37 人の専門家による、2023 年のデジタル マーケティングのトレンド
公開: 2023-01-04今年は新しい年であり、非常に多くの刺激的なデジタル マーケティングのトレンドとチャンスが間近に迫っています。
2023 年であろうと 1993 年であろうと、収益性は常に重要です。 私たちの「最高の利益の可能性に到達する方法」プレイブックは、代理店が必要とする定義リソースです。
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もちろん、誰も水晶玉を持っているわけではありません。今年の開始時にどのデジタル マーケティング トレンドが最も重要であるかについて、専門家の間で一般的なコンセンサスが得られました。
インサイトを 10 のカテゴリにまとめました。 専門家によると、2023 年に期待できるデジタル マーケティングのトレンドは次のとおりです。
- 人工知能 (AI) と自動化
- 専門性・権威性・信頼（EAT）
- メタバースとAR/AV技術
- インフルエンサーマーケティング
- TikTok と短編動画
- 音声検索
- 不況防止
- コミュニティ主導のマーケティング
- オーディオソーシャルプラットフォーム
- ファーストパーティとゼロパーティのデータ
目次
デジタル マーケティングのトレンド: 人工知能 (AI) と自動化
- ベンダスタのブレンダン・キング最高経営責任者（CEO）
- Custom Neon の共同創設者兼 CEO であるジェイク・マンデイは、次のように述べています。
- Buy Yo Dirt のセールス & マーケティング エグゼクティブ兼創設者、Corey Tyner 氏
- レバレッジRxのCEOであるRhett Stubbendeck氏は次のように述べています。
- SocialJack Media の創設者兼 CEO、Jack Pires 氏
- Vendasta の最高顧客責任者、George Leith 氏
- AdQuick の成長担当副社長、Chris Gadek 氏
デジタル マーケティングのトレンド: 専門知識、権威、信頼 (Google EAT)
- Prodima の創設者兼 CEO、Benjamin Poirrier 氏
- Cedarwood Digital の創設者兼ディレクター、Amanda Walls 氏
- Teri Ambrose、Teri Ambrose Digital Marketing の創設者
- スイッチバードの創設者、ジョン・ホール
- Comporium のエンタープライズ セールス担当シニア バイス プレジデント、David Little 氏
- Spin Marketket の CEO 兼創設者、Cheryl O'Hern 氏
デジタル マーケティングのトレンド: メタバース & AR/VR テクノロジ
- Sam Underwood、e コマース SEO コンサルタント
- Inside Tech World の編集長、Aima Irfan 氏
- ファッション リーグの CEO 兼創設者、テレジア ル バティスティーニ
- Andrew Cussens、FilmFolk および Bloomsbury Films の創設者兼ディレクター
デジタル マーケティングのトレンド: インフルエンサー マーケティング
- Infinite Recovery の共同創設者兼 CEO、Michael Dadashi 氏
- SBO の PR & ブランディング マネージャー、Mario Cacciottolo 氏
デジタル マーケティングのトレンド: TikTok と短編動画
- Social Ordeals の CEO 兼創設者、Chris Montgomery 氏
- MuteSix の CRO、Greg Gillman 氏
- AdamEnfroy.com の創設者、Adam Enfroy 氏
- Sword Encyclopedia のコンテンツ マネージャー、Allia Luzong 氏
- Playbite の CEO 兼共同創設者、Diego Kafie 氏
デジタル マーケティングのトレンド: 音声検索
- Natalia Brzezinska 氏、PhotoAiD のマーケティングおよびアウトリーチ マネージャー
- Ravi Davda 氏、Rockstar Marketing の CEO
- ウィル・パーマー、Growth Lab の創設者兼 CEO
デジタル マーケティングのトレンド: 不況の防止
- アスパイアリングファミリーセンターの創設者兼ディレクターであるアズマイラメーカー
- AsteroidX の共同創設者兼社長、Patrick Lum 氏
デジタル マーケティングのトレンド: コミュニティ主導のマーケティング
- Ever Wallpaper の共同創設者である Rengie Arnejo Wisper 氏
- Code200.io のマーケティング ストラテジスト、Vanda Mahas 氏
デジタル マーケティングのトレンド: オーディオ ソーシャル プラットフォーム
- Christy Pyrz、Paradigm Peptides の最高マーケティング責任者
- Slater Strategies の CEO である Mitchell Slater 氏は次のように述べています。
- KOR の創設者兼 CEO である Robert Davis | 無制限
デジタル マーケティングのトレンド: さよならサードパーティ Cookie
- デジタルリソースの社長、シェイ・バーマン氏
- Bankless Times の副社長兼共同創設者である Jonathan Merry 氏は、次のように述べています。
- YAROOMS の CEO 兼共同創設者、Dragos Badea 氏
2023 年のデジタル マーケティング トレンドに関する最終的な考え
デジタル マーケティングのトレンド: 人工知能 (AI) と自動化
人工知能技術は何年にもわたって増加しています。 AI、機械学習、および会話型チャットボットは、過去にデジタル マーケティングのトレンドとして注目されていたかもしれませんが、ChatGPT に関する OpenAI の調査リリースにより、会話が変わりました。
実際、Box の CEO である Aaron Levie は、最近のツイートで一般的な感情を次のようにまとめています。
キャプション: ChatGPT に要約を依頼しました。
2022 年 11 月 30 日の時点で無料テストのために一般公開された ChatGPT は、ビジネス セクター全体での AI の驚くべき可能性とアプリケーションを強調しています。 わずか数週間で世界の想像力を支配した AI の機能を探求することは、私たちを新年に導く最も破壊的なデジタル マーケティング トレンドの 1 つになるでしょう。
