クロスブランド コラボレーションは、中国の Z 世代を惹きつけるでしょうか?

ブランドを超えたコラボレーションは、中国の企業にとって不可欠な戦術になりつつあります。 ブランドが新しいオーディエンスとつながり、ブランドの認知度を高め、新しい境界を押し広げる意欲を示すのに役立ちます。

また、クロスブランド コラボレーションは、Z 世代のバイヤーを活性化するのに特に効果的であり、ソーシャル メディアに参加して関与する若い視聴者を引き付けるのに役立ちます。

さらに、中国で KOL マーケティングを組み合わせ、KOL と協力して、特にファッション、高級品、美容業界でのマーケティング キャンペーンのブランド認知度を高めているブランド。

それでは、いくつかのエキサイティングで成功したクロスブランド キャンペーンを見てみましょう。 中国の Z 世代をターゲットにするためのインスピレーションとアイデアが得られることを願っています。

BELLE のクリエイティブなクロスブランド コラボレーションは、新しい消費者にリーチするのに役立ちます。

BeLLe International は、 BELLE 、 STACCATO 、 TATA 、 73Hours 、 TEENMIX 、 BASTOなど、10 以上の靴ブランドを所有しており、斬新で興味深いキャンペーンの立ち上げを通じて、若い顧客を引き付けるのに特に効果的であることが証明されています。

以下にいくつかの例を示します。

• TEENMIX は、人気 IP ちびまる子との共同ブランドであり、まる子のクラシックな要素を靴のコレクションに取り入れています。
• ゲームIP「Mr. Love: Queen's Choice」で、モバイル ゲーム プレーヤーの視聴者を引き込むことができます。
• SENDAはSAFS（Shanghai Animation Film Studio）との共同ブランドで、シリーズ「Creates Havoc in Heaven」を立ち上げました。
• STACCATO が CASC (China Aerospace) と提携し、限定クロス コラボレーションの SHINING INTO SPACE シューズとバッグのシリーズを立ち上げました。

2021年4月、BeLLeはスポンジボブ スクエアパンツとのコラボレーションを開始。 まず、ブランドはスポークスパーソンのLi Yuchunのビデオをリリースし、パートナーシップと共同ブランド製品の販売を発表しました。 スポンジ・ボブの声優チェン・ハオも招待され、オリジナルの開梱ビデオを披露した。 ポップスターのチャン・シャオフェイも微博でティーザー記事を公開した。 その後、Belle は深センに共同ブランドのポップアップ ストアをオープンし、Weibo と Xiaohongshu の KOL を引き付けて共同ブランドの衣装を投稿および紹介し、多くの若い消費者を引き付けました。

当社の China KOL Analytics Platform を使用すると、BeLLe (キーワード: Spongebob Squarepants) が主に Weibo、RED、および Bilibili でキャンペーンを宣伝したことがわかります。 トップ 10 の KOL のうち 7 つは Weibo のトップ KOL (MIV でランク付け) であり、ほとんどのコンテンツは深センの BeLLe フラッシュ ストアを訪れたときに投稿されました。

Bilibili KOL @六月小miumiu によってリリースされたビデオは、4,000 を超える「いいね」と約 70,000 のクリックを獲得したことに言及する価値があります。 好評だったもう 1 つのビデオも、日常着のチュートリアルに関するもので、これら 2 つのビデオは、キャンペーンの合計 MIV のほぼ 10% に貢献しました。 .

このクロスブランド コラボレーション商品は、Juhuasuan Happy Gathering Day (中国の e コマース ショッピングの日) に最初に発売され、初日の売り上げは 618 および Double 11 ショッピング フェスティバルに続いて、年間を通じてトップ 3 にランクされました。 2021年のHappy Gathering Dayから販売数が倍増。

