ブランドをデジタルで強化する: 正しいやり方をしている 7 つのファッション企業
公開: 2017-04-12ブランドや企業が利用できるテクノロジーやデジタル ツールが増えるにつれて、ブランドはより PHY-GITAL になるための戦略を変革し、再考する必要があります。
これは正確にはどういう意味ですか？ 今年の TRAFFIC Paris Trade Show で、Federation Francaise du Pret a Porter Feminin と一緒に、Launchmetric の業界関係担当シニア VP である Jessica Michault は、「Digitally Powering Your Brand」というトピックに関するワークショップを行いました。 私たちが発見した最大の問題の 1 つは、ブランドがフィジカル戦略の後にデジタル戦略を考えると、多くの貴重な機会を失うことです。 PHY-GITAL についてもっと考えるということは、ブランドはプロジェクトやローンチの最初から目標について考え、物理的体験とデジタル体験の両方を最初から計画プロセスに統合する方法を検討する必要があることを意味します。 ワークショップを見逃した方のために、デジタルでブランドを強化するだけでなく、よりPHY-GITALLYを考えることでそれを正しく行っている7つのブランドを紹介します.
立ち上げを成功させるための重要な要素の 1 つは、ソーシャル メディアです。 ブランドは賢く、メッセージを伝えるだけでなく、ソーシャル メディアでの大量のノイズを乗り切る興味深い方法を見つける必要があります。
Gucci の#GucciGram Instagram プロジェクトは、メッセージを一般に発信し、流動的なコンテンツ マーケティング戦略を作成することに成功したブランドの完璧な例です。 #GucciGram プロジェクトでは、アーティストがグッチのアイコニックなプリントをトレンディな Instagram 画像に再考するよう呼びかけました。 最近のバーゼルワールド ウォッチの発表で、グッチは再びファンに協力を求め、ブランドが新しい時計コレクションを投稿して宣伝するために使用したユーモラスでオリジナルのミームを作成する機会をファンに提供しました。 ハッシュタグ #TFWGucci を通じて、この巧妙な戦略はミレニアル世代の時代精神に働きかけ、それを利用して、グッチのブランド イメージをこれまで以上にクールでトレンディにすることができます。
Instagram を支配しているもう 1 つのブランドはMissoniです。 ブランドは、プラットフォームの機能を巧みに利用して、ブランドのカラフルな個性を宣伝することができました。 前回のショーでは、デザイナーのアンジェラ・ミッソーニが出席者全員にピンクのプッシー ハット ニット キャップを作成し、その結果、ピンクの帽子をかぶったゲストのセルフィーが大量に投稿されました。 国際女性デーに、Missoni は撮影した自撮り写真をすべて集め、プラットフォームの新しいマルチイメージ機能を介して投稿しました。これにより、ユーザーは 1 回の投稿で最大 10 枚の画像を投稿できます。 これにより、ブランドの Instagram に部族のようなコミュニティの感覚が生まれました。 独特で人目を引く帽子をかぶっている人々のすべての画像で、ブランドは強力な政治的声明と強力なファッション声明の両方を作りました.
