クリエイティブ戦略、広告シーケンス、およびYouTube広告内の統合への移行

公開: 2022-05-06

YouTubeは、動画を消費するための最高のオンラインサイトですが、広告主の戦略の重要な部分でもあります。 2016年から2021年までのYouTubeユーザーの前年比成長率は劇的でした。 2016年は13％の成長率を経験しましたが、2021年には4.9％に達しました。今年、世界中に約18.6億人のYouTubeユーザーがいます。2017年の14.7億人から増加しています。[1]広告主の観点からすると、ここでのメリットは、リーチとスケーラビリティが以下の2つの追加の重要な要素に対応できることです。会議の1日目に詳細に話し合います。

スケーラビリティとリーチ
オーディエンスターゲティング、プラットフォーム、および配置の多様性
クリエイティブインパクトとTrueViewスキップ可能（スキップボタン）入札モデル

YouTube広告は、ユーザーがさまざまな方法で関与できるため、印象ごとに膨大な量のデータを配信します。したがって、広告主は分析するデータが大量にあります。動画の完成率からモバイルアプリ内のフォームへの入力まで、YouTubeはすべての広告主にとって究極のプラットフォームであり続けます。 YouTubeのトップライバルであるFacebookと同様の特徴の1つは、クリエイティブの影響と重要性です。クリエイティブを正しくすることは最も重要な変数です。しかし、キーワード検索、特定のチャネルやビデオ、および他の多数のターゲティング戦術とも結婚している場合、広告主はそれなしでは生きていけない、そして生きてはならない組み合わせがあります。

HeroConf2022のプレゼンテーション1月/2月に、YouTube広告プラットフォームの3つの最も重要なコンポーネントをセグメント化して強調します。

クリエイティブ–セグメンテーションとバリエーション
分析–データを分析します
パフォーマンス–最適化と改善

この記事では、創造的な戦術、戦略、およびいくつかの新機能が戦略の転換においてどのように重要な役割を果たすことができるかについて詳しく説明します。最初に以下に示すのは、TrueView（スキップ可能）である最も重要な入札戦略の簡単なタイムラインです。私が信じるこのタイプのビデオ広告は、視聴料を支払うことと組み合わせて無制限の広告長を持っているので、「ウェブ上で最も価値のある印象」です。ビューと見なされるには、ユーザーはスキップ可能な広告内の30秒のマークを監視する必要があります。ここでの目標と秘密は、ユーザーにスキップボタンを忘れさせるだけでなく、ビューと見なされるのに十分な時間滞在することです。したがって、視聴率（30秒を超えたユーザーを動画を開始したユーザーまたはインプレッションで割ったもの）を最適化することは、大規模なリーチとスケールを生み出すために不可欠です。

ソース

上の画像は、広告の最初の30秒以内の6つの重要なセグメントを強調しています。これらはすべて、以下にリストされています。この図は、動画の次のコンポーネントを調整して、最高の視聴率、そして最終的にはコンバージョン率を高める方法をテストするためのテンプレートとして最適に使用されます。

フック（注意） –スキップボタンが5秒で使用可能になる前に、ユーザーに滞在する理由を伝えます。これは、ビデオをテストして正しく処理するための最も重要な部分です。
エンゲージメント（オーディエンス） –広告主は、このセクションを信じる理由をユーザーに提供してほしいと考えています。ここでは、製品のデモンストレーションまたは創設者の対面カメラがうまく機能するのを見てきました。
説明（問題） –自明ですが、ブランド/サービスが解決する問題を紹介することは、15秒で非常に有益な場合があります。
確立（ブランド） –さまざまな方法でブランドを継続します。透かしまたはロゴが最初から広告に表示されている場合は、ロゴを製品または使用中の製品の視覚化に統合してみてください。
資格（視聴者） –さまざまな人口統計、背景、またはその他のクリエイティブ要素を紹介することで、視聴者をセグメント化して動画クリエイティブに合わせ、最も資格のあるユーザーだけが30秒を超えられるようにします。
再フック– 30秒のマークに焦点を合わせてビデオを開始する方法と同様に、ユーザーがこの重要な時間枠を閉じるときに何が起こっているかを示します。

