デジタル広告業界に対するコロナウイルスの世界的な影響 + キャンペーンを改善するための 6 つのヒント (データ)

COVID-19 パンデミックは、予想以上に私たちの日常生活に影響を与えています。 社会的距離は世界中で一般的な用語であり、小売業は閉鎖され、リモートワークは指数関数的に増加し、デジタルおよび検索広告の予算は打撃を受け、不確実性がたくさんあります.

現在、日常生活や仕事生活は混乱していますが、状況は改善され、デジタル広告コミュニティの一員として、変化する状況に適応する必要があります. デジタル広告主にとって、これは何を意味するのでしょうか?

注: 今日の投稿のデータの多くは、WordStream の友人から提供されたものです。

どのような傾向が起こっていますか?

ブランドが COVID-19 の影響に追いつこうとする中、いくつかのデジタル広告のトレンドが生まれています。

「COVID-19」が新しい検索を支配しています

ユーザーがコロナウイルスに関する回答を求めて Google に目を向けているのは当然のことです。 Google トレンドのデータは、米国での COVID-19 検索が 3 月にピークに達したことを示しています。

Google は悪質な広告を禁止しています

COVID-19 の検索が急増しているため、Google はウイルスを利用してフィッシング、陰謀論、マルウェア、誤報を助長するすべての広告をブロックしています。 コロナウイルスからあなたを守ると主張する家庭用検査キットやサージカルマスクを販売する広告。

Google はまた、パスポート、ビザ、運転免許証などの政府文書の取得、更新、差し替え、または取得を宣伝する広告を許可しないことを発表しました。 また、検索の巨人は、世界保健機関 (WHO) やその他の政府当局が一般大衆を教育するための公共サービス告知広告を掲載するのを支援しています。

FacebookはCOVID-19の治療法を宣伝する広告を禁止しています

ソーシャル広告プラットフォームは、コロナウイルスの治療または予防を約束する広告、または消毒剤やトイレットペーパーなどの必需品について切迫感を生み出そうとする広告を禁止しています.

Facebookの広告収入が大打撃を受けている

Facebook の総収益の 30% から 45% に相当する旅行、小売、消費財、娯楽への支出が減少しているため、Facebook 広告の収益は減少しています。

AmazonはGoogleの広告費を削減しています

1 月末以降、Amazon は Google 広告の費用を徐々に削減しており、3 月 11 日現在、ほぼ完全に停止しています。 代わりに、自宅で自己隔離している家庭用品に対する消費者の需要を満たすことに焦点を当てています. 需要を満たすために、e コマースの巨人はさらに 100,000 人の従業員を雇う予定です。

3 月のモバイル検索トラフィックは約 25% 減少しました

Google 検索の広告トラフィックはすべてのデバイスで減少していますが、その減少はデスクトップよりもモバイル デバイスとタブレット デバイスでより深刻に感じられました。 3 月 16 日月曜日以降、モバイル トラフィックは一貫して平均 24% 減少しています。

クロスネットワークの機会が拡大しています

コロナウイルスがパンデミックと見なされ、在宅勤務者が増えたため、インターネットの使用量は 50% 増加しました。 3 月の初めから、Google 検索とショッピングが減少しました。 しかし、トラフィックがそれぞれ 13% と 21% 増加したため、GDN と YouTube は広告主の親友になりました。

広告収入はイベントからデジタルにシフト

見本市やイベントに関与し、その後無期限にキャンセルされたブランドは、失われたリードを補うために予算を PPC に移しています。 これは、デジタル広告キャンペーンにポスト クリック ランディング ページを実装しているブランドにとって良い兆候です。

データは何を示していますか？

パンデミック中の最大の懸念は公衆衛生であることは明白です。そのため、世界中の多くのコミュニティがソーシャル ディスタンスを実践しています。 残念ながら、これにより一部の業界がより危険にさらされています。

旅行と観光

旅行者がはるかに少なくなったため、航空会社はフライトの再予約と予約の払い戻しを急いでおり、クルーズ会社は大幅な減少を経験しており、Airbnb は計画を延期したユーザーにクレジットを提供しています。リストは続きます。 これは、リストの次のトレンドにつながります…

カンファレンス

多くのブランドはイベント マーケティングに依存しており、イベントのキャンセルはこれらのブランドに悪影響を及ぼしています。 COVID-19 の発生以来、イベント マーケターは、より多くのイベントがキャンセルされ続けているため、コンバージョンが 33% 減少していることに気付きました。

建物と建設

将来の不確実性により、業界の広告が減少しています。

産業および製造業

業界のクリック単価は 5% 上昇し、コンバージョン率は低下しており、検索トラフィックは 13% 減少しています。

悪いニュースばかりではない

次の業界では、パンデミック中にボリューム/パフォーマンスが増加しました。

非営利団体と慈善団体

業界では、検索広告のインプレッションが 10% 増加し、検索広告のコンバージョンが 23% 増加し、検索広告のコンバージョン率が 20% 増加しました。

健康と医療

健康と医療の広告主は、オンライン販売の増加を目の当たりにしており、広告クリック数とコンバージョン率の両方が通常よりも大幅に高くなっています。

ファイナンス

金融業界には、通常、最も高価なキーワードがいくつかあり、クリックあたりのコストが高くなります。 現在、CPC は、通常は競争の激しい業界からのプレッシャーを和らげるために低下しています。 多くの広告主は、CTR と CVR の増加にも気づいています。

