企業ブランディング 101: 完全ガイド

1. コーポレートブランディングとは何ですか?

2. 強力な企業ブランドを構築する方法

3. 企業のリブランディング

4. コーポレート・アイデンティティ: それは何ですか?なぜ重要ですか?

5. ブランド認知度の構築

6. ブランド活動の監視と測定

7. 企業ブランドを構築するためのツール

便利なツール:
1. Newoldstamp - 電子メール署名マーケティング
2. Mailchimp - 電子メールビルダーおよび送信者
3. Hubspot Email Marketing - マーケティング自動化プラットフォーム
4. MailerLite - ランディングページビルダー
5. Canva - デザインを作成するためのオンラインツール

どのブランドを好み、サポートするかを決める際、消費者の 88% が信頼性が重要な要素であると回答しています。 そして、消費者の 66% にとって、透明性はブランドが持つことができる最も魅力的な特質の 1 つです。

しかし、残念なことに、多くの組織は未だに企業ブランディングを成功させるのに苦労しており、企業が行うすべての活動の基盤として機能する必要なビジョン、目標、使命を包括するブランドを開発できていません。

結果？ 意味のあるものを何も表現しておらず、関心を集めることができない、圧倒的なブランド。

良いニュースは、企業がどれほど大きくても、最良の顧客が関連付けたいと思うような影響力のあるブランドを持つことが可能であるということです。 このガイドでは、ビジネスの企業ブランディング戦略を開発する方法を見てみましょう。

コーポレートブランディングとは何ですか?

企業ブランディングは、企業がブランド名とその要素を宣伝するために使用するマーケティング、広告、その他の取り組みを含む広義の用語です。

ブランドの主な目的は、企業がその使命を示し、市場で他の企業と差別化できるようにすることです。 企業ブランディングには、会社の価値を表し、視聴者のニーズと一致するビジネスの個性を見つけることが含まれます。

企業ブランディングの目標には次のようなものがあります。

• 市場で目立ち、競合他社とは異なります。
• メッセージを強化することで、マーケティング、販売、宣伝活動を支援します。
• あなたの会社が表現したい価値観や特質との関連性を形成する。
• 視聴者が共感するビジネスブランディングのアイデアを開発することで、ブランドロイヤルティを高めます。
• 市場のセグメントでリーダーになる。

企業ブランディングと製品ブランディング

さまざまなブランディング活動を区別するのは難しい場合があります。 一見すると、会社が作成するアイデンティティはすべて、企業ブランディング定義の傘下に置かれる可能性があります。 しかし実際には、さまざまな目標を達成するために使用されるブランディングのサブタイプが存在するため、それらがどのように異なるかを明確に理解することが重要です。 これらのタイプには、個人ブランディング、製品ブランディング、サービスブランディング、共同ブランディング、企業ブランディングが含まれますが、これらに限定されません。

認識すべき最も重要な違いの 1 つは、企業ブランディングと製品ブランディングの違いです。

通常、企業ブランディングはより広範で、ビジュアル、声、価値観など、会社に関するすべてを網羅します。 企業ブランディングは長期にわたって継続され、より一貫性があり、重要な理由で徐々に変更されます。

一方、製品ブランドは、特定の製品に使用されるすべてのブランディング ビジュアルおよびその他の要素を表します。 これらはかなり明確であり、製品ごとに異なります。 しかし最終的には、それらははるかに狭い目的を持っており、企業ブランドとそのイメージを覆い隠すものであってはなりません。

企業ブランディングの重要性

強力なブランドの開発は、ビジネスの成功と成長の最大の推進力の 1 つとなります。 コーポレート・アイデンティティのデザインを通じて、企業は単なる商品の提供者以上の存在になることができます。 ブランドが包含する品質やアイデアを通じて価値を構築できます。

結局のところ、誰かが他の企業ではなく顔の見えない法人から購入する唯一の理由は価格です。 いつでも、競合他社が価格を引き下げ、ほとんどの購入者を誘惑する可能性があります。 そして、強力なブランドを持つ競合他社は、製品を低価格で販売する必要さえなく、評判、顧客サービスの向上、強力なブランドに関連するその他の側面など、製品自体を超えた付加価値を提供できる可能性があります。

強力な企業ブランドを持つことで、より個人的な企業イメージが生まれ、顔の見えない存在が、ビジョンを実現し、目標を達成し、クライアントに最適なソリューションを提供するために働く人々の集合体に変わります。 効果的な企業ブランディングは、関係を構築し、販売につながる信頼を確立する際に重要な人間的な側面を示し、最高の衣装であなたの会社をより魅力的にするのに役立ちます。