クリエイティブ戦略に加えて、パフォーマンスを最適化できる複雑なプレースメント、広告、入札単価タイプの戦略もあります。最近のYouTube広告の変更は、2つの新機能（下記）を備えたクリエイティブアセットの統合に向けた軌道に乗っています。

6台のモバイルデバイスが隣り合って並んでいるイラスト。それぞれがGoogleのチャネル全体で異なる広告例を示しています。左から右に、YouTube、ディスプレイ、検索、発見、Gmail、Googleマップに広告を表示します。電話の上にはそれぞれのロゴがあります。

ソース

Performance Max –パフォーマンス広告主が単一のキャンペーンからすべてのGoogle広告インベントリ、プレースメント、クリエイティブにアクセスできるようにすることで、入札、予算の最適化、オーディエンス、クリエイティブ、アトリビューションにわたるGoogleの自動化テクノロジーを組み合わせます。 [2]
ビデオリーチキャンペーン– 1つのキャンペーンまたはターゲットオーディエンス内で複数の広告の長さ（バンパー（5秒）、スキップ不可、スキップ可能）を組み合わせることができます。 [3]

統合への動きは、パフォーマンスの向上を目的とした多くの広告プラットフォームでの傾向です。バリアブルメディアでは、統合がユーザーに到達するためのコストを押し上げる可能性があるという点で、統合がどのように役立ったかを見てきました。また、より詳細なデータを制限します。これは、消費者の購入パターンと人口統計を理解するための鍵となります。

統合に置き換えることができる3つの重要な広告プレースメント（下記）は引き続き利用できます。これら3つは、CPMで独自の購入モデルを提供します。テストの経験から、スキップ不可のバンパーは直接コンバージョンの量を最小限に抑えますが、リーチとビューベースのコンバージョンに間接的に影響を与えることがわかりました。広告シーケンスは、主にクリエイティブに依存する優れたROASを促進できる独自のタイプのリターゲティングと見なすことができますが、ユーザーをインストリームに変換することもできます。したがって、サイトで一度、はるかに高いコンバージョン率を生成します。

スキップ不可–これらのプレースメントは、ほとんどの場合90％以上の視聴率をもたらし、ユーザーがすでにブランドにある程度精通している場合は、リターゲティングの観点から最適に機能します。たとえば、チャンネルに参加したり、ブランドの動画を視聴したり、ウェブサイトにアクセスしたりした人。スキップ不可の主な要因は、ほとんどの場合、クリック単価（Cost Per Click）が高いが、視聴率が高いことです。そのため、短いフォームのクリエイティブは、必ずしもクリックスルーエンゲージメントではなく、印象の影響に基づいて構築する必要があります。
- 15秒（ほとんどの場合、インタースティシャル）
- 5秒（バンパー）
広告の順序付け–リターゲティングの最もまれな形式の1つは、ユーザーのエンゲージメントと意図に合わせて最適化できる一連の広告です（下の画像を参照）。特定の方法でやり取りするユーザーにリーチすると、ほとんどの場合、コンバージョン率が高くなります。これは、ユーザーが以前に公開した動画の価値をテストするための優れた方法であるだけでなく、30秒を超えて滞在したユーザーを見つけるためのすばらしいフィルターでもあります。

ソース

今年オースティンで開催されるHeroConference2022[4]は必見です。両日とも素晴らしいスピーカーが並んでいることにワクワクしています。この時期に学ぶことになる業界最高の魅力的なトピックはたくさんあります。 YouTubeの広告セッションでは、クリエイティブについてさらに詳しく説明し、2つの重要なカテゴリ（分析とパフォーマンス）をYouTubeの広告購入エコシステムに追加します。