礎となるコンテンツを作成し、専門家としてのブランドを確立する方法

誰かに自己紹介を求められたら、何と答えますか? あなたはおそらく、あなたの固有の最高の資質のいくつかを挙げていますよね? あなたについて人々に知ってもらいたいこと。

マーケティングと広告において、あなたの土台は同じ原則に基づいており、同じように重要です。 優れた基盤となるコンテンツを作成することで、ビジネスについて知ってもらいたいこと (知っておく必要があること、または知っておくべきこと) を人々に伝えます。

基礎コンテンツとは何ですか?

コーナーストーン コンテンツは、ブランドまたはウェブサイトの最も重要な部分です。トラフィックとブランドの認知度を高めるための最も価値が高く、最も基本的なコンテンツです。 ビジネスを反映し、ポジティブな第一印象を与え、価値を明確に伝え、業界での権威を確立するのに役立つことを目的としています。

ただし、基礎となるコンテンツは通常、目標到達プロセスの最上部にあるため、ゲートで囲う必要はありません。また、訪問したすべての人が何かを購入したり、コンバージョンしたりすることを期待するべきではありません。 主な目標は、前向きで永続的な第一印象を生み出すことです。そうすれば、コンバージョンの準備が整った人々があなたのブランドに目を向ける可能性がはるかに高くなります。

コーナーストーンを作成することには、次のようないくつかの利点があります。

• ブランド認知度の向上
• ポジティブな第一印象を作る
• 関連するウェブサイトのトラフィックを促進する
• 自然なリンクの構築
• 権威と信頼の確立
• じょうごに餌をやる
• 他の形式に転用する

基礎コンテンツの例

数年前、HubSpot はインバウンド マーケティングの概念を広めました。 現在、Google で「インバウンド マーケティング」を検索すると、彼らの記事が 1 位にランクされています。

この記事が基礎となり、「インバウンド マーケティング」というキーワード フレーズで上位にランク付けされたことで、HubSpot はこのトピックに関する業界のソート リーダーと見なされています。

Moz の SEO 初心者向けガイドは、検索向けに高度に最適化された礎石であり、「SEO:」の一般的な検索で 1 位にランクされています。

このガイドは、Moz が追加のエンゲージメントのためにホームページで宣伝しているリソースの 1 つでもあります。

これらのコンテンツはたまたまテキストベースですが、このような基本的な資料はテキストに限定される必要はありません。 記事やガイド以外の形式のコンテンツも検討する必要があります。

たとえば、WordStream は無料のキーワード ツールを基礎として使用しています。

これは、同社の Web サイトで最もトラフィックの多いページのトップ 5 の 1 つになり、最も頻繁にリンクされるページの 1 つであり、そのため、会社に多くのエンゲージメントをもたらしています。

Google が愛する礎となるコンテンツを作成する方法

デジタル マーケターなら誰でも知っているように、人気のある検索語句で上位にランク付けするのは難しい場合がありますが、基礎となるコンテンツはこれを助けることができます。 次のベスト プラクティスに従う限り、SEO 戦略において重要な役割を果たします。

キーワードの最適化

広範なキーワード調査の後、プライマリ キーワードがタイトル タグと URL の両方に含まれていることを確認します。 タイトル タグは見出しでもあるため、ユーザーにとって魅力的で興味をそそられるものである必要があります。

キーワードは、コンテンツの本文にも表示する必要があります。 たとえば、長い形式のガイドでは、セクション ヘッダーに自然に収まる必要があります。 これにより、検索エンジンと読者の両方が、重要なコンテンツの関連性を確認できます。

アクセシビリティ

基本的なコンテンツは、サイトのピラミッドの最上部に配置する必要があります。 言い換えれば、訪問者はあなたのホームページから素材に直接クリックできる必要があります.

