告の中にはメディアを組み合わせて目立つようにしているものもあります。

ディスプレイ広告はどのように機能しますか?

ディスプレイ広告はコンバージョンを目指しています。 Facebook や Google 広告など、お好みのオンライン広告プラットフォームを選択することで機能します。目標は、ブランドの認知度を高め、見込み客を獲得し、潜在的な見込み客を変換することです。

ディスプレイ広告は、特定の視聴者をターゲットにできるため、オンラインでは効果的です。 たとえば、Google 広告では、マーケティング担当者が広告の人口統計とサイコグラフィックを設定できます。こうすることで、バナー広告は製品やサービスを購入する可能性が高いユーザーにのみ表示されます。

ディスプレイマーケティングの仕組みについては次のとおりです。

ターゲットユーザーを定義してディスプレイ広告プラットフォームの人口統計をフィルタリングする
ユーザーが閲覧している類似の Web サイトとディスプレイ広告が一致するように、ターゲットキーワードを含めます
ユーザーの注意を引くビジュアルやビデオを作成する
プレースメントまたはディスプレイ広告フォーマットを選択してください
ユーザーの行動や興味などに基づいてディスプレイ広告を設定します。
過去の行動に基づいてユーザーをリターゲティングする

ディスプレイ広告にはどのような種類がありますか?

ターゲティングに基づいたさまざまなディスプレイ広告のタイプは次のとおりです。

人口統計および心理統計(ユーザーの性別、年齢、婚姻状況、興味、社会階級などに基づく)
コンテキスト（ホスト Web サイトの全体的なテーマ、キーワード、閲覧履歴、言語などに基づく）
地理的(ユーザーの地理的位置に基づく)
リターゲティング（ユーザーの過去の行動や行動に基づく）

ディスプレイ広告のフォーマットにはどのようなものがありますか?

ディスプレイ広告ではビジュアルが非常に重要です。オンラインユーザーは閲覧中にこれらの広告を非常に多く目にするため、広告主にとって目立つことが困難になっています。 ユーザーの注意を引くのは難しいため、視聴者の共感を呼ぶ最適なディスプレイ広告フォーマットを選択することが重要です。 ディスプレイ広告の最も一般的な形式は次のとおりです。

ビデオ
静止画（静止画またはテキスト）
アニメーション (GIF)
インタラクティブ (ゲーミフィケーション)
オーバーレイ広告（ユーザーが閲覧中に消えないフローティング広告）
エキスパンド広告（小さいサイズで表示され、ユーザーがクリックすると拡大するディスプレイ広告）

ディスプレイ広告、検索広告、ネイティブ広告の違い

マーケティング担当者は、明らかなニュアンスにもかかわらず、ディスプレイ広告、検索広告、ネイティブ広告を混同しています。ディスプレイ広告と検索広告の違いは、前者はキーワードやユーザーの行動などの要因に応じて関連するウェブサイトに掲載されることです。 後者は、ユーザーが対応するキーワードを入力した後に検索エンジンの結果ページに表示される広告に関係します。

ディスプレイ広告とネイティブ広告の違いは何でしょうか? どちらも、ユーザーが Web サイトを閲覧しているときに、関連する Web サイトに表示されます。ただし、ディスプレイ広告は、コントラストのある色とビジュアルで目立つように設計されています。 一方、ネイティブ広告はウェブサイト全体のビジュアルやコンテンツと調和しており、ユーザーは広告が大量に表示されているわけではないと感じます。

ディスプレイ広告の長所と短所

バナー広告はあなたのブランドに適していますか? マーケティング目標と予算に合わせて、ディスプレイ広告の長所と短所を比較検討するのが最善です。 ディスプレイ広告のメリットとデメリットは次のとおりです。

長所:

オファーをさまざまな形式で紹介します
適切に最適化すれば広範囲に及ぶ
ブランド認知度を高め、リードとコンバージョンを生み出す
リターゲティング/リマーケティングによる売上の最大化
よりターゲットを絞った
効率的なコスト
広告の掲載結果が芳しくない場合に、広告主に柔軟な変更を提供します
クリック数、コンバージョン率、インプレッション数など、さまざまな指標を通じて測定できます。
他のマーケティングキャンペーンを補完する

短所:

検索広告と比較してコンバージョン率が低い (検索広告とは、ユーザーが商品について詳しく知りたい、または商品を購入する目的でキーワードを入力することを意味します)
ユーザーエクスペリエンスを混乱させ、ユーザーが消費したい情報を選択してしまうバナーブラインドネスにつながります。
広告の配置の制御が難しく、ユーザーにとって無関係な場合がある
広告ブロッカーの影響を受けやすい

ディスプレイ広告デザインのベストプラクティスと例

次のキャンペーンにディスプレイ広告を含めることに確信がある場合は、正しく行うようにしてください。ここでは、リードとコンバージョンを最大化するためのディスプレイ広告デザインのヒントと例をいくつか紹介します。

1. 明確でキャッチーな見出しを含める

ユーザーは、トピックを調べたり製品を購入したりするために Web サイトを検索します。 明確で説得力のある見出しを作成すると、特にそれが共感を呼ぶ場合には、注目を集めることができます。

2. コントラストのある CTA ボタンを表示する

ディスプレイ広告はユーザーに行動を起こさせるものでなければなりません。明確でコントラストのある CTA コピーとボタンを表示することが不可欠です。 CTA ボタンは、反対の色またはフォントで広告から「飛び出す」必要があります。

3. テキストを読みやすくする

オファーを読めないユーザーはバナー広告をクリックしません。 全体的に優れたタイポグラフィを実現するには、フォントのサイズと種類を組み合わせて使用します。階層を追加して、最も価値のある情報を重要性の低い情報よりも優先します。

4. 適切な色を選択します

バナー広告を表示する場合、ブランドの一貫性が重要です。ディスプレイ広告はブランド認知度を高めることを目的としています。 ブランドの個性とイメージを示す適切なカラーパレットを使用することが不可欠です。

5. 関連性のある魅力的なビジュアルを作成する

魅力的で関連性の高い広告画像は、オンラインユーザーの注意を引く唯一の方法です。これは、ホストウェブサイト内でディスプレイ広告を目立たせる最初の要素です。 ビジュアルコミュニケーションには、ネガティブスペース、階層、色彩心理、タイポグラフィーなど、多くの要素が関係するため、これは困難です。バナー広告をユーザーに注目してもらうためには、ディスプレイ広告のデザインを専門家に委託することが重要です。

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