時の試練に耐える永遠のコンテンツを作成する方法

公開: 2023-06-16

エバーグリーンコンテンツは、コンテンツマーケティング戦略を成功させるための重要な側面です。このブログでは、エバーグリーンコンテンツとは何か、それが重要である理由、およびその作成方法について説明します。コンテンツマーケティングを初めて使用する場合、または Web サイトへのトラフィックを増やすのに苦労している場合は、このブログが最適です。

エバーグリーンコンテンツの基本から、Web サイトへのトラフィックを長期的に増やすコンテンツを作成するためのベストプラクティスまで、すべてを取り上げます。

それでは、ウェブサイトを Google で上位にランク付けし、今後何年にもわたってサイトへのトラフィックを増やす、常緑のコンテンツを作成する方法を詳しく見ていきましょう。

エバーグリーンコンテンツとは何ですか?

エバーグリーンコンテンツは、長期間にわたって読者にとって関連性があり、価値のあるコンテンツのタイプです。存続期間が短く、すぐに古くなってしまうニュース記事とは異なり、エバーグリーンコンテンツは、最初に公開されてから数か月、場合によっては数年も関連性と価値があり続けます。

エバーグリーンコンテンツは、長期間にわたって Web サイトへのトラフィックを誘導する能力を特徴としています。ブログ投稿、インフォグラフィック、ポッドキャスト、ビデオ、および特定のトピックについて読者に教育および情報を提供したり、よくある質問に答えたりするその他の種類のコンテンツの形式をとることができます。

永遠のコンテンツを作成するには、時の試練に耐える、高品質で有益な、十分にリサーチされたコンテンツを作成することに重点を置くことが重要です。これは、ニッチな対象ユーザーに関連するキーワードを使用し、読みやすく理解しやすいコンテンツを作成することを意味します。

エバーグリーンコンテンツではないものは何でしょうか?

エバーグリーンコンテンツは、実際にはエバーグリーンではない他のコンテンツと混同されることがよくあります。たとえば、ニュース記事や時事問題はすぐに古くなり、時間が経つと関連性が失われるため、常緑ではありません。

同様に、ホリデーをテーマにしたコンテンツや現在のトレンドや流行に焦点を当てたコンテンツなど、短期間のみ関連するコンテンツは、常緑ではありません。エバーグリーンコンテンツは、最初に公開されてから数か月、場合によっては数年にわたって読者にとって有益で有益であることを目的としています。

永遠のコンテンツを作成するには、すぐに時代遅れになる可能性のあるトピックやトレンドを避けることが不可欠です。代わりに、長期的に対象ユーザーにとって関連性が高く役立つコンテンツを作成することに焦点を当ててください。

エバーグリーンコンテンツの例

多くの種類のエバーグリーンコンテンツは、長期にわたって Web サイトへのトラフィックを増加させることができます。以下にいくつかの例を示します。

WP Beginner による「ブログを始めるための初心者ガイド」: ドメイン名の選択、Web ホスティングプロバイダーの選択、WordPress のインストール、コンテンツの作成など、ブログをゼロから作成する方法を読者に教える包括的なガイドです。

Balance Careers の「履歴書の書き方」: 求職者が職業上の履歴書を書くのに役立つステップバイステップのガイド。すべての重要なセクション、フォーマット、効果的な履歴書を作成する際に従うべきベストプラクティスを網羅しています。

Healthline の「瞑想のトップ 12 の利点」: ストレス軽減、集中力の向上、幸福感の向上など、瞑想のトップ 10 の利点を取り上げた健康記事。

フードネットワークの「完璧なお米の作り方」: 正しいお米の種類の選択、お米の洗い方と計量、さまざまな方法でのお米の炊き方など、毎回完璧なお米を炊く方法を読者に教える料理チュートリアル。

5. Art of Maniness の「ネクタイの結び方」: 男性にネクタイのさまざまな結び方を教える常緑のコンテンツの古典的な例です。この記事では、各結び目をステップバイステップで説明しており、簡単に結びつけることができるイラストが含まれています。このトピックは時代を超越しているため、記事は何年にもわたって関連性があり、永遠のコンテンツの優れた例となっています。

対象ユーザーにとって関連性があり、価値のある常緑のコンテンツを作成することで、Web サイトへのトラフィックを長期的に増加させ、専門分野の権威としての地位を確立できます。

エバーグリーンコンテンツが重要なのはなぜですか?

