効果的な DTC 広告の 8 つの例

効果的な消費者直販広告は、カスタマー ジャーニーに対応します。 エクスペリエンスは、広告からページへの継続的な物語をサポートする必要があります。 見出し、ヒーロー画像、CTA などのランディング ページの中心的な要素は、その特定のオーディエンス セグメントの共感を呼ぶ必要があります。 さらに、コンバージョンを念頭に置いてランディング ページを設計することで、シームレスな広告エクスペリエンスを提供できます。 プロセス全体で、訪問者を引き付け、関係を構築し、顧客に変える必要があります。

効果的な消費者直販広告ジャーニーの 8 つの例を次に示します。

1. 農夫の犬

この検索広告は、The Farmer's Dog の新鮮な品質のドッグフードを強調しています。 それは、米国の規制がペットフードの生産者に高い安全性と品質基準を維持することを要求していないことを強調しています. しかも50%オフの特典付き。

この広告は、訪問者をクリック後のエクスペリエンスに誘導します。「ドッグフードは食べ物である必要がある」という見出しは、検索広告で強調された問題を反映しています。 CTA ボタンはページ上で目立ち、オレンジ色であるため、ボタンが目立ちます。 ボタンのコピーは広告のオファーを反映しているため、訪問者は割引を検索したり、特別なコードを覚えたりする必要がありません。 これらのページ要素は、クリックした広告に関連する場所に到達したことを訪問者に伝えます。

信頼を確立するために、The Farmer's Dog はページの下部にお客様の声を掲載しています。 最後に、このページは 1:1 のコンバージョン率を使用しています。コンバージョンの目標が 1 つしかないため、ページに含まれるリンクは 1 つだけです。 このアプローチにより、CTA をクリックした訪問者は確実にコンバージョンの目標を達成できます。

この広告は効果的な例です。ジャーニー全体で新鮮なペットフードに切り替えるというストーリーが強調されていると同時に、訪問者のコンバージョンを促す割引が強調されているからです。 ページのデザイン自体により、訪問者が購入を進めることを決定したら、簡単に変換することができます.

2.ローリー

Rory の Facebook 広告は、5 ドルでカスタムブレンドされたスキンケアを 3 か月分提供することを宣伝しています。 クリック後のランディング ページでは、スクロールせずに見える範囲でオファーが強調表示されます。 訪問者が下にスクロールすると、取引に簡単にアクセスできるように、粘着性のあるバナーがあります。 CTAボタンは、割引を主張することも中心に展開しています.

このページでは、視覚的な階層を利用して、訪問者を製品について教育し、行動を促す方法で誘導しています。 広告とランディング ページの両方に製品の画像を含めて、共有体験をサポートします。 「仕組み」セクションでは、コントラストの強い緑色を使用して訪問者の注意を引き、プロセスがいかに簡単かを簡単に理解できるようにしています。 さらにスクロールすると、皮膚科医が選択したトリートメントに含まれる成分の内訳があります。 下部近くでは、FAQ が処方スキンケアについて消費者を教育し、顧客の声が信頼性を確立するのに役立ちます。

このポスト クリック ランディング ページは、関連する体験を提示するために広告からのオファーを中心に据えながら、訪問者を教育し、説得します。

3. イヤーゴ

Eargo の Facebook 広告の物語は、連邦政府職員の健康給付が補聴器の費用をどのようにカバーしているかに焦点を当てており、クリック後のランディング ページ エクスペリエンスを連邦政府職員向けに調整して一貫性を持たせています。 見出しは、補聴器の装用者に費用がかからないことを強調し、副見出しは、連邦職員の健康上の利点を強調しています。

この広告をクリックした訪問者は、補聴器の費用を連邦政府の健康補助金で賄う方法について詳しく知りたいと考えている可能性があります。 広告からページへのジャーニーは、エンゲージメントとコンバージョンの可能性が高くなるように、継続的な物語をサポートする必要があります。

また、この物語に対応するのは、ページの視覚的な階層です。 下にスクロールすると、利用可能なプランに関する情報がページに表示されます。 フォールドの下には、それがどのように機能するかの段階的な内訳があります. より関連性の高い情報を最初に紹介することで、ページは訪問者を惹きつけ、注意を引き付けます。 次に、訪問者がエンゲージして詳細を知りたいと思ったら、追加の詳細を提供します。

最後に、Eargo は摩擦のないフォームを使用して、コンバージョンの可能性を高めます。 最も重要な情報のみをキャプチャすることでフォームを短く保ち、キーボードの使用を制限する保険の種類のドロップダウンを含めることで、完了プロセスを高速化します。

4.コージーアース

Cozy Earth の Facebook 広告では、Oprah が竹製シーツを支持していることを強調し、割引オファーも掲載しています。

広告は、訪問者をこのポスト クリック エクスペリエンスに誘導します。 見出しはオプラの支持を強調し、この体験がクリックしたばかりの広告に関連していることを買い物客に安心させます。 20 ～ 35% の割引オファーは粘着性のあるバナーに表示され、どこまでスクロールしても簡単に見つけることができます。

フォールドの下には、「Oprah's Favorite Things」バッジと、Oprah の署名付きの引用が含まれています。 訪問者がさらに下にスクロールすると、Cozy Earth のシートの利点が表示されます。 最後に、信頼をさらに確立するために、お客様の声と FAQ セクションが一番下にあります。

この広告からページへのエクスペリエンスは効果的です。なぜなら、これらの Oprah が承認したシートの詳細を学ぶための摩擦のない旅を提供するからです。 ランディング ページのデザイン要素とコピーは、これが適切なエクスペリエンスであることを継続的に伝え、広告で確立されたメッセージをサポートします。

