すべてのマーケティング担当者が活用すべき 14 のコンテンツ プロモーション ツール

コンテンツは、ブランドの声を開発し、バイヤージャーニーのあらゆる段階で顧客を引き付けるために不可欠なデジタル資産です。 ただし、コンテンツを作成して投稿することは完全な戦略ではありません。それはメッセージを伝えるためのステップ 1 にすぎません。

コンテンツ プロモーション ツールには、デジタル マーケティングの目標をサポートできるさまざまなソリューションが含まれています。 ブランドと視聴者との間のギャップを埋めることができるため、メッセージに応答する可能性が最も高い人々にメッセージを届けることができます。 ここでは、マーケティング戦略におけるコンテンツ プロモーションの役割と、いくつかの主要なツールを紹介します。

コンテンツプロモーションとは何ですか?

コンテンツ プロモーションとは、マーケティング戦略へのメリットを最大化する方法でコンテンツを配布することです。 プロモーションは、コンテンツの可視性、リーチ、エンゲージメントを高めることで、コンテンツの投資収益率を高めることを目的としています。これらはすべて、コンテンツ戦略において特定の役割を果たします。

可視性

これにより、コンテンツがプラットフォーム間で視聴される可能性が高まります。 多くのマーケティング担当者は、これが最重要目標であると認識しています。 無数のマーケティング担当者が定期的にコンテンツを量産しているため、ソーシャル メディア プラットフォームのアルゴリズムは、何を表示し、何を無視するかを決定する必要があります。 コンテンツのプロモーションは、コンテンツがソーシャル メディア フィードで確実に表示されるようにするのに役立ちます。

到着

これにより、コンテンツがターゲット視聴者に届く可能性が高まります。 すべての視聴者があなたのブランドに適しているわけではないため、単に可視化するだけでは十分ではありません。 Reach は、顧客がオンラインでどこを見ているかを見つけ、コンテンツに顧客を引き付ける新しい方法を開発するのに役立ちます。 インフルエンサーとアルゴリズムは、特定の視聴者にどのようなコンテンツを届けるかの門番であるため、これらの門番をナビゲートするのに役立つコンテンツ プロモーション ツールが不可欠となる可能性があります。

婚約

ターゲット ユーザーに理解が深まったら、彼らにブランドと関わるための最後のステップを踏んでもらいたいと考えます。 ビジネスによっては、これは関心を販売に変えることや、コンテンツをカジュアルに閲覧して見込み顧客になることを目的とする場合があります。

有意義なエンゲージメントの例は次のとおりです。

• あなたのブランドをフォローしてください
• 投稿を「いいね！」して共有する
• e-コマースサイトにアクセスする
• ホワイトペーパーのダウンロード

コンテンツプロモーションの目標の達成

コンテンツの目標に応じて、これら 3 つの領域のうち 1 つにのみ焦点を当てたい場合があります。 マーケティングファネルの段階に基づいて、目標をさまざまな対象者に分割することもできます。 目的に関係なく、目的をサポートできるコンテンツ プロモーション ツールがあります。

コンテンツ プロモーション戦略はどのように作成しますか?

コンテンツ プロモーション ツールを確認する前に、コンテンツ プロモーション戦略を作成するために実行できる最初の手順がいくつかあります。 それには、社内での調査と外部からの意見の聴取が必要です。そうすることで、自分が何を提供しなければならないか、視聴者が何を聞きたいかを知ることができます。

ステップ 1: 顧客の声に耳を傾ける

コンテンツのプロモーションに着手する前に、誰にリーチしたいのか、そしてその人々がオンラインでどこにたむろしているのかを知ることが重要です。 理想的には、消費者のターゲット層を把握しているか、B2B ビジネスの場合は引き付けたいビジネス クライアントの仕様を把握していることが必要です。 そうした層に応えるコンテンツ プラットフォームに焦点を当てます。

メール リストやオンライン フィードバック機能がある場合は、顧客に意見を求めることも検討してください。 彼らに尋ねてください:

• 彼らがあなたの製品について気に入っている点
• 彼らが愛していないもの
• 製品情報を入手する場所
• オンライン コンテンツをどこでどのように消費するか

ステップ 2: コンテンツのインベントリを実施する

どのコンテンツが自分にとって効果的で、何がデジタルダストを集めているのかをすでに把握しているはずです。 人気のコンテンツが関連性を維持している限り、再利用することを検討してください。 コンテンツのパフォーマンスが低下している、またはパフォーマンスが低下している場合は、再検討が必要になる場合があります。 それが顧客の悩みを解決する質の高いコンテンツなのか、それとも単なる空虚な言葉なのかを尋ねてください。

パフォーマンスの低いコンテンツは、更新したり、新しいマーケティング チャネルを通じてプロモーションしたり、より活気のあるデジタル アセットに置き換えたりする必要があるかもしれません。

ステップ 3: マーケティング チャネルを決定する

コンテンツの使用方法がわかったら、コンテンツを共有するのに最適な場所に集中できます。 電子商取引の消費者向けパッケージ商品ブランドであっても、貴重なソート リーダーシップ コンテンツを提供する B2B 企業であっても、どのプラットフォームが最適であるかを検討してください。 次に、コンテンツ プロモーション ツールを使用して、マーケティング効果を最大化するためにこれらのプラットフォームにアクセスする最適な方法を決定します。