常緑のコンテンツを作成することは、コンテンツマーケティング戦略を成功させる上で重要な要素です。エバーグリーンコンテンツとは、対象となる視聴者にとって関連性があり、価値があり続けるコンテンツです。エバーグリーンコンテンツが重要である 3 つの理由は次のとおりです。

1. エバーグリーンコンテンツが検索ランキングを押し上げる

Google などの検索エンジンは、ユーザーに価値を提供し、探している情報を見つけるのに役立つ高品質の常緑コンテンツを好みます。特定のキーワードに最適化された常緑のコンテンツを作成すると、検索エンジンの結果ページ (SERP) で上位にランクされる可能性が高まります。

たとえば、「小規模ビジネスの始め方」に関する常緑のコンテンツを作成し、それが Google の最初のページにランク付けされた場合、今後何年にもわたって Web サイトへのトラフィックが増加し続けることになります。

2. エバーグリーンコンテンツがオーガニックトラフィックを増加

常緑のコンテンツを作成すると、長期的なトラフィック生成に投資することになります。エバーグリーンコンテンツは特定の時間やイベントに結び付けられていないため、公開後も長期間にわたって Web サイトへのトラフィックを促進し続けることができます。

たとえば、「予算の立て方」に関する常緑のコンテンツを作成すると、人々は常に財務を管理する方法を探しているため、Web サイトに一年中訪問者を呼び込むことができます。

3. エバーグリーンコンテンツはリードの変換に役立ちます

エバーグリーンコンテンツは、Web サイトへの新規訪問者を呼び込むだけではありません。リードを顧客に変えるのにも役立ちます。視聴者の問題解決に役立つ貴重で有益なコンテンツを提供すると、視聴者はあなたのブランドを信頼し、製品やサービスの購入を検討する可能性が高くなります。

たとえば、「最適な CRM ソフトウェアの選び方」に関する常緑のコンテンツを作成すると、視聴者が情報に基づいてどの CRM ソフトウェアを選択するかを決定し、ブランドを業界で信頼できる権威として位置づけることができます。これにより、時間の経過とともにより多くの見込み顧客とコンバージョンが得られる可能性があります。

トピックがエバーグリーンかどうかを判断する方法

コンテンツが長期間にわたってトラフィックとコンバージョンを促進し続けるためには、トピックがエバーグリーンであるかどうかを判断することが重要です。以下に、トピックが常緑であるかどうかを判断するための実行可能な手順をいくつか示します。

検索ボリュームとトレンドを考慮する:トピックがエバーグリーンであるかどうかを判断する 1 つの方法は、検索ボリュームとトレンドを調べることです。長期間にわたって一貫した検索ボリュームと傾向があるトピックは、エバーグリーンである可能性があります。
有効期限を確認する:トピックに有効期限があるかどうか、または今後何年も関連するかどうかを確認します。たとえば、特定のイベントに関するニュース記事は、常に最新のものではない可能性があります。ただし、ヨガの利点に関する記事は、長期間にわたって関連性を維持する可能性があります。
キーワードの検索意図を分析する:特定のキーワードまたはトピックの背後にある検索意図を分析すると、それがエバーグリーンかどうかを判断するのに役立ちます。検索意図が情報に関するものである場合、人々は常にそのトピックに関する情報を検索するため、そのトピックは常緑である可能性が高くなります。
時代を超越したテーマを探す:時代を超越し、時間が経ってもあまり変わらないテーマを探します。たとえば、人間の感情、人間関係、個人の財務、健康、美容に関するコンテンツは、今後も永遠に残る可能性があります。
ソーシャルメディアエンゲージメントを分析する: Facebook、Twitter、Instagram などのソーシャルメディアプラットフォームでのエンゲージメントを分析すると、トピックが常緑であるかどうかについての洞察が得られます。トピックが長期間にわたって一貫して関与している場合、そのトピックは永遠に続く可能性があります。
Google トレンドを使用する: Google トレンドは、特定のキーワードの検索ボリュームと長期的な傾向を判断するための優れたツールです。キーワードやトピックに長期間にわたって一貫した検索ボリュームと傾向がある場合、それはエバーグリーンである可能性があります。
長期的な結果を確認する:長期的な結果をもたらすトピックを探します。たとえば、検索エンジンで上位にランクされ、長期にわたって一貫したトラフィックを促進するエバーグリーンなブログ投稿は、エバーグリーンである可能性が高くなります。

