精通したコンテンツ ストラテジスト: 仕事について知っておくべきすべてのこと
公開: 2023-01-11コンテンツ マーケティングは、2024 年までに 6,000 億ドルの価値に達する急成長中の業界です。
皮肉なことに、消費者にマーケティングしたり販売したりしないことで、消費者にマーケティングする現代的な方法であるため、急速に成長しています.
代わりに、コンテンツ マーケティングとは、視聴者と本物の関係を築き、関係を築き、価値があり、一貫性があり、役に立つコンテンツを通じて信頼を築くことです。
コンテンツ マーケティングはマーケティングの現在と未来であるため、すべての企業が競争するにはコンテンツが必要です。
しかし、収益性の高いコンテンツを作成する方法を知っている人は生まれていません。
つまり、コンテンツを戦略化し、制作し、活用する方法を理解している人材の需要が高いということです。
彼らはコンテンツストラテジストと呼ばれています。
コンテンツ マーケティングにおけるこの重要な役割について、なりたい場合に何を学ぶ必要があるかなど、詳しく見ていきましょう。
コンテンツストラテジストとは？
コンテンツ ストラテジストは、ビジネスのコンテンツ戦略を構築および管理して、オーディエンスにリーチし、目標を達成できるようにするクリエイティブ プロフェッショナルです。
ご存じのように、コンテンツ戦略とは、ブランドがコンテンツをどのように計画、作成、公開し、コンテンツ マーケティングを実行するかを正確に示した青写真です。
コンテンツ ストラテジストは基本的に、クライアントのコンテンツ戦略の舵取りをします。 彼らは、創造性、技術的知識、リーダーシップ、および組織能力を駆使して、すべてをまとめます。 究極の目標？ ビジネスの成長を促進する効率的なコンテンツ マーケティング手段を構築します。
忘れないように、コンテンツ マーケティングの力と、「コンテンツ ストラテジスト」が非常に重要な役割である理由をもう一度見てみましょう。
- マーケティング担当者の 70% は、営業担当者と話す前に少なくとも 3 ～ 5 個のコンテンツを読みます (DemandGen)。
- 消費者の 131% が、そのブランドのコンテンツを読んだ直後にそのブランドから購入する可能性が高くなりました (コンダクター)。
- ブログを書いている企業は、ブログを書いていない企業よりも 67% 多くの見込み客を生み出しています (Demand Metric)。
- ブログを運営している企業は、平均で 55% 多くの訪問者を獲得しています (HubSpot)。
最後に、コンテンツ マーケティングは、その背後にあるコンテンツ戦略なしでは意味がないことを覚えておいてください。 実際、戦略を策定することは、コンテンツの成功を左右する重要な要素の 1 つです。
- コンテンツ マーケティングが「非常に成功した」と答えた企業の 78% は、文書化されたコンテンツ戦略も持っていました (Semrush)。
- 組織化されたマーケティング担当者 – 戦略を立てる人! – コンテンツの成功を報告する可能性が 674% 高い (CoSchedule)。
- 最も成功しているマーケティング担当者の 72% が、コンテンツ マーケティングの ROI (eMarketer) を測定しています。
- 最も成功しているコンテンツ マーケターの 64% が、CMI の年次 B2B 調査で文書化されたコンテンツ戦略を持っていると報告しています。
コンテンツストラテジストは何をしますか?
「コンテンツ戦略の構築と管理」が仕事の説明として少し曖昧に聞こえると思われる場合でも、それは間違いではありません。
その大まかな説明には膨大な数のピースが収まり、それに加えて、すべてを完了するには大量の必要なスキルが必要です。
それでは、分解してみましょう。 ここでは、コンテンツ ストラテジストが内部で作業する 2 つの主なカテゴリと、彼らが実行できるすべての関連タスクを示します。
1. コンテンツ戦略を立てる
コンテンツストラテジストは、コンテンツ戦略を構築するときに何をしますか?
- ブランドの概要と目標設定。 効果的なコンテンツ戦略を作成するには、コンテンツ戦略担当者はまず、ブランドとその包括的な成長目標を理解する必要があります。 次に、ストラテジストは、関連する特定のコンテンツ マーケティング目標を作成できます。
- 視聴者調査。 コンテンツ マーケティングは、オーディエンス中心の分野です。 つまり、コンテンツ ストラテジストが行うすべてのことは、クライアントの視聴者を中心に展開されます。 彼らはオーディエンス調査を行って、それらの人々が誰であるかを発見し、コンテンツを通じて彼らをターゲットにし、彼らに関与/支援/接続できるようにします.
