今日の広告トレンドがデジタル広告費用を賢く割り当てるのにどのように役立つか

デジタル広告は、非常に頻繁に変化する業界です。 新しいソーシャル プラットフォームや検索プラットフォームが常に登場しては消えていくため、マーケティング担当者はデジタル広告費用をどこに、どのように効果的に割り当てるべきか頭を悩ませています。 さらに悪いことに、ほぼすべての業界で次々と新しいブランドが登場し、すでに競争の激しい市場が、露出とコンバージョンを求める本格的な戦場に変わっています。

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デジタル マーケティングの世界に遅れずについていくことが、予算を適正に保つための鍵となります。 広告トレンドの最新情報を常に把握しておけば、広告費用の最適化に関してはすぐにプロになった気分になれるでしょう。

目次

• デジタル広告支出を管理することが重要なのはなぜですか?
  • 投資収益率 (ROI) の最適化:
  • 予算効率とコスト管理:
  • キャンペーンのパフォーマンスの監視:
  • 市場動向への適応:
  • 透明性と説明責任:
• デジタル広告費用はどのように計算されますか?
  • 米国のデジタル広告支出の傾向
  • 米国のデジタル広告支出トレンドから得られる重要なポイント
• カナダの広告費の傾向
  • カナダのデジタル広告支出の傾向から得られる重要なポイント
• デジタル広告支出を削減するためのヒントとベスト プラクティス
• デジタル広告支出を管理するためのヒントとベスト プラクティス
• よくある質問
  • デジタル広告支出市場の規模はどれくらいですか?
  • デジタル広告に最も多くの費用を費やしているのはどの業界ですか?

デジタル広告支出を管理することが重要なのはなぜですか?

あなたは会計士ではなくデジタルマーケターですよね？ まあ、クライアントの広告予算に関しては、それは問題ではありません。 成功したい (そしてクライアントの成功を見届けたい) 場合は、クライアントの予算を効果的に管理する必要があります。 ここで戦略が重要になります。最適化された予算配分と市場動向に適応した広告キャンペーンを組み合わせることが、クライアントに結果をもたらす最善の方法です。

デジタル マーケティング ストラテジストにとって、クライアントのデジタル広告支出を管理することは、次のような理由から非常に重要です。

投資収益率 (ROI) の最適化:

デジタル広告支出を効果的に管理することで、クライアントの広告予算が​​戦略的に割り当てられ、ROI が最大化されます。 デジタル マーケティング ストラテジストは、キャンペーンのパフォーマンスを分析し、パフォーマンスの高いチャネルを特定し、ターゲティング パラメータを最適化し、それに応じて予算配分を調整することで、クライアントが広告費から可能な限り最高の結果を達成できるよう支援できます。

予算効率とコスト管理:

デジタル広告支出を注意深く監視することで、無駄な支出を特定して排除します。 クライアントの資金がどこに使われているか、そして実際に優れた ROI をもたらしているものを常に監視することが、予算配分を最適化する鍵となります。 パフォーマンスの低いキャンペーンやチャネルを監視し、より良い結果をもたらすキャンペーンやチャネルに定期的に資金を再配分します。

キャンペーンのパフォーマンスの監視:

広告費用を監視すると、インプレッション、クリック率、コンバージョン、広告費用対効果 (ROAS) など、他の重要なキャンペーン指標を注意深く監視するのに役立ちます。

市場動向への適応:

デジタル マーケティング担当者は皆、自分の職務内容が一夜にして変わる可能性があることを知っています。 広告のトレンドや消費者の行動からプラットフォームのアルゴリズムに至るまで、あらゆるものが進化することが多く、それは絶え間ない変化に適応することを意味します。

デジタル広告支出戦略に優先順位を付けることで、市場の変化を常に把握できます。 こうした変化が生じたときに迅速に調整を行うことで、クライアントの業界での関連性と競争力を維持することができます。

透明性と説明責任:

クライアントが広告予算をあなたに引き渡すとき、あなたはクライアントが単独で達成できるよりも高い ROI を提供することが期待されます。 デジタル広告支出を戦略的に管理することで、彼らが求めている透明性と説明責任が得られます。

予算配分とキャンペーン結果の詳細を記した明確で一貫した記録を維持します。 クライアントの要求に応じて、常に正確なレポートを作成できるように準備してください。 このレベルの透明性により、あなたとクライアントの間に信頼が構築され、あなたの専門知識に対する信頼が得られます。

デジタル広告費用はどのように計算されますか?

