SEOのための成功したコンテンツ戦略を設計する方法

SEOのベストプラクティスを強く意識することで、コンテンツ戦略を向上させることができます

コンテンツマーケティングと検索エンジン最適化（SEO）は、新しい顧客を獲得するために組み合わせる最新のマーケティング分野です。 別々の分野ですが、2つは密接に関連しており、連携してWebサイトへのトラフィックを促進します。

この記事では、コンテンツマーケティングとSEOの両方を幅広く理解し、SEOのベストプラクティスを組み込んだコンテンツマーケティング戦略を構築する方法をより深く理解します。

コンテンツマーケティングとSEOとは何ですか？

コンテンツマーケティングを成功させるには、次のものが必要です。

• 視聴者に精通している
• 見込み客が顧客になるためにたどる定義された旅
• 書くべきトピックの明確なリスト
• 視聴者が使用する用語の理解
• 優れたデザインと質の高い執筆

SEOは以下で構成されています：

• ウェブサイトとページが検索エンジンによって理解されるように構成されていることを確認する
• Webサイトとコンテンツを検索エンジンに登録する
• コンテンツマーケターと協力して、使用するトピックとキーワードを決定する
• ソーシャルメディアと業界のディレクトリプロファイルが実装され、正確であることを確認する

カスタマージャーニーのすべての段階を対象としたコンテンツを開発する

コンテンツマーケティングが正しく行われるということは、カスタマージャーニーの段階に合わせて作成されるすべてのコンテンツに対して、正確な目的と定義されたオーディエンスがあることを意味します。

サンプルのカスタマージャーニーと各ステージで計画されているコンテンツ（出典）

コンテンツには、さまざまな目標をサポートするさまざまな形式があります。 マーケティングコンテンツの2つの主要なカテゴリは、有益なコンテンツとダイレクトレスポンスコンテンツです。

有益なコンテンツはジャーナリズムのアプローチで作成されており、主題を深く理解する必要があります。 有益なコンテンツには、ブログ投稿、電子書籍、電子メールニュースレター、記事、およびWebサイト上のほとんどのWebページが含まれます。 目標は、ブランドの認知度を高め、ブランドを最優先に保ち、ブランドへの信頼を植え付け、情報に基づいた決定を下せるように読者を教育することです。 このタイプのコンテンツは、顧客の旅の最初の段階と一致しています。

ダイレクトレスポンスのコンテンツは一般的に短く、読者が非常に具体的な行動を取ることを目標としています。 行動ベースのトリガーされた電子メール、広告コピー、ランディングページのコピー、ダイレクトメール、および販売電子メールはすべてダイレクトレスポンスコンテンツです。 ダイレクトレスポンスコンテンツの目標は、顧客になるための道のりに沿って見込み客をさらに微調整することです。

コンテンツのアイデアとトピックの選択中にSEOキーワードの調査を組み込む

トピックは、カスタマージャーニーが計画されたときに作成されます。 各トピックは、1つ以上のコンテンツでサポートされている必要があります。 人々はコンテンツを異なる方法で消費することを好むため、1つのトピックがブログ投稿、電子メールで送信されたPDF、またはビデオでカバーされる場合があります。

コンテンツアイデアワークフロー

キーワードは、顧客の言葉と検索プロセスのどこにあるかに基づいて、トピックごとに選択されます。 Ahrefsの検索インテントに関するこの記事では、検索用語がカスタマージャーニーのどこにいるかを判断するのにどのように役立つかについての情報を提供します。

コンテンツがWebサイトに公開されると、検索エンジンによってクロールされ、データベースに追加されます。 これは、検索エンジンがWebサイトをクロールする頻度に応じて、ほぼ即時または数週間かかる場合があります。

コンテンツが検索結果ページに表示されると、見込み客からのクリックがカスタマージャーニーを開始または継続します。

検索用語と、検索エンジンの結果ページ（SERP）にサイトがどの程度表示されるかを追跡することにより、このプロセスの効果を監視します。 GoogleAnalyticsなどのSEOツールを使用することもできます。

