ブランドコンテンツを作成するための 4 つのステップ
公開: 2023-06-13誰もが「うわー、どこにでもあるような」と思わせるブランドを持っています。 彼らのプロモーション コンテンツはソーシャル メディアから看板まであらゆる場所に表示され、常に目を引くようです。 実際、広告にイライラしたり圧倒されたりするのではなく、興味をそそられるようになるのです。
そうですね、答えは主にブランドコンテンツ戦略にあります。 あなたは一人じゃない。 ブランドコンテンツは、人々から 62% 多くの肯定的な反応を受け取ります。
ブランド コンテンツとは、ブランドと明確な関連性を持つあらゆる形式のプロモーション コンテンツです。 製品やサービスを直接販売するだけではありません。 説得力のある物語を伝えることで聴衆を魅了し、魅了することを目指しています。 このコンテンツには、ブログ投稿やビデオからソーシャル メディア投稿やポッドキャストまで、あらゆるものが含まれます。 しかし、本当に目立つブランドコンテンツを作成するのは難しい場合があります。 ブランドの宣伝と視聴者への価値の提供の間で、微妙なバランスを取る必要があります。
そのため、このガイドでは、認知度を高めるブランド コンテンツ キャンペーンを作成するための 4 つの簡単な手順を説明します。
目次
1. ブランドの声とスタイルを定義する
ブランドの声は、顧客ベースとのコミュニケーション方法となります。 一方、ブランドのスタイルは、ブランドを視覚的に表現する方法です。 魅力的なコンテンツを作成する前に、両方の要素を定義する必要があります。
ブランドの声を定義するには、「自分のブランドをどのように聞こえるようにしたいですか?」と自問することから始めます。 あなたのブランドをプロフェッショナル、フレンドリー、またはユーモアのあるものにしたいですか? この質問に対する答えは、聴衆と、何が共鳴するかによって異なります。 たとえば、Dollar Shave Club は、ユーモラスなトーンを使用して視聴者と関わる男性用グルーミング ブランドです。
バイラルビデオでは、同社の創設者が高価なカミソリの不条理について陽気な独白を披露しています。 このアプローチは、ブランドのターゲット層の共感を呼んだだけではありません。 また、同社は何百万ものビューとソーシャルメディアシェアを獲得することができました。
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ブランドのスタイルは、ブランドの声と同じくらい重要です。 これはブランドを視覚的に表現したもので、ロゴ、配色、タイポグラフィーなどの要素が含まれます。 ブランドのスタイルを定義するには、どのような視覚要素がブランドを最もよく表すかを理解する必要があります。 あなたのブランドに大胆でモダンな外観を持たせたいですか、それともクラシックで時代を超越したデザインを持たせたいですか? 一貫したメッセージを作成するには、ブランドのスタイルがブランドの声と一致している必要があります。
たとえば、コカ・コーラは、クラシックで時代を超越したスタイルを持つブランドです (下図)。 象徴的な赤と白の配色と独特のタイポグラフィーは、1 世紀以上にわたってほとんど変わっていません。 この一貫性により、コカ・コーラは世界で最も認知度の高いブランドの 1 つとして確立されました。
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ブランドの声とスタイルを定義したら、すべてのコンテンツにわたって一貫性を確保することが重要です。 これには、ソーシャル メディアの投稿からパッケージ デザインに至るまで、あらゆるものが含まれます。 一貫性はブランドのアイデンティティを強化し、視聴者がブランドを認識しやすくします。
2. 対象ユーザーを特定する
すべての人を喜ばせることはできません。 そうしないと、結局誰にも喜ばれないことになってしまいます。 このライフハックは、ブランドのコンテンツを含むあらゆるマーケティング活動に当てはまります。 したがって、そのコンテンツでリーチしたい人を特定し、その人に焦点を当てます。
さまざまなツールや方法を使用して、対象ユーザーを見つけることができます。 これらには次のものが含まれます。
広範な市場調査
ソーシャルメディアデータ分析
顧客アンケート
これらのツールからの洞察を使用して、視聴者のペルソナを作成します。 これは、あなたの理想的な潜在顧客を架空に表現したものです。 相手の年齢、性別、職業、所在地、興味、および問題点について考えてください。 この情報は、彼らの動機、好み、課題を理解するのに役立ちます。
あなたが忙しいお父さんをターゲットにしたフィットネス ブランドだと想像してください。 視聴者のペルソナは、フルタイムで働き、運動する時間を見つけるのに苦労している 47 歳の男性かもしれません。 彼は、自宅や昼休みにできる簡単で効果的なトレーニングに興味があります。
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このペルソナを念頭に置いて、彼らのニーズや好みに直接訴えるコンテンツを作成できます。 彼が自宅で子供たちと一緒にできる一連の 10 分間のトレーニングビデオを作成したり、忙しいスケジュールに合わせて健康的で簡単に作れるレシピを共有したりすることもできます。
