オンライン著作権とソーシャルメディアでのフェアユース

公開: 2016-12-09

ソーシャルメディアマーケティングの世界は画像によって支配されていますが、オンラインの著作権に関して何を心配する必要がありますか？

オンラインの世界がなぜこんなに明るくカラフルなのか疑問に思ったことはありませんか？画像やビデオは、新しい製品やサービスに直面したときに私たちの注意を効果的に捉えるのに役立ちます。考えてみてください。説明だけに基づいて何かを最後に購入したのはいつですか。ソーシャルメディア戦略を具体化することになると、画像は不可欠です。しかし、あなたが使用できるコンテンツと使用できないコンテンツの法的な取り決めは何ですか？

デニス・ユーの地元企業向けのステップバイステップの攻略本でソーシャルメディアを支配する方法を学びましょう！

ソーシャルで画像を共有する

ソーシャルメディアの世界、特に企業にとって、ビジュアルは巨大です。私を信じないの？ソーシャルメディア上のビジュアルの力を説明する（理解する？）いくつかの統計は次のとおりです。

平均して、関連する画像を含むコンテンツは、含まないコンテンツよりも合計視聴回数が94％多くなります（Jeff Bullas）
他のタイプのコンテンツと比較して、ビジュアルコンテンツはソーシャルメディアで共有される可能性が40倍高くなります（Ethos3）
画像付きのFacebook投稿は、テキスト投稿の2.3倍のエンゲージメントを得ることができます（BuzzSumo）
画像付きのツイートは、画像なしのツイートと比較して150％多くのリツイートを受け取ることができます（Hubspot）

ソーシャルメディアは、毎日1秒ごとにオンラインで共有される計り知れない量の写真の背後にある原動力です。ある推定によると、世界は今年の終わりまでに2.5兆枚以上の写真をオンラインで共有する予定です。

私や私の仲間のカナダ人の82％のように、ソーシャルメディアで活動しているのであれば、共有コンテンツに不思議ではありません。最新のバイラルビデオの視聴から、最近の休暇で撮った写真のアップロードまで、オンラインコンテンツに参加したり共有したりすることは、私たちの社会生活に欠かせない儀式になっています。結局のところ、共有は思いやりがあるので、「いいね」、「グラム」、「リツイート」、または「つる」のためにそれを行います。

どうしてうまくいかないの？

ソーシャルメディアの著作権リスク

食べたり呼吸したりするのと同じように、オンラインでコンテンツを共有することは、もはや二度と考えないプロセスです。しかし、（私が知っているように）食べたり呼吸したりすることをやめたり、やめたりする人は誰もいませんが、許可なく画像を使用すると発生する可能性があります。

オンラインでの著作権とソーシャルメディアでのフェアユースはどちらもまだ明確に定義されていない法律分野ですが、組織を代表してマーケティングを行う場合でも、単に楽しみのために独自のオリジナルコンテンツをアップロードする場合でも、基本を理解することが重要です。

この投稿では、カナダと米国に関連する著作権法に焦点を当てています。

著作権とは何ですか？

あなたの席につかまってください—それは合法になりつつあります。

Merriam-Webster's Learner's Dictionaryは、著作権を次のように定義しています。

著作権は、作品の作者を保護することと公益に役立つことのバランスをとるのに役立ちます。

カナダの著作権法は、2012年に改正されたカナダの著作権法によって制定および管理されています。広義には、この法律は、オリジナルの文学、演劇、音楽、芸術作品を保護します。これは、すべてのオリジナルの「著作物」を保護する米国の著作権法と非常によく似ています。両国のもう1つの注目すべき類似点は、オリジナルの作品が作成され（たとえば、ストーリーを書く、絵を描く、写真を撮るなど）、公開または非公開になると、著作権法によって保護されることです。ほとんどの場合、保護を受けるために作品の著作権を正式に登録する必要はありません（GowlingWig）。

著作権は、所有者に彼らの作品に対する独占的権利を提供します。著作権所有者は次のことができます。

著作権で保護された作品を複製する
著作物に基づいて二次的著作物を作成する
著作権で保護された作品のコピーを、販売、所有権の譲渡、レンタル、リース、または貸与によって一般に配布します。
著作権で保護された作品を公に実行および/または表示する（copyright.gov）

著作権は作者に彼らの作品に対するかなりの量の管理を提供しますが、カナダの著作権法にはいくつかの例外があります。

著作権は失効する可能性があり、その時点で作品はパブリックドメインになり、無料で使用できます。カナダでは、著作権は通常、作者が亡くなってから50年後に失効します。
「作品の重要でない部分」が使用されている場合、著作権は適用されない場合があります。この例は、短い引用です。
作品は、「調査、私的研究、批評またはレビュー、ニュース報道、教育、パロディーまたは風刺」の目的で使用できます。これらの目的で使用される作品は、ほとんどの場合合法的な使用であるフェアユースに該当します（ブロック大学）

興味深いことに、著作権はケースバイケースで決定されるため、ソーシャルメディアで見られる他のケースに適用される可能性のある侵害の明確な例を特定することは困難です。ただし、カナダの著作権法は、新しい使用例を反映するために随時改正されます。