当社のデジタル マーケティング トレンドの専門家、そして当社の CEO と CCO でさえ同意しました。 2023 年にはさらに多くのことが予想されます。また、AI は、運用の非効率性を削減するための自動化の重要性をますます重視するようにもなりました。
1. Vendasta の CEO、Brendan King 氏
デジタル マーケティングのトレンド: 人々の生活をより簡単に、より良くする自動化がますます増加するでしょう。 AIはその一部です。
「私たちはAIについて何年も耳にしてきました。 今までと違うのは、モデルが便利になるところまで来ているということです。 企業がテクノロジーを活用しようとするとき、データは新しい通貨になります。AI のテクノロジーは常にそこにありました。 必要なのは、ChatGPT のように、反応する方法を理解するようにトレーニングするためのデータです。 このタイプの AI は、私が昨年話した自動化トレンドの一部です。」
おすすめのリスニング: 2022 年を振り返る | ブレンダン・キング
2. Custom Neon の共同創設者兼 CEO である Jake Munday 氏
デジタル マーケティングのトレンド: 人工知能は消費者体験を向上させます。
「近年、デジタル マーケティングの分野で人工知能の普及が進んでいます。 来年は、企業がデジタル マーケティング戦略を含むビジネスの多くの分野で AI を活用した機能を統合することで、AI がより主流になるでしょう。 消費者は、より迅速で効率的な応答時間、会話型 AI とロボティック プロセス オートメーション、およびリアルタイムの購入前、購入中、および購入後のコミュニケーションのための完璧なソリューションを求めています。」
3. Buy Yo Dirt のセールス & マーケティング エグゼクティブ兼創設者、Corey Tyner 氏
デジタル マーケティングのトレンド: 2023 年以降、人工知能はビジネスの運営方法を根本的に変えるでしょう。
「マーケティング担当者は、2023 年に自動化への投資を増やすでしょう。AI とチャットボットを使用するデジタル アシスタントは、デジタル マーケティングではすでに一般的になりつつあります。
「小規模な組織でさえ、AI ベースのマーケティング テクノロジーに投資して、個別化されたカスタマー エクスペリエンスを開発し始めています。 見込み客の次のステップを予測することで、人工知能は見込み客が製品やサービスを必要としているときに宣伝することができます。 AI ベースのデジタル サポートをマーケティング キャンペーンに組み込むと、コンバージョン率が向上します。
「Web トラフィックの追跡やオーガニック リーチのための SEO の強化など、典型的なマーケティング業務を自動化することで、他のビジネス上の問題により多くの時間を割くことができます。」
4. レバレッジRxのCEOであるRhett Stubbendeck氏
デジタル マーケティングのトレンド: より多くの企業がチャットボットと AI デジタル アシスタンスを使用して、クライアントにパーソナライズされたエクスペリエンスを提供します。
「AI を使用してマーケティング タスクを自動化することで、企業は重要なビジネス事項に集中し、投資収益率を高め、ワークロードのストレスを軽減し、会社の生産性を高めるのに十分な時間を確保できます。 私のビジネスが AI ベースのマーケティングを使い始めた方法のいくつかは、顧客サービスのために人間のような言語を作成したり、大量のマーケティング データを収集したり、ウェブサイトのコンテンツを書いたりすることです。」
5. SocialJack Media の創設者兼 CEO、Jack Pires 氏
デジタル マーケティングのトレンド: 自動化における高度なパーソナライゼーションと AI ソフトウェアの使用により、代理店は他の分野でも際立った存在感を示すことができます。
「何年も前にサービスの提供を開始し、継続的な学習を倍増させることを今でも優先事項としているエージェンシーは、指数関数的な知識資本を獲得しているため、この成長の恩恵を受けています。 それを優れた顧客サービスと組み合わせると、この少数の代理店が市場で真に際立った地位を確立し、今後数十年にわたってそれを維持し続けるでしょう。」
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6. Vendasta の最高顧客責任者、George Leith 氏
デジタル マーケティングのトレンド: AI と機械学習は、特にスタートアップ企業の自動化と効率化を推進し続けます。
「過去 6 か月間で、中小企業が大幅に成長しました。 北米でのパンデミックから抜け出すと、多くの新しいビジネスが開始されているという現象が見られます。 自動化と AI は、従業員が 10 人未満のスタートアップで最も重要な役割を果たします。」
7. AdQuick の成長担当副社長、Chris Gadek 氏
デジタル マーケティングのトレンド: AI チャットボットが会話型コマースを推進しています。
「カスタマー エクスペリエンス (CX) は、過去 5 年間で大幅に成長しました。 パンデミックは人々の買い物の仕方を変え、その結果、顧客はより大きな力を持つようになりました。 このため、企業は顧客体験を調整する必要がありました。 以前は、魅力的なカスタマー エクスペリエンスを作成するのは、ちょっと面倒でした。 しかし今日、成功しているブランドは、行動の結果に影響を与えることを意図しています。
「顧客とのコミュニケーションを強化するために AI チャットボットを実装する企業が増えるでしょう。 会話型マーケティングは CX にとって不可欠ですが、販売プロセスを加速させるのは会話のスピードです。 デジタルの世界で営業担当者が質問に答えるのが遅すぎると、見込み客が競合他社の Web サイトにジャンプする可能性があります。
「しかし、AI チャットボットはデータ マイニングを使用して顧客の好みを数秒で理解し、最も適切な情報を即座に提供します。これにより、訪問者が自分で答えを探すのに費やす時間が短縮されます。また、AI チャットボットは何十億ものドキュメントやソーシャル メディアを掘り下げることができるため、人間のチームには不可能なペースで会話することで、各顧客のニーズと好みをより正確に予測できます。このような高度なパーソナライズにより、ユーザー エンゲージメントが向上し、コンバージョン率が向上します。」
