素晴らしいブログコンテンツを作成する方法：ガイド

より多くの視聴者を引き付けたい場合は、ブログコンテンツを作成してください。 毎月4億900万人以上が200億のブログページを閲覧しており、それらの読者の多くはブランドのフォロワーや顧客になり続けています。

Orbit Mediaが2021年に1,000人を超えるブロガーを調査したとき、回答者の77％が、ブログが「ある程度」または「強力な」マーケティング価値を提供したと述べました。 回答者の22％が「強い」カテゴリに分類するには、視聴者に語りかけ、視聴者が何度も戻ってくるようなコンテンツが必要です。

それを行うブログコンテンツを作成する方法は次のとおりです。

競合するブログを読む

個々の投稿の計画を開始する前に、ブログの内容を決定してください。 あなたの目標があなたのビジネスを促進することであるならば、あなたの顧客に興味を持っているトピックを見つけてください。

洞察を得る最も簡単な方法は、競争を研究することです。 競合他社のブログにアクセスして、競合他社が何について書いているかを調べてください。

彼らが1つの全体的な主題分野に焦点を合わせているのか、ブログをトピックグループに分割しているのかを見てください。 彼らがカバーしているトピックについてメモを取ります。 視聴者の興味を引く可能性のあるトピックを強調します。

各ブログサイトで、競合他社の最新の投稿をいくつかクリックします。 あなたが最も従事しているときに注意を払いながら、それらを読んでください。

会社についてもっと知りたいと思う投稿はどれですか？ 何があなたの注意を引いたかを自問してください。 多分それは特定のトピックまたはコンテンツフォーマットです。 ブログに追加したいものに焦点を当てて、それについてメモを取ります。

コメントセクションがある場合は、どの投稿が最も多くの回答を得ているかを調べます。 これは、読者が見たいものについて多くのことを教えてくれます。 読者が尋ねる質問を書き留めます。 それらはあなたが探求するのに良いトピックかもしれません。

ただし、何をするにしても、他の人のコンテンツをコピーしないでください。 古い記事を「自分のものにする」ために書き直すことは、ブラックハット検索エンジン最適化（SEO）と呼ばれます。これは、ランキングを傷つけ、ブログを禁止することさえできる非倫理的な手法です。

フォーカスを選択

他のマーケティングベンチャーと同様に、成功するブログを構築するには、需要と供給がすべてです。 競合他社の投稿を読みながら、会話に追加できるものを探します。

まだ具体的にしすぎないでください。 あなたはたくさんのトピックのアイデアを必要とするでしょう、それであなたはたくさんの可能性を持った主題分野を望んでいます。

あなたの業界とビジネスの焦点について考えてください。 あなたの業界はおそらく少し広すぎます—たとえば、個人金融についてのブログは何千もあります。

どのような専門知識を共有できますか？ あなたがアドバイザリービジネスにいるなら、あなたは初心者のための投資に集中するかもしれません。 分岐する前に、数か月分のコンテンツを考え出すことができることを確認してください。

ブログコンテンツプランを作成する

コンテンツの計画は、ブログを前進させるために不可欠です。 コンテンツマーケティングインスティテュートによると、最も成功したコンテンツプログラムの80％は文書化されたカレンダーを持っていますが、最も成功しなかったのは50％です。

コンテンツカレンダーは、何を、どこで、いつ投稿するかを指定することで、順調に進みます。 特にブログを成長させ、週に複数回投稿する場合、これらは整理された状態を維持するための重要な方法です。 期限がないと、締め切りを逃したり、重要な作品を依頼するのを忘れたりする可能性があります。

ブログ専用のシンプルなコンテンツカレンダーを作成することも、ソーシャルメディアやメールなどの他のチャネルを統合するために使用することもできます。

コンテンツプランニングを初めて使用する場合は、カレンダーテンプレートの使用を検討してください。 HubspotやCoscheduleなどのサイトでは、無料でダウンロード可能なテンプレートを提供しています。

ブログに最適なコンテンツは何ですか？

初めてのブロガーは、投稿の種類がいくつあるかに驚くことがよくあります。 「完全なガイド」から短い形式のリストまで、可能性はほぼ無限です。

最近では、ハウツー記事がブログコンテンツの最も人気のある形式です。 Orbit Mediaの調査回答者のうち、76％がブログにハウツー記事を公開していると答えました。

ハウツー記事の背後にあるものは次のとおりです。

• リストとリスティクル（54％）
• ロングフォームガイド（45％）
• ニュースとトレンド（41％）
• 意見記事（41％）

そして、それは印刷に焦点を当てたコンテンツです。 ビデオとインフォグラフィックはブログに多様性を追加し、より多くの読者を引き付けるのに役立ちます。

解説動画は素晴らしいブログコンテンツになります。 Wyzowlのレポートによると、消費者の84％が、解説動画を見た後に商品やサービスを購入しました。 さらに、消費者の86％は、ブランドの動画をもっと見たいと考えています。