オンデマンド メディア

多くの消費者が家に閉じこもっているため、エンターテインメントの需要はかつてないほど高まっています。

業界の専門家は何と言っていますか？

パンデミックとそのビジネスへの影響について、広告業界の専門家は次のように述べています。

ナタリー・バレダ、T-Mobile

短期的には、どのように前進するかについての不確実性により、マーケターは不測の事態の計画に多くの時間を費やすことになると思います. 同様に、現在の消費者の行動は通常とは異なります。 旅行およびホスピタリティ業界への影響についてはすでに耳にしています。

これらの業界は、消費者がこの現在の状況を乗り越えて、願わくば COVID-19 のない世界に向かうよう促す方法を見つけなければならないと思います。

フレデリック・ヴァレイズ、オプトミザー

店舗やその他の公共の場所を避けなければならない段階に達した場合、特に CPG の e コマースが促進される可能性があり、これらの購入は数週間延期することはできません。 もちろん、それは、頻繁にオンラインで買い物をしない消費者の購入をめぐって競争する可能性のあるデジタルマーケティング担当者に大きな影響を与えるでしょう.

Tony Verre、The Integer Group

特に e コマースに対する短期から中期の影響 (1 ～ 4 か月) として私が見ているものは、Amazon などの主要なマーケットプレイスですでに見られ始めていますが、人々が対面を避けているため、オンライン注文が大幅に増加しています。店頭販売の連絡先。 消毒用品や清掃用品だけでなく、食料品の配達、日用品の配達など、すべての商品とサービス。

私の意見では、このオンライン注文の大幅な増加の長期的な影響は、物流システムにストレスを与え、マーケットプレイスと DTC の両方が 1 日および 2 日での配達を拒否し、システムを一時的に停止させる可能性があります。配信ウィンドウが 5 ～ 7 日間のウィンドウのプライム前の日に戻ると停止します。

ダナ・タン、アンダーアーマー

…対面式の会議には確かに影響があります。 また、今年の残りの会議シーンがどのようになるのかも気になります。 出席率が下がる可能性があると思います。 そして、コロナウイルスは、e コマースの新しい製品ラインのリリースとサプライ チェーンにとって何を意味するのでしょうか?

その答えはまだわからないと思います。 業界には確かに多様性がありますが、コロナウイルスはもはやいくつかの国に隔離されているわけではありません。

広告キャンペーンを改善するためのヒント

これらの 6 つのヒントを実践して、広告キャンペーンにプラスの影響を与えましょう。

1. 広告で「COVID-19」を使用しない

広告でこの用語を使用しないでください。利益追求の手段として使用していなくても、Google はこの用語に言及している広告を厳しく取り締まっています。 したがって、該当する広告の検索ボリュームはゼロになると予想できます。 広告では、この用語を避けて、「家にいよう」や「安全を確保しよう」などの代替案を探すことをお勧めします。

2. 除外キーワードとして「コロナウイルス」と「COVID-19」を追加

これを行うと、キャンペーンが無関係でパニックに陥った検索者に到達するのを防ぐことができます.

3.ソーシャルディスタンスに反する広告メッセージを一時停止する

広告クリエイティブを分析し、社会的距離のプロトコルに反するメッセージが見つかった場合は、これらの広告を一時停止します (つまり、手をつないでいる人、コンサートやイベント、休暇中の家族など)。

4. クリック後のランディング ページに注目する

インターネットの使用率が 50% も増加しているため、ターゲット ユーザーは自宅でオンラインで解決策を探している可能性があります。 これは、クリック後のランディング ページに注目する絶好の機会です。 これらの不確実な時期を最大限に活用するために、オーディエンスをセグメント化し、クリック後のランディング ページを大規模に作成していることを確認してください。

クリック後のランディング ページは、第一印象を確立し、人々をあなたのオファーに集中させ続けるために不可欠です。 したがって、すぐにポジティブな印象を与えることができればできるほど、彼らを変換する可能性が高くなります.

5. リマーケティング キャンペーンに愛情を示す

ユーザーのブラウジングが増加する今こそ、訪問者と再び関わり、送料無料や特別プロモーションなどのインセンティブを利用して購入を呼び戻すのに最適な時期です。 TOMSは返品を延長し、人々に家にいて快適なスリッパを履くように促しています。

6. Google 広告のコロナウイルス除外リストを追加する

プレースメントを除外すると、それらの場所に広告が表示されないようにすることができます。 たとえば、ブランドにふさわしくない Web サイトやドメインを除外できます。 新型コロナウイルスの影響を考慮して、COVID-19 に関連するニュース サイトや URL に広告が表示されないようにすることができます。 ここで除外リストを参照できます。

将来に備え、クリック後のランディング ページに注意を払う

このような不確実な時期でも、前向きな姿勢を保ち、物事が改善されることを忘れないでください. キャンペーンを分析する際は、上記の 6 つのヒントを確認し、広告とクリック後のランディング ページの両方で関連性を提供してください。

特に、クリック後のページを見て、何を変更する必要があるかを確認し、更新を行います。 オーディエンスごとにページをセグメント化していますか? それらはターゲットオーディエンス向けにパーソナライズされていますか? これらの変更を大規模に行うことはできますか?

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