マーケターのためのデータビジュアライゼーション: 最高のツールとヒント

公開: 2022-11-24

データは、マーケティングキャンペーンの新たな傾向を特定する上で重要です。 しかし、現代のマーケティングの世界では、データ量は問題ではありません。

問題は、利用可能な豊富な情報を理解し、その洞察を翻訳し、データ駆動型の意思決定を迅速に下すことです。これは、芝生の手入れビジネスまたは SaaS ビジネスのどちらのマーケティングを設定するかに関係ありません..

データの視覚化は、このプロセスの中心です。簡単に解釈できるように、複雑なデータセットをグラフ、表、チャートなどの視覚的な形式で示します。このため、データビジュアライゼーションの技術を習得することで、現在および将来のマーケターとしての需要が高まる可能性があります。

このガイドでは、データを使用してマーケティングキャンペーンを改善するのに役立つ貴重なヒントと強力なツールを紹介します。以下について詳しく説明します。

マーケティングにおけるデータビジュアライゼーションの重要性
マーケティング戦略でデータの視覚化を活用するためのヒント
マーケティング担当者向けの上位 5 つのデータ視覚化ツール

マーケティング担当者がデータの視覚化を必要とする理由を理解する

データビジュアライゼーションは、使い方を理解しているマーケターにとっては超能力のようなものです。理由は次のとおりです。

より深い洞察を提供

データの視覚化により、データセット間の点が結合され、傾向とパターンが明らかになります。情報に意味を割り当て、より多くのコンテキストを追加することで、現実世界におけるデータの重要性を理解し、それを適用する方法を理解するのに役立ちます。

データビジュアライゼーションは、マーケターを情報で圧倒するのではなく、最も価値のあるデータビットを、あなたとあなたのオーディエンスにとって意味のある方法で組み合わせます。

一見類似したデータセット間の差異を視覚化することで、隠れた洞察を明らかにします。 Anscombe の Quartetは、データセットが視覚的に表現されるまでは同じように見えるという完璧な例です。

マーケティング担当者の意思決定プロセスを改善

データの視覚化により、より優れた洞察が得られ、理解が深まるため、マーケティングの意思決定が改善されます。インサイトを特定するために大量のデータをふるいにかける必要はありません (分析麻痺を引き起こす可能性があります)。

代わりに、情報に基づいた意思決定をより迅速に行うのに役立つ単純な視覚的表現を検討します。データの視覚化に関するヒントは、何よりもまず、ビジネスによって監視されているビジネス KPIとメトリックを視覚的に表すことです。

データの視覚化は、聴衆の関心を引くのに役立ちます

適切にデザインされたビジュアルは、魅力的で魅力的です。データの視覚化とデータストーリーテリングを組み合わせることで、視聴者の注意を引き、引き付けることができます。共有する情報の価値を高め、メッセージをより効果的に伝えるのに役立ちます。

そのため、ワシントンポストで最も読まれている記事は、コロナウイルスシミュレーターに関するビジュアライゼーション主導のブログ記事です。

一般に、データの視覚化は次の場合に役立ちます。

コンテンツマーケティング: インフォグラフィックなどのビジュアルを活用して、説得力のあるマーケティングメッセージを作成できます。
プレゼンテーション: データのストーリーテリングとビジュアルを活用して、魅力的なストーリーと深い洞察を聴衆に伝えます。
データセットのパターンと傾向の特定:たとえば、検索クエリデータは、人々が探している Web コンテンツを示すことができます。
パフォーマンスレポートダッシュボード:マーケティングダッシュボードは、データの視覚化を使用して、主要業績評価指標の監視に役立つグラフとレポートを表示します。
マーケティングチャネルの比較:たとえば、Facebook 広告と Twitter マーケティングのマーケティング結果を視覚的に比較できます。