インフォグラフィックもエンゲージメントを促進します。 ある調査によると、ソーシャルメディアに関する独自の調査よりも注目を集めています。 彼らはまた、より多くの被リンクを取得し、非常に共有可能です。 さまざまなブログコンテンツを作成して、視聴者を引き付けます。

投稿トピックを検索

適切なトピックは、コンテンツタイプよりもさらに重要です。 読者層を構築し、検索エンジンでランク付けするには、投稿の安定したストリームを生成する必要があります。

HubSpotは、オーガニックトラフィックを最大化するために、週に3〜4回小さなブログを投稿することをお勧めします。 それは少なくとも月に12のアイデアです。

心配しないでください。思ったほど威圧的ではなく、すべてのアイデアを最初から作成する必要はありません。 これらの戦略は、新しいブログのアイデアを確実に、成功裏に、そしてストレスを少なくして生成するのに役立ちます。

トピックカテゴリを特定する

投稿をカテゴリに整理すると、アイデアを簡単に生成できます。 たとえば、不動産ブログには、購入者、販売者、投資家、住宅所有者のカテゴリが含まれている場合があります。

トピックカテゴリは次のとおりです。

• 視聴者の主な関心事を反映する
• 長期的なコンテンツの可能性がある
• 複数の投稿やサブトピックに十分対応できるようにする

さらに、カテゴリごとにブログコンテンツを作成すると、投稿をサブページに整理できます。

たとえば、Compose.lyブログには、コンテンツ戦略やWebライティングのアドバイスなどのカテゴリページがあります。 それぞれが異なるタイプの読者を引き付けます。最初のケースではマーケターとビジネスオーナー、2番目のケースでは意欲的で現在の作家です。

これらのカテゴリは、人々がCompose.lyのサイトにアクセスする2つの主な理由を反映しています。コンテンツを購入するか、ライターになるためです。 あなたのブログについて考えてください。 あなたはどのコアオーディエンスにサービスを提供し、彼らの主な関心は何ですか？ 答えはあなたの出発点になります。

研究キーワード

何について書くべきかについて幅広い考えができたら、個々の投稿について考える準備ができています。 開始するには、視聴者が検索するトピックを見つけます。

キーワード調査ツールはあなたの最高のリソースです。 それらは、キーワードがどれほど人気が​​あり、そのキーワードをランク​​付けするのがどれほど難しいかを教えてくれます。 また、トラフィックを促進する他の検索用語についての貴重な提案も提供します。

有料または無料のツールを選択できます。 SEMRushのような有料ツールは、機能が豊富で、検索頻度や各キーワードのランク付けの難しさなど、より多くの情報を提供する傾向があります。

有料ツールが予算外の場合は、優れた無料ツールも利用できます。 最も便利なものの1つは、デジタルマーケティングの第一人者であるNeilPatelによって作成および提供されたUbersuggestです。 Ubersuggestは、キーワードの人気と競争力についてのユーザーフレンドリーなビューを提供します。

もう1つの便利なツールは、「予算」というキーワードに対して383のアイデアを生み出したAnswerthePublicです。 このサイトでは、提案を「質問」や「比較」などのカテゴリに分類しているため、自分に合ったアイデアを簡単に見つけることができます。

競合他社のブログを確認する

競合他社のブログ投稿に書いたメモを覚えていますか？ それらをもう一度見てください。 コメントがたくさんあるとフラグを付けた投稿を読み、自分の焦点に最も一致する投稿を選びます。

次に、会話に何を追加できるかを考えます。 どこを深く掘り下げたり、別の角度から探索したりできますか？ たぶん、他の人がカバーしていないトピックがあります。

最後に、掘り下げて、まだ見たことのない競合するブログ投稿を見つけます。 あなたがあなたの研究で見つけたキーワードのいくつかをグーグルで検索し、トップランクの投稿を読んでください。 繰り返しになりますが、利用可能な知識のギャップをどこで埋めることができるかを自問してください。

オンラインフォーラムを閲覧する

あなたの聴衆が何を気にかけているのかを知るもう一つの方法は、彼らがオンラインで話し合っていることを見ることです。 あなたの業界のFacebookとLinkedInのグループは、始めるのに最適な場所です。 「サブレディット」と呼ばれる特別な関心を持つユーザーコミュニティを持つソーシャルメディアサイトであるRedditもそうです。 あなたのトピックや業界に関連するサブレディットを検索し、誰もが話していることを見つけてください。