これらの洞察を使用すると、トピックが常緑であるかどうかを効果的に判断し、常緑のコンテンツの作成に時間と労力を投資するかどうかを決定できます。

8 つのエバーグリーンコンテンツアイデア (例付き)

エバーグリーンコンテンツの作成に関しては、いくつかの種類のコンテンツがこのタスクに特に適しています。ここでは、時が経っても視聴者にとって関連性があり価値があり続けるコンテンツを作成するために使用できる、エバーグリーンコンテンツに関する 8 つのアイデアを紹介します。

1. 解説ブログ

説明ブログは、複雑なトピックや概念を取り上げ、読者が理解しやすい方法で説明するブログ投稿です。技術的な概念から製品の機能に至るまで、幅広いトピックをカバーしており、視聴者にとって貴重なリソースとなります。

常緑の説明ブログの一例は、ブロックチェーンテクノロジーの概念を明確かつ簡潔に説明する BlockGeeks のこの投稿です。

2. ハウツーガイド

ハウツーガイドは、タスクを完了するため、または特定の目標を達成するための段階的な説明です。これらは、視聴者が問題を解決したり、新しいスキルを学んだりするのに役立ち、時間が経っても関連性が持続するため、優れたタイプの常緑コンテンツです。

常緑のハウツーガイドの一例は、成功するビジネスプランの書き方を説明した Harvard Business Review のこの投稿です。

3. 事例紹介

ケーススタディでは、製品やサービスが顧客の目標達成にどのように役立ったかを紹介します。これらは、現実世界のコンテキストで製品の価値を実証するため、強力なタイプのエバーグリーンコンテンツです。

常緑のケーススタディの一例は、Think With Google のこのケーススタディです。このケーススタディでは、顧客のプライバシーを常に尊重しながら自社の顧客データを使用してマーケティングを改善した 3 つの企業のケーススタディが紹介されています。

4. 研究報告書

調査レポートは、特定のトピックに関するデータと洞察を提供する調査または調査です。これらは、業界の思想的リーダーとしてのブランドを確立するのに役立ち、視聴者に貴重な情報を提供できるため、貴重なタイプの常緑コンテンツです。

常緑の調査レポートの一例は、Delloite の 2023 年世界人的資本トレンドです。このレポートは、従業員の育成や従業員エクスペリエンスに対するテクノロジーの影響などの問題を含め、世界中の企業に影響を与える人的資本の傾向を年次分析したものです。

5. 顧客へのスポットライト

顧客スポットライトは、顧客やクライアントのプロフィールであり、彼らの成功事例や独自の視点を強調します。これらは、製品やサービスの実際のメリットを紹介し、視聴者との信頼関係を築くのに役立つため、効果的な種類の常緑コンテンツです。

常緑の顧客スポットライトの一例は、Shopify の顧客ストーリーライブラリです。このライブラリには、新規顧客や潜在顧客にインスピレーションを与える顧客の成功事例の用語集がすべて掲載されています。