メタデータにSEOとキーワードの調査を含める

Webページは、ページ訪問者と検索エンジンの両方に表示されるコンテンツと、検索エンジンによって分析され、ブラウザに常に表示されるとは限らないその他のコンテンツで構成されます。

ページに表示されるコンテンツは、Webページの訪問者と検索エンジンのクローラー（ページのタイトル、見出し、段落、表、箇条書き、画像）によってスキャンされ、読み取られます。 有用であるためには、ウェブページは読みやすい高品質のコンテンツで構成されている必要があります。

この目に見えるコンテンツは、検索エンジンがWebページをカタログ化するために使用する明らかに重要なコンテンツです。 それほど明白ではないのは、メタデータコンテンツが果たす重要な役割です。 この舞台裏のデータには次のものが含まれます。

• ページのURL
• ページメタディスクリプション
• 画像<ALT>タグ
• 画像のファイル名

ページのURLはアドレスバーに表示されますが、ほとんどのWebサイト訪問者はそれに注意を払っていません。 URLは人間が読める形式であり、ページの内容に関する情報を提供する必要があります。

メタディスクリプションは、ページHTMLにはあるが、ブラウザには表示されないWebページの説明です。 これは、ページの内容の要約であり、検索エンジンにさらに多くの手がかりを提供し、検索エンジンの結果に表示されることもあります。

画像のALTタグは、検索エンジンにコンテンツ内の画像の説明を提供します。 また、視覚障害のある訪問者がページ上の情報にアクセスできるようにする自動リーダーによっても使用されます。

論理的に名前が付けられた画像ファイル名は、画像、ひいてはページ全体の内容に関する追加情報を提供します。

検索結果を最適化するには、このメタデータが表示されているコンテンツと一致している必要があります。

SEOダイレクトレスポンス

ページタイトル、URL、メタディスクリプションを組み合わせることで、検索結果ページに直接の召喚状が作成されます。

Webページにメタデータがない場合、検索エンジンは、アルゴリズムが検索意図に一致すると信じるページ上のテキストを選択します。 多くの場合、これはページの最初の数行のテキストであり、目的のクリックを強制するように最適化されていない可能性があります。

あなたもSEOが必要ですか？

この質問をする必要がありますが、めったにありません。

コンテンツの作成とSEOパフォーマンスの分析には、他のマーケティング活動にも使用できる多くの時間とリソースがかかる可能性があります。 すべてを行うのに十分なリソースや予算はありません。

最新の検索エンジンは、全体的なユーザーエクスペリエンスとページの品質を測定します。 このユーザーエクスペリエンスは、次のもので構成されています。

• 質の高いコンテンツ
• すべてのサイズのデバイスでの読みやすさ
• 応答性の高いページの読み込み速度

今日、高品質のSEOは、高品質のユーザーエクスペリエンスと同義です。

問題は、SEOに注意を払う必要があるかどうかではありません。 問題は、SEOに投入する必要のあるリソースの数です。

これに対する答えは、将来の顧客があなたの会社とあなたの製品にどのように気付くかによって異なります。 カスタマージャーニーの認識段階で検索トラフィックに依存している場合、SEOは将来の収益にとって非常に重要です。

顧客が口コミ、業界誌、トレードショー、またはアウトバウンドの販売活動からあなたに気付いた場合、SEOは予算の大部分を占める必要はありません。 次のことを確認する必要があります。

1. あなたのウェブサイトのユーザーエクスペリエンスは良いです
2. ブランド検索でよく表示されます

ブランド名のGoogle検索エンジンの結果ページ

将来の顧客があなたに紹介されるとき、彼らは通常、あなたの会社名を検索するブランド検索を行い、連絡する前にあなたについて少し学びます。 彼らはすでに旅の検討段階に入っていますが、それでも信頼を築く必要があります。

ブランド検索ページでの見栄えが良く、基本的であっても有益なWebサイトは、信頼を築き、Webサイトの訪問者がカスタマージャーニーに沿って役立つのに大いに役立ちます。

次に読むべきこと

これで、SEOをコンテンツに組み込む方法を十分に理解できました。 しかし、SEOは、より大きなコンテンツマーケティングメカニズムの1つの側面にすぎません。