Daily Harvest がランディング ページでサインアップを増やす 4 つの方法

数え切れないほどの健康食品のサブスクリプションが存在し、顧客が情報を提供し、支払いを行うと、数日後に食品の箱が玄関先に現れます。 簡単で便利なので、需要が高まっています。

飽和状態の市場では、各ブランドが製品をオンラインでどのように提示するかが成功に不可欠です。 Daily Harvest はこれを理解しており、顧客向けに独自のオファーと専用のポスト クリック ランディング ページを宣伝することで差別化を図っています。 以下に 4 つの例を示します。

Daily Harvest がセグメント化された広告とクリック後のランディング ページを使用する 4 つの方法

例 1: スムージーを宣伝する検索広告

栄養シェイクについてもっと知りたい、または栄養シェイクを注文したい人は、Google を検索して、デイリー ハーベストの次の広告を見るかもしれません。

次の理由により、広告が特定のオーディエンスにセグメント化されていることがわかります。

• 見出しの最初の部分には「スムージー」が含まれます
• 見出しの 2 番目の部分では、これらのスムージーが 25 ドル割引になります。
• 説明は、スムージーの詳細と利点を提供します

広告の見出しをクリックすると、見込み客はこのクリック後のランディング ページに移動し、そこで物語が続きます。

• オファーは何ですか？ — スクロールせずに見える部分にある見出しと画像により、訪問者はデイリー ハーベスト スムージーについて詳しく知るための適切なページにいることがすぐにわかります。 上部のプロモーション コードは、最初の注文が割引になることを示しています。
• これらのスムージーを試す理由— サブタイトルは、Daily Harvest スムージーの主な利点 (準備不要、散らからない、楽な健康的な食事) を提供し、折り目の下のセクションでは、見込み客にスムージーが「実際に健康的」で「間違いなく美味しい」ことを知らせる物語を続けます。
• 訪問者はどのようにアクションを起こすことができますか? — これはクリックスルーのランディング ページであるため、見込み客は 3 つの黒い CTA ボタンのいずれかをクリックして、このページの複数ステップのフォームに入力することで、Daily Harvest のサブスクリプションを開始できます。

• デイリー ハーベストは誰のためのものですか? — 見込み客は、上記のフォームに郵便番号とメールアドレスを送信することで、Daily Harvest から注文できるかどうかを確認できます。

例 2: ブランド露出を最大化するためのブランド検索広告

「Daily Harvest」を検索すると、同社が自社のブランド名に入札していることがわかります。

検索者がメインの見出しをクリックすると、Daily Harvest のランディング ページが表示されます。

• 何のためのオファーですか？ — 前の例のようにスムージーに焦点を当てるのではなく、このページではブランド全体について説明しています。 ヘッドラインとサブヘッドラインは、この会社が果物や野菜を使った良質でクリーンな食品を専門としており、玄関先まで配達され、数分で調理できることを強調することで、ストーリーを紹介しています。

• デイリー ハーベストに登録する理由— ここでの主な利点は、Daily Harvest から注文して使用するのがいかに速くて簡単かということです。 これは、上記のサブ見出しだけでなく、ページの中央にも強調表示されています。

CTA ボタンの上のページの下部:

• 訪問者はどのようにアクションを起こすことができますか? — 訪問者は、4 つの「開始する」CTA ボタンのいずれかをクリックし、次のページの複数ステップのフォームに入力することで、Daily Harvest にサインアップできます。
• Daily Harvest は誰に配達しますか? — 見込み客は、郵便番号と電子メール アドレスを送信することで、Daily Harvest が配達しているかどうかを知ることができます。

例 3: 新製品を宣伝する Facebook 広告

Daily Harvest との以前のやり取りに続いて、見込み客は Facebook で次のようなソーシャル メディア広告をターゲットにする可能性があります。

この広告は、Daily Harvest の新しいフラットブレッドに関するストーリーの物語を開始し、ストーリーが続く次のページにトラフィックを誘導します。

• 何のためのオファーですか？ — 折り目の上の背景画像は、このストーリーの物語が特にフラットブレッドに関するものであることを示しています。 また、「Get $25 off」という CTA ボタンは、広告が約束したように、最初の注文で割引を受けられることを訪問者に思い出させます。
• なぜデイリーハーベストなのか? — 例 2 と同様に、サブタイトルには、Daily Harvest の主な利点のいくつかが示されています。オーガニックの果物と野菜がドアに届けられ、数分で準備が整います。
• 訪問者はどのようにアクションを起こすことができますか? — このページには 5 つの連携する CTA ボタンがあり、すべて見込み客を例 1 と例 2 のマルチステップ フォームに誘導します。
• Daily Harvest から注文できるのは誰ですか? — 見込み客は、リード獲得フォームから郵便番号と電子メール アドレスを送信する必要があります。

例 4: Instagram ストーリーのリターゲティング広告

Daily Harvest は、Instagram ストーリーズ広告で見込み客をリターゲティングし、ウェブサイトでの以前のやり取りの後も、見込み客が頭に残るようにします。

この広告は、例 2 と同じポスト クリック ページにトラフィックを送信します。

デイリーハーベストのホームページと比べると…

ほとんどのホームページは、複数のサービスの概要を提供するブラウジング エクスペリエンスとして設計されています。 上記の例とは異なり、それぞれが独自のパーソナライズされたクリック後のランディング ページをセグメント化されたオーディエンスに配信します。

Daily Harvest のホームページを以前のランディング ページの例と比較します。

• 完全なヘッダー ナビゲーション(ドロップダウン メニュー付き) により、訪問者は Daily Harvest の他のすべての Web ページにアクセスできます。
• [ログイン] ボタンを使用すると、顧客はこのページを離れて、特定のオファーで変換する代わりに、既存のアカウントにアクセスできます。
• 多くの外部リンクを含むフルサイズのフッターにより、訪問者はコンバージョンなしでページから直帰できます。

これらの各コンポーネントは、デイリー ハーベストのホームページが、1:1 のコンバージョン率ではなく、すべての訪問者にとって包括的なブラウジング エクスペリエンスになるように設計されていることを示しています。

すべての広告を関連するクリック後のランディング ページに接続する

クリック後のランディング ページをパーソナライズすることは、広告のハイパーターゲティングと同じくらい重要です。 それだけでなく、広告からクリック後のランディング ページまで一貫した 1 つのエクスペリエンスを作成できなければ、広告クリックと予算を浪費する可能性があります。

上記の Daily Harvest の例からインスピレーションを得て、完全にパーソナライズされた独自のキャンペーンの作成を開始してください。 Instapage が独自のポスト クリック ランディング ページを大規模に作成するのにどのように役立つかを確認するには、今すぐ Instapage Enterprise Demo をリクエストしてください。