たとえば、2012年には、「マッシュアップ例外」または「YouTube例外」と呼ばれる新しい著作権の例外が導入されました。この規定により、既存の著作権で保護されたコンテンツが適切に調達され、新しい作品として再利用された場合、非営利目的で使用することができます。この例外には制限がありますが、この規定の全体的な目標は、ソーシャルメディア（Oyen Wiggs Green＆Mutala LLP）での新しいコンテンツの作成と共有を促進することです。

クリエイティブコモンズと無料使用

反対に、「クリエイティブ・コモンズ」の作品はいつでも自由に使用できます。クリエイティブ・コモンズの献身とは、著作者がオリジナルの作品をパブリックドメインに捧げ、著作権法の下で世界中の作品に対するすべての権利を放棄したことを意味します。

この作品は、「商業目的であっても、許可を求めることなく、すべてコピー、変更、配布、および実行することができます」（クリエイティブ・コモンズ）。おなじみですか？あなたのPixabayやFlickrのようなサイトはクリエイティブコモンズの下でリリースされた写真を見つけます！これらの写真は帰属（使用時の作者または情報源へのクレジット）を必要とせず、自由に使用できます。

高品質で無料のストックフォトをお探しの場合は、30のすばらしいリソースのリストをまとめました。

インターネットミームと著作権オンライン

ミームに関しては、著作権は扱いにくい場合があります。

オンラインで著作権を侵害している、または侵害していない可能性のあるミームには非常に多くの種類があり、それらをすべて1つのカテゴリにまとめて、「承認済み」または「拒否済み」のインクでスタンプしても機能しません。正直なところ、ミームの歴史、カテゴリ、進化、ニュアンスについてのブログ全体を書くことができましたが、今のところは簡単な概要を紹介します。

ミームの種類

ミームは、一般的な形式の「画像マクロ」から、Web全体で何度も繰り返されるばかげた文章までさまざまです。明らかに、キャッチフレーズ、ハッシュタグ、その他の単語ベースのミームには、実際の著作権の問題はありません。オンラインでの著作権に関して問題を引き起こす可能性があるのは、視覚的および画像的なマクロミームです。具体的には、著作権で保護されたキャラクターや作品を描いた画像マクロ。

ポップカルチャーミーム

簡単にするために、ほとんどのミームはフェアユースであるとしましょう。つまり、「くそー、ダニエル！」を投げたためにあなたの後に誰も来ることはないということです。 Facebookの投稿の1つに。問題を引き起こす可能性のあるミームは、フューチュラマフライやボロミアの「単純ではない」ミームのように、ポップカルチャーからイメージを引き出すミームです。これらのキャラクターの静止画はポップカルチャーメディアから引き出されてミームになりますが、描かれているキャラクターは特定のブランドまたは会社が所有しています。

著作権で保護された作品やキャラクターを描いたポップカルチャーのミームを使用すると、訴訟が発生する可能性がありますか？はい。

可能性はありますか？いいえ。

でも、誤解しないでください。 JRRトールキンの財産は、ボロミアのミームをリツイートしたことであなたの後に来る可能性は低いですが、それは著作権侵害ではないという意味ではありません。社会的に厄介なペンギンを再投稿することでさえ、著作権の問題に陥る可能性があります。

ミームの商用利用に関しては、注意を怠り、著作権で保護された作品を明確に描いたポップカルチャーのミームを投稿しないようにすることをお勧めします。

ソーシャルメディア広告のミーム

ソーシャルメディア広告にミームを使用することは、ミームの共有に関してオンラインでの著作権の問題を引き起こす最も確実な方法です。ミームを投稿することは比較的無害ですが、広告でそれを使用することはまったく別の話です。

広告はフェアユースによって保護されていないため、ミームを使用したり、ミームを営利目的で使用したりして会社やブランドを直接宣伝すると、法的な問題が発生する可能性があります。

「それはばかげている、特に不機嫌そうな猫の写真が入ったTシャツを売ってくれたのは誰だろう？」と思っているなら。あなたがどこから来たのかはわかりますが、グランピーキャットには会社があり、その財産を保護する準備ができています（奇妙なことに、意地悪な猫です）。

CopyrightOnlineの経験則

残念ながら、オンラインでのフェアユースと著作権のルールは解釈に任されていることがよくあります。経験則として、所有者が自由に使用できると明示的に表現されていない限り、オンラインで見つかったすべての画像と動画は著作権で保護されていると想定することです。最終的に、著作物が許可なく使用されていることに気付いた場合、著作権法を施行するのは著作者の責任です。

コンテンツの合法性は、ソーシャルマーケティング戦略で考慮しなければならないものです。次回、自分のものではないコンテンツを使用することにした場合は、次のことを自問してください。

この画像を使用する許可がありますか（または無料で使用できますか）？
許可がない場合、私の使用法は「フェアユース」に該当しますか？
このコンテンツを使用することは、潜在的な法的影響に見合う価値がありますか？

ソーシャルメディアのトレンドの進化に応じて、著作権法とコンテンツ共有慣行が時間の経過とともにどのように変化するかを見るのは興味深いでしょう。今のところ、覚えておいてください。写真は千の言葉に値するかもしれませんが、違法に許可なく使用すると、さらに多くの費用がかかる可能性があります。