ステップ 4: キャンペーンの成功を振り返る

コンテンツ プロモーション キャンペーンを実施した後は、マーケティング費用の投資収益率 (ROI) を確認することが重要です。 ほとんどのコンテンツ プロモーション ツールは、努力の成果が得られているかどうかを確認できる、ある種の分析を提供します。 これらを予算と比較して、何が効果的かを確認してください。 成功した場合は、戦略がなぜ機能したのか、どのように機能したのかを詳細に判断し、再度実行してみてください。

トラフィックを増やすためのトップ 14 のコンテンツ プロモーション ツール

目標が、e コマース サイトにもっと注目してもらうことであっても、企業の営業チームへの電話を増やすことであっても、コンテンツ プロモーション ツールは目標を達成するのに役立ちます。 ここでは、コンテンツ マーケティング戦略のあらゆる側面をサポートする 14 のトップ コンテンツ プロモーション ツールを紹介します。

1. 関連コンテンツのアイデアのための BuzzSumo

コンテンツは、ブランドをサポートすることで顧客に提供できる価値を実証します。 最高のコンテンツは関連性があり、視聴者が知りたいと思っていることを活用していることを意味します。 読者の気分や興味は時間の経過とともに変化する可能性があるため、現在の「注目のトピック」と時代を超越した問題点を把握することが不可欠です。

BuzzSumo は、インターネット上の既存コンテンツのインデックス付け、インフルエンサーとのつながり、独自のコンテンツの新しいアイデアの発見に役立つ包括的なリサーチ ツールです。 このプラットフォームは単なるキーワード分析を超えて、顧客が興味を持ちそうなものについての詳細な情報を提供します。

2. Sprout Social のオールインワン マーケティング プラットフォーム

コンテンツとそのプロモーションは、販売、オフライン マーケティング、カスタマー ケアなどのビジネスの他の側面と連携して機能する必要があります。 Sprout Social は、ソーシャル ネットワーキング戦略をサポートするために、詳細なデータ インテリジェンスとのこの統合をサポートすることを目的としたソリューションの 1 つです。

また、カスタマーケアとソーシャルメディアマーケティングのための直観的なツールも提供し、ブランドが検証済みのインフルエンサーとつながるのを支援し、チームコラボレーションのための強固なプラットフォームを提供します。 このソリューションを使用すると、既存の技術スタックに大きな変更を加えることなく、これらの利点を得ることができます。

3. 後でソーシャルメディアコンテンツを公開する

ソーシャル メディア コンテンツをスケジュールすると、コンテンツ プロモーション戦略の効率を向上させることができます。 これにより、視聴者が投稿にエンゲージする可能性が最も高い時期を選択して、リーチを最大化できます。 また、スケジュールを設定すると、机に座って「投稿」をクリックするのを待つ必要がなくなり、プロモーション キャンペーンの他の側面に取り組むことができるようになります。

Later は、TikTok、Instagram、Facebook、LinkedIn などの主要なプラットフォームでリールやストーリーを含むコンテンツを作成および編集できるソーシャル メディア コンテンツ スケジュール ツールです。 プランには、分析やチームコラボレーションツールなどの機能が含まれます。

4.Edgar に会い、パフォーマンスの高い投稿を再共有する

ソーシャルメディアコンテンツの制作には時間がかかります。 リール、ストーリー、テキストと画像ベースの投稿のいずれであっても、そのコンテンツを手元に置いておくと、後で時間を節約できます。 また、人々が楽しんでいるコンテンツを再利用して、そのコンテンツのマーケティング上のメリットを最大化することもできます。

MeetEdgar は、古いソーシャル メディア投稿を保存するライブラリを提供するスケジューラーです。 その後、ニュース速報への対応、記念日のお祝いなど、以前のコンテンツを再利用したいときはいつでも、このライブラリを調べることができます。

5. 新しいブログやニュースレターを共有するための Mailchimp

視聴者にリーチするには、多くの場合、SEO を超えてオーガニック トラフィックを獲得する必要があります。 電子メール ニュースレターは、コンテンツを投稿して人々に見てもらうことを期待するだけでなく、視聴者がいる場所に到達するのにも役立ちます。 連絡先リストに電子メールで連絡し、連絡先リストを新しいブログやタイムリーなコンテンツに変更する役割は引き続きあります。

Mailchimp は、顧客向けメールの計画、A/B テスト、最適化を可能にするオムニチャネル マーケティング ソリューションです。 このツールを使用すると、パイプライン内の既存の読者と新しいコンテンツを簡単に共有したり、ターゲット ユーザーにリーチするために電子メール キャンペーンを最大限に活用したりすることが簡単になります。

6. コンテンツとリンク構築を促進するためのバズストリーム

コンテンツのプロモーションは、アルゴリズムだけでなく他の人にも依存することがあります。 インフルエンサー、ブランド、メディアパーソナリティはすべて、企業のニーズをさらに高めるコンテンツを提供できます。 そうした人材を見つけて売り込むには、時間、献身、組織力が必要です。