- ブランドのポジショニング。 次に、コンテンツ ストラテジストは、競合他社との差別化を図るため、コンテンツ内でブランドを位置づける方法を見つけます。 彼らは、ブランドの声とスタイル、ブランドのコンテンツの差別化要因 (ウェブ上の何百万ものブログからあなたのコンテンツを区別する「IT 要因」)、および焦点のトピック領域を特定します。
- SEOとキーワード調査。 ストラテジストは、キーワード調査を実行できるだけでなく、キーワードをコンテンツに戦略的に結びつける方法を理解できなければなりません。 彼らはその知識を使ってコンテンツを最適化し、ランキングを獲得して検索結果に表示されるようにします。
- コンテンツ制作企画。 プロは、ガイドラインとツールを使用して繰り返し可能なプロセスとしてコンテンツ作成を設定するため、どのクリエイターもすぐにビジネスのブランド コンテンツを作成できます。 たとえば、ストラテジストはブランドの声とスタイルのガイドラインを作成します。
- コンテンツ カレンダーの設定とプロモーションの計画。 最後に、コンテンツ ストラテジストは、ビジネスがコンテンツを公開する方法 (いつ/どこで/どのように) と、それをどのように宣伝するか (ソーシャル メディアの投稿やメール ニュースレターなど、どのチャネル/方法) を計画します。
コンテンツ戦略は、あらゆるコンテンツ マーケティング活動の成功に不可欠です。 積分。
それは非常に重要であり、背後にある戦略のないコンテンツ マーケティングは失敗する運命にあります。
しかし、それは、コンテンツマーケティングを必要としているが、それを実装するための知識が不足しているビジネスにとって、構築と実行の能力を持つ有能なコンテンツストラテジストが純金であることを意味します.
2. コンテンツ戦略の管理と実行
コンテンツストラテジストは、コンテンツ戦略を管理および実行するときに何をしますか?
- 企画内容. これは、コンテンツ ストラテジストの最大の仕事の 1 つです。 彼らは、トピックの調査とアイデア出し、キーワードの調査、ブランドのコンテンツ カレンダーの戦略的な計画など、継続的なコンテンツ プランニングの専門家である必要があります。
- コンテンツを作成します。 ストラテジストは、コンテンツの作成者でもある必要があります。彼らは、コンテンツの概要とブリーフを作成し、作成者が調査に基づいて従うようにします。適切な構造を使用して、ランク付けされるオーソリティ コンテンツを作成します。 彼らはコンテンツの作成を監督し、コンテンツを自分で作成することもあります。
- コンテンツの配布と宣伝。 コンテンツ ストラテジストは、ソーシャル メディア キャンペーン、電子メール、およびその他のプロモーション戦術の作成を指導し、コンテンツが公開後に可能な限り多くの視聴者を獲得できるようにします。
- コンテンツの指標と目標を追跡します。 コンテンツ戦略を管理する主な側面は、時間の経過に伴う目標への進捗状況を追跡することです。 ストラテジストは、複数のツールの動きを正確に把握し、ブランド コンテンツ戦略で概説した特定の主要業績評価指標 (KPI) に注目します。
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コンテンツ ストラテジストの現実: 必要なスキル、平均給与、提供される一般的なサービス
コンテンツ ストラテジストが何をするかがわかったので、必要なスキル、獲得する平均給与、およびクライアントに提供するサービスを見てみましょう。
コンテンツ マーケティング ストラテジストの給与: 彼らの収入は?
Glassdoor によると、コンテンツ ストラテジストは 2023 年に年間平均 72,525 ドルを稼いでいます。
ローエンドでは、ストラテジストは年間約 46,000 ドルを稼ぐ可能性があります。 ハイエンドでは、その数は 115,000 ドルにまで跳ね上がります。
他のリソースのデータはわずかに異なります。 例えば：
- ZipRecruiter によると、コンテンツ ストラテジストの年収の全国平均は 90,910 ドル、つまり時給 44 ドルです。 ローエンドでは、初心者レベルのストラテジストが 32,000 ドルを稼ぐ可能性があります。
- Payscale によると、平均給与は 66,091 ドルです。
これらすべての平均を平均すると、平凡なコンテンツ ストラテジストの年収は約 77,000 ドルになると予想されます。
すべてのコンテンツ ストラテジストが必要とするスキル
コンテンツ ストラテジストの役割は、創造的であることが好きであると同時に、分析的で詳細を深く掘り下げることが得意な方にとって、エキサイティングな役割です。
コンテンツ マーケティングは芸術と科学の両方であるため、熟練したコンテンツ ストラテジストは、その分野で大きな成果を上げるために、芸術的および科学的な感性の両方を健全な割合で備えている必要があります。
両方の側面と、各カテゴリで必要なスキルを見てみましょう。
芸術的/創造的スキル
- ストーリーテリングの才能– 最高のコンテンツ ストラテジストは、優れたストーリー、つまり人々とつながるストーリーを語る目と耳を持っています。 さらに、キーワードとデータを、ストーリーを中心としたコンテンツに変換できる必要があります。
- 共感– 優れたコンテンツ マーケティングの中心にあるのは、視聴者に共感し、彼らの苦労や苦痛を理解し、優れたコンテンツでそれらを克服するのを助ける驚くべき能力です。
- 巧妙なコミュニケーション– ストラテジストは、優れたコミュニケーターであるだけでなく、賢い人でなければなりません。 さまざまなチャネルで視聴者に話しかけるための創造的な方法を見つける必要があり、オンラインのどこでコミュニケーションを取っているかに関係なく、自分のアイデアを伝えて理解してもらうことに長けている必要があります。
科学的/分析的スキル
- リサーチ・ア・ホリック– 優れたコンテンツ・ストラテジストは、調査だけに夢中になっているわけではありません。 それは彼らの生命線です。 彼らはおそらくいつでもブラウザで Google 検索タブを開いているでしょう。 彼らはまた、ニッチな研究データベースを発見したり、コンテンツの信じられないほどの研究や統計を見つけたりすることに夢中になるかもしれません.