米国のデジタル広告支出の傾向

最近のレポートによると、米国のデジタル広告支出は引き続き増加すると予想されていますが、そのペースは例年よりも緩やかです。

• 成長は緩やかだが拡大は継続：米国のデジタル広告支出はここ10年以上で最も低い成長率を記録しており、2023年には7.8％の小幅な増加が予測されている。それでも、2023年の予測は2,712億ドルから2027年には3,765億ドル。
• 新しいチャネルを活用する:デジタル広告では、以前に人気のあった選択肢から離れ、新興チャネルへの投資がシフトしています。 マーケティング担当者が常に優位に立つためには、こうした未開発の機会を探索する必要があります。
• 支出パターンの変化:デジタル広告の分野では支出パターンが大きく変化しており、2022 年第 3 四半期にはソーシャル チャネルが米国のデジタル広告支出の 61% 相当を占めています。デジタル広告ストラテジストはこの変化に注目し、効果を最大化するためにリソースを戦略的に配分する必要があります。ソーシャルメディアプラットフォームでのエンゲージメント。
• デジタルは依然として支配的な力である：デジタル環境は引き続き最高の地位を占めており、2022 年にはデジタル広告支出が米国の総メディア広告支出のかなりの 71.8% を占めると予想されています。デジタル広告主にとって、オンラインでのプレゼンスを優先し、デジタル チャネルを活用することが不可欠です。ターゲットユーザーに効果的にリーチします。
• 一人当たりの支出の増加:予測によると、一人当たりのデジタル広告支出は継続的に増加し、2024 年の 942.60 ドルから 2026 年の 1,081 ドルに及ぶと推定されています。これは、個々の消費者の心に響く、パーソナライズされた影響力のあるメッセージを配信するためにキャンペーンを最適化することの重要性を強調しています。

出典: Insider Intelligence (x2)、Oberlo、B2B House、Forbes

米国のデジタル広告支出は成長率の鈍化に直面しているものの、今後数年間で依然として増加すると予想されています。 これには、新しいチャネルへの移行と、メディア広告支出市場における継続的な優位性が含まれます。

米国のデジタル広告支出トレンドから得られる重要なポイント

デジタル マーケティング ストラテジストとしてクライアントの予算を管理する場合は、上記のデジタル広告支出の傾向に基づいて、次のヒントと戦略を考慮することが重要です。

1. 新しいチャネルを優先する:予算の一部を、注目を集めている新興のデジタル広告チャネルの探索と投資に割り当てます。 最新のトレンドや消費者の行動について常に最新の情報を入手し、ターゲット ユーザーの存在が増加しているプラ​​ットフォームを特定します。
2. デジタル内での支出の多様化:デジタル広告への支出が進化し続ける中、デジタル広告カテゴリ内でクライアントの予算の配分を多様化することを検討してください。 現在、ソーシャル チャネルが支出の大半を占めていますが、進化する状況を活用してより幅広い視聴者にリーチするには、ビデオ広告、インフルエンサー マーケティング、コンテンツ配信プラットフォーム、プログラマティック広告などの他の手段を模索してください。
3. デジタル優位性を最適化する:デジタル広告支出がメディア広告支出のかなりの部分を占めると予測されているため、クライアントの予算がデジタル プラットフォームのリーチ機能とターゲティング機能を最大限に活用できるように戦略的に割り当てられるようにします。 データドリブンのアプローチ、オーディエンスのセグメンテーション、パフォーマンスの追跡に焦点を当てて、デジタル広告キャンペーンの効果を最適化します。
4. 一人当たりの支出の増加に向けた計画を立てる:デジタル広告に対する一人当たりの支出は増加すると予想されることを認識してください。 予算を立てて戦略を立てるときはこの点に留意し、クライアントの予算が予測される成長に合わせてターゲット ユーザーに効果的にリーチし、競争力を維持できるようにしてください。
5. 全体的な成長率を監視する:デジタル広告支出は成長鈍化に直面していますが、今後数年間で依然として増加すると予想されています。 業界予測の最新情報を入手し、市場動向を分析し、それに応じてクライアントの予算を調整して、情報に基づいた意思決定を行い、投資収益率を最大化します。

