2017 年のデジタル マーケティング予測トップ 5
公開: 2016-09-092016 年も半ばを迎え、今後 1 年間のデジタル マーケティングの予測に奮闘しているに違いありません。
「来シーズンのトレンドは？」 または「インターネット市場を覆すのはどの技術ですか?」 私たち全員が答えを知りたいと思う一般的な質問の一部です。
ビジネスの次善のマーケティング戦略を考案するためにここに来た人もいれば、先を行くために来た人もいます。 いずれにせよ、シーンをよりよく把握するためのいくつかの洞察を確実に残します。
マーケティング担当者が戦略を策定する際に抱く最大の誤解は、「テクノロジー」をすべての真ん中に置くことです。 彼らはそれをブルズアイにします。 しかし、テクノロジーは私たち全員を結びつけるものです。 テクノロジーはあらゆる組織の基盤です。 そして、テクノロジーはコミュニケーションの手段にすぎません。 したがって、戦略はテクノロジー中心であってはならず、そのテクノロジーを使用する人々により焦点を当てるべきです。
「デジタル マーケティングはテクノロジーだけでなく、人にも関係します。」
デジタルマーケティングは常に進化しています。 ビジネスとして、あなたのブランドの成長に合わせてその機能を適応させようとするために、Web 上の新しいテクノロジーに常に目を光らせておく必要があります。 その間ずっと、消費者が実際にその一部であるかどうかを考慮してください。
以下に、デジタル マーケティングのトップ トレンドをいくつか示します。今後注目する価値があると思います。
ソーシャルネットワークへの関心の高まり
ソーシャル メディアの可能性は、コンテンツを販売する企業によって完全には実現されていないようです。 SFB (DMA による統計ファクトブック – 画像をクリックして研究論文を購入) によると、企業の 70% は、消費者の関心に関するデータを収集する際に、ソーシャル メディア チャネルをまだ活用していません。
ただし、企業の 47% がこの側面により多くの投資を行うと述べており、37% が電子メールと Web サイトをより重要視しているなど、物事はその面で上向きになっている可能性があります。 26% が SEO が最も興味深いと考えています。
DMA SFBによると、ソーシャル メディアの成長は、今日のわずか 10% から 14% 増加するでしょう。
ソーシャル メディアへの関心の高まりは、消費者部門におけるミレニアル世代の重要性が徐々に認識されていることとも一致しています。
「Google は数百億ドルで Twitter を買収するだろう」…そして 2017 年の #contentmarketing に関する 24 の他の予測https://t.co/xhkhJmT7y9
— アンディ・クレストディナ (@crestodina) 2016 年 7 月 5 日
ソーシャル メディアの重要性は、Google が数百億ドルで Twitter を買収するというアンディ クレストディナの予測によって理解できます。その後、広告の掲載が増加し、そのコストも増加します。
優位性を獲得するためのビデオ
このメディアが採用している簡潔で正確、そして運転しやすい家の性質を考えると、これは驚くべきことではないかもしれません。 ただし、広告の見込みが減少しているテレビよりもソーシャル メディアの動画が好まれます。
さらに、 Facebook などの多くのソーシャル ネットワーキング サイトでは、拡張現実 (AR) と VR のサポートが既に行われているため、ビデオの熱狂はバーチャル リアリティ (VR) への偏見によって補われることになります。 （参考：The Verge）
ビデオ コンテンツを好む消費者の数は、テキストを好む消費者の 4 倍です。 米国の 69% のマーケティング担当者は、動画コンテンツの予算を増やすつもりだと述べています。
しかし、 Uberflipのデジタル マーケター兼マーケティング担当副社長であるHana Abaza氏によると、文章を書くことがすぐになくなるわけではないため、長編コンテンツにも焦点が当てられるでしょう。
これには議論の余地がありますが、彼女はJohn Jantschを支持しているようで、1,500 ～ 2,000 語の実質的なセットが最善の策になると述べています。
そのため、多くの人がビデオのルールを信じているようで、テキスト コンテンツの生成頻度が低く、長めで、優れたコンテンツがトレンドになっているようです。
よりパーソナライズ
「何かを売る最善の方法は、何も売らないことです。 購入する可能性のある人々の認識、尊敬、信頼を獲得します。 –ランド・フィッシュキン
毎日 200 万件を超えるブログ投稿が作成されており、標準以下のコンテンツの割合が増加しているため、飽和点を超えることが不可欠です。
今日の消費者は、選択の自由の広さにうんざりしているだけです。彼らは、コンテンツがもはや終わりではなく、ビジネス ベンチャーの始まりであると考えています。
そのため、利用可能な文字通り山ほどのデータを見るのではなく、特に自分に当てはまるものに目を向けることが不可欠です。 これにより、ボリュームは少ないがエンゲージメントの高いニッチなコンテンツが作成されます。
Arion Agius によると、インタラクティブなコンテンツが鍵であり、専門的にプログラムされたコンテンツには、視聴者が利用可能な複数のオプションの中から目的のオプションをクリックできるようにするインターフェイスがあり、現在優勢なテキスト読み込みプラットフォームからの歓迎すべき変化です. したがって、ここではユーザー生成コンテンツが鍵となります。
ライブイベントによるプロモーションと同様に、効率的なスピンオフ マーケティングがあれば、大量の消費者を引き付けることができます。
また、 Adrian Cordiner が指摘するように、ゲーミフィケーションとインタラクションが原動力となるため、視覚的に魅力的なアプローチがより成功するでしょう。 これはまた、ますます取り乱した世界の反対側にある顔の見えない、非人格的でありながら、うんざりするほど甘い売り手に対する消費者の疲労の結果によるものであり、したがって、パーソナライズは楽しみにしているものです.
