贅沢の新しい概念
公開: 2019-10-07高級でありながら手頃な価格の製品へのアクセスが増加したため、ラグジュアリーに対する理解は近年大きな変化を遂げています。 高級品の消費レベルにより、希望するすべての人に、さまざまな価格帯で「贅沢な体験」にアクセスする権利が与えられているようです. これは、デジタル ラグジュアリーに対する概念の変化のおかげでもあります。
伝統的な高級ブランドは、オーディエンスを構築し、新しい消費者に拡大するために、新しい機会と市場に参入しています。 そうするために、彼らは新しいコミュニケーションチャネルを模索し、排他性の概念をグローバルマスマーケットへのブランド認知と融合させます.
この記事では、ブランド プラクティスにデジタル トランスフォーメーションを取り入れたラグジュアリー リーダーの 5 つの例を紹介します。
ビクトリノックス
ビクトリノックスは 130 年間このゲームに携わっており、スイス アーミー ナイフの製造で有名です。 近年、ブランドはコラボレーションを含むように拡大しました。彼らが導入した注目すべきパートナーシップは、持続可能性を重視するデザイナー、 クリストファー・レイバーン。
オリジナルのスイス アーミー ナイフのメーカーは、ビクトリノックスの創設者であるカール エルスナーの生誕地であるイバッハに「Remade in Switzerland」のスタジオを設立しました。ここでレイバーンはコレクションの生地を調達しただけでなく、エルスナーがブランドを立ち上げた元の家を見つけました。 Raburn が自分の Swiss LAB を設立することを選んだのはここで、そこで彼は各スタイルの 100 個の作品を手作業で生産していました。 コラボレーションは6年以上続きました。
その直後、ビクトリノックスは「#TheMakers」というタイトルの新しいキャンペーンを導入し、「デジタル クラフツマンシップに専念する」ように呼びかけました。 そのアイデアは、 「仕事を通じて、または共有された過去や態度を通じて、ビクトリノックスとつながる」人々と協力することでした。 ビクトリノックスは、デザイナーのスティーブン・ケンを含むスイスの著名人にブランドのデジタル アートワークの作成を依頼しました。
ウェンペ
伝統的な時計メーカーのWempeは、カスタマイズ ルートをたどりました。これは、デジタル ラグジュアリー トレンドになると、独占感が増すため、人気が高まり続けています。 このブランドは現在、モダンでクラシックな作品だけでなく、特別にカスタマイズされたサービスも提供しています。 デジタルの話題を生み出し、新しい視聴者に働きかけるために、ブランドはインフルエンサーの活性化に大きく依存して、製品と専門サービスを宣伝しています. 最も人気のあるドイツのインフルエンサーの 1 人である Caroline Daur は、ブランドの定期的なパートナーであり、洗練されたコラボレーションで製品のいくつかに独自のスピンを取り入れています。 これにより、ブランドはタッチポイントをより幅広い、特に若い視聴者に増やすことができます。
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タグホイヤー
インフルエンサーの声を利用して認知度を高め、新しい視聴者を引き付けたもう 1 つのブランドは、ニューヨーク マラソンに関するキャンペーンの一環として 7 人のインフルエンサーにアプローチした時計メーカーのタグ ホイヤーです。 このキャンペーンは、意識の高い若者に最新の時計を届けるために設定されました。
タグ・ホイヤーは、レース中に 7 人のアスリートを追跡し、ソーシャル メディアと専用のマイクロサイトを通じて、マラソンに向けて積み上げられた激しいトレーニングの見返りについて内部の視点を得ました。 この活性化は、包括的なキャンペーン #DontCrackUnderPressure につながります。 タグ・ホイヤーは、ブランドのハッシュタグで写真を共有し、インフルエンサーや消費者に同じことを奨励することで、キャンペーンに関連するコンテンツのイメージ バンクを作成し、再利用して探索できるようにしました。
この投稿をInstagramで見るここライプツィヒでの素晴らしい一日 @tagheuer の時計を初めて手に入れました!!! タグ・ホイヤー フォーミュラ 1 が大好きです。詳しくはインスタのストーリーをチェックしてください || Anzeige #DontCrackUnderPressure #TAGHeuer #sophia #sophia99 #racegirl #changeagent
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ウブロ