同時に、よく開発されたブランドを持つことで、デジタル資産やコミュニケーション全体で使用できる明確な言語的および視覚的な語彙が得られます。 製品と価格だけでリードするのではなく、これらのブランド要素を提示して競合他社から差別化を図ることができ、最終的には業界内で即座に認知度を高めることができ、販売がはるかに容易になります。

コーポレートブランディングのメリット

ブランドの開発に費やす努力は間違いなく価値があります。 これは、組織、顧客との関係、成長の機会のあらゆる側面に広がる、ビジネスにさまざまな大きなメリットをもたらします。

企業ブランディングがもたらす利点のほんの一部を以下に示します。

• より広いリーチ。 強力なブランド管理を行うと、現在の顧客を引き付けるだけでなく、新しい顧客も引き付けることができます。 ブランドに強い価値観、明確なビジュアル、魅力的なメッセージがあれば、適切なタイプの顧客が自然にブランドに引き寄せられ、視聴者の新しいセグメントに到達するプロセスがより自然になります。
• 最良の顧客を見つけてください。 ブランドは、より多くの人にリーチするのに役立つだけではありません。 また、製品やサービスから最も恩恵を受ける顧客を惹きつける企業イメージを作成する機会でもあります。 企業ブランドが引き付ける人々にとって最良の選択肢であることは、達成できる結果に大きな影響を与えます。
• 忠誠心を促進します。 顧客ロイヤルティを促進することは、成功するビジネスを構築する上で最も重要な側面の 1 つです。 視聴者が好んで反応する企業ブランドは、信頼、共通の価値観、ポジティブな体験に基づいて、顧客との長期的な関係を育むのに役立ちます。
• 製品を超えた価値。 前述したように、会社は単に販売している製品やサービス以上の存在になりたいと考えています。 また、視聴者が反応する認識可能なブランドを持っていれば、たとえプレミアム価格を請求している場合でも、販売が容易になります。

企業ブランディングの要素

ビジネスのための包括的なブランドを成功させるには、そのブランドの作成に必要なさまざまな要素を認識する必要があります。 これらの要素には次のものが含まれます。

• ロゴ
• カラーパレット
• ブランドボイス
• タイポグラフィ
• デザイン要素
• ブランドイメージ

覚えておくべき重要な点は、これらすべての要素が相互に補完し合い、一貫した企業ブランド デザインの一部である必要があるということです。

強力な企業ブランドを開発する方法

チームが追加の人材を探している場合、企業ブランディング サービスを利用することは、ブランド イメージの作成に役立つ常に選択肢の 1 つです。 ただし、企業ブランディング サービスだけが強力なブランディングを開発する唯一の道ではありません。 成功するブランドの開発は複雑に見えるかもしれませんが、ゼロから始める場合でも、プロセスをより管理しやすくするために実行できる手順があります。

市場の状況、会社が何を代表しているのか、リーチしたい人々を理解するために考慮すべき手順を見てみましょう。

会社の目標、ビジョン、ミッションを策定する

強力な企業ブランドを構築するための最初のステップは、自分の会社が何を表現したいのかを理解することです。 成功しているすべての企業は、より良い未来に向けた目標、使命、ビジョンを含むアイデアに基づいて設立されています。

あなたの会社が何を代表すべきか、そして他の会社と何が違うのかを考えてください。 このプロセスを始めるのに最適な場所は、達成したいことを簡単に説明するミッション ステートメントを書くことです。

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効果的なミッションステートメントを書くには?

ミッションステートメントとは、企業が存在する理由を簡潔に説明したものです。 これは、潜在的な顧客があなたの会社が何であるかを即座に理解する方法として、また会社が常に取り組むべき核となる価値観と目標についての内部ガイドとして機能します。

効果的なミッションステートメントには、組織が何を行うのか、どのように行うのか、なぜそのようなことを行うのかを明確に説明する必要があります。 言い換えれば、会社の主な目標や活動だけでなく、それらの目標の背後にある目的と、会社がそれらを達成したいと考えている方法についても重要です。

組織の目的を捉えるこの方法は、サイモン・シネックスのゴールデン・サークル・モデルによって普及しました。このモデルは、すべての組織は、その活動すべての背後に「何を、どのように、そしてなぜ」行うべきであると主張します。 次に、効果的なコミュニケーション戦略を使用して、視聴者とのやり取り全体でこれらの価値観が一貫していることを確認する必要があります。