カナダの広告費の傾向

• 持続的な成長:カナダのデジタル広告業界は成長を続けており、2022 年には広告支出が 100 億カナダドル (70 億ドル) を超え、2024 年末までに 131 億 4000 万カナダドル (98 億ドル) に達すると予測されています。この持続的な成長は、デジタル広告がいかに重要であるかを示しています。チャネルは消費者から注目を集めるようになりました。
• デジタルが主導権を握る:カナダの広告業界で初めて、デジタル広告支出が従来の広告支出を上回りました。 現在、国内の広告セクター全体の 68.3% を占めており、これは消費者にリーチする上でのデジタル プラットフォームの重要性を示しています。
• 状況の変化:パンデミックにより、カナダ人のマーケティングへのアプローチ方法が変化しました。 デジタル時代の消費者の行動や嗜好の変化を反映して、デジタル広告支出は現在メディア全体の 56% を占めています。 ソーシャル広告も同様に増加しています。 現在、カナダのデジタル広告支出全体の 27% を占めており、ターゲットを絞ったエンゲージメントのためのユニークな機会を生み出しています。
• デジタル購入者の拡大:カナダのデジタル購入者の数は増加傾向にあり、2022 年には推定 2,420 万人になると予想されています。マーケティング担当者もブランドも同様に、適切なツールを使用し、適切なユーザーをターゲットにするために戦略を微調整する必要があります。

出典: Bidtellect、Insider Intelligence、Standard Media Index、The Message

このデータは、新しいデジタル チャネルを活用してブランドがより広範なデジタル オーディエンスにリーチし、支出や消費者行動の変化に適応できるよう支援できる、カナダにおけるデジタル広告ストラテジストのニーズが高まっていることを明確に示しています。

カナダのデジタル広告支出の傾向から得られる重要なポイント

カナダのデジタル広告支出の傾向に基づいて、デジタル広告ストラテジストが考慮すべきヒントとベスト プラクティスをいくつか紹介します。

• デジタルファースト戦略を採用する:デジタル広告支出が従来の広告支出を上回っているため、デジタル広告ストラテジストはマーケティング活動においてデジタル チャネルを優先する必要があります。 複数のプラットフォームでプロフィールを作成し、ターゲット ユーザーを引き付けるさまざまな広告フォーマットを検討することで、クライアントにとって優れたオンライン プレゼンスを構築します。
• 新たなトレンドの先を行く:デジタル マーケティングのニュースに常に注目し、新しいチャネル、プラットフォーム、テクノロジーがリリースされたときに注意を払います。 消費者の行動に関しては、トレンドの変化に注意し、それに応じて戦略を適応させることを忘れないでください。
• モバイル向けに最適化する:小さな画面でのデジタル広告支出が大幅に増加し、デジタル購入者の数が増加していることを考慮して、広告戦略がモバイル対応であることを確認してください。 ターゲット ユーザーを惹きつけるクリエイティブな要素をデザインし、クライアントのコンテンツにアクセスし続けるためのランディング ページとモバイル デバイス向けのユーザー エクスペリエンスを構築します。
• ソーシャル メディアの活用:カナダではデジタル広告支出のかなりの部分をソーシャル広告支出が占めているため、ソーシャル メディア プラットフォームの強力な存在感と効果的な戦略を開発することが不可欠です。 クライアントのターゲット ユーザーがクリックする理由を理解し、プラットフォームごとにメッセージを調整します。 ソーシャル メディア広告機能を使用して、特定のユーザーをターゲットにし、エンゲージメントを高めます。
• データ主導の意思決定を実装する:分析および測定ツールを活用して、キャンペーンのパフォーマンスと視聴者の反応をより深く理解します。 必要に応じて、このデータを使用して広告に変更を加えます。 さまざまなアプローチを継続的にテストして実験し、特定の対象者や目的に最適なものを特定します。
• ローカリゼーションを優先する:多様なカナダ市場を考慮し、広告戦略を特定の地域または地域に合わせて調整します。 画像やコピーを通じて、地元の視聴者の心に響くメッセージを作成します。

デジタル広告支出を削減するためのヒントとベスト プラクティス

広告支出の最適化とは、単に可能な限り賢い方法でお金を使うだけではなく、できる限りお金を節約することでもあります。 予算を上限に達することなく効果的なキャンペーンを実施できれば、クライアントから感謝されるでしょう。