デジタル マーケティングのトレンド: 専門知識、権威、信頼 (Google EAT)
AI をめぐる話題と熱意を相殺するために、2023 年に本当に優先すべき常緑のデジタル マーケティング トレンドの 1 つは、人間味のあるものにすることです。 AI の問題点は、食べないことだと言えます。
専門知識、権威、信頼を表す EAT は、Google の (人間の!) 検索品質評価者にとって重要な原則です。 つい最近の 2022 年 12 月 15 日、Google は「エクスペリエンス」の EAT フレームワークに「E」を追加しました。 Google によると、検索品質の評価者は、実際に製品を使用したり、場所を訪れたりした人など、ある程度の経験を持ってコンテンツが作成されたかどうかを自問するようになりました。
ユニークで、具体的で、役に立つコンテンツに、より多くの価値を置く準備をしてください。 デジタル マーケティングのトレンドに関して言えば、信頼性と信頼性は、AI を使用して作成または育成することはできません。 人々に力を！
8. Prodima の創設者兼 CEO である Benjamin Poirrier 氏
デジタル マーケティングのトレンド: 2023 年は EAT フレームワークの年になります: 専門知識、権威性、信頼性。
「2022 年 5 月と 9 月の Google Core アルゴリズムの更新は、ウェブサイトのオーガニック トラフィックに大きな影響を与えました。
「マーケティング担当者は、ますます「有用」で「関連性があり」、「独自の」コンテンツを公開しなければなりません。 2023 年には、この傾向が加速します。 迅速で安価なコンテンツ マーケティング ソリューションは、オンライン訪問者数とキーワード ランキングを押し上げるためにはもはや機能しません。」
9. Cedarwood Digital の創設者兼ディレクターである Amanda Walls 氏
デジタル マーケティングのトレンド: 企業が Web サイト全体で重要な関連性と評判のシグナルを改善しようとしているため、専門知識、権威、信頼が大きなトレンドとなっています。
「2022 年末に向けて、主にウェブサイトでの信頼性の向上とより良いコンテンツの構築を目的とした Google のアルゴリズム更新の短いシーケンスを見ました。9 月のコア アルゴリズムの更新、製品レビューの更新、および役立つコンテンツの更新はすべて、立て続けに展開され、これにより、マーケターが 2023 年に何を目指しているかについて、いくつかの重要な洞察が得られます。
「専門知識主導のコンテンツの構築、オフサイトのデジタル PR/評判管理の改善、および外部レビューはすべて、2023 年に重点的に取り組む重要な領域となるでしょう。Google だけでなく、ユーザーにも支援を求めるポジティブなシグナルを発信することを目指しているからです。ユーザー エクスペリエンスとオンサイトのコンバージョン率を向上させます。
「さらに、ウェブサイト全体でコンテンツの品質が向上することを期待しています。 これは単にコンテンツを追加したり、頻度を上げたりするだけではありません。 既存のコンテンツを見直して、ユーザーの意図と目的に応え、ブランドの専門知識を称賛していることを確認します。」
10. Teri Ambrose Digital Marketing の創設者、Teri Ambrose 氏
デジタル マーケティングのトレンド: 2023 年に成功したい企業にとって、マーケティングに対して信頼性があり、透明性があり、正直であることは不可欠です。
「ソーシャル メディアとすぐに得られる満足感によってますます動かされる世界では、企業はマーケティングに対してより信頼性、透明性、誠実さを求められています。 この傾向はすでに現れ始めており、ナイキやパタゴニアなどの企業が先導しています。 今後数年間で、顧客との信頼とロイヤルティを構築するために努力する企業が増えるでしょう。
「このトレンドの人気が高まり続ける理由はいくつかあります。 第一に、顧客はますます目の肥えてきており、もはややみくもにブランドをサポートすることを望んでいません。 彼らは、自分の価値観が会社の価値観と一致していることを確認したいと考えており、ブランドがその製品やサービスについて正直であると信頼できることを知りたいと考えています.
「第二に、ソーシャル メディア プラットフォームにより、顧客同士のつながりや情報共有が容易になりました。 これにより、以前には存在しなかったコミュニティと説明責任の感覚が生まれました。 最後に、ビジネスのグローバル化が進むにつれて、文化と国の間に架け橋を築く方法を見つける必要があります。」
11. スイッチバードの創設者、ジョン・ホール
デジタル マーケティングの傾向: 振り子は、ユーザーが作成したコンテンツに対する消費者の信頼から離れ、製品、サービス、およびブランドをランク付けして推奨する専門家や機関に対する信頼へと戻ります。
「マーケターと事業主は、専門家や機関の支持を得るために何ができるかを特定する必要があります。 一部の人にとっては、それはインフルエンサーとの関係構築を意味するかもしれません。 他の人にとっては、専門家や機関が見ているところでは、ビジネスがうまく機能することを保証する問題になるでしょう.
「おそらく、Google ほど地元企業を注意深く監視している「機関」はないでしょう。 検索とレビューの巨人は、大量のスパムとスパム的なランキング戦術の中で、これらのビジネスに関する洞察を見つけるための新しい方法を必死に必要としています.
「実際、Google はローカル ビジネスを評価、推奨、およびランク付けするための、スパムではない「シグナル」の新しいソースを積極的に開拓してきました。 どうやって？ ビジネス メッセージなどの新製品を介して、顧客との会話に直接入り込みます。
「2023 年のデジタル マーケティングのトレンドに関する限り、マーケティング担当者とビジネス オーナーは、顧客との会話自体が、Google のような部外者がビジネスへの信頼を確立し、新しい顧客をドアに送り込むために部分的に使用する洞察の宝庫になる方法を理解する必要があります。
12. コンポリウムのエンタープライズ セールス担当シニア バイス プレジデント、デビッド リトル氏
デジタル マーケティングの傾向: 市場での評判を理解し、それを維持して改善することが重要です。
「広告からウェブサイト、SEO まで、さまざまなソリューションを利用できます。 しかし、結局のところ、リードジェネレーションツールや認知ツールがどれほど優れていても、評判が良くなければ、基本的にそれらのリードを競合他社に送信するだけです.