業界内の競合ブランドを調査する

あなたのブランドは孤立して存在するわけではありません。 あなたがそれを認めるかどうかにかかわらず、それはあなたの市場の他のプレーヤーと共存しており、それぞれが独自の価値観とUSPを強調しています。 これは、視聴者も他のブランドとの比較に基づいてブランドを評価することを意味するため、業界の競合他社が何を行っているかを理解することが企業ブランディングの重要な部分になります。

幸いなことに、競合調査は、何か新しいものを確実に提案するのに役立つだけでなく、ビジネスの新しい機会を見つけることもできるということです。

競合他社の調査を行うことは、プロジェクトに資金と時間を費やす前に製品のアイデアを検証するのにも役立ちます。 たとえば、市場がすでに飽和していること、製品の競争力を高めるには追加機能が必要であること、あるいはそもそもその製品を販売するための実行可能な市場が存在しないことに気づく場合があります。

競合他社を調査してブランドを位置づける方法

包括的な競合他社分析を実行するには、まず市場の企業を特定する必要があります。 同様の製品を販売し、同じ視聴者に対応する場合に、競合する可能性が高い競合他社の完全なリストを作成します。

市場での地位、視聴者のさまざまなセグメント、販売する製品の種類に応じて、見つけたブランドをグループ化します。 また、自社のブランドと重複する間接的な競合他社も考慮する必要があります。これにより、ポジショニングに関するアイデアが得られます。

ブランドを分析するときは、ブランドが誰なのか、何を代表しているのか、どのような種類の製品を提供しているのか、製品の違いは何か、ブランドがリーチしようとしている理想的な顧客は誰なのかについて質問します。

次に、各競合他社の長所と短所をリストアップし、それらを自社のブランドと比較し、競合他社に対して自社ブランドを位置付ける最適な方法を探します。

競合他社のブランド分析は外部の演習として開始する必要がありますが、最終的な目標は、1) ブランド戦略に関する特定の質問に答えるのに役立ち、2) 最も有望で最も意味のあるブランディングの可能性を特定するのに役立つ情報を収集することです。あなたの現在の状況では。

ブランド監査

現在のブランドを改善し、構築する前に、現在の状況を明確に理解する必要があります。 それには、ブランドの中核要素を自分で分析するだけでなく、視聴者に意見や提案を共有してもらうことも含まれます。

ブランド監査は、ブランドの核心に迫り、現在の企業ブランド戦略の全体像を把握するための実証済みのプロセスです。 これには、価値観などの内部ブランディング、メッセージやビジュアルなどの外部ブランディング、そしてブランドが生み出す全体的な顧客体験が含まれます。

ブランド監査を開始するには、何を学びたいのか、ブランドのどの側面を評価したいのかを確立します。 そうしないと、プロセスに方向性が欠けてしまうため、建設的な洞察を得ることが非常に困難になります。

次に、あなたのブランドに関連する外部のマーケティング活動に目を向けます。 これには、ロゴ、パンフレット、インフォグラフィック、広告、パッケージなど、会社が発行および宣伝するすべてのものが含まれます。 また、Web サイト、ソーシャル メディア プラットフォーム、ブログを通じてデジタル アセットを見直し、ブランドがどのように表現されているかを確認する必要があります。

ブランドの基本的なイメージを把握したら、より包括的かつ客観的な評価を得るためにフィードバックを求めます。 インタビューやアンケートを企画して、顧客がブランドをどのように認識しているか、ブランドを何に関連付けているかを評価できます。 視聴者からフィードバックを得ることで、顧客の声の調査を利用して、理想的な顧客が最も優先するものをブランドの中心に据えることができるため、価値提案がより影響力のあるものになります。

社内でも同様のことを行い、従業員に会社のブランド、使命、ブランドの目的への貢献と伝達における自分の役割について説明してもらうことも非常に役立ちます。 これらの従業員の洞察は、ブランドがどのように見られているかを知るのに役立つだけでなく、従業員が現在のマーケティング目標の達成目標をよく理解しているかどうかを明らかにすることもできます。

最後に、監査の主な結果を特定し、見つかった問題にどのように対処するか計画を立てます。 また、進捗状況を測定するための主要な指標を特定する必要もあります。

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対象読者をリサーチする

企業のブランディング活動が成功するかどうかは、視聴者のニーズや好みにどれだけ応えられるかにかかっています。 同時に、最終的にはブランドがどのようなタイプの人々を惹きつけることができるかを決定します。

しかし、そもそも対象ユーザーとは何でしょうか?

