コンテンツの剪定: パフォーマンスの低いコンテンツに別れを告げるタイミング

Web サイトが成長し、より多くのコンテンツ アセットを備えているため、パフォーマンスの低いコンテンツ部分が実際に SEO パフォーマンスの妨げになる可能性があります。

パフォーマンスの低いページは、Web サイトの他のページと競合したり、クロール バジェットを使い果たしたり、訪問者を直帰させたり、貴重な PageRank を浪費したりする可能性があります。

では、サイト所有者はパフォーマンスの低いコンテンツに対して何をすべきでしょうか? コンテンツのプルーニングは、Web サイトのメンテナンスに不可欠な部分です。 より多くのサイト所有者が、全体的な SEO 戦略にコンテンツのプルーニングを定期的にスケジュールする必要があります。

コンテンツプルーニングとは？

コンテンツのプルーニングは、Web サイト上の古いコンテンツやパフォーマンスの低いコンテンツを削除するプロセスです。 これは、木の全体的な健康状態を改善するために枝を選択的に除去する庭師のようなものです。 コンテンツのプルーニングは、Web サイトの全体的な SEO パフォーマンスを向上させるために、パフォーマンスの低いアセットを削除することに重点を置いています。

コンテンツをプルーニングする必要があるかどうかを知るにはどうすればよいですか?

現実には、SEO は静的なコンテンツ マーケティング戦略ではありません。 アルゴリズムが進化し、キーワードの競争力が高まり、リンクが壊れ、コンテンツが時代遅れになります。

Web サイトが一貫してコンテンツを公開している場合、検索環境の変化によって影響を受けた Web ページがある可能性があります。

では、パフォーマンスの低いコンテンツが一時的な状態なのか永続的な状態なのか、どうすればわかりますか? コンテンツのプルーニング プロセスは、コンテンツのどの部分にもっと注意を払う必要があるか、または完全に別れを告げる時が来たかどうかを特定するのに役立ちます。

コンテンツ プルーニング プロセス

年に 1 ～ 2 回、時間をかけて Web サイト全体でコンテンツ プルーニング プロセスを実行することで、サイト全体の健全性を改善し、SEO パフォーマンスを上昇傾向に保つことができます。

コンテンツのプルーニングは、ウェブサイトの全体的な負荷を軽減し、Google が最高品質でコンバージョン率の高いページを宣伝するのに役立ちます。

ステップ 1: コンテンツ監査を実行する

オーガニック トラフィックの増加に苦労している Web ページの削除を開始する前に、コンテンツが何を達成しているか、または達成していないかを詳しく調べることが重要です。 コンテンツ監査は、Web サイトのどのページに最も注意が必要かを特定するのに役立ちます。

コンテンツ監査を実行するには、Google Search Console や GSC Insights などのツールを使用できます。

コンテンツ監査の目的は、Web サイトのどのページがトラフィック、ランキング、バックリンク、コンバージョンなどで最も多くの成果を上げているかを理解することです。 コンテンツ監査が終了するまでに、サイトのどの Web ページが現在最も価値が高いか、または最も価値がないかを把握する必要があります。

Web サイトのすべての Web ページがランク付けされる必要があるわけではないことに注意してください。 コンテンツ監査は、積極的にコンテンツ戦略の一部であり、有機的にランク付けすることを目標に設計されたページに焦点を当てる必要があります。

ステップ 2: 基準を決定する

Web ページのパフォーマンスが低下する原因は何ですか? ウェブページが価値をもたらすかどうかを測定する方法は、オーガニック クリックだけではありません。 コンテンツの一部を使い続けるに値するものにする他のパフォーマンス メトリクスがあります。

最終的には、あなたのコンテンツがあなたに不利ではなく、あなたのために機能することを望んでいるので、あなたのウェブサイトにあるコンテンツは、以下の領域でその重みを発揮する必要があります.

• インプレッション: インプレッションは、SEO 成功の初期兆候の 1 つです。 関連するキーワードでコンテンツがインプレッションを獲得している場合、それは Google クローラーがコンテンツの内容を理解し、宣伝するタイミングを認識していることを示しています。
• キーワードの総数: Google は現在、数百から数千の関連するショートテールおよびロングテール キーワードのランディング ページをランク付けしています。 Web サイトのコンテンツは、同じセマンティック クラスター内の複数のキーワードでランキングされている必要があります。
• クリックスルー率(CTR): CTR が高いほど、多くのユーザーが SERP の結果に関連性を見出し、クリックして Web サイトにアクセスしていることを示します。

• クリック: 関連するキーワードと適格なオーディエンスからのオーガニック クリックは、SEO 主導のコンテンツの最終的な目標です。

• コンバージョン: クリック数も優れていますが、コンバージョン数はさらに優れています。 オーガニック訪問者を見込み客や顧客に変えるコンテンツも、ブランドにとって非常に価値があります。

• 被リンク : 被リンクが多いコンテンツは、同業他社がそのコンテンツを価値あるものと考えていることを示しています。 バックリンクは全体的なドメイン オーソリティ スコアを高め、ウェブサイト全体の SEO パフォーマンスを向上させます。

特定のコンテンツまたはブログは、上記の領域の一部で他の領域よりも優れたパフォーマンスを発揮する場合があり、プルーニング プロセスの一部は、コンテンツの現在の価値がどこにあるのかを判断することです。