デジタル広告支出を削減する方法は次のとおりです。

1. 特定の視聴者をターゲットにする:マーケティング活動の目標を広すぎると、広告が無駄になる可能性があります。 ターゲットを、クライアントが販売しているものに最も興味を持つ可能性が高い人々に絞り込みます。 これにより、支出を減らしてコンバージョンを増やすことができます。
2. 広告支出を最適化する:測定可能で達成可能な目標を作成します。 ソーシャル プラットフォームや広告プラットフォームで利用できる指標を確認し、キャンペーンの成功を評価するために使用します。 良好な ROI が得られない場合は、デジタル広告支出を調整してください。
3. 広告を監査する:広告を定期的にレビューおよび評価し、広告の有効性とブランドまたは製品との整合性を確認します。 ターゲット リストに含まれる全員があなたのビジネスに最適であるかどうか、またはターゲットをさらに絞り込むことができるかどうかを検討してください。
4. デマンドベースの広告を導入する:最良の見込み客は、すでにクライアントのブランドと関わっている人たちです。 ユーザーが自社の製品やサービスに興味を示したら、それらをターゲットにします。
5. メディアの無駄を最小限に抑える:メディアの無駄を削減し、ROI を最大化するための措置を講じます。 これには、ターゲティングの改善、正確な広告の配置の確認、必要に応じていつでもデジタル マーケティング プランの調整が含まれます。

デジタル広告支出を管理するためのヒントとベスト プラクティス

以下のヒントとベスト プラクティスに従って、デジタル広告支出の効果的な管理を開始し、予算を賢く割り当てて広告キャンペーンでより良い結果を達成しましょう。

1. 主要な目標を特定する:デジタル広告キャンペーンの目標と目的を明確に定義します。
2. 70-20-10 ルールを使用する: 70-20-10 ルールは、デジタル広告予算を割り当てるためのガイドラインです。 これは、予算の 70% を実績のある成功した戦略に、20% を新しい戦術の実験に、10% を革新的でリスクの高いアプローチに費やす必要があることを示唆しています。
3. デマンドベースの広告:デマンドベースの広告を実装します。これは、製品やサービスに興味や意図を示したユーザーをターゲットにすることに重点を置いています。 このアプローチは、より受容的な視聴者にリーチすることで広告支出を最適化するのに役立ちます。
4. コンテンツ開発:デジタル広告用の高品質で魅力的なコンテンツの作成に投資します。 魅力的なコンテンツはターゲット視聴者の注目を集めて維持することができ、広告の効果を高め、広告費用を削減できる可能性があります。
5. ソーシャル メディアを絞り込む:ソーシャル メディア プラットフォームで幅広いユーザーをターゲットにするのではなく、ターゲットを絞り込んで、あなたのビジネスに最も興味を持つ可能性が高い人々にリーチします。 これにより、支出を減らし、より高いコンバージョン率を達成することができます。
6. オーディエンス ターゲティングを改善する:データと分析ツールを使用してオーディエンス ターゲティングを調整し、広告に最も関連性が高く価値のあるオーディエンス セグメントを特定します。 これにより、広告費用が適切なユーザーにリーチすることに重点が置かれるようになります。
7. プロセスの合理化:広告キャンペーン管理プロセスを最適化して、非効率を排除し、コストを削減します。 反復的なタスクを自動化し、プロジェクト管理ツールを使用し、ワークフローを合理化して、広告支出をより効果的にします。
8. データを使用して戦略を情報化する:データと分析を活用してデジタル広告戦略を情報化します。 キャンペーンのパフォーマンスを頻繁にチェックして傾向を特定し、デジタル広告支出を最適化できるデータに基づいた意思決定を行ってください。

よくある質問

デジタル広告支出市場の規模はどれくらいですか?

デジタル広告支出市場は今後数年間で大幅に成長すると予想されており、世界の支出額は 2030 年までに約 1 兆 2500 億ドルに達し、2022 年から 2030 年までの CAGR は 9.22% になると予想されています。これらの数字は、デジタル広告支出市場が巨大である一方で、 、まだ大きな成長の可能性を秘めています。

デジタル広告に最も多くの費用を費やしているのはどの業界ですか?

関係者によると、小売業界はデジタル広告に最も多くの費用を費やしているという。 2021 年、小売業界はモバイル デバイス上のデジタル広告に 30​​9 億 1,000 万ドルを費やしました。これは、2020 年から 35.6% の大幅な増加でした。また、小売業界は 23.8% と最大のモバイル広告市場シェアを持っていました (Oberlo)。 さらに、小売部門は 2022 年に米国の広告支出の 13.6% を占めると予想されており、これは全部門の中で最大の割合を占めます (マーケティング チャート)。