6. ホワイトペーパー

ホワイトペーパーは、問題を提示し、解決策を提案するレポートまたはガイドです。これは、あなたの専門知識を実証し、あなたのブランドを業界の思想的リーダーとして位置づけることができるため、価値のある永遠のコンテンツです。

常緑の白書の一例は、新型コロナウイルス感染症後の消費財業界の将来について論じたマッキンゼーのこの白書です。

7. チェックリスト、ツールキット、またはダウンロード可能

チェックリスト、ツールキット、またはダウンロード可能なリソースは、視聴者にとってタスクの達成や目標の達成に役立つ便利なツールです。これらは繰り返し使用でき、視聴者に継続的な価値を提供できるため、優れたタイプの常緑コンテンツです。

常緑のダウンロード可能なリソースの一例は、Scalenut によるこの無料でダウンロード可能なピラーページチェックリストで、企業が最適かつ最も効果的なピラーページを作成できるように支援します。

8. 電子ブック

電子ブックは、特定のトピックに関する詳細な情報を提供できる長編コンテンツです。これらは、特定のテーマの権威としてのブランドを確立し、視聴者に継続的な価値を提供するのに役立つため、貴重なタイプの常緑コンテンツです。

常緑の電子書籍の一例は、Scalenut による決定版の SEO 監査電子書籍です。この電子書籍では、トピックを詳細に説明し、読者が自分で SEO 監査を実施できるように支援します。

常緑のコンテンツを作成することは、オンラインでの永続的な存在感を構築し、Web サイトへのトラフィックを増やすための貴重な戦略です。このセクションで説明するアイデアと例を使用すると、今後何年にもわたって視聴者にとって関連性があり、価値のあるコンテンツを作成できます。

エバーグリーンコンテンツを作成する方法

常緑のコンテンツを作成するのは困難な作業のように思えるかもしれませんが、適切なアプローチを使えば、管理しやすくやりがいのあるプロセスになります。ここでは、長期にわたって視聴者を魅了し、情報を提供し続けるエバーグリーンコンテンツを作成するための 5 つのステップを紹介します。

視聴者が知りたいことを特定する

永遠のコンテンツを作成するための最初のステップは、視聴者が何を求めているかを理解することです。まず、対象ユーザーの興味、問題点、よくある質問を調査します。この情報は、視聴者の共感を呼び、長期的な価値を提供するトピックを特定するのに役立ちます。 Google アナリティクス、ソーシャルメディア分析、キーワード調査などのツールを使用して、視聴者が何を検索し、関心を持っているかについての洞察を収集します。

トピックのリストを作成し、キーワードを特定する

視聴者が知りたいことを十分に理解したら、潜在的な永遠のコンテンツトピックのリストを作成します。これらは、業界に関連する広範なトピックである場合もあれば、視聴者の課題や関心に対処するニッチなトピックやより具体的なトピックである場合もあります。トピックのリストを作成するときは、検索エンジンでのコンテンツのランク付けに役立つ関連キーワードを特定します。

SEMRush と統合されている Scalenut Keyword Planner などのツールを使用すると、主なキーワード/トピックとターゲットの場所に基づいて、相互に関連するキーワードのクラスターを見つけることができます。

以下は、米国の「キッチン家電」に関するキーワードプランナーレポートの例です。

ご覧のとおり、Scalenut キーワードプランナーは、ターゲット用語に対して 120 を超える関連キーワードのグループを生成しました。これは、エバーグリーンコンテンツの各クラスターのキーワードに基づいてトピックを特定するのに役立ちます。

キーワードに関連したコンテンツを作成する

常緑のコンテンツのトピックとキーワードを特定したら、コンテンツの作成を開始します。永遠のコンテンツを作成するときは、視聴者に長期的な価値を提供することに重点を置くことが重要です。これは、競合他社よりも有益で魅力的で実用的なコンテンツを作成することを意味します。

綿密な調査を実施し、上位ランキングのページをすべてくまなく調べて、何が自社にとって効果的で、何が競合他社に欠けているかに基づいて競争力のあるコンテンツの概要を作成する必要があります。