次に、さらに注意が必要なコンテンツを特定したら、それらをスプレッドシートにドロップして、剪定計画を立てることができます。

ステップ 3: アクションを指定する

パフォーマンスの低いコンテンツを Web サイトにそのまま放置するべきではありません。 もう少し作業と戦略的な計画を立てることで、コンテンツが復活し、検索でのパフォーマンスが向上する可能性があります。

そのため、プルーニング プロセスの 3 番目の部分は、実行に苦労しているコンテンツに対して次のアクションを特定することです。

これらのコンテンツに対して実行できるいくつかの潜在的なアクションを次に示します。

オプション 1: 更新または再最適化

注目すべき点:低いクリック数 + 高いインプレッション

関連するキーワードに対する多くのインプレッションは、SEO 成功の最初の兆候です。 インプレッションが多いのにクリック数が少ない場合は、コンテンツを再最適化するか、品質シグナルを改善して、Google が上位にランク付けできるようにする必要があります。

ブログまたはコンテンツ アセットの品質シグナルを改善するには、次の手順を実行します。

• ページ上の情報、データ、またはリンクを更新する
• 単語数またはトピックの深さを増やす
• コンテンツ オプティマイザー ツールを使用してセマンティック SEO シグナルを改善する
• 新しいページ タイトル、メタ ディスクリプション、または H1 の A/B テスト

成果の低いコンテンツに加えて、最も成果の高いコンテンツも定期的に更新する必要があることを忘れないでください。 最新性、正確性、およびリンクのメンテナンスを確認する必要があります。 これは、ブランドがSERPで現在持っている足がかりを失わないようにするための鍵です.

オプション 2: 再配置または再ターゲット

何を探すべきか: キーワードの難しさ、キーワードのカニバリゼーション

コンテンツを最初に最適化したキーワードの競争力が高まった場合、それが SEO パフォーマンスの低下の原因になる可能性があります。

キーワード難易度スコアが低いロングテール クエリでよく起こるのは、同じ業界の他のユーザーも同様に機会を見出し、それらのキーワードのコンテンツを作成することです。 それらのサイトがあなたのサイトよりも権威がある場合、同様のコンテンツを作成した場合、それらのサイトはおそらくあなたのサイトよりも上位に表示されます.

また、Web ページは競合他社と競合するだけでなく、当社サイトの他のコンテンツとも競合する可能性があります。 これはキーワード カニバリゼーションと呼ばれ、Google が Web サイトで同様のコンテンツを見つけ、特定のキーワード クエリに対してどのコンテンツを宣伝すればよいかわからない場合に発生します。

これがコンテンツのパフォーマンス低下の原因である可能性があると判断した場合は、次のオプションを検討してください。

• 競争力の低いキーワードを選択して最適化する

• コンテンツの焦点を別のキーワードの機会に移す

• リンクビルディングキャンペーンを開始して、コンテンツがより権威のあるサイトとよりよく競争できるようにします

オプション 3: 統合またはリダイレクト

何を探すべきか：バックリンク、コンバージョン

サイトの所有者は、SERP での足がかりを失うコンテンツを持っている場合がありますが、貴重なバックリンクを蓄積しているか、訪問者を変換するのに優れた仕事をしています。

リンク エクイティやコンバージョン値を失わないためには、コンテンツを統合するか、同様に関連性の高いリソースにリダイレクトするだけで、過去の価値を維持しながら、将来の SEO パフォーマンスを向上させることができます。 以前のコンテンツ アセットを統合またはリダイレクトすると、リンク ジュースや現在のキーワード ランキングを維持するのに役立ちます。

ただし、Google は過度のリダイレクト チェーンを好まないため、リダイレクトに夢中にならないようにしてください。 また、ダウンロード時間が遅くなる可能性もあります。

コンテンツをリダイレクトまたは統合する場合は、次のことを確認してください。

• サイト上の関連性の高い高品質のコンテンツへの 301 リダイレクト

• または、301 リダイレクトにより、サイト内の関連性の高いコンバージョン率の高い Web ページにリダイレクトします。

• 小さなコンテンツを組み合わせて、より包括的なリソースにする

オプション 4: 非公開または削除

何を探すべきか：低いインプレッション、低いクリック、低いバックリンク

プルーニング プロセスの最後のオプションは、Web サイトからコンテンツを削除することです。 調査の結果、コンテンツまたは Web ページに既存の価値がないと結論付けられた場合は、それを削除できます。

ただし、コンテンツを削除してもランキングに影響を与える可能性があるため、一度に多数のコンテンツを削除することは避けてください。 代わりに、漸進的なアプローチを採用することをお勧めします。

まず絶対に最悪のコンテンツを削除し、上記の 3 つのオプションを実行してから数週間待ってから、コンテンツのパフォーマンスが向上するかどうかを確認します。 次に、長期的にSEOの健全性に利益をもたらす方法で選択的に剪定します.

コンテンツプルーニングに関する最終的な考え

時間をかけてコンテンツを整理することは、長期的にはより健全でより速い有機的成長を意味します。 次のステップに進む前にコンテンツを注意深く確認し、Web サイトからコンテンツを削除する方法を戦略的に検討してください。