さらに、ターゲット市場は時間の経過とともに変化する可能性があることを常に念頭に置いてください。 ブランドが成長し、進化するにつれて、新しい視聴者にリーチするためにコンテンツ戦略を調整する必要がある場合があります。 必要が生じたときは、ためらわずにそうしてください。
3. 魅力的なコンテンツを開発する
対象ユーザーを特定したら、魅力的で楽しいコンテンツを作成します。 面白さ、好奇心、共感、感動など、お客様に何かを感じていただけるコンテンツです。 理想的には、コンテンツは価値を提供し、インタラクションを促進する必要があります。
まずは、ブランドのメッセージと視聴者の興味に合ったコンテンツのアイデアをブレインストーミングすることから始めます。 視聴者がすでにどのようなコンテンツを視聴しているのか、コンテンツでどのようなギャップを埋めることができるのかを考えてください。
Google Trends や BuzzSumo (下記参照) などのツールを使用して、業界で現在どのようなトピックがトレンドになっているかを確認できます。 次に、競合他社よりも目立つ、ユニークで有益なコンテンツを開発します。
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コンテンツを作成するときは、平均集中力持続時間がわずか 8.25 秒であることに注意してください。 したがって、コンテンツを利用しやすいものにしましょう。 画像、ビデオ、インフォグラフィックなどの視覚要素を使用してテキストを分割し、コンテンツをより魅力的なものにします。
前述したように、魅力的なブランド コンテンツのもう 1 つの重要な要素はストーリーテリングです。 人は自然と自分の感情に訴える物語に惹かれます。 たとえば、あなたがプロジェクト管理ソフトウェアを提供する SaaS 会社だとしましょう。 対象読者は、プロジェクトを管理する効率的かつ合理的な方法を探しているプロジェクト マネージャーです。 たとえば、成功事例の形式で魅力的な SaaS コンテンツを作成できます。
このストーリーテリング コンポーネントを使用した優れたブランド コンテンツのもう 1 つの例は、Dove の #ShowUs ユーザー生成コンテンツ キャンペーンです。 世界中の女性の美の固定観念についての物語です。 このストーリーにより、人々は Dove を顧客重視のブランドとして認識し、新たなレベルの信頼を可能にしました。 顧客の 82% が感情的なつながりがブランド ロイヤルティを高めると信じているため、これは驚くべきことではありません。
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Dove のように、ブランド コンテンツに実在の人物のストーリーを使用します。 人々は他の人々と関係しており、現実の人々についての物語は、多くの場合、抽象的な概念や統計よりも説得力があります。
ボーナス: コンテンツを宣伝する
優れたコンテンツを作成するだけでは、戦いはまだ半分にすぎません。 ブランドの認知度を高めるには、できるだけ多くの人に届くようにコンテンツを宣伝する必要があります。 プロモーションがなければ、コンテンツへの取り組みが注目されない可能性があります。
まず、Web サイト、ソーシャル メディア アカウント、電子メール リストなど、独自のチャネルでコンテンツを宣伝します。
視聴者の注意を引き、クリックしてブランド コンテンツにアクセスするように誘導する、目を引くグラフィックと見出しを使用することを忘れないでください。 以下は、AirBnb の Instagram チャンネルの例です。
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また、インフルエンサー マーケティングを通じてコンテンツを宣伝することもできます。つまり、他のブランドやインフルエンサーと協力してコンテンツを宣伝することもできます。 メール ファインダーを使用して、自分の専門分野内のインフルエンサーのメールを見つけることができます。 次に、コラボレーションを彼らに売り込みます。 同様の対象ユーザーを持つブランドや個人と提携することで、そのリーチと信頼性を活用してメッセージを増幅できます。
Facebook、Google 広告などを使用した有料広告キャンペーンも役立ちます。 これらのプラットフォームを使用すると、人口統計、興味、行動に基づいて特定の視聴者をターゲットにすることができます。 これにより、コンテンツがそのコンテンツに関与する可能性が最も高い人々に確実に届くようになります。
最後に
ブランドコンテンツを作成するのは必ずしも簡単ではありません。 ただし、適切な戦略を立てれば、これを効果的に達成できます。
まずはブランドの声とスタイルを定義することから始めます。 これはあなたのアイデンティティの一部です。 次に、ターゲットとする特定のユーザーを特定します。 この情報を使用すると、視聴者にアピールするブランド コンテンツの開発が容易になります。 ボーナスとして、さまざまなチャネルでコンテンツを宣伝します。
これらの手順に従い、コンテンツ戦略を継続的に評価することで、探している結果をもたらすブランド コンテンツを作成できます。