競合調査は時間のかかるプロセスであるため、Scalenut Article Writer には SEO レポートが用意されています。 2 つのユニークなツールを 1 つにまとめました。 Scalenut SEO レポートでは、ターゲットキーワードの上位コンテンツの詳細な競合分析が提供されます。これは、Scalenut Article Writer で使用できる包括的なコンテンツ概要を作成して、素晴らしい永遠のコンテンツを作成するのに役立ちます。

これは、キーワードクラスターの 1 つ (キッチンエイド冷蔵庫) に関する前述の例の Scalenut SEO レポートです。

コンテンツがよく調査され、よく書かれ、検索エンジン向けに最適化されていることを確認してください。画像やビデオなどのビジュアルを使用して、コンテンツを分割し、より魅力的なものにします。

コンテンツを定期的に公開、分析、変更する

常緑のコンテンツが作成されたら、それを Web サイトやブログに公開します。できるだけ多くの人に届くように、ソーシャルメディアチャネルや電子メールリストを通じてコンテンツを宣伝してください。コンテンツが公開されたら、分析ツールを使用してそのパフォーマンスを監視します。

トラフィック、エンゲージメント、その他の関連指標を追跡して、コンテンツのパフォーマンスを確認します。この情報を使用して、時間の経過とともにコンテンツを変更および改善します。

コンテンツを再利用して配信してリーチを拡大する

エバーグリーンコンテンツを作成する利点の 1 つは、コンテンツを再利用してさまざまなチャネルに配信できることです。たとえば、ブログ投稿をビデオ、ポッドキャスト、またはインフォグラフィックに変換して、さまざまな視聴者に届けることができます。

また、ソーシャルメディアを使用して、長期にわたって常緑のコンテンツを宣伝し、新しいフォロワーや潜在的な顧客の注目を集めることができます。常緑のコンテンツを再利用して配布することで、時間の経過とともにそのリーチと影響力を高めることができます。

常緑のコンテンツを作成するには、視聴者の興味や問題点を理解することから始め、関連するトピックやキーワードを特定し、長期的な価値を提供する高品質のコンテンツを作成する戦略的なアプローチが必要です。

コンテンツの定期的な分析と変更を伴うこれらの手順は、視聴者を魅了し、長期にわたってトラフィックとコンバージョンを促進し続けるエバーグリーンコンテンツを作成するのに役立ちます。

エバーグリーンコンテンツを更新する方法

エバーグリーンコンテンツの関連性を維持し、Web サイトへのトラフィックを促進し続けるには、定期的な更新が必要です。ここでは、常緑のコンテンツを更新して最新の状態に保つ方法に関するヒントをいくつか紹介します。

古い情報があれば修正します。

常緑のコンテンツを更新するための最初のステップは、古い情報や間違った情報がないか確認することです。コンテンツ内のすべての事実と数字が依然として正確であることを確認し、古くなった情報を更新してください。

リンクを確認して更新する

リンクは時間の経過とともに壊れる可能性があるため、エバーグリーンコンテンツを定期的にチェックし、すべてのリンクがまだ機能していることを確認することが重要です。壊れたリンクを更新するか、新しい関連リンクに置き換えます。

新しいメディア形式を追加する

常緑のコンテンツを更新するもう 1 つの方法は、インフォグラフィック、ビデオ、ポッドキャストなどの新しいメディア形式を追加することです。これにより、コンテンツがより魅力的なものになるだけでなく、新たな視聴者を惹きつけることができます。

インタラクティブで会話的なものにする

クイズ、アンケート、投票などの要素を追加して、常緑のコンテンツをよりインタラクティブで会話的なものにします。これにより、読者があなたのコンテンツに興味を持ち、他の人と共有することが促進されます。

サーチコンソールからキーワードを最適化する

Web サイトの検索コンソールからのキーワードデータを使用して、検索エンジン向けに常緑のコンテンツを最適化します。これにより、コンテンツが検索結果で上位にランクされ、より多くのオーガニックトラフィックを引き付けることができます。