5.キャラウェイ

Caraway の Facebook 広告は、彼らのフライパンが「健康的な食事のために無毒」であることを強調しており、クリック後のエクスペリエンスは、この物語をサポートするコピーを提示します. 見出しと引用文の両方で化学物質が含まれていないことが強調されているため、訪問者は関連するページにいることがすぐにわかります。

キャロウェイは、折りたたみの下に、訪問者が製品を選ぶべき理由を箇条書きで示しています。 最初の理由として「無毒」を提示することで、ストーリーを広告に合わせて調整し、重要なセールス ポイントの 1 つを強調することができます。

フライパンと収納アクセサリーの画像と寸法は、調理器具セットに付属するものの内訳にあります。 各製品のショットには簡単な説明が添えられており、家庭のシェフがその鍋で準備できる食事の種類の例が示されています。 具体的な例を提供すると、訪問者がこのセットで享受できる利点を想像できるようになるため、ここで特に役立ちます。

この高品質の調理器具を作るために使用される非毒性コーティングと環境に優しい素材を説明するセクションもあり、その後に他のタイプのフライパンに対するブランドの利点を示す比較表が続きます. このレベルの詳細により、訪問者が購入を思いとどまらせる可能性のある一般的な質問の多くに対する回答が提供されるため、訪問者が購入を決定しやすくなります。

この広告からページへのジャーニーは、非毒性の調理器具を気にする訪問者に合わせて調整された一貫したストーリーを維持するため、非常に効果的です。

6.ネクター

Nectar は、競合他社のキーワードに入札する競合検索広告を実行しています。 この例では、広告に「他のマットレスを買うな」と書かれています。

クリック後のランディング ページは、非常に特定のターゲット オーディエンス向けに作成されており、ページ全体が Nectar と Purple のブランドの比較に重点を置いています。 ブランドは、このクリック後のランディング ページへの訪問者が競合他社を探していたことを認識しているため、Nectar の違いを簡単に確認できます。 Nectar は、折り目の下で、より手頃な価格のオプションを並べて比較して強調し、マットレスが安価であり、ボーナスとして枕などの無料の付属品が含まれていることを示しています。

CTA の下には、訪問者が最も興味のある情報にスキップして時間を無駄にしないようにするためのリンクがあります。 訪問者はすでに特定のブランドのマットレスを購入しているため、意思決定プロセスで最も重要な機能が何かをすでに知っている可能性があります。 Nectar を使用すると、メリットを簡単に確認してコンバージョンを達成できます (最初に望んでいたブランドから離れて)。

Purple を検索して Nectar のページにたどり着いた人は、Nectar とその手頃な価格のオプションを知らない可能性があるため、この戦略は効果的です。 このページは、特定のニーズに基づいて Nectar を選ぶべき理由を納得させ、コンバージョンを促進するために多くの付加価値を提供することを目的としています。

7.儀式

Ritual の Facebook 動画広告は、潜在的な顧客に次の質問を促します。「出生前のビタミンから必要な栄養素を知っていますか?」

対応するクリック後のエクスペリエンスは、出生前のビタミン栄養素について詳しく知りたい訪問者に対応しています。 見出しは広告コピーと一致しているため、体験はすぐに関連性があります。 ページ構造はわかりやすく、読みやすく、教育的なブログ投稿に似たフォーマットになっています。 これは、宣伝というよりも教育的であると感じられるため、信頼性を高めます。

栄養素のリストを読むと、訪問者は次のように表示されます。 今日から儀式を始めてください。」 栄養素とそのさまざまな利点に関する教育コンテンツを提供するRitualは、ビタミンをシンプルなワンストップソリューションとして提示しています.

この広告からページへのジャーニーは、訪問者に役立つわかりやすいコンテンツを提供するため、非常に効果的です。 情報は非常に魅力的であるため、訪問者は CTA をクリックして、Ritual の出生前のビタミンに関する詳細を読む可能性が高くなります。

8.ワービー・パーカー

Warby Parker の Facebook 広告は、自宅での無料試着を宣伝し、対応するクリック後のランディング ページは、このオファーに関心のある視聴者に直接語りかけます。 主人公のイメージは、ボックスとメガネを含めることで試着プロセスを反映し、見出しの補強は、自宅でフレームを試着できる. この広告は、試着プロセスについて詳しく知りたい人をターゲットにしているため、ページはその物語をサポートしています.

折り目の下には、メガネとサービスの利点が記載されています。 このページは主に自宅で試着できる複数のオプションを提供することに関するものであるため、このセクションは訪問者に Warby Parker を使用する利点を思い出させるのに役立ちます. お客様の声の引用は、訪問者に信頼を植え付け、自宅での試着プロセスがいかに簡単かを強調します.

効果的な広告は顧客に応えます

関連性の高い魅力的な広告エクスペリエンスは、訪問者の注意を引き、行動を促すため、最も効果的です。 効果的にするには、ランディング ページで広告の特定のコールアウトを強化する必要があります。 より関連性の高いエクスペリエンスは、訪問者を惹きつけます。 エンゲージメントの高い訪問者は、顧客に変わる可能性が高くなります。 コンバージョンを重視してポスト クリック エクスペリエンスを設計することが重要です。 結局のところ、あなたの目標は訪問者に購入を促すことです。 広告の効果を高めると、コンバージョン率が表示されます。

完全に最適化されたランディング ページを作成する

広告からページへのストーリーのギャップを特定することがいかに困難であるかを理解しています。 いつでもお手伝いいたします。 Instapage では、構築、最適化、および変換のストレスを軽減するために、3 つの異なるプランを提供しています。 ここで Instapage のデモをスケジュールします。