CTRデータ：オーガニックCTRの理解と計算
公開: 2019-10-29キーワードの最適化、SEOパフォーマンス、SERPランキングの観点から、ウェブサイトのパフォーマンスが最適であるかどうかをどのように判断しますか？ これらのデータの分析に使用できる有用なメトリックは、クリック率（CTR）です。
クリック率の監視は、サイトのSEOパフォーマンスにアクセスするだけでなく、有料検索キャンペーンを最適化する上でも非常に重要です。 問題は、ほとんどのSEOがCTRの重要性を理解していないため、CTRの最適化を怠ったり、間違ったりしていることです。 この記事では、次のことを検討します。
- 有機クリックスルー率（CTR）の定義
- 有機CTRが重要である理由
- 有機CTRの制限
- クリック率の計算方法
- 有機的なクリックスルー率を改善する6つの方法
有機クリックスルー率の定義
オーガニッククリックスルー率またはオーガニックCTRは、検索エンジンの結果をクリックしたユーザーの割合です。 有機CTRがどれだけ高くなるかは、主にSERPでのランク付けによって異なります。 クリック率に影響を与える可能性のあるその他の要因には、見出し、メタタグの説明、URL、および結果がリッチスニペットであるかどうかが含まれます。
簡単に言うと、オーガニックCTRは、クリックにつながるインプレッションの数です。 たとえば、月間検索数が2000回でクリック数が2回しかないキーワードで、記事がGoogleの最初のページにランク付けされている場合、クリック率は0.1％になります。 物事を展望すると、クリック率が高いということは、検索者があなたのコンテンツに関連性があると感じ、クリックすることを意味します。
あらゆる種類のキャンペーンを最適化したり、リードを生成したり、見込み客に望ましい行動を取るように促したりする場合は、コンテンツをユーザーに関連性のあるものにすることが重要です。 コンテンツが関連しているかどうかをどうやって知ることができますか？ クリック率を計算する。
有機CTRが重要である理由
有機CTRが重要である主な理由は2つあります。 まず、クリック率が高い場合（つまり、大量のクリックを生成する記事）、トラフィックが増加します。 2番目の理由は、GoogleがCTRを使用してSERP内の記事を再ランク付けすることです。 クリック率と検索エンジンでのランクには大きな相関関係があります。 Larry Kimは、Mozのブログ投稿で、「特定のポジションで予想されるオーガニックCTRをページが上回るほど、目立つオーガニックポジションに表示される可能性が高くなります」と述べています。
クリック率を測定できると、成功率を推定しやすくなるため、コンテンツを最適化して上位にランク付けし、キャンペーンのROIを向上させることが容易になります。
次のような貴重な質問に答えることができます。キャンペーンは期待どおりに実行されていますか？ タイトルやメタタグを変更する必要がありますか？ CTRは、ターゲット市場とその関心を理解するのに役立ちます。これにより、クリック率が向上し、トラフィックが向上します。
有機CTRの制限
CTRには多くの利点がありますが、次の点に注意する必要があります。
- CTRを使用するだけでは、トラフィックの品質を見積もることはできません。 生成しているクリックは、サービスを提供していない場所または人口統計からのものである可能性があります。 これは、これらのクリックがリードを生成しないため、無駄になることを意味します。
- クリック率が高いと、必ずしもコンバージョンにつながるとは限りません。 誰かが検索結果からあなたのサイトをクリックし、購読、購入、ダウンロードなどの望ましいアクションを実行しない可能性があります。
クリック率の計算方法
クリック率を計算するには、最初にGoogle検索コンソール（GSC）からダウンロードする必要がある3つの重要なデータがあります。 これらのデータは、サイトが生成したクリック数、インプレッション数、およびデータのランク付けによってサイトがランク付けするキーワードです。 次に、クリックの合計を各ランクレベルのインプレッションの合計で割ります。
これをはるかに簡単にするために、CTRの計算に使用する5つのステップは次のとおりです。
ステップ1： GSCから、ウェブサイトがランク付けされているキーワードデータを抽出します。
キーワードデータの抽出
クリック率を計算するには、最初にデータを抽出する必要があります。 これを簡単に行うために使用できるツールがいくつかあります。
Google検索コンソール
GSCを使用すると、キーワードデータを簡単に抽出できます。 検索コンソールを使用すると、過去3か月間にランク付けしたキーワードを抽出できます。
GSCには1つの大きな欠点があります。 データをCSVファイルにダウンロードする場合、ダウンロードできるキーワードは最大1000個までです。 この量は、詳細な分析を行うには少なすぎます。
Google Data Studio
Google Data Studioを使用すると、検索コンソールでは取得できない大量のデータにアクセスできます。 GSCでダウンロードできるキーワードは1000個のみですが、DataStudioでは最大20万個のキーワードをダウンロードできます。
Google Search Console API：APIを使用してダウンロードできるデータの量と量をより細かく制御できます。 これは、APIを使用すると、ソースに直接接続されるためです。 唯一の問題は、始めるためにいくつかのプログラミングスキルが必要なことです。
データの抽出に使用するツールは、クリック率の計算がどれだけ正確かを判断する上で非常に重要です。 抽出できるデータの量に関して、上記のツールの概要を説明しました。 Console APIは、より多くのデータへのアクセスを許可し、より正確なCTR平均につながるため、最適なオプションです。