更新された常緑コンテンツは、Web サイトへのトラフィックを継続的に増加させ、ソートリーダーとしてのブランドを確立し、視聴者に価値を提供することができます。

古い情報を修正し、リンクを更新し、新しいメディア形式を追加し、インタラクティブで会話的なものにし、キーワードを最適化することで、今後何年にもわたって常緑のコンテンツを新鮮で関連性の高いものに保つことができます。

最初からエバーグリーンコンテンツを作成するためのヒントとベストプラクティス

最初から常緑のコンテンツを作成すると、コンテンツが長期にわたって視聴者にとって関連性があり、価値があり続けることが保証されるため、長期的には時間とリソースを節約できます。ここでは、時の試練に耐える永遠のコンテンツを作成するためのヒントとベストプラクティスをいくつか紹介します。

適切なトピックとキーワードを選択する

適切なトピックとキーワードを選択することは、永遠に続くコンテンツを作成するために重要です。視聴者にとって関連性があり、時間が経っても関連性が持続するトピックを探してください。

キーワード調査は、視聴者が検索している用語やフレーズを特定するのに役立ち、コンテンツ作成戦略に役立ちます。ロングテールキーワードは競合が少なく、ランク付けが容易な傾向があるため、ロングテールキーワードに焦点を当てます。

イベントや日付の挿入を避ける

エバーグリーンコンテンツにイベントや日付を挿入するとコンテンツがすぐに古くなってしまう可能性があるため、挿入しないでください。代わりに、今後何年にもわたって関連性のある時代を超越したコンテンツを作成することに焦点を当ててください。

特定のイベントや日付について言及する必要がある場合は、文脈に沿ったものにし、コンテンツ全体の常緑の性質を損なわないように注意してください。

SEO を最適化し、コンテンツを定期的に更新する

SEO の最適化は、常緑のコンテンツにとって不可欠です。これにより、検索エンジンの結果ページでコンテンツを簡単に見つけやすく、関連性のあるものにすることができます。

コンテンツを定期的に更新すると、時間の経過とともにその関連性と価値が向上します。関連するキーワード、メタディスクリプション、ヘッダータグを必ず使用し、コンテンツ全体の SEO を向上させるために内部リンクと外部リンクを追加することを検討してください。

コンテンツに誤りがないことを確認してください

エラーや間違いは、常緑のコンテンツの価値をすぐに損なう可能性があるため、コンテンツに間違いがないことを確認することが重要です。これは、スペルや文法上の誤りや事実の不正確さをチェックすることを意味します。コンテンツの正確さと品質を確保するために、コンテンツを公開する前に第 2 の人の目を借りて校正してもらうことを検討してください。

常緑のコンテンツを作成するには、慎重な計画、細部への注意、定期的な更新と改善への取り組みが必要です。適切なトピックとキーワードを選択し、日付やイベントを避け、SEO を最適化し、エラーのないコンテンツを確保することで、長期にわたって視聴者にとって関連性の高い価値のあるコンテンツを作成できます。

結論

エバーグリーンコンテンツを作成することは、視聴者に長期的な価値を提供し、時間の経過とともにトラフィックと見込み客を生み出し続けることができるため、あらゆるコンテンツ戦略の重要な側面です。永遠に続くコンテンツを作成するには、視聴者の興味やニーズに合った適切なトピックとキーワードを選択することが不可欠です。

数年経ってもコンテンツの関連性を維持できるように、イベントや日付の挿入は避けてください。関連性とランキングを維持するには、SEO の最適化とコンテンツの定期的な更新が必要です。さらに、コンテンツに誤りがなく、文法とスペルのベストプラクティスに従っていることを確認することが重要です。

これらのヒントとベストプラクティスを活用すれば、今後何年にもわたって視聴者に価値を提供し続ける高品質の常緑コンテンツを作成できます。

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