Buzzstream は、プレス リストを作成し、インフルエンサーに連絡するのに役立ちます。 また、優れたリンク構築ツールも備えているので、見込み客を特定し、コンテンツを共有するよう依頼することができます。 Buzzstream を使用すると、キャンペーンのステータスを監視および追跡することもできます。

7. 電子商取引電子メールマーケティングの送信者

電子商取引企業は、顧客の注目を素早く獲得し、販売に至るまで十分な時間保持しなければなりません。 現実には、ほとんどのオンライン企業のカート放棄率は高く、平均約 70% です。 したがって、オンライン ビジネスの成長には、売上間近の売上を回収することが不可欠です。

Sender は、マーケティングの自動化をサポートし、メール リストを最大限に活用できるプラットフォームです。 このツールを使用すると、電子メールやテキスト キャンペーンを自動化し、まだ販売を完了していない顧客の一部を取り戻すことができます。

8. IFTTT によるコンテンツプロモーションの自動化

自動化は一貫性と形式性を確立するのに役立つため、コンテンツ マーケティングの取り組みを成功させる鍵となることがよくあります。 定期的なコンテンツのストリームをサポートし、顧客が信頼できるブランド ボイスを開発および維持するのに役立ちます。 また、自動化により時間も節約され、コンテンツ プロモーション戦略の重要な要素に集中できるようになります。

IFTTT は、アプリを相互にリンクするのに役立つ、コンテンツ マーケティング担当者向けの必要最低限​​の機能を備えた強力なツールです。 すべてのソーシャル メディア プラットフォーム上でブランドに関するすべての言及を常に追跡する代わりに、IFTTT はアプリを相互にリンクするのに役立ちます。 これにより、事前に決定したイベントの後に複雑なアクションを実行できます。 ワンクリックで、複数のプラットフォームのソーシャル メディアでブログを宣伝できます。

9. リンク追跡と分析のための Bitly

URL と QR コードは、ブランドと顧客の間のリンクです。冗談ではありません。 これらは、視聴者があなたを見つけ、交流するための最初の一歩を踏み出す方法です。 顧客がコンバージョンに至る機会を得るには、プロモーションされたコンテンツに短いリンクと QR 画像を配置することが不可欠です。

Bit.ly は、短いリンクや QR コードの作成に役立ちます。 このプラットフォームはさらに一歩進んで、コンテンツ プロモーション ツールの効果を追跡するための充実したツールも提供します。 Bit.ly はクリック アンド スキャン データを提供するため、視聴者がどこでどのようなデバイスでクリックしたかを知ることができます。 これは、どの地理的地域をターゲットにし、どのテクノロジーをサポートするかを決定できるため、コンテンツ配信戦略にとって重要な情報です。

10. パブリッシャーへのコンテンツシンジケーションのための Outbrain

コンテンツ マーケティング用のプラットフォームは、ブログのプロモーションを可能にするため、特に強力です。 ターゲットを絞った関連性の高いコンテンツは、ブランド Web サイトへのトラフィックを獲得し、視聴者を有料顧客に変えるために不可欠です。 分析とターゲティングが重要であるとしても、高品質のコンテンツを見てもらうための非常に基本的な方法がもう 1 つあります。それは、コンテンツを自分のデジタル資産の外で利用できるようにすることです。 これは、コンテンツ シンジケーションとして知られることもあります。

Outbrain は、ブランドとコンテンツをホストできるパブリッシャーを結び付けるのに役立つ大規模なコンテンツ マーケティング ツールキットです。 Outbrain は、発行部数の多い新聞には小規模な販売店やフリーランサーのコンテンツが含まれるという昔ながらのメディアのアナロジーを使用しています。 小さな報道機関が露出し、新聞がコンテンツを獲得しました。 複数のマーケティング チャネルが存在するデジタルの世界では、このような仕組みがコンテンツの注目を集めるのに役立ちます。

11. 従業員を通じてコン​​テンツを宣伝する GaggleAmp

従業員の擁護は、コンテンツを慎重かつ効果的に宣伝するためのオプションであり、あまり議論されていません。 従業員は、組織がうまくいっていることに既得権を持っているため、多くの場合、未開発のマーケティングの可能性の最大の源泉となります。 彼らは通常、組織的な方法でブランド メッセージを広めることができる専門的なネットワークも持っています。

GaggleAmp は、従業員擁護キャンペーンの開発と実行を専門としています。 このプラットフォームは、そのようなキャンペーンを作成するための手順を案内し、従業員が各自のソーシャル メディアで使用できる、AI が生成したブランド メッセージのバリエーションなど、ソーシャル メディア投稿用の実用的なツールを提供します。

12. より幅広い聴衆に届けるためのタブーラ

コンテンツ マーケティング ツールを使用すると、検索エンジンとソーシャル メディア アルゴリズムが有利に機能するようになります。 ただし、オーガニック トラフィックを改善する手法だけがブランド プロモーションの全体像ではありません。 SEO の時