最前列から見たファッションウィークの衝撃

ランウェイ 2020のデータは、世界の上位 4 つのファッション ウィーク (ニューヨーク、ロンドン、ミラノ、パリ) と、それらがショーを主催する 2 つの主要なシーズンである 2019 年秋冬 ( FW19)と2020年春夏(SS20)。 Launchmetrics 独自のメディア インパクト バリュー アルゴリズム (MIV) を使用して、これらの重要な業界イベント全体で会話を導いた声を調べ、最も価値のあるものを特定しました。

2020 年のレポートの調査を深めるために、あるシーズンが別のシーズンとどのように展開するかを調べただけでなく、主要な業界の変化が国際的なファッション ウィークとそれに参加するブランドにどのような影響を与えたかを調べました。 ファッションブランドがキャットウォークを含む行動を通じて持続可能性を促進するよう求める圧力が高まっていることは、近年関心が高まっているトピックです. CFDAなどの組織からも、ファッション ウィークのキャスティングの多様性と包括性を求める声があり、ロンドンのような一部のファッション ウィークでは、イベントの形式を実験して、より一般に公開できるようにしています。 2019 年のデータを解読することで対処したのは、これらの変化などです。

季節の価値

季節ごとに見ると、生成された全体的なメディア インパクト バリューは、FW19 から SS20 にかけて 68% 増加し (それぞれ 3 億 5,746 万ドルから 6 億 700 万ドル)、メディア ボイスが大部分を占めました。 その最前線にあったのは、2020 年春夏シーズンのショーに散りばめられた話題に値する瞬間でした。 ジェニファー・ロペスがミラノで象徴的なジャングル ドレスを着てヴェルサーチを歩いたように、カイリー ジェンナーが驚きの KYLIE X BALMAIN コスメティック コレクションを発表し、フランスのコメディアン、マリー サンフィルトルがパリでのシャネルのショーに潜入しました。

しかし、興味深いことに、 Celebrity Voice による影響は、あるシーズンから次のシーズンにかけて 429% という信じられないほどの最大の増加を示しました。 貢献した有名人のうち、メディア インパクト バリューで 491 万ドルと 297 万ドルを獲得したのは、フィリピンの女優ハート エヴァンジェリスタとマレーシアの女優ニーロファでした。 知名度の高い有名人やインフルエンサーをショーに観客として、またはキャットウォークに戦略的に招待することで、ブランドはイベントのリーチ、彼らを中心に生み出される会話、そして取り組みの ROI を拡大することができました。

サステナビリティが当たり前になりつつある

前述のように、ファッション コミュニティが持続可能な行動を統合するための努力をすぐに示すよう求める動きは、ここ数年で強まり、2019 シーズンと 4 つのファッション ウィークの間、多くのブランドがショーを使用してまさにそれを行いました。 ランウェイ 2020 のデータで強調されているように、2020 年春夏にカーボン ニュートラルなショーを開催することを明らかにした人もいました。その中にはグッチやバーバリーも含まれていました。

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「…彼女は、これらの上質な素材と、信じられないほどのメイド・イン・NYCの手仕事を融合させました. ショーオープニングのブラック コットン トレンチのマクラメ レザー パネルは、完成までに数週間かかりました。 アイボリー色のウール シルクの別のトレンチは、シルクのマクラメ プリーツが継ぎ合わされていました。 さらに素晴らしいのは、ホルター ドレスのペアで、よだれかけにはシルクのかぎ針編みで包まれたジオードが飾られていました。 業界で初めて、ハーストのショーはカーボン ニュートラルでした。 彼女は ビューロー ベタク に、生産に伴う電力使用量と無駄を削減するように依頼しました (モデルの髪は電気なしで処理されました)。 それから彼女は、気候変動の要求を満たすためにクライアントと協力する諮問グループである EcoAct に協力を求め、排出量を計算し、必要なオフセット量を決定しました。 なぜこのすべての問題に行くのですか？ ハースト氏は次のように説明しています。 私たちにできれば、他の人にもできます…」 @nicolephelps @voguerunway #gabrielahearst

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しかし、ニューヨーク ファッション ウィークでのガブリエラ ハーストのイベントは、業界初のカーボン ニュートラルなショーであり、FW19 ショーと比較してブランドの MIV が 258% 増加しました。 デザイナーのコミットメントはキャットウォークにとどまりません。 同月、ロンドンのガブリエラ ハースト UK 旗艦店が新しい素材を使用せずに完成し、キャットウォークでの彼女の活動を反映し、会話の影響を広げました。 これは、Dior や他のブランドの成功例とともに、持続可能であることが今や標準になっているものの、正しい行動が最終的にブランドの周りで価値のある話題を生み出し、その見返り価値を生み出すことができるということをさらに強固なものにしています。

ファッションウィークのフォーマットを揺るがす

2019 年 8 月、英国ファッション評議会は、ロンドン ファッション ウィークを 4 つの主要な週のうち、SS20 シーズン中に選択されたショーを公開する最初の週にすることを発表しました。 この決定は、ファッションウィークがまだ保持している排他性をさらに覆い隠すために行われました. 参加した企業の 1 つに House of Holland があり、これは F19 ショーよりも MIV で 35% 増加し、ブランドにとって収益性の高いアイデアであることが証明されました。 ニューヨークでは、最近任命された CFDA の会長であり、デザイナーであり映画製作者でもあるトム フォードが、ニューヨークのファッション ウィークの長さを 9 日から 5 日 5 夜に短縮しました。

この動きは、より多くの国際的なバイヤーと編集者を引き付けることであり、他の都市でショーを開催するようになったデザイナーが戻ってくることを望んでいます. SS20 ニューヨーク ファッション ウィークは、 FW19 で達成されたメディア インパクト バリューの 2 倍以上を生み出し、MIV で 2 億 5,770 万ドルに達しました。

最前列から消費者の元へ

ブランドのパフォーマンスに直接影響を与えることがわかっているもう 1 つの業界の変化は、最前列に座っている人々の進化です。 SS20 のトップ ソーシャル投稿の 100% はインフルエンサーまたは有名人によるものであり、ソーシャル投稿によって生成された MIV は 4 億 1,520 万ドルという信じられないほどの結果となり、FW19 で達成されたものから 1 億 6,430 万ドルが増加しました。 最前列のインフルエンサーの増加は理解できます。 消費者は、マーケティング活動を通じて真正性を推進するブランドに投資したいと考えており、ブランドはその見返りとして消費者とつながりたいと考えています。 コンテンツを通じてターゲットオーディエンスに影響を与えるインフルエンサーを招待することで、ブランドはランウェイで消費者への直接販売戦略をエミュレートし、製品が発売された瞬間に多数の消費者グループに効率的にリーチできます。

WWD のサマンサ・コンティ氏は、 「これらの新しい最前列のゲストは、ブランドの支持を表明し、路上で服を着て、製品を批評するビデオを撮っています」と述べています。チームは、より明確で、しばしば忠実なオーディエンスにリーチします。

ファッションとその見本市が進化し続ける中、効果的な意思決定を推進し、マーケティング活動の影響と達成する ROI を最適化するには、組織とブランドが業界の変化に対応することが重要です。 これらおよびその他の主要なシフトが主要なファッション ウィークに与える影響を理解するために、Data on the Runway 2020 では、会話とそれらをサポートするデータをさらに調査します。