ビューティーブランド×中国のタピオカティーブランド

2018 年には、中国のタピオカ ティー ブランドの HEYTEA と L'Oreal Paris が共同で口紅のギフト ボックスを発売しました。

続いてマリー・ダルガーもHEYTEAとのコラボレーションやスペシャルギフトボックスを発売。 LELECHAはまた、美容ブランドCHANDOと一緒に「ビルベリーレイジーティー」と「グリーンティービルベリーマスク」を発売しました。 同様に、エスティ ローダーはティー ブランドの NAYUKI と協力して、新しい「ハロー シスター」ギフト ボックスを立ち上げました。このギフト ボックスには、NAYUKI の 2 つの新製品クーポンと 2 つのカスタマイズされたエスティ ローダーのリップスティックが含まれています。

2020 年 4 月、歌手のリアーナが設立した化粧品ブランドの Fenty Beauty は、まだ本土にオフライン ストアを開設していませんでした。 そのため、中国のタピオカ ティー ブランド Heytea と協力して新しい Checks Out クリーム ブラッシュ コレクションを宣伝したところ、「生き残るためにタピオカ ティーに依存している」ミレニアル世代と Z 世代を引き付けることに成功し、このコラボレーションは Weibo で話題になりました。

当社のChina KOL Analytics Platformを使用すると、2020 年 4 月 29 日から 6 月 25 日までに、Fenty Beauty (キーワード: HEYTEA) が Weibo、RED、Douyin、およびその他のプラットフォームの 55 の記事で 48 の KOL によって言及され、エンゲージメントが 72,000 に達したことがわかります。 、176 万人民元のメディア インパクト値を生み出しました。

その中で、RED KOL @晚安奈奈、Weibo KOL @周小晨kiki、WeChat KOL @澄澄ok的、@Nancytimes尚笔记などは、ソーシャル メディア プラットフォームで広く共有され、議論されています。

ラグジュアリーブランドがメタバースに参入

フランスのラグジュアリーブランドであるバレンシアガとイタリアのラグジュアリーブランドであるモンクレールは、米国のビデオゲーム会社であるエピックゲームズが開発した無料でプレイできるオンラインゲームとして広く知られている「フォートナイト」に相次いで協力しました。

バレンシアガは、バックパック、スカーフ、その他のアクセサリーなど、ゲームの最も人気のあるキャラクターのために新しい服をデザインしました. また、仮想ビルボードに新しい服を表示するゲーム内小売店もオープンしました。 バレンシアガは、一連の帽子、T シャツ、パーカー、ジャケットで構成される限定版の物理的な衣料品ラインも立ち上げました。 Moncler は、ゲームのアイテム ストアでバーチャル コスチュームとアクセサリーのセットをリリースしました。

昨年、Gucci と Roblox もバーチャル展示会で提携しました。 Roblox のプレイヤーは、少額のゲーム内通貨で Gucci 製品のデジタル モデルを購入できます。

プラダが「冬季オリンピック」の盛り上がりの中でスキーブランドと協力

過去 2 年間のスキー熱の台頭により、高級ブランドはスキー市場を狙うようになりました。 冬季オリンピックを機に、プラダは北京に期間限定ストア「Prada on Ice」をオープンし、冬季オリンピック限定シリーズを発売しました。

新しいコレクションである Prada Linea Rossa では、ブランドがプロのスキー ブランドである Faction Skis および ASPENX と協力して、スキー アパレル製品を革新しました。 冬季オリンピックでは、24 歳のアメリカ人スノーボーダー、ジュリア マリノが女子スロープスタイル ファイナルでプラダのスノーボードで銀メダルを獲得し、ブランドは注目を集めました。

繰り返しますが、当社のChina KOL Analytics Platformを使用して、プラダ (キーワード: スキー) は、微博、RED、Douyin、および MIV を作成するその他のソーシャル メディア プラットフォームの 108 の投稿で 85 の KOL によって言及されました。 440万元。

このマーケティング キャンペーンでは、KOL が MIV のほぼ半分に貢献しました。 WeChat 経由で、投稿の 40% がトップ KOL によって公開されています。 トップKOL @AvaFoo本人は2つの投稿を公開し、合計20万ビュー、25,000いいねを獲得し、エンゲージメント率は24.38‰でMIV第2位でした。