マーケティングのCPMとは何ですか？知っておくべき5つのこと

公開: 2021-12-24

あなたがオンラインビジネスの所有者であるならば、あなたはトラフィックとコンバージョン率を増やすために頻繁に広告を使うかもしれません。 Web広告の価格設定にはさまざまなアプローチがあり、その1つがCPMです。 CPMはCostPerMilleの略で、この方法を使用すると、広告を見てクリックする人の割合を増やすことができます。この記事では、それが正確に何であるか、その長所、および他のタイプの価格設定モデルとの違いについて説明します。それを理解しましょう！

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マーケティングのCPMとは何ですか？

CPMは、Web広告の価格設定に最も頻繁に使用される方法です。広告主はまた、クリックスルー率（広告を見てクリックした人の割合）を通じてCPMキャンペーンの効果を評価します。たとえば、100インプレッションごとに2回クリックされる広告のクリック率は、2％です。読者には表示されてもクリックされない広告はカウントされるため、CTRだけでは広告の効果を判断できません。

CPMとCPA：違いは何ですか？

CPMは、Webサイトやソーシャルサイトがオンライン広告の価格戦略に使用する多くの方法の1つです。 CPCまたはクリック単価は、誰かが広告をクリックするたびに支払うビジネスを必要としますが、CPMは、プロモーションメッセージがユーザーのWebブラウザで正常に表示されたときに広告主に請求します。または、顧客が主要なアクションを実行してコンバージョンを達成すると、キャンペーンはブランドにCPAまたは購入単価を請求します。

現在利用可能な有料オンライン広告のすべての形式には、長所と短所があります。 CPMは、ブランド認知度の向上と特定のメッセージの伝達に重点を置くソーシャルマーケティングおよびオンラインマーケティングキャンペーンに適しています。あなたの目的はあなたの名前をオンラインで人気にすることです。クリック率は、最終的な目標にとって大きな問題ではありません。または、特定のオーディエンスに製品を宣伝してコンバージョンを生み出すために努力する場合は、CPAおよびCPCキャンペーンに伴うアクション指向に集中する必要があります。

小売業者がCPMについて知っておくべき5つのこと

1.優れたCPMとは何ですか？

この質問は明確な答えを招きません。それは主にあなたが採用している戦略とあなたのキャンペーンの目標に依存します。たとえば、コンテンツターゲットを使用している場合、CPMは$1.00を下回る可能性があります。何千ものインプレッションを受け取る可能性があります。ただし、パフォーマンスや買収などのエンゲージメントの目標を達成しようとしている場合は、実行不可能に思えるかもしれません。

このキャンペーンが結果に影響を与えると予想される場合は、より費用のかからない戦術を使用する必要があります。

2. eコマースビジネスにとってのCPMのメリットは何ですか？

以下は、CPMがもたらす利点です。

視認性の向上

オンライン企業は、ブランド価値の開発または強化を目指しています。 CPMは、顧客や潜在的なビジネスパートナーにアイデンティティを実現させたいと考えている新しく設立されたビジネスにとって素晴らしい機会です。

成果の高いキャンペーンでコンバージョンを促進

コンバージョン率の高いディスプレイ広告やバナー広告を適切な広告プラットフォームと組み合わせると、非常に強力になります。 CPMモデルは、たとえば宝石店が人気の宝石ブログで宣伝するなど、オーディエンスが適切な場合に機能します。

3. CPMキャンペーンはいつ使用する必要がありますか？

前のセクションで説明した最新の価格設定モデルではなく、広告主が引き続きCPMキャンペーンを使用している理由を疑問に思うことがあります。完了したビュー、実績のあるエンゲージメント、クリック、インストールの組み合わせは、インプレッションのみよりも重要ですよね？はい、それは本当に聞こえるかもしれません。ただし、CPM価格設定モデルが戦略的に理想的なオプションである状況はまだあります。

おそらく、広告におけるCPMの主な用途は、ブランド構築です。製品やサービスが新しい場合、ブランディングは特に重要です。最も重要なことは、キャンペーンをユーザーに表示することです。まったく新しいブランドが提供する商品の広告をクリックするのは、オーディエンスにとっては珍しいことです。 CPMキャンペーンは、よりコンバージョン指向のキャンペーンに備えるために、ブランド認知度を高めて高めるのに理想的です。

CPMキャンペーンは、人口統計の特定を容易にすることができます。たとえば、広告が18〜35のデモ指向のエンターテインメントWebサイトで、古いグループのニュースアウトレットよりもはるかに多くのエンゲージメントを引き付けている場合、それぞれ、その若いグループに集中するか、マーケティングを調整する傾向があります。 CPMを使用すると、広告予算を犠牲にすることなくエンゲージメントを維持できます。

さらに、適切な広告配置での広告のCPM、広告のCPMは、信じられないほどのクリックスルーと販売結果の作成に役立ちます。そのようなキャンペーンを作成するには、専門知識と戦略を改善する必要があります。適切なマーケティングパートナーがいる場合は、CPMモデルがうまく機能します。

4. CPM ROIを最大化する方法は？

現在、多くのソーシャルプラットフォームと検索エンジンがCPM広告サービスを提供しています。 FacebookまたはGoogleのどちらを使用する場合でも、次の目的を実行することを忘れないでください。

適切な人をターゲットにする

ターゲティングとセグメンテーションに特化することで、関連するリードに賢明な投資を行うことができます。

周波数レベルを見る

同じ人に広告が3回以上表示されないようにしてください。

注意を引くコピーとビジュアルを使用する

人々があなたの広告に気づいたらあなたのブランドを認識することを保証します。

社会的証明を追加する

満足している顧客からインフルエンサーの支持または引用をすることにより、あなたはあなたが有用な製品を提供していることをあなたの聴衆に説得することができます。

5.CPMとCPC

キャンペーンからある種の即時販売またはコンバージョンを作成することに重点を置いているオンラインビジネスは、CPC入札を介して特定の広告のクリックごとに支払うことをいとわない場合があります。一方、CPMモデルは、広告の表示回数を増やして製品の認知度と注目度を向上させたいと考えているeコマースビジネスに最適な場合があります。

CPMがオンライン起業家が選択するものである場合、最大CPM入札を行うことができることを知っておく必要があります。具体的には、特定のオンライン広告の1,000回の視聴ごとに、企業が支払う最高額です。

結論

これまでのところ、マーケティングにおけるCPMとは何かを明らかにしてきました。また、この一般的なWeb広告の価格設定方法について小売業者が知っておくべき5つのことも示しました。この記事を読んだ後、その利点を実感し、この素晴らしい方法を業績に使用するかどうかを決定できることを願っています。

より多くのトラフィックを促進し、より多くの売上を生み出すことを目指す場合は、優れたマーケティングツールであるWebサイトの使用を検討できます。詳細については、こちらの投稿をご覧ください：ウェブサイトマーケティングとは何ですか？ 31ウェブサイトのマーケティング戦略と学ぶべきアイデア。

この記事がお役に立てば幸いです。ご不明な点がございましたら、以下にコメントして共有してください。あなたのオンラインビジネスで頑張ってください！

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