ターゲットとなる視聴者は、あなたのブランド、製品、サービスに最も興味を持つ可能性が最も高い消費者のグループです。 特定の視聴者を識別するために使用できる人口統計やサイコグラフィックは数多くあります。 人口統計の観点からは、年齢、性別、所在地、その他多くの要素が含まれます。 サイコグラフィックスは、視聴者の価値観、目標、興味、ライフスタイルなどの心理的特徴をカバーします。

人口統計と心理グラフィックを組み合わせることで、通常あなたから購入し、最良の顧客となる人々のタイプの全体像を把握することができます。 また、最良の購入者の習慣、社会的地位、価値観、その他すべてに合わせて、最も共感を呼びそうな企業ブランディング要素を特定することもできます。

ターゲット ユーザーを調査すると、最終的には、人口統計や心理グラフィックだけでなく、購入者としてのユニークな特徴も含めた購入者のペルソナを具体化できるようになります。 購入者の固有のニーズと目標を特定できるようになり、購入者を支援できるという自信を与えるブランドを開発できるようになります。

ブランドの声とメッセージを定義する

ブランディングの視覚的な側面は区別して認識するのが簡単ですが、主要ブランドは、ロゴよりも明確なブランドの声をさらに認識しやすくしています。 この声は、さまざまなチャネルにわたる顧客とのあらゆるコミュニケーションを通じて輝き、顧客が愛し、付き合いたくなる、より人間的なブランド認識を生み出すことができます。

しかし、独自のブランド ボイスをどのように見つけられるのでしょうか?

まず、現在のコンテンツの包括的な分析を実行します。 記事、ビデオ、電子メールに目を通し、会社としての自分を表していると思われる共通の特徴を特定します。

次に、中核となるブランド ボイスのアイデアを包括する簡潔な説明を考え出し、チームの全員がコミュニケーションを作成するときに使用できるガイドラインを作成します。 最良の結果を得るには、ブランド ボイスを継続的に見直し、それを改善する方法を探してください。

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ブランドの認知度と個性

強力なブランド パーソナリティの開発を優先する必要がある主な理由の 1 つは、それがブランドの認知度を高めるために重要であるためです。 視聴者にあなたのことを覚えてもらいたい場合は、視聴者が認識できる、記憶に残るブランドボイスが必要です。

メッセージングに個性を注入し、一貫したブランド ボイスを作成することで、見込み客、見込み客、購読者、顧客とつながることができます。 ブランドのビジュアルを見なくても、それがあなたのメッセージであることがわかります。

ブランドストーリーとメッセージ

強力なブランド ボイスは、使用する言葉ややり取りだけではありません。 それはあなたの会社とその価値観の背後にある物語でもあります。 そして、そのストーリーはコミュニケーションの中で継続的に再確立される必要があります。

たとえば、電子メール シーケンスにブランド ストーリーの要素を含め、ブランドが表す価値観、アイデア、歴史をコミュニケーションの不可欠な部分にすることで、電子メール マーケティングでブランドの認知度を高めることができます。 電子メール キャンペーンで独自のブランド パーソナリティをアピールすることで、ブランディングの一貫性を高め、一般的または企業的な印象を避け、購読者が確実に評価するコミュニケーションに個人的なタッチを加えることができます。

ビジュアルアイデンティティを作成する

今日のインターネットは、人々の注意を引く強力なビジュアルによって動かされています。 だからこそ、目立ちたいブランドは、メッセージ全体を通して使用できる、明確に定義されたビジュアル アイデンティティを持つ必要があります。

強力なビジュアルはブランドの認知度を高めるのにも役立ち、視聴者にそれがブランドからのメッセージであり、興味を持ってほしいという一目でわかるサインを与えます。

しかし、どのような種類の視覚的なブランド要素を作成すべきでしょうか?

導入に最適な企業ブランディングの例は次のとおりです。

• ロゴ
• カラースキーム
• タイポグラフィ
• 図像学
• 写真・イメージスタイル
• ウェブ要素
• 視覚的要素

強力なブランドイメージを作成するには、これらの要素が連携する必要があります。 視聴者にアピールし、会社の使命を反映し、会社の製品やサービスに対する欲求を生み出す感情を呼び起こすビジュアルを作成する必要があります。

企業ブランドのガイドラインを確立する

企業ブランディング戦略の策定に費やす労力は、コミュニケーションの一貫性を維持できる場合にのみ意味を持ちます。 そのためには、社内のすべての従業員が、ブランドが何であるか、ブランドがどのように見えるか、ブランドをどのように表現すべきかを理解する必要があります。