ウブロは、過去 3 回のサッカー ワールドカップの決勝戦で公式タイムキーパーを務めており、時計メーカーはレフェリーにスマートウォッチを提供しており、イベントの広告や役員の看板にブランディングされています。 ブランドは、「ウブロ」の名前を見ることができた数十億人の世界中の視聴者に対して、各試合中に 20 分以上の可視性を持っていました。 4 番目の審判委員会は、ブランドをさらに宣伝し、視聴者に時計ブランドとしてのウブロの違いを理解してもらうために、時計の形をしていました。ウブロの時計ですが、ウブロが時計ブランドであることを知っているだけで十分だと思います。 いつの日か、人々が購入できるようになるかもしれません」と、ウブロ CEO のリカルド・グアダルーペは大会前の記者会見で語った。
この投稿をInstagramで見る新しいビッグバン レフリー 2018 FIFA ワールド カップ ロシア! リアルタイムでゲームに追いつく！ #HublotLovesFootball #バーゼルワールド
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モンブラン
スイスのブランド、モンブランは、中国のインフルエンサーを巻き込むことで、若くて高級なブランド イメージを確立したいと考えていました。 このリストの他の企業と同様に、モンブランは自社のソーシャル メディア プラットフォームやウェブサイトへのエンゲージメントを促進するとともに、成長を続ける若い中国人消費者層を引き付けて、ニュー ボンド ストリートのフラッグシップ ストアで店内サービスを体験してもらうことを計画しました。 モンブランは、厳選された中国のインフルエンサーを招待し、ソーシャル メディア プラットフォームに投稿やストーリーを公開して、象徴的なブランドとの特別な瞬間を共有しました。 このキャンペーンは、インフルエンサー向けのいくつかの限定店内イベントによってサポートされ、モンブラン製品の最高品質とデザインの背後にあるインスピレーションを体験することができました。 カリグラファーは、新世代がおそらくアナログ体験と呼ぶものを切り上げました。モンブランのペンで（タイプする代わりに）書くだけです。 そしてそれはうまくいきました。
最近、モンブランは@santoshishettyと協力して、ベルリンのアート シーンを探索しました。 アーティスト@marc_jung_は、先月行われたブランドの特別旅行イベントで、ペイントされたスーツケースの壁でベルリンの都会的な精神をもたらしました。
この投稿をInstagramで見る：10월14일까지열리는몽블랑트래블팝업에서는한몽블랑몽블랑여행아이템아이템과참여로참여기분선물도 가볍고 편한 여행을 위한 몽블랑 #MY4810 나이트플라이트 트롤리 컬렉션 강하고 젋은! 트랜디한 스타일의 몽블랑 익스트림 2.0 が 컬렉션을 만나보세요. . ️トロリーを詰める€唯一のトロリー팝업팝업에설치된된제가、패턴、패턴、이니셜、이니셜을을나만의트롤리를있어있어 . 국내최초국내최초스토어팝업스토어로10월14일14일까지까지트래블트래블팝업가진행기회기회놓치지 . #몽블랑 #MONTBLANC #트래블팝업스토어 #오프닝파티 #몽블랑박서준 #사운즈한남 #モンブラン
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学ぶべき 5 つの重要な教訓
伝統的なラグジュアリー ハウスの 5 つの成功したデジタル戦略は、排他性と、さまざまな視聴者や年齢層へのグローバルなアプローチとの間のギャップを埋めることについて、多くのことを教えてくれます。 ここでは、覚えておくべき 5 つの重要事項をまとめます。
- 現在のデジタルランドスケープ内で遺産を翻訳する方法を知っています。
- 適切なボイスを使用して、メッセージを伝え、本物の方法で製品を提示します。 有料キャンペーンや投稿に同意するのではなく、選択したインフルエンサーもストーリーの一部にしましょう. Wempe と Caroline Daur のコラボレーションは自然に見え、適切な聴衆にアプローチしました。
- アナログ体験が重要だと考えてください。 モンブランにとって、これはデジタル ネイティブに別の方法で対処するために不可欠でした。
- 現実世界の大規模なイベントを利用してオンラインでコンテンツを生成し、多様な市場に開かれています。タグ・ホイヤーは、スポーツ観衆に別の見方をするよう呼びかけました。
- 対処すべき真の価値を特定します。 Montblanc は、絶え間ない旅行という世界的なトレンドを利用して、オーディエンスを再接続し、製品に新しい価値をもたらしました。
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