4 つの役に立つデータ視覚化のヒント

データの視覚化をマーケティングキャンペーンに組み込む前に、いくつかの重要事項を検討します。

1.信頼できるデータを使用する

人々は自分の利益のためにデータを簡単に操作したり、誤って伝えたりする可能性があることを忘れないでください。偏りのない情報源からの情報のみを信頼するようにしてください。

対象者に表示するグラフを準備する前に、データとソースを理解してください。データは機械によって自動的に収集されましたか、それとも手動で収集されましたか? サンプルサイズは？

2. データを使って説得力のあるストーリーを作成する

データビジュアライゼーションへの取り組みは、オーディエンスが関心を持っている関連性のあるエキサイティングなテーマに取り組む場合にのみ効果を発揮します。

ただし、注意すべき点が 1 つあります。過剰な詳細で聴衆を圧倒してしまうと、最も関連性の高い情報であっても処理が難しくなります。さらに、伝えたいストーリーがわからない場合、データが散在する可能性があります。

そのため、視覚化したいデータの明確な目的を持ち、取り組みたい主な主題を特定します。これらの質問を使用して、データを使用して説得力のあるストーリーを作成します。

聴衆と共有したい主なポイントは何ですか?
これらの重要なポイントに注目を集め、説得力のある物語を作成するにはどうすればよいでしょうか?
あなたのストーリーに貢献していない要素は何ですか?

3. オーディエンスを定義する

忘れてはならないことの 1 つは、あなた (ビジュアライザー) と聴衆 (視聴者) の間には大きな隔たりがあるということです。データをよく知っているので、何を視覚化したいかを簡単に理解できます。

ビジュアライゼーション主導のストーリーを共有する前に、聴衆の視点からそれを再確認してください。彼らの立場に立って、解釈のギャップを埋める最も適切な方法を特定してください。

オーディエンスを定義するには、詳細を深く掘り下げてくれるデータサイエンティストを対象としているかどうかを自問してください。それとも、オンライン広告の経験が限られた超多忙な経営者ですか? あなたの聴衆はあなたのメッセージの深さを決定します。

4. 最適な視覚化方法とデザインを使用する

視覚的な要素は、共有する情報と同じくらい重要です。視覚的な形式でデータを表現することの要点は、読みやすく消化しやすくするだけでなく、聴衆を引き付けることです。

では、どうやってそれを達成するのですか？

データを最も適切に変換するグラフの種類を慎重に選択してください。比較や分布に最適なグラフもあれば、構成や物事間の関係を視覚化するのに最適なグラフもあります。視覚化したいものに応じて賢く選択してください。

次に、グラフの最も重要な詳細を強調して、閲覧者の目を誘導します。ブランドと一致し、目に魅力的なカラーパレットを使用することを忘れないでください。フォントもブランドに一貫性があり、読みやすいものにする必要があります。

マーケティング担当者向けの上位 5 つのデータ視覚化ツール

以下は、マーケティング担当者がデータ視覚化の取り組みを強化するためのツールのリストです。リストはより高度なツールから始まり、進行するにつれて最も初心者に優しいオプションに向かって移動します.

5.観察可能

Observableは高度なデータ視覚化ツールであり、使用するには基本的なコーディングの知識 (JavaScript) が必要です。コーディングのスキルがまったくない場合でも、Observable を考慮する必要があるいくつかの理由を次に示します。

それを使用することは、コーディングの基礎を学ぶ絶好の機会です。これらのスキルは、必要に応じてできるだけ多くのチャートを再作成するのに役立ちます。また、説明したい内容に最適なパーソナライズされたグラフでデータを表現します。
Observable には、視覚化プロジェクトを刺激する世界中の専門家からの貴重なリソースが豊富にあります。