そのためには、色、ロゴ、タイポグラフィなどの視覚的要素だけでなく、適切な表現や強調点も活用して、チームの全員が参照できる企業ブランディング ガイドラインを確立する必要があります。

そこでブランドのスタイルガイドが非常に役立ちます。

これは基本的に、ブランド ロゴ、フォント、色、写真、言語、その他ブランド アイデンティティのあらゆる部分の使用方法について、わかりやすい情報を提供するルールブックです。 これは、チームが電子メール、記事、ソーシャル メディアの投稿、または視聴者が目にするほぼすべてのものを作成する際に、非常に貴重なリソースとなります。

しかし、効果的なブランド スタイル ガイドを作成するにはどうすればよいでしょうか?

さて、最高のブランドのスタイルガイドは、要点を簡潔かつ明確に伝えています。 従業員にブランドの背後にある主要なアイデアをすぐに理解してもらいたいと考えているため、長い文書を作成することは現実的ではありません。

代わりに、広告、電子メール、ソーシャル メディアの投稿、その他インスピレーションとして使用できるあらゆるものの例を含め、多くのビジュアルを使用してブランドが何であるかを説明します。

次に、ロゴ、色、タイポグラフィ、画像、ブランド ストーリー、ブランド ボイスなど、すべての重要なブランド要素の品質を特定して定義します。

最後に、ブランド スタイル ガイドラインでビジネスに特有の他の要素をカバーする必要があるかどうかを検討してください。 たとえば、物理的な製品を販売している企業の場合は、パッケージに説明書を追加する必要があるかもしれません。 また、多くの画像やその他のビジュアルを使用する場合、スタイル ガイドラインは、一貫性を維持するためにそれらをフォーマットおよび選択する方法をより詳細に検討することで有益になる可能性があります。

企業のリブランディング

企業のブランディングを正しく行う方法について詳しく学ぼうとしている場合は、おそらく、現在のブランドでは何かが思うように機能していない可能性があります。 その場合は、いくつかの調整を行って、ビジネス全体のブランド変更を検討する必要があるかもしれません。

別のブランドと合併したり、別の会社に買収されたりする場合は、ブランド変更が必要になる場合があります。 あるいは、あなたのブランドがネガティブな経験と関連付けられ、市場で競争することが難しくなっている可能性があります。

ブランド変更の理由が何であれ、プロセスは達成したい目標を特定することから始める必要があります。

完全にブランドを変更する必要はなく、ブランドの一部の側面だけを変更して、目標、対象ユーザー、会社のビジョンとよりよく一致させることができることに気づくかもしれません。 また、業界内でブランドを位置づける機会を再評価できるよう、完全に見直したほうが良い場合もあります。

（ソース）

リブランディング戦略を作成する際に実行する必要がある手順は次のとおりです。

• リサーチ。 企業のブランドイメージを変えることは、ビジネスに決定的な影響を与える大きな一歩です。 したがって、会社が取るべき方向性についてのアイデアを発展させるために、聴衆、競合他社、市場の機会を深く理解する必要があります。
• 核となる価値提案を特定します。 どのブランドにとっても重要な部分は価値提案です。 現在の価値提案を検討し、それを強化するため、または引き寄せたい顧客や解決したい問題とより一致させるためのアイデアをブレインストーミングします。
• チームを作成します。 ブランド変更は複雑な作業であるため、チームに適切な人材を配置する必要があります。 主要な責任をいくつか挙げると、リブランディング責任者、マーケティング スペシャリスト、デザイナー、カスタマー サクセス チームなど、リブランディングのための重要な役割を割り当てます。
• 顧客に知らせてください。 新しいブランドを立ち上げる準備ができたら、できるだけ多くの視聴者に情報を伝えたいと思うでしょう。 ソーシャル メディア プラットフォーム、プレス リリース、電子メールを使用してニュースを広め、人々にあなたの新しいイメージに慣れてもらいます。 メールでのコミュニケーションにも新しいブランドを必ず組み込んでください。

コーポレート・アイデンティティ: それは何ですか?なぜ重要ですか?