QuoraとStackExchangeは、特定のトピックについて人々が何を求めているかを教えてくれます。 これらは、2つの主要な質問と回答のサイトです。

特にあなたの分野が特に専門的である場合は、業界のフォーラムや掲示板をチェックすることもできます。 これらの情報源は、読者ベースのニーズにあなたを導きます。

業界のトレンドを特定する

常緑のブログコンテンツを作成するようにしてください。読者が明日または3年後に見るかどうかにかかわらず、読者にとって価値があります。 他の投稿はタイムリーでトレンドになっている必要があります。

トレンドトピックには2つのタイプがあります。

• 業界の話題
• 現在の出来事と一般的な傾向

専門的な出版物は、業界の話題にあなたを向け、さらには時代を先取りするのに役立ちます。 人気のあるトレンドは見つけやすいですが、最初はあまり関連性がないように見えるかもしれません。 簡単に諦めないでください。 ニュース記事をブログの焦点に合わせる方法があります。 これはほんの一例です—2020年に発行された危機におけるコンテンツマーケティングに関するCompose.lyの記事。

一般的な関心の傾向を回転させて視聴者に関連性を持たせると、注目を集める大きな投稿になります。

ブログの書き込みフォーマットを開発する

数週間のアイデアがあれば、各投稿の詳細について考え始めることができます。 （ただし、まだブレーンストーミングを停止しないでください。これは継続的なプロセスであり、ブログでは常により多くのトピックを使用できます。）

書いた投稿のフォーマットを作成することから始めます。 フォーマットすると、各投稿の構成が簡単になり、毎回車輪の再発明を行う必要がなくなります。

最も重要なことは、投稿フォーマットはスキャンしやすいものでなければなりません。 調査によると、人々はオンライン記事を一語一語読むよりもスキャンする可能性がはるかに高いことがわかっています。 人々があなたの投稿を一瞥してあなたの要点を理解することができれば、あなたは彼らの注意を引く可能性が高くなります。

スキャン可能な投稿フォーマットには次のものがあります。

• 少なくとも1回はターゲットキーワードを使った簡単な紹介
• セクションを分割するための見出しと小見出し
• 短い段落（2〜3文以内）

この方法で記事をフォーマットすると、SEOにも役立ちます。 検索エンジンは読者に好きなものを提供したいので、段落や文が長すぎる記事は避けます。

あなたの投稿の概要と調査

検索エンジンと読者には別の共通点があります。彼らは貴重な情報を提供するブログ投稿を好みます。 配信するには、すべての投稿を徹底的に調査する必要があります。

フォーマットから始めて、投稿の基本的なアウトラインを作成します。 あなたが作りたいポイントとあなたがカバーしたいトピックのどの側面を決定します。 それらをサブセクションに変えます。 たとえば、家の買い物について投稿する場合は、近所の評価や目的の機能のリストの作成などのテーマを取り上げることができます。

アウトラインが完成したら、各セクションに必要な情報を決定します。 事実と統計であなたの視点を裏付ける機会を探してください。

Googleは必要なすべての背景情報を提供できますが、選択するソースには注意してください。 あなたの分野で最も権威のあるウェブサイトから引き出してください。 可能であれば、.edu、.gov、および.orgのWebサイトを目指してください。 オンラインマガジンや新聞も役に立ちます。 何かを販売しているサイトへのリンクは避けてください。

統計を引用するときは、できる限り元の調査または調査を探してください。 学術雑誌からではなく、2、3年以上経過している場合は、新しいものを探してください。 より多くの読者があなたの情報源を信頼するほど、彼らはあなたをより信頼するでしょう。

信頼できるサイトにリンクすることも、Googleの信頼を獲得し、上位にランク付けするのに役立ちます。

準備ができて、設定して、書いて...またはそうではない

いよいよブログ投稿を書き始める時です。 あなたは印刷ではなくウェブのために書いているので、文章を短くし、「ふわふわ」を避けてください。 そして、あなたのサービスをあまり強く宣伝しないでください。 ブログは、読者を教育し、刺激することについてです。 あなたが関係を築いた後、購入を奨励するための十分な時間があります。

投稿ごとに約4時間の予算を立てます。 Orbit Mediaによると、これはブロガーが費やす平均時間です。 しかし、Orbitはまた、6時間以上費やすとより良い結果が得られることを発見したので、余分な時間を投資することを恐れないでください。 必ず今日から始めてください。 あなたの聴衆はあなたからの連絡を待っています。

コンテンツ制作を外部委託する必要がありますか？

ブログ用の高品質のコンテンツを作成するために必要な時間や専門知識が不足している場合は、コンテンツ作成をアウトソーシングすることを検討してください。

ブログやウェブサイトの制作をアウトソーシングすることで、フルタイムの社内ライターを雇うのにかかる時間とお金を節約できます。 コンテンツのスケジュールを設定し、業界の専門家であるライターにアクセスできるようになります。

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