ご要望にお応えして、Missoni #pinkpussyhats は現在販売されており、収益は慈善団体に寄付されます。Missoni.com またはプロフィールのリンクから見つけてください。 左にスライドして #AngelaMissoni のメッセージをサポートする Greta Varlese、Lineisy Montero、Alla Verber、Gilles Bensimon、Edire Russel、Uberta Zambeletti、Lisa Lovatt Smith をご覧ください。
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サンプルの追跡は、多くのブランドやプレス メンバーにとってもう 1 つの大きな悪夢です。 ルックの注文から時間通りに返却するまで、多くのアイテムが紛失したり置き忘れられたりします。 しかし現在、多くの大手ブランドが Launchmetrics の Samples ツールを実装しており、ブランドがすべてのサンプルをデジタルで追跡するのに役立ちます。 私たちの技術に目を向けたブランドの 1 つがKate Spadeです。 このツールを使用することで、ブランドはサンプルの損失を 85% 劇的に削減しただけでなく、生産性を 92% 向上させました。これは、貴重な出版物でより多くのブランドを取り上げることにつながります。
「Launchmetrics Samples を使用してサンプルを追跡する方が簡単で信頼性が高くなります。限られたサンプル セットを部門間で共有する場合は、より詳細な情報があればあるほどよいでしょう。」 Grace Adams、Kate Spade New York の広報マネージャー
ファッション業界でのローンチのもう 1 つの重要な成功は、ショーとプレゼンテーションそのものです。 多くの場合、ゲストはショーに入場して席に着くまでに長い待ち時間を経験します。 その結果、デジタル テクノロジーは、このプロセスを大幅に合理化するのに役立ちます。
この分野にテクノロジーを適用しているブランドの一例は、 Tommy Hilfigerです。 Tommy's ショーでは、ゲストはショー会場に直接到着し、Apple Watch をスキャンして簡単にチェックインできます。 必ずしも Apple Watch を持っていない人のために、GPS Radar アプリを使用すると、ゲストはすべてのショー バー コードを表示して、Launchmetrics Events ソフトウェアを使用するファッション ショーに簡単にチェックインできます。 ショーに興味のある人は、関連情報を見つけたり、サンプルをリクエストしたり、ランウェイの画像をソーシャル メディア プラットフォームに共有したりできます。これらはすべてレーダー アプリで直接行うことができます。
お次はフェンディ。 このブランドは、RFID チップをハード コピーのショーのイニシエーションに埋め込むことで、デジタル イノベーションと従来のイノベーションを見事に組み合わせています。 これにより、ゲストはシックさを失うことなくシームレスにファッション ショーに到着し、チェックインすることができました。これは、ゲストがチェックインを待つ悪天候で外に立たなければならない場合にはよくあることです。
物理的な招待状を使用して、@fendi ショーにすばやくチェックインしてください! Launchmetrics テクノロジーがそれを実現 #PoweringTheIndustry #MFW
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データは現在、どの業界でもホットなトピックです。ショーやイベントの実際の影響を理解しようと何年にもわたって試みた結果、ビッグデータを活用して具体的な数値と、追跡に役立つ情報を導き出すことができるようになりました。ブランドのパフォーマンスを分析し、成功への鍵を特定します。 たとえば、ブランドがどの主要なインフルエンサーとチームを組むべきか、ブランドが次のコレクションをどのように作成して販売するべきかなどです。
Balmainは、データの力を真に受け入れ、データ テクノロジーを受け入れてきたブランドです。 Launchmetrics と提携することで、ブランドはコンシェルジュ サービスを使用して、ブランドが最新のショーに招待できるニッチなインフルエンサーの短いリストを作成しました。 最後に、Balmain はこれらのニッチなインフルエンサーの 1 人を招待し、イベント後に彼女の印象的な反響とソーシャル メディアへのリーチを測定し、Balmain を愛するフォロワーにブランドを宣伝する際に彼女がどれほど有機的に効果的であるかを追跡しました.
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最後になりましたが、ウェアラブル技術です。 このカテゴリはまだ成長していますが、いくつかのブランドはすでに投資から驚くべき結果を出しています.
私たちのお気に入りの例の 1 つは、Jacquard by Google と提携してLevi 's Commuter を作成した Levi's です。 同社の最新の Levi's Commuter Trucker ジャケットは、Google の Project Jacquard テクノロジーを使用して設計されており、サイクリストは携帯電話やお気に入りのアプリにワイヤレスでアクセスできます。 ユーザーは、ジャケットの袖に触れるだけで、音楽の音量を調整したり、電話の音を消したり、目的地への到着予定時刻を調べたりすることができます。
私たちは @google と協力して、Jacquard by Google テクノロジーを初めて調査し、日常の衣服に織り込んでよりスマートにしました。 通勤を楽しみ、気を散らすものを最小限に抑え、すでに着ているジャケットを自転車に乗せたり外したりしてデバイスを制御できます。 2017 年春に登場。詳細については、略歴のリンクを参照してください。 #LevisCommuter
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デジタル技術とツールを採用することで、これら 7 つのブランドは効果的かつ効率的に消費者と巧みに関わることができました。 デジタル技術の最新の進歩を活用するブランドは、忠実な顧客基盤を構築しながら、あらゆる立ち上げや計画を戦略的に成功させることができます。
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