コーポレート アイデンティティは、企業が聴衆に対してどのように提示されるかを定義します。 これには、コミュニケーション、行動、ビジュアルを通じて企業が顧客、見込み客、リード、その他すべての人に与える印象が含まれます。

これは、あなたの会社を他の会社と区別するものを特定するのに役立ち、あなたの会社が何を投影し、表現すべきかについてのアイデアを与えてくれます。 ブランド アイデンティティとは異なり、コーポレート アイデンティティははるかに幅広いものです。 これには、企業文化、内部コミュニケーション、企業デザイン、企業価値などが含まれます。

一方、ブランド アイデンティティは、企業が視聴者の目にポジティブなイメージを醸成するために使用する、外部の顧客重視の要素を表すために使用される狭義の用語です。

コーポレート・アイデンティティはより広い用語であるため、企業のさまざまな側面が含まれます。 これらの要素には次のものが含まれます。

• コーポレートコミュニケーション。 コーポレートコミュニケーションは、企業が内部および外部で行うすべてのコミュニケーションです。 従業員、利害関係者、顧客、見込み客、パートナーなど、誰にでも宛てることができます。 人々は企業が何を代表するものであるかを判断するためにそれらを使用するため、それらはすべて全体的な企業アイデンティティに貢献します。
• 企業行動。 企業の評判がこれまで以上に重要になる中、組織の行動はブランドがどのように認識されるかに重要な役割を果たすことになります。 効果的な法的規則や行動規範を策定し、社会的責任を強調し、メッセージを通じて社会的責任を輝かせることができるようにする必要があります。
• コーポレートデザイン。 企業ブランドとその行動を確立するときは、強力なビジュアルと言語を使用してそのブランドを紹介したいと思うでしょう。 ここでコーポレート デザインが登場し、ブランドの内容を強調し、開発したコーポレート ブランディングを明確に目立つようにすることができます。 企業デザインの優れた例は、すべての電子メール通信にロゴ、ブランドのビジュアル、ブランドの声を含めることによって、電子メールにブランディング要素を実装することです。

ブランド認知度の構築

強力な企業ブランドは、人々に認識して理解してもらって初めて意味を持ちます。 しかし、多くの組織にとって、ブランド認知度の適切な指標を特定するのは難しい場合があります。

しかし、特に、独自のブランド体験を生み出すための最大のプラットフォームがウェブサイトであることを理解すれば、ブランド認知度を高めるために使用できる戦略があります。

ウェブサイトのユーザーエクスペリエンス

ほとんどの人にとって、ブランドとの最初のやり取りは、広告、コンテンツ、ソーシャル メディア、または口コミを通じて行われる可能性があります。 しかし、彼らがあなたのブランドをどのように認識するかについての最大の要因は、通常、あなたのウェブサイトでの最初の体験です。

そのとき、彼らはあなたのブランドが何を表しているのか、それがどのように感じられるのか、そしてブランドが何を達成するのに役立つのかを本当に「認識」するのです。

Web サイトのユーザー エクスペリエンスを通じてブランド認知度を高めるには、上で説明した主要な企業ブランド要素を Web サイトに実装し、改善したい主な要素を測定する必要があります。

その方法は次のとおりです。

• サイトの訪問者がブランドに反応しているかどうかを示すエンゲージメントを測定するための KPI を設定します。 ページビュー、インプレッション、CTR、直帰率を測定して、サイトのパフォーマンスをより深く理解できます。
• さまざまな企業ブランディング デザイン要素を分割テストして、何がより効果的でより強力な反応を生み出すかを確認します。
• Web サイト ページのブランド ボイスとコピーに焦点を当てます。 ブランドが何をするのか、ブランドが信頼されるべき理由、そしてターゲット顧客が直面する問題をどのように解決できるのかをウェブサイトで即座に伝える必要があります。

デジタルブランド戦略

世界中で 50 億ドルを超えるアクティブなインターネット ユーザーが存在するため、デジタル ユーザーの前に立つことが企業のブランド アイデンティティを確立する最も早い方法である理由は簡単にわかります。 だからこそ、ブランドだけでなく、それが登場するコンテキストも含めた強力なデジタル ブランド戦略を開発する必要があります。

デジタル ブランド戦略では、ブランドの中核となるアイデンティティと価値観をオンラインの視聴者に効果的に伝え、ブランドが視聴者にとって適切な選択肢である理由を示し、ロイヤルティに変わる信頼を構築する必要があります。

しかし、デジタル ブランド戦略は何で構成されるのでしょうか?