クリック率の計算に関する問題は、GSCからのどのデータが悪いか役に立たないかを知るのが難しい場合があることです。 最も正確な結果を得るには、GSCから出力されるデータを注意深く制御する必要があります。 データが悪いと、SERPの3番目または4番目の位置にランク付けされたキーワードのクリック率が、位置1のキーワードよりも高いことが計算に示される可能性があります。計算が間違っていると、SEOを改善または最適化する方法について誤った予測を開始する可能性があります。 。
この時点で、ステップ2が機能します。
ステップ2： 「偏った」キーワードがあります。 そのような例は、ブランド化されたキーワードです。 これらの種類のキーワードは結果に影響するため、CTRを計算する前にそれらを削除する必要があります。
[ケーススタディ]関連データと詳細なセグメンテーションに基づいてSEO戦略を改善する
ケーススタディを読む分析するキーワードを理解する。
クリック率を計算するときは、データがクリーンであることが重要です。 より正確な結果を得るには、ブランド化されたキーワードと検索結果をデータから削除する必要があります。 ブランドキーワードは通常、通常のキーワードよりもクリック率が高くなります。 検索者は意図的にこの特定のキーワードを探しているので、クリック率の平均を下げることができます。
Advanced Webランキングによる調査では、「ブランド検索の場合、最初の結果はほとんどの場合ブランドのWebサイトに関連付けられているため、ほとんどのユーザーにとって当然の選択であり、見逃すことはほとんどありません」と述べています。
ブランド化されていないキーワードはSERPでより均等に分散されるため、クリック率をより正確に計算するのが簡単になります
「SERP機能」と呼ばれる結果があります。 これらは、従来の有機的な結果ではないキーワードです。 このような機能の中で最も人気のあるものは、注目のスニペット、有料検索、または知識グラフです。 また、これらの種類のキーワードはクリック率の平均を下げる可能性があるため、データから削除する必要があります。
ステップ3：収集する各データの最高のインプレッションレベルを見つけます。 Googleは、インプレッションの少ないキーワードのデータを正確に報告していません。 表示回数が少ない場合はクリック率が過大に報告される傾向があるため、レポートから削除することをお勧めします。
ステップ4：データセットの大きさに応じて、クエリを位置ごとにグループ化する方法を決定できます。
クリック率の計算式=各ポジションのすべてのクリックの合計/合計インプレッション数
ステップ5：最後のステップは、CTR曲線を作成することです。 X軸では、位置値とCTRをY軸に配置します。
有機的なクリックスルー率を改善する6つの方法
1.ロングテールキーワードの調査：ロングテールキーワードはSEOにとって重要です。 適切に活用すると、ランク付けできるオーガニッククエリの量を増やすことができます。 一般に、ランク付けするロングテールのオーガニッククエリが多いほど、クリック率は高くなります。
2.メタタグの説明を改善する：メタタグは、すべてのSERPエントリの重要な部分です。 メタディスクリプションは、SERPエントリのディスクリプションを作成するために使用されます。これは、リンクをクリックすることで何が得られるかを読者に伝えます。 メタタグの説明を最適化すると、クリック率を効果的に高めることができます。 これは、優れたメタタグの説明の例です。
3.画像を含む投稿を作成する：画像はすべてのソーシャルメディアプラットフォームでエンゲージメントを高めます。この事実は検索エンジンのクエリでも同じです。 検索プレビューに結果が表示されると、説明ボックスに表示される単語の数は限られています。 画像を使用すると、検索者の注意をコンテンツにすばやく引き付けることができ、クリック数を増やすことができます。
Googleは検索結果スニペットに、タイトル、リンク、メタ説明と一緒に表示される画像を表示します。 これらの画像はサムネイルと呼ばれます。 これは以下の例です：
たとえば、SERP結果の特定のキーワードで3位にランク付けします。 検索者は最初の2つの結果をスキップして、画像のサムネイルに惹かれているため、自分のリンクをクリックできます。
4.見出しを最適化する： CTRを向上させるには、強力な見出しが非常に重要です。 始めるために使用できる優れたツールは、CoScheduleヘッドライン分析ツールです。 強力な見出しを持つことで、人々はあなたの記事をクリックするようになり、それが何であるかを見ることができます。
5.リスティクルの使用：人々はリスティクルを愛し、クリック率を向上させることが証明されています。 リスティクルは消化しやすい情報を提供するので、人々はしばしばそれらを通り抜けることを好みます。 便利なヒントは、リストを常にゼロで終了することです。 トップ10およびトップ20のリストは、トップ8およびトップ15のリストよりもうまく機能します。
6.サイトの速度を向上させる：サイトの読み込みが速いほど、Googleのトップページで記事がランク付けされる可能性が高くなります。 グーグルは検索者を満足させることに関心があるので、あなたの記事がロードするのに時間がかかりすぎると、それはSERPに押し下げられるでしょう。 Googleの検索ランクの位置は、ページの読み込み速度に直接関係しています。
有機CTRは、検索エンジン向けにコンテンツを最適化する上で重要な役割を果たします。 クリック率を上げる方法を学ぶと、SEOが向上し、サイトへのトラフィックが増えます。