また、継続的な露出のために、他の同様の投稿で定期的に相互参照し、頻繁にリンクする必要があります。 検索エンジンは、このタイプの内部リンク構造と、一般的なリンク権限を好みます。

内容そのもの

コーナーストーンは通常、非常に有益な資料を提供する、より長く、より詳細な部分です。 短いコンテンツが競合する検索語句で上位に表示されないというわけではありませんが、基礎となる部分は品質と範囲の両方で印象的でなければなりません. それらはよく考え抜かれて開発され、包括的でインスピレーションを与え、リンクする価値があるものでなければなりません。

また、基礎となるコンテンツは目標到達プロセスの最上部にあるため、積極的に売り込むべきではないことにも注意してください。 目標は必ずしも購入を説得することではなく、教育的で信頼できる方法で問題を解決することです。

通常のメンテナンス

作成と公開が完了しても、ジョブはまだ完了していません。 新機能、新しいトレンド、関連製品、正確な価格、UX の改善など、コンテンツを常に新鮮で最新の状態に保つことが重要です。これらのすべては、コンテンツが以前よりも新しく、できることを検索エンジンに示します。オーガニック検索ランキングに役立ちます。

コンテンツ自体は同じでも、ページが古くなっているように見えたくない場合は、新しいスタイル (レイアウト、フォント、画像など) でページを刷新することを検討してください。

Yoast コーナーストーン コンテンツ SEO プラグインはどのように役立ちますか?

コーナーストーンはマーケティング戦略に不可欠であるため、多くの広告主が Yoast SEO プラグインを活用してコンテンツを完成させています。 まず、記事が礎石であるかどうかを選択するオプションが含まれています。

Yoast SEO プラグインが WordPress でどのように表示されるかを次に示します。

Yoast SEO は、基礎となるコンテンツを最適化するための 3 つの便利なツールを提供します。

1. テキストリンクカウンター

この機能を使用すると、投稿に含まれるリンクの数と、投稿を指す外部リンクの数を明確に確認できます。

テキスト リンク カウンターは、重要なコンテンツに他の関連投稿から十分なリンクがあるかどうかをすぐに確認できるため、非常に便利です。 これは、Google がサイトをクロールする方法 (より頻繁にリンクされる投稿やページがより頻繁にクロールされる) と、サイトへのトラフィックの量 (より頻繁にリンクされる投稿やページがより頻繁にアクセスされる) に影響を与えます。

2.基礎分析

Yoast の分析は、具体的には次の点に注目しています。

• コンテンツの長さ
• キーワードの配置と密度
• メタディスクリプションの長さ
• タイトル幅
• 画像
• インバウンドリンクとアウトバウンドリンク

Yoast は、2 つの可読性チェックも提供します。 緑色のブレットを獲得するには、短い文章で書き、十分な小見出しを含める必要があります。 基本的な記事は通常、他の記事よりも長いため、短い文と小見出しを使用すると、訪問者がコンテンツを読み、ナビゲートするのに役立ちます。

3. 内部リンクの提案

この機能により、基礎となるコンテンツが他のコンテンツよりも優先されるようになります。 Yoast Insights ツールは記事内で最も目立つ単語を特定し、内部リンク ツールはこのデータを使用して、最も関連性が高く、リンク先として最適な投稿を見つけます。

記事が分析され、関連するリンクが (関連性の高い順に) 表示されたら、含めるリンクを選択してコンテンツにコピーできます。 ブラウザーがサポートしている場合は、リンクをドラッグ アンド ドロップすることもできます。

優れた基礎コンテンツの作成を開始する

基礎となるコンテンツは、ブランドを定義するのに役立ちます。 最も価値のある情報を見込み客と共有し、検索エンジンにあなたが何を信じているか、あなたのウェブサイトが何を共有したいかを伝えます. 最も重要なことは、コーナーストーンは、コンテンツ マーケティングのすべての取り組みを、会社の複合的な価値を促進する何かに集中させるための絶対的な最良の方法です。

コンテンツを基盤として特定したら、訪問者を関連コンテンツに誘導する CTA を提供して、さらに関与できるようにしてください。 そうすれば、彼らはあなたのブランドがソート リーダーであるだけでなく、追加の関連資料を提供していることを理解できます。

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