「オンラインでの評判 [管理] が長い間存在していたことは知っていますが、ビジネスが成功するために理解し、管理する必要がある最も重要なことの 1 つであることに変わりはありません。」
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13. Spin Markett の CEO 兼創設者である Cheryl O'Hern 氏
デジタル マーケティングのトレンド: 2023 年はデジタル エキスパートの年になります。
「企業は、社内にマーケティング部門を持つことができないことに気づき始めています。 マーケティング ディレクターは、私たちのような外部組織 [または代理店] ができることを達成することはできません。 次は、戦略計画とレポート ダッシュボードについてです。 ビジネスの世界では、オンラインであるというだけで無料ではないという理由だけで、マーケティングの理解が深まります。 おそらくこれまでよりもはるかに簡単に販売できるようになるでしょう。」
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デジタル マーケティングのトレンド: メタバース & AR/VR テクノロジ
初心者向けのメタバースは、共有仮想空間の概念です。 インターネット、拡張現実 (AR)、仮想現実 (VR)、オンラインでやり取りするデジタル コミュニティなどは、メタバースの傘下にあります。 メタバースは、インターネットの軌道における次のステップと考えられてきましたが、メタの登場で本当に有名になったのはマーク・ザッカーバーグです。
これはすべて非常に未来的に聞こえるかもしれませんが (または、私だけかもしれません!)、おそらくこの技術を以前に経験または実験したことがあるでしょう。 仮想イベント、仮想店舗、さらには仮想インフルエンサーについて考えてみてください。
物事を一緒に体験する方法は変化しており、デジタル マーケティングのトレンドは、今後のイノベーションを受け入れるようアドバイスしています。
14. Sam Underwood、e コマース SEO コンサルタント
デジタル マーケティングの傾向: 現在のバージョンのメタバース コンセプトでは、記憶に残る効果的なブランド エクスペリエンスを開発する無限の可能性があります。
「The Metaverse の仮想領域では、大騒ぎが起きています。 メタバースは何十年にもわたって存在していましたが、マーク・ザッカーバーグが Facebook でメタバースに注目したことで、メタバース (現在のメタ) に新たな命が吹き込まれました。 メタバースへの移行は、一部の人が想像するほど恐ろしいものである必要はありません。
「このようなメタバースの遭遇は、さまざまな設定で発生する可能性があります。 たとえば、Sandbox、Decentraland、Spatial、Roblox などは、さまざまな企業やクリエイターに歓迎されています。」
15. Inside Tech World の編集長、Aima Irfan 氏
デジタル マーケティングのトレンド: デジタル マーケティングにおけるメタバースの誇大宣伝は、2023 年に現実のものとなるでしょう。次に、いくつかの障壁を克服する必要があります。
「メタバースが登場してからしばらく経ちますが、実際の誇大宣伝は、マーク・ザッカーバーグが Facebook の名前をメタに変更した後に作成されました。 メタバースは、インパクトのあるシームレスなブランド エクスペリエンスを提供します。 デジタル タッチポイントとして、メタバースは、障壁を克服できる場合にのみ、多くの可能性を秘めています。 VR 機器の高コストなどのいくつかの障壁は、適切に取り組めば、デジタル マーケティングのトレンドに関して、2023 年にメタバースを大ヒットさせることができます。」
16. ファッション リーグの CEO 兼創設者、テレジア ル バティスティーニ
デジタル マーケティングの傾向: アプリは引き続き拡張現実技術を開発し、競合他社の中で際立つようになります。
「ブランドはソーシャル メディアでどのように注目を集めますか? ユニークで楽しい体験を提供することによって。
「Snapchat が、ユーザーが顔や体にデジタル要素をシームレスに重ねることができるフィルターを普及させて以来、ブランドはユーザーとつながるための創造的な方法を開発してきました。 衣料品ブランドは、顧客が家を出ることなく仮想的に衣服を試着できる仮想「フィッティング ルーム」を統合しています。 小売製品は、QR コードをスキャンすることから始まり、顧客がブランドの仮想インタラクティブな世界に足を踏み入れることで終わる AR 体験を提供することで、棚の上で際立っています。
「このテクノロジーがより高度になり、作成が容易になるにつれて、ブランドは2023年に向けて、創造力を発揮し、この楽しい方法で顧客と関わることができるようになります。」
17. FilmFolk および Bloomsbury Films の創設者兼ディレクター、Andrew Cussens
デジタル マーケティングの傾向: 中小企業 (SMB) は、メタバース マーケティング スペースに参入し、大きな成功を収めようとしています。
「2023 年に見られる最も影響力のあるデジタル マーケティング トレンドの 1 つは、SMB がメタバース マーケティング スペースに参入することです。 これらの仮想世界の急速な展開により、小規模な企業がこれらのスペースにアクセスしやすくなり、デジタル ネイティブの視聴者に没入型のマーケティング エクスペリエンスを提供するクリエイティブな手法を採用するようになるでしょう。 中小企業は、個々の顧客のニーズにより注意を払い、顧客が仮想世界で独自のアイデンティティを確立するのを支援することに長けているため、メタバースで最大の勝者となるでしょう。」
デジタル マーケティングのトレンド: インフルエンサー マーケティング
有名人の支持の時代がありました。 今はインフルエンサー マーケティングの時代であり、デジタル マーケティングのトレンドに関する限り、ソーシャル メディアのパーソナリティはどこにも行きません。
熱心なフォロワーを持つソーシャル メディアのインフルエンサーと提携することで、企業は口コミ マーケティングの力を活用し、信頼できる本物の関連性の高い方法でターゲット ユーザーにリーチできます。
また、TikTok に関する次のセクションで説明するように、インフルエンサー マーケティングを成功させるには、大物と提携する必要はありません。 マイクロインフルエンサーの台頭は現在進行中です。 フォロワー数は少ないが、ニッチな視聴者の間でエンゲージメントと信頼が高いクリエイターは、企業がターゲット市場との信頼と信用を築くのにも役立ちます.