包括的なデジタル ブランド戦略では多くの側面が重要な役割を果たしますが、それらは含めるべき 9 つの重要な要素に集約されます。

• ブランドの目的。 ブランドの背後にある目的は、最良の顧客とつながるために重要な部分になります。 売上をあげてビジネスを成長させること以上の目的、つまりブランドの基礎となった重要なアイデアを凝縮した目的を持つ必要があります。
• ブランドビジョン。 ブランディングのもう 1 つの重要な要素はビジョンです。 名前が示すように、企業が確立した中心的な目的をどのように実現するかについて、企業ブランドが持つビジョンを表します。 企業の将来に役立つこれらのアイデアが企業ブランディングに反映されていることを確認してください。
• ブランド価値。 すべてのビジネスには、企業文化を構築し、目標を設定するために使用できる価値観が必要です。 また、会社のコミュニケーション、行動、哲学におけるブランドの一貫性を高めるためにも不可欠です。
• 対象読者。 あなたのブランドは孤立して存在するわけではありません。 つまり、視聴者の価値観、解決しようとしている問題、好みをブランドがどのように反映するかを考慮する必要があるということです。
• 市場分析。 ブランド化の機会を素早く見つけるための優れた方法は、市場分析を実行することです。 自分を他人と区別し、目立つ方法を見つけることができます。 そうすることで、適切な顧客を引き付けることがはるかに簡単になります。
• 意識を高めます。 あなたのブランドが重要になる唯一の方法は、ターゲット市場の前でそれを紹介できるかどうかです。 だからこそ、どのオンライン マーケティング戦略がブランドの認知度を高め、人々に注目してもらうのに役立つのかを理解する必要があります。
• ブランドパーソナリティ。 人々は顔の見えない企業からの意見を聞きたくないのです。 彼らは、共感できる個性やキャラクターを持つブランドと交流したいと考えています。 ブランド マーケティングに個性を与える方法を検討してください。 ブランドの個性は本物であると感じられ、すべてのコミュニケーションを通じて視聴者との本当のつながりを確立するのに役立つ必要があります。
• ブランドボイス。 市場や視聴者が異なれば、必要なブランドの声調も異なります。 コミュニケーションの方法と同様に、使用する言葉も重要です。 視聴者のコミュニケーション方法を分析して、視聴者が何を好むかを見つけてください。
• ブランドのキャッチフレーズ。 上記のブランド戦略要素をすべて理解したら、それらを 1 つの印象的な単語でブランドの概要を伝える、印象に残る 1 つの文章に要約することができます。

SEOとコンテンツマーケティング

SEO を適切に実践すると、オンラインでの知名度が向上し、あなたが誰であるか、何をしているか、ターゲット ユーザーの人々をどのように助けることができるかについてポジティブな関連付けを生み出すことができます。 あなたの会社に適切な SEO 戦略を使えば、あなたのブランドに一致するキーワードを見つけて、あなたのブランドとあなたの提供するものに興味を持つ何千もの見込み客の目に留まることができます。

一方、コンテンツ マーケティングは、価値を提供して視聴者を魅了し、ブランドに対する権威と信頼を構築するのに役立ちます。 コンテンツメールを購読者に送信するときに、いくつかの簡単なトリックを使用できます。これは、購読者が何を望んでいるのかを把握し、ブランド要素を紹介し、よりパーソナライズされたエクスペリエンスを提供するのに役立ちます。

ソーシャルメディアマーケティング

ソーシャル メディアは、視聴者を惹きつけ、ブランドの魅力をアピールし、企業のブランド戦略の成果について貴重なフィードバックを得るのに最適なツールです。

不動産のソーシャル メディア マーケティング キャンペーンを構築している場合でも、Instagram での知名度を高めたい場合でも、視聴者が気に入る関連性の高い魅力的なコンテンツを作成する機会は無数にあります。

メールマーケティング

企業電子メールは、現在でもほとんどの企業にとって主要なマーケティング チャネルの 1 つです。 だからこそ、効果的な電子メール マーケティング戦略の作成が企業のブランディングに不可欠なのです。 人々を購買決定に近づけるとともに、ブランドの内容を理解してもらうために、パーソナライズされた行動ベースの電子メールを作成する必要があります。

ただし、電子メールを通じてブランドの認知度を高め、関係を強化する場合は、電子メールの送信頻度が高すぎる、退屈な件名を作成する、ブランドの主張から逸脱するなど、電子メール マーケティングでよくある間違いを回避する必要があります。

ただし、ブランド化メールをリストに送信する前に、まずリードを獲得する方法が必要です。

Web サイトのオプトイン フォーム

オプトイン フォームは、製品に興味を持つターゲットの見込み客の電子メール アドレスを取得する最も効果的な方法であり続けます。

オプトイン フォームには、バー フォーム、終了インテント フォーム、ポップアップ フォーム、その他いくつかのフォームなど、さまざまなタイプがあります。 ただし、オプトイン フォームはさまざまな方法で表示できますが、成功の主な原動力は常に人々に購読を促すオファーです。