Observableの最高の機能は次のとおりです。

広大なコミュニティへのアクセス: Observable コミュニティは巨大です。数十万人の現役会員の集合的努力から多くの知識を得ることができます。以前の作品を使用して、ビジュアライゼーションの取り組みを刺激してください。
高度なカスタマイズ: Observable には無限のカスタマイズがあります。このツールは、データの視覚化用に設計されたコーディングライブラリを活用して、あらゆる形式のインタラクティブなビジュアルストーリーを構築できるようにします。
観察が学習を促進する: 他の人のプロジェクトをクリックして、視覚化プロジェクトを完了するためにたどった手順を理解することができます。その結果、コーディングの初心者またはプロとして、新しい視覚化手法を学ぶことができます。

4.タブロー

Tableauは、パブリック、モバイル、オンライン、サーバー、およびデスクトップバージョンの 5 つのバージョンで利用できる視覚化インテリジェンスツールです。学習曲線は急ですが、堅牢な機能にアクセスできます。これを使用して、マーケティング分析を管理し、将来のパフォーマンスを予測する予測分析ツールにアクセスします。

Tableau の優れた機能は次のとおりです。

強力な機能: Tableau は単なる視覚化ツールではありません。視覚化機能に加えて、それを使用してマーケティング予測と履歴レポートにアクセスできます.
貴重なビジュアライゼーションリソースが豊富 : ビジュアライゼーションプロジェクトを開始するために、豊富なトレーニング資料とテンプレートにアクセスできます。
高い柔軟性: マーケティング担当者がデータ視覚化の取り組みで達成したいことは何でも、Tableau で実現できます。ただし、ツールを初めて使用する場合は、その仕組みを理解するのに時間がかかる場合があります。

3.Google データスタジオ

Google データポータルは無料のツールであり、次の興味深い機能により、マーケティングパフォーマンスチャートを作成するのに強力です。

シンプルなドラッグアンドドロップユーザーインターフェース: Google Data Studio を使用して、好みのチャートタイプを選択し、ダッシュボードに配置することで、本格的なレポートを作成します。技術的なスキルがまったくない場合でも、このツールを使用できます。
マーケティングレポート用に明示的に作成:選択したテンプレートにアクセスできるため、視覚化プロジェクトを最初から開始する必要はありません。このツールは、中央の共有可能なダッシュボードからマーケティングデータも収集します。

2.繁栄する

Flourishは、注目を集める追加のデータ視覚化を提供します。ほとんどのマーケティング担当者が必要とする主な機能を備えた無料のアカウントプランがあります。無料版では、プラットフォームで任意の種類のグラフを使用して、外部の Web サイトにエクスポートできます。 Flourish の主な機能は次のとおりです。

高品質の美学: Flourish ギャラリーで、ビジュアライゼーションプロジェクトのインスピレーションとなる多くのアイデアにアクセスできます。このツールを使いこなして、魅力的なビジュアルを作成しましょう。
チャートの種類: Flourish には多数のチャートオプションがあります。伝えたいメッセージが何であれ、このツールは誰にとっても何かを持っています。

1.データラッパー

Datawrapperは無料の視覚化ツールですが、プレミアムバージョンも利用できます。データを視覚化するための最も直感的なツールを探している場合、Datawrapper は理想的な選択肢です。これは、さまざまなチャートとマップを提供するコード不要の視覚化ツールです。誰もがそれを使用して、より優れたデータグラフィックを作成できます。

Datawrapper Academyは、最新のチャートタイプを識別し、それらをより効果的に使用する方法を学習するためのリソースを提供します。一方、 Datawrapper Riverを使用すると、プロジェクトを共有して、他のマーケターがツールをどのように使用しているかを確認できます。

データの視覚化で成長を促進

データが何を伝えているかを理解すれば、データは強力です。多くの統計や数値を見て、明確なポイントをスキャンするのは困難です。

マーケティング担当者は、理解しやすく、重要なポイントを効果的に適用できるように、データを論理的に表現する必要があります。そこでデータビジュアライゼーションの出番です。

データの視覚化により、貴重な洞察を迅速かつ効果的に特定、分析、および実装できます。したがって、上記のツールを試して、自分のニーズに合っていて、目標に最も適しているものを判断してください。