18. Infinite Recovery の共同創設者兼 CEO、Michael Dadashi 氏
デジタル マーケティングの傾向: リアルタイムで実際の人とつながることができることは、より多くの視聴者にリーチするのに役立つ影響力のある個人とパートナーシップを結ぶことの多くの利点の 1 つにすぎません。
「近年、インフルエンサー マーケティングの使用が急激に増加しています。インフルエンサーと協力することの最も価値のある側面は、インフルエンサーがオープンで誠実なやり取りをすることで、企業と顧客の間に育む信頼です。 広範なネットワークの結果、インフルエンサーは単一の企業よりもはるかに多くのオーディエンスにリーチする可能性があります。 影響力のある人があなたの製品やサービスを支持すると、ブランドの認知度が大幅に向上する可能性があります。 ソーシャル メディア プラットフォームのユーザーが投稿であなたの会社や製品について言及することは、大きな問題です。 昇進が金銭的な動機であっても、とにかくあなたの名前は広く広まります。」
19. Mario Cacciottolo、SBO、PR & ブランディング マネージャー
デジタル マーケティングの傾向: インフルエンサー マーケティングは、さまざまな個性やユーモアのセンスがより多くのオーディエンスにリーチできることを証明しています。
「デジタル マーケティングのトレンドに関しては、インフルエンサーが中心的な役割を果たしていることは誰もが知っています。 あまりにも有名なブランドが、自社のマーケティングのために有名なインフルエンサーを採用しているほどです。 インフルエンサー マーケティングは、2023 年もさらに勢いを増してブームを続けると言っても過言ではありません。
「新世代の専門家は、オンライン マーケティングの方法を変えました。 ソーシャル メディア プラットフォームである TikTok は、この好例です。 プロフィールでさまざまな製品を販売しているあらゆる種類のクリエイターがいます。 ユーモアを使って売り込む人もいれば、ライフスタイルのルーチンを使って売り込む人もいます。インフルエンサーがマーケティングを行っている場合、可能性は無限大です。
「これらのインフルエンサーと協力している企業は、売り上げとインターネット トラフィックが増加する傾向にあります。 したがって、インフルエンサー マーケティングが継続的に中心的な役割を果たしていることは驚くことではありません。」
デジタル マーケティングのトレンド: TikTok と短編動画
2022 年、TikTok は世界で最もダウンロードされたアプリのトップの座を獲得しました。 2023 年には、Google 検索を混乱させる恐れがあります。 実際、Google は TikTok からメモを取って、Z 世代の関与を維持しています。
言い換えれば、TikTok を流行りのダンスのための子供向けアプリと見なしているのであれば、それは重大な間違いです。 TikTok と短編動画戦略を活用することは、2023 年に取り組み、実装する最も関連性の高いデジタル マーケティング トレンドの 1 つかもしれません。
20. Chris Montgomery、CEO 兼 Social Ordeals の創設者
デジタル マーケティングのトレンド: TikTok の力を活用して地元の企業に売り込むエージェンシーは、競合他社より際立っています。
「TikTokに注意を払う必要があります。 TikTok は動画チャンネルだけでなく、かなり強力な検索エンジンにもなりつつあると思います。 これは、エージェンシーが 2023 年に探求すべき大きなデジタル マーケティング トレンドの 1 つだと思います。」
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21. MuteSix の CRO、Greg Gillman 氏
デジタル マーケティングのトレンド: インフルエンサーが依然としてマーケティングを支配しますが、コンテンツ クリエイターは、TikTok によって開拓された短編動画フォーマットの原動力となるでしょう。
「ブランドは、これらのソーシャルメディアの才能によって作成されたエンゲージメントを高めるコンテンツを、多額の値札を支払うことなく、収益を生み出す成功にどのように変換できるかを直接見ています.
「TikTok スタイルのクリエイティブを通じて、エンゲージメントを高めるコンテンツをビジネスのニーズに適したレートで作成できます。 さらに、コンテンツ クリエーターがプラットフォーム固有のクリエイティブな才能を使ってブランドを称えることができるため、新しい視聴者の間でブランドの認知度が高まり続けます。 ブランドが才能を活用することにより大きな価値を見出し続けているため、私たちが前進するにつれて、高価なインフルエンサーではなく、コンテンツクリエイターによって作成された短編ビデオが勢いを増すだけです。」
22. AdamEnfroy.com の創設者、Adam Enfroy
デジタル マーケティングのトレンド: 今後 18 か月で重要なプラットフォームは 1 つだけになり、それが TikTok になります。
「デジタル マーケティング業界は、プラットフォームの人気を利用するために、トップダウンで自らを再発明する必要があり、決して拡大することのない視聴者にリーチするために、目的に合わせて設計されたすべてのコンテンツを TikTok フレンドリーにすることをゆっくりと、しかし確実に開始するでしょう。」
23. ソード エンサイクロペディア、コンテンツ マネージャー、アリア ルゾン
デジタル マーケティングのトレンド: ショート フォーム ビデオは、2023 年のマーケティング戦略を成功させる鍵であり、TikTok で成功するでしょう。
「私たちが期待していることの 1 つは、ショート フォーム ビデオとマイクロ インフルエンサーの機会が増えることです。この 2 つのことは、特に TikTok で一緒に行われる傾向があります。 TikTok 以外でも、Facebook などのソーシャル メディア プラットフォームは、短い形式のビデオをより積極的にユーザーにプッシュすることに関心を示しています。
「しかし、TikTok は Facebook よりもオーガニックなリーチを作成するのがはるかに簡単であるため、王様であり続けると予想しています。」
24. Playbite の CEO 兼共同創設者、Diego Kafie 氏
デジタル マーケティングのトレンド: すべての TikTok 化に備えましょう。
「TikTok は、地球上で最高のコンテンツ形式を簡単にスワイプしてスキップできる短中長の縦型動画を作成しました。
「クリエイターやブランドは、インパクトがあり、役立つ、楽しいメッセージをすばやく視覚的に配信できるように訓練してきました。後戻りはできません! もちろん、Instagram と Snapchat はこのフォーマットをコピーしていますが、このフォーマットを採用するブランドがますます増えており、製品やサービスをより速く、よりダイナミックに、より魅力的な方法で宣伝するため、このフォーマットがあらゆる種類のデジタル体験に現れ続けると私は信じています.