理想的な顧客が必要とする、関連性があり価値のあるものを提供する必要があります。 それは、役立つトピックに関するレポートであったり、読んだばかりの記事を拡張する内容のアップグレードであったり、価値の高い定期ニュースレターを送信するという約束であったりする場合もあります。

電子メールキャンペーン

リストに参加者を追加したら、次のステップは、視聴者が反応する電子メール キャンペーンを作成する方法を見つけることです。 まず始めるのに最適な場所は、電子メール キャンペーンの目標を特定することです。

For example, if you want to boost sales for the holidays, you could create an email sequence around a lucrative offer that's only available for a limited time. To maximize your reach, you could also turn your email signature into a CTA and promote your message with every email your team sends.

Email Signature Marketing

There are countless reasons to use email signatures as part of your corporate branding strategy. With the help of email signatures, you can ensure that the essential business information is conveyed in every email you send out, which can include branding elements, your best offers, and different ways people can reach you.

To run a successful email signature marketing campaign, start by figuring out what you want the signatures to help you achieve. Then, include the information you need in a way that draws attention and is easy to understand. To follow the best practices of email signature marketing, learn how to create more personalized and relevant email signatures for different company divisions or segments of your audience.

有料広告

Paid advertising is probably the fastest way to reach your ideal customers online and make them aware of your brand. If you have the budget, you can reach thousands of people quickly, which is great when you're launching your corporate brand and want to speed up the process.

Using Facebook Ads allows you to be very granular about who you want to reach, and the platform's algorithm will also optimize to ensure that the people that see your advertising campaigns are the most likely to perform the actions you want them to take.

Even though most companies want to eventually focus on pull (or inbound) marketing because it's more targeted and generates better leads, brands that are still building their presence and a connection with customers will usually benefit from combining push and pull marketing, utilizing paid ads to grow their audience and raise brand awareness.

Monitor and Measure Brand Activity

The only way to know if your approach to branding is working is to establish the most important KPIs you should track. You need to be able to measure customer experience and use the insights you gain to improve your brand, communication, and products.

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Metrics to Measure

Even though tracking the performance of your branding efforts isn't as straightforward as measuring sales or website traffic, there are metrics you can track that will give you an idea about whether people are responding to your brand and trusting your message.

To better understand brand activity, you could track the following:

• Clicks from Your Email Signature. Setting up email signature tracking with Google Analytics is simple. It will allow you to see whether the branding elements, language, and CTAs in your signatures are getting people to respond and click through to the landing pages you want them to reach.
• 顧客体験。 You can better understand your customers' experience by running CSAT and NPS surveys at various stages of the customer journey. This will help you see whether your messaging and brand provides an experience that matches customer expectations, offering insights about stages where there's room for improvement.
• Brand Name Mentions. When you establish a brand presence on social media, it's a good idea to track the conversations revolving around your brand. And there are many brand mention tools that help you learn what others are saying about your brand, allowing you to discover what people like and what you might need to address

Tools for Building a Corporate Brand

Technology can be a powerful tool for speeding up and improving the way you develop your corporate branding strategy. And the good news is that no matter how big your company might be, there are solutions designed to suit your needs and budget, helping you accomplish the goals you want to achieve more effectively.

If you run a SaaS business, here are 13 tools that will help boost your startup, helping you create a beautiful website, design visuals that match your brand, and run your business more effectively. For email branding, Newoldstamp is the perfect tool for creating email signatures that highlight your brand's message, visuals, and best offers.

• For more visual-based branding, you can use tools like Canva or Wistia to design beautiful branding elements that remain consistent throughout your marketing collateral.
• If you want to boost your corporate branding on social media, you can utilize Hootsuite to ensure your digital marketing presence remains positive.
• And if you need to design the perfect logo for your corporate brand, a tool like Looka will help you define your brand identity and design a logo that encompasses what your company stands for.

You can also take advantage of a whopping 78 tools in 18 categories from our comprehensive list of sales tools for your business. And if you're a small business, check out this list of small business marketing tools that will help you plan better SEO campaigns, set up email marketing, track performance, and more.

Takeaways
Creating an authentic brand your customers want to associate with can be challenging. Without a solid understanding of the market, audience, and goals, it's easy to end up with a faceless corporate brand that doesn't connect with its buyers.

But at this point, you should have a much better understanding of what corporate branding is, why it matters, and how to create and promote a strong corporate identity that will help you distinguish your company from everyone else in your market.