- データドリブン– ストラテジストは、仕事のあらゆる時点でデータに依存しています。 彼らは無作為に、または推測によって何もしません。 彼らは、コンテンツ戦略全体を計画するために、定性的および定量的なデータを調べます。
- 詳細指向– コンテンツ マーケティングでは詳細が重要であり、ストラテジストはそれぞれに細心の注意を払う必要があります。 ブログ投稿のごくわずかなタイプミスから、2 つの用語のキーワード難易度スコアのわずかな違い、Web サイトの 3 か月間のトラフィックの変化率まで、すべてに注意を払っています。
彼らが提供する一般的なサービス（例付き）
ここまでで、コンテンツ ストラテジストの一般的な職務内容と、彼らが自分の仕事でできることの可能性について概説しました。
ただし、これは、すべてのコンテンツ ストラテジストがまったく同じサービスを提供するという意味ではありません。
彼らの強みと経験に応じて：
- コンテンツ ストラテジストは、オーディエンス ペルソナの作成、コンテンツ カレンダーとスケジュールの作成、ブログ コンテンツの作成など、クライアントのコンテンツ戦略の特定の側面に焦点を当てることを選択できます。
- または、全体的な計画の構築から実行まで、コンテンツ戦略サービスの完全なスタックを提供することもできます。
たとえば、私の Content Transformation System の学生の 1 人である Sarah は、彼女のサービスのコンテンツ作成面により重点を置いています。 彼女のビジネスでは、インバウンド マーケティング、SEO ブログ、ソーシャル メディア マーケティング パッケージ、およびコンサルティングを提供しています。
たとえば、彼女の SEO ブログ パッケージには、個々の SEO ブログ投稿とブログ戦略計画が含まれています。
もう 1 人のソロ コンテンツ ストラテジストである Deborah Beckwin も、コンテンツ戦略に関する特定の支援とともにコンサルティング サービスを提供しています。 たとえば、彼女は、企業がブランド ボイスを適切に表現したり、コピーを明確にしたり、ブログ投稿を作成したりするのを支援しています。 （ちなみに、この戦略家のビジネス サイトは、Google のトップにランクされています。）
別の成功したストラテジストであるマロリー・ムサンテは、彼女のサービスでまったく異なる方針をとっています。 彼女は、あらゆる詳細をカバーする、ビジネス向けのフルサービスの包括的なコンテンツ戦略を提供しています。 彼女は成功を確実にするために、3 か月、6 か月、12 か月ごとに戦略を策定します。
興味や経験に応じて、コンテンツ戦略にいくらでも特化できます。 または、特定の業界のブランドについて、A から Z までの戦略全体を幅広く作成することもできます。
最後に、ほとんどのストラテジストは、ビジネスのあるレベルでコンサルティングを提供していることに注意してください。 これは、彼らがクライアントと話し、ブレインストーミングを行い、コンテンツ戦略の実行方法、またはコンテンツ戦略の重要な部分の実行方法を学習できるようにすることを意味します。
モダンでダイナミックなコンテンツ ストラテジストになる方法
コンテンツストラテジストになることに興味がありますか?
私はあなたを責めません。
この役割はダイナミックなものであり、積極的に興味をそそる芸術性と科学の組み合わせを提供します。
開始するには、すぐにスキルの構築に集中する必要があります。 その後、経験の構築に取り組み、ポートフォリオへの追加を開始できます。
まず、コンテンツ戦略のガイダンスとガバナンスの下で、コンテンツ マーケティングについてできる限りのことを学びましょう。 (このブログ投稿では、すべての重要な要素について説明します。)
KPI と目標設定、視聴者調査、ブランド ポジショニング、視聴者調査、コンテンツの作成/配信/プロモーションについて学びます。
コンテンツ マーケティングの成功例を研究し、高品質のコンテンツがどのようなものかを学び、SEO とキーワード調査について学びます。
また、コンテンツ ストラテジストの職務内容が膨大な量のスキルを必要とするため、少し怖がったとしても、心配する必要はありません。
コンテンツ ストラテジストになる簡単な方法があります。
私の 12 か月の指導プログラムである The Content Transformation System で、必要なすべてのコンテンツ戦略スキルを学ぶことができます。 これらは、最終的に 100 万ドル以上で売却した最初のビジネスを含め、ブランドを成長させるために使用した正確なスキルとシステムです。
そして、その道筋をたどってスキルを身につけたら、コンテンツ戦略とコンテンツマーケティングを通じて、独自のコンテンツ戦略ブランドを成長させることもできます!
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