「まだ行っていない場合は、お気に入りの D2C ブランドが店舗内に独自のネイティブ縦型動画を実装しているのを目にするようになるでしょう。 コンテンツを消費するために使用するニッチなアプリが何であれ、縦型動画専用のタブがあります...食品、ビジネス、金融、健康など、縦型動画は拡大し続け、あらゆるウェブサイトやアプリで最も目立つ機能になります。」
デジタル マーケティングのトレンド: 音声検索
タイピングはまさに2022 年です。「OK、Google」と「Hey、Siri」は現在、私たちの文化的レキシコンの一般的な部分であり、消費者はますます音声ベースのテクノロジーに依存しています。 おしゃべりな AI から、本物のユニークな直接のコンテンツに報酬を与える Google の EAT 原則まで、2023 年も音声検索によって物事はますます会話型になり続けます。
検索者が Google、Siri、Alexa を使って音声コマンドを送信する際に正確な結果を求めるようになっているため、これは B2B 販売者が強力な足場を築くことができる分野です。
音声検索などのデジタル マーケティングのトレンドは、SEO への影響など、他の影響も伴います。 企業は、ロングテール キーワード、Web サイト コピーの自然言語、およびローカル SEO を考慮して、SEO 戦略を音声検索に最適化する方法を検討する必要があります。
25. PhotoAiD のマーケティングおよびアウトリーチ マネージャー、Natalia Brzezinska 氏
デジタル マーケティングのトレンド: 人々が新しい、よりパーソナライズされた方法でテクノロジと対話するにつれて、音声検索は企業にとって大きな考慮事項になります。
「2023 年を牽引するデジタル マーケティングのトレンドの 1 つは、音声検索です。 タイピングするよりも、デジタル デバイスで話すことを好みます。 これがSEOに影響することは間違いありません。 人々が情報を検索する言語は、以前とは異なり、より自然で、より流動的になります。 そしてマーケターはそれを無視すべきではありません。 彼らは、キーワードを変更して、この新しい検索方法、好ましいロングテール検索、およびより話し言葉に関連する検索方法に適応させることによって、Web サイトを最適化する必要があります。」
26. Rockstar Marketing の CEO、Ravi Davda 氏
デジタル マーケティングのトレンド: 2023 年には、SEO のための音声検索が増えるでしょう。
「Echo Dot や Alexa などのデバイスの人気はますます高まっており、ユーザーは必要な質問への回答をより迅速かつ簡単に得ることができるため、入力を減らしてより多くのことを話したいと考えています。したがって、ビジネス オーナーとして、あなたは.あなたのコンテンツでこれらの質問に答え始めたいと思うでしょう.
「たとえば、マーケティング代理店の場合、『Facebook ピクセルをインストールするにはどうすればよいですか?』 または「Google Lead Ads を使用するメリットは何ですか?」 およびその他の関連する質問は、すべてのコンテンツに含める必要があります。 これを記事の最後に FAQ セクションとして追加したり、質問を小見出しとして追加したり、問題が解決する場合は質問をメインの見出しとして使用したりすることもできます。 2023 年の SEO で音声検索を無視しないでください。今後数年間でますます大きくなるだけです。」
27. ウィル・パーマー、Growth Lab の創設者兼 CEO
デジタル マーケティングの傾向: Google は、テキスト ベースの検索結果を超えて、音声を含むビジュアルやマルチメディアの分野に検索を拡大することに重点を置いています。
「これは主に、TikTok や Amazon などのアプリの台頭の中で、Z 世代が大量のオンライン検索を行っているところです。 ただし、この傾向は、ホスピタリティ、旅行、e コマースなどの特定の業界に当てはまります。 あなたがそのようなクライアントに対応するのであれば、Google の進化する検索エクスペリエンス、特に音声検索を注意深く見守っていきたいと思います。」
ケース スタディを入手する:法律事務所 SEO のエージェンシー エキスパートは、ARR で 160 万ドルを引き出します
デジタル マーケティングのトレンド: 不況の防止
景気後退は最悪ですが、周期的で避けられません。 利点は？ 向こう側には太陽の光が待っていることを知っていれば、嵐が来たらそれを乗り切るための戦略を立て、準備を整えることができます。 2023 年のデジタル マーケティングの傾向は、マーケティング担当者が不況の可能性を認識しており、成長と革新の機会という形で銀色の裏地を見つける準備ができていることを示しています。
覚えておいてください: 従来の形式のマーケティングは予算削減の影響を受けやすいかもしれませんが、デジタル マーケティングを使用すると、企業は低コストでより柔軟にターゲット ユーザーにリーチできます。 不況対策の重要性を無視しない限り、あなたは勝つ立場にあります。