また、購入に関しては、ホーム広告ブランド、サービスプロバイダー、およびサードパーティによって提供される、エンゲージメントあたりのコスト（CPE）ポストクリックオプションが増加する可能性があります.
モバイルにフォーカス
これは予測可能であり、問題のシェアをもたらします。 ミレニアル世代の 80% が店内で携帯電話を使用しており、その 74% が位置情報ベースのモバイル アラートを歓迎しています。
2015 年の Pew Research Center の調査によると、人口のほぼ 3 分の 2 がスマートフォンを所有しており、アメリカ人の 5 人に 4 人が毎日少なくとも 1 台のスマートフォンを持ち歩いており、これは世界平均の 5 人に 3 人をはるかに上回っています。
さらに、それらはすぐに無関係になることはありませんが、より多くの競争とより少ない時間を持つ全体像では遅くなるでしょう.
メッセージング プラットフォームの数の増加が注目されており、これらのプラットフォームへの広告の参入が拡大しています。
DMA の SFBによると、今年の終わりまでに、アメリカ人の 4 人に 1 人がウェアラブル デバイスを持ち、これにはプラットフォームの変更が必要になります。
さらに、マーケティング担当者は、変化するプラットフォームのさまざまな技術的核心に留意するだけでなく、個々の顧客の状況、時間、場所、および選択を考慮に入れる必要があることを意味します。
Comscoreはまた、スマートフォンの影響が世界中で高まっていることについて、詳細な洞察をいくつか公開しています。
コンテンツ管理が支配する
ビデオの概要:
「このビデオでは、 Rand Fishkin – Moz の創設者兼ウィザード、 Sam Mallikarjunan – HubSpot Labs の成長責任者、 Benji Hyam – Grow and Convert の創設者、 Larry Kim – Wordstream の創設者、Sujan Patel – ContentMarketer.io の創設者「コンテンツ マーケティングは 2017 年にどのように進化するか」に関する彼らの意見'。 「
これは、以前にも触れたことがあります。 人々は、受信トレイに関して非常に意識的に成長し、当然のことながら、配信に失敗したクリックベイトや人目を引く見出しにジャンプすることをいとわない.
作成されたコンテンツが販売可能であることを証明する必要があるという意味で、データはコンテンツを決定します。
新しい企業やコンテンツ クリエーター、ニュースが毎日登場する中、不十分なリソースや不十分なコンテンツ クリエーターに関する問題が日々増加する小さな会社にとって、それは困難になるでしょう。 調査によると、通常、B2B コンテンツの約 70% が無駄になります。
これは、2016 年の B2B と B2C の 70% 以上が 2015 年よりも多くのコンテンツを作成する計画を立てていたことが CMI とマーケティングの専門家による調査で示されたことを物語っていますが、現時点では、そのうちの 20% しか作成していないことがわかっています。実質的な成功を収めました。
ただし、大企業や粘り強い人にとっては良いことですが、結果として小規模企業に遅れをとることで、短期的な結果に関しては失敗することになります。
また、ほぼ終わりのないリサイクルはすでに行き詰まりを迎えており、アルゴリズムの重要性はますます高まっており、焦点は徐々に個々の消費者に移っています。
注: これらのポインターは特定の順序ではありません。 それらはすべて等しく重要です。
デジタル業界の進化するトレンドについてどう思いますか?
2017 年にあなたのビジネスにとって最も有益なチャネルはどれですか? その理由は何ですか?
私は好奇心旺盛で、あなたの考えをもっと知りたいです。