28. アスパイアリング・ファミリーズ・センターの創設者兼ディレクター、アズマイラ・メーカー
デジタル マーケティングのトレンド: 2023 年の不況に強いデジタル マーケティング予算。
「私たちはここしばらく、世界的な景気後退の瀬戸際でぐらついています。 私たちが前後に揺れ続けるのか、それとも最終的に足を踏み入れるのかに関係なく、2023年は確実にその矢面に立たされるでしょう. 今年の最大の課題は、不況に耐えうるデジタル マーケティング予算を戦略化することです。 また、デジタル マーケティングの一族は常に課題に取り組んでいるため、新しい低投資のトレンドがデビューすることで、多くのアクションが見られるでしょう。 勝者は、わずかなリソースで高いリターンを実現するトレンド、またはマーケティングの成功への悪影響を最小限に抑えて少なくとも安定したパフォーマンスを実現するトレンドです。」
29. パトリック・ラム、AsteroidX 共同創設者兼社長
デジタル マーケティングのトレンド: 不況に強い広告と広告キャンペーン。
「市場には多くの不確実性があるため、企業は測定可能な ROI のないファネルの上部にある広告キャンペーンへの広告費を縮小します。 ブランドは引き続き広告を掲載します。 しかし、それらの広告は、目標到達プロセスの最下部にいる買い物客をターゲットにします。つまり、購入意向の高い Google キーワード、購入意向の高い Amazon キーワードです。」
デジタル マーケティングのトレンド: コミュニティ主導のマーケティング
消費者マインドセットの専門家である Heather Thomson 氏によると、消費者の動機は変化しています。 かつては主に価値志向 (常に掘り出し物を探していた) だった消費者は、今ではより目的志向になっています。 彼らは地元の企業を支援し、ドルの力でプラスの影響を与えたいと考えています。
古いことわざにあるように、お金は話します。 2023 年のデジタル マーケティングの傾向は、目的志向の消費者が、いつ、どこでお金を使うかを選択して、変化をもたらし、コミュニティを強化したいと考えることが多いことを反映しています。
30. Ever Wallpaperの共同創設者、Rengie Arnejo Wisper
デジタル マーケティングの傾向: より多くの消費者が、価値観を共有するブランドをサポートすることで、自分のお金で投票できることに気づきます。
「2023 年に向けて私が最も期待しているデジタル マーケティングのトレンドの 1 つは、コミュニティ主導のマーケティングの台頭です。
「より多くの消費者が、自分の購入の選択が周囲の世界に与える影響を認識するようになるにつれて、自分の価値観を共有するブランドを探しており、それらのブランドを自分の財布でサポートしたいと考えています.
「この傾向はしばらく前からありましたが、大々的に普及し始めたのはつい最近のことです。 経済の低迷により、人々は自分のお金がどこに行くのかをより意識するようになり、流行を追ったり、見た目がかっこいいからという理由だけで物を買うのではなく、自分の信念に基づいて決定を下すようになりました.
「これの最も良い例はパタゴニアです。 彼らは、自然に還元し、地域社会を支援することを中心にビジネス モデル全体を構築してきました。これにより、歴史上最も成功したアウトドア アパレル企業の 1 つになりました。
「私の予想では、より多くの企業がパタゴニアの先例に倣い、この新しい消費者の考え方を反映したビジネスを構築することになるだろう。そうすれば、消費者は彼らに忠誠心で報いるだろう.」
31. Code200.io のマーケティング ストラテジスト、Vanda Mahas 氏
デジタル マーケティングのトレンド: 2023 年には、マーケターがそれぞれのニッチ分野でコミュニティ主導の取り組みを行うことで、個人的および専門的な成長が促進されます。
「ここ数年の間に生じた重要な側面の 1 つはコミュニティです。 激しい競争にもかかわらず、SEOの専門家は非常に詳細なケーススタディを共有し、ウェビナーを主催して、何度もテストされた戦略について詳しく説明しています. コミュニティは、マーケティングの知識の宝庫になります。」
デジタル マーケティングのトレンド: オーディオ ソーシャル プラットフォーム
みんなとそのおじさんがポッドキャストを持っているように見えるかもしれません。 ここ数年、ポッドキャストの人気が急上昇しています。 大局的に見ると、2018 年の 50 万のポッドキャストから、2022 年には 250 万のポッドキャストになりました。
では、ポッドキャスティングが依然として注目すべきデジタル マーケティング トレンドの 1 つである理由は何ですか? 信じられないかもしれませんが、空間は過飽和ではありません。 ポッドキャストはあらゆるニッチに適合し、ストーリーテリングは常に価値があり、リスナーはまだこの形式に参加することに飢えています.
したがって、ソート リーダーシップとトピックの権威を構築する場合は、それを検討してください。 ポッドキャストの普及率とそれらがもたらす価値は、2023 年にのみ上昇するでしょう。
32. Christy Pyrz、Paradigm Peptides の最高マーケティング責任者
デジタル マーケティングの傾向: オーディオ ソーシャル プラットフォームは拡大し続けます。
「パンデミックが始まって以来、ポッドキャストとオーディオブックは主要なトレンドであり、ユーザーの増加は驚くことではありません。 Clubhouse のようなソーシャル アプリを使用すると、消費者はニッチ市場のリーダーや専門家と直接対話できるようになり、リスナーとリーダーによりパーソナライズされた体験が生まれます。
「ユーザーは、リスナーがパネルに参加しているように感じる他のサブスクライバーとの関係を構築することもできます。 人々は体験を求めており、オーディオ プラットフォームはまさにそれを提供できます。」
33.ミッチェル・スレーター、スレーター・ストラテジーズのCEO
デジタル マーケティングのトレンド: ポッドキャスティングは 2023 年には必須です。
「私が 2023 年に注目しているデジタル マーケティングのトップ トレンドは、ポッドキャスト エピソードの増加です。 今年は私自身のポッドキャストを持つことは非常に大きなものだったので、リード生成のための独自のオンライン コースを開始するだけでなく、それをさらに行う予定です。」
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34. ロバート・デイビス、KOR の創設者兼 CEO | 無制限
デジタル マーケティングの傾向: B2B の売り手は、クライアントのブランディングと同様に、自社のブランディングにも注意を払う必要があります。 ポッドキャストは、あなたとクライアントにとって大きなブランド ビルダーになる可能性があります。
「私にとって、私のセットアップは、私があなたのマーケティング、プロモーション、ブランディングを手伝うことができると言っているのであれば、少なくとも私は自分自身に何か考えを入れているように見せる必要があります.設定。
「KOR トピックスと呼ぶ [ポッドキャスト] を開始する準備が整いました。 すべての自治体には、ビジネスおよび経済開発のためのコミュニティまたは部門があります。 私たちが行ったことは、私たちの地域のいくつかと提携し、ポッドキャストのインタビューを含む地元企業向けの紹介パッケージを提供していることです. コミュニティのビジネス オーナーにインタビューし、プロファイリングを行い、できれば彼らと協力してブランドを宣伝していきます。」
デジタル マーケティングのトレンド: さよならサードパーティ Cookie
サードパーティの Cookie は 2023 年までに廃止される予定です。つまり、まだ顧客のプライバシーを優先していない場合は、真剣に取り組む時が来ていることを意味します。 マーケティング担当者は、信頼が鍵であることを知っており、信頼を勝ち取るには、堅固なプライバシー戦略を実施する必要があります。 これは、電子メール プリファレンス センター、セグメンテーション、および電子メール エンゲージメントを使用して、ゼロ パーティおよびファースト パーティのデータを収集することを意味します。
サードパーティの Cookie がない場合、2023 年のデジタル マーケティングの傾向は、別のデータ収集ルートに依存します。 オンライン フォーム、調査、ソーシャル メディアでのやりとり、およびその他のファースト パーティ データを活用して革新することができ、消費者が積極的に共有するゼロ パーティ データも活用できます。
35.デジタルリソースの社長、シェイ・バーマン
デジタル マーケティングのトレンド: 2023 年に、Google は Chrome のサードパーティ Cookie を廃止し、会話型マーケティングの重要性をますます高めます。
「小規模企業向けの 2023 年のデジタル マーケティングのトレンドには、UX の改善が含まれます。 ウェブサイトの訪問者は効率的なサービスを求めています。 彼らは、ライブ チャット、仮想アシスタント、カスタマイズされたメールを求めています。 応答を待つ時間が長くなると、直帰率が高くなります。
「最も重要なことは、マーケティング組織が、ユーザーのプライバシーを尊重することを理由に、Cookie データを利用して顧客をターゲットにすることができないということです。 代わりに、マーケティング担当者は、個人的な方法と 1 対 1 のマーケティング手法を確立する必要があります。 2023年は同意を強調します。 ユーザーデータを利用するために承認を必要とするウェブサイトが増えるでしょう。」
36. ジョナサン・メリー、Bankless Times 副社長兼共同創設者
デジタル マーケティングの傾向: デジタル マーケティングは、Cookie を使用しないマーケティングからファースト パーティ データ マーケティングへと移行します。
「2023 年には、広告をブロックするブラウザーが増え、(サードパーティの) Cookie は廃止され続けるでしょう。 Google アナリティクスなど、他のウェブサイト マーケティング トラッキング ツールが増加します。 LinkedIn や Nextdoor などのプロフェッショナル プラットフォームは、オンライン マーケティングでより一般的になるでしょう。 2023 年のデジタル マーケティングのトレンドでは、Cookie を使用しないマーケティングからファースト パーティ データ マーケティングへの移行が見られるでしょう。」
37. YAROOMS の CEO 兼共同創設者、Dragos Badea 氏
デジタル マーケティングのトレンド: フォームの作成は、ゼロパーティ データとサードパーティ データの間のギャップを埋めるのに役立つ可能性があります。
「ショート フォーム ビデオ コンテンツとインフルエンサー マーケティング ブームの明らかな継続的な成長を超えて、2023 年の大きなデジタル マーケティング トレンドの 1 つは、フォーム構築によるゼロ パーティ データの収集です。 優れたデジタル マーケティング プランの生命線である顧客データを収集することは、プライバシー ツールの採用が増加し、法的な障壁が生じる中でますます困難になってきているため、必要なデータを取得するためにさまざまな方法に飛びつく企業が増えることを期待しています。
「企業がそれを創造的に使用するのに十分な知識を持っていると仮定すると、短いフォームの構築が答えになるかもしれません。 サイトを使用するためにフォームに入力するのに数秒以上かかる人はいませんが、わずか 1 ～ 2 秒で済むものは非常に効果的です。」
2023 年のデジタル マーケティング トレンドに関する最終的な考え
2023 年に向けて、デジタル マーケター、起業家、またはメディア プロフェッショナルになるのにこれ以上の時期はないと心から信じています。 私たちの専門家から集められた洞察から、技術と（人間の）タッチの間には美しいバランスがあるようです.
機械学習、AI、自動化などのテクノロジーを使用して特定のタスクを簡単にすることで、戦略的な計画と本物のユニークなコンテンツの作成により重点を置くことができます。 個人的には、それは私が新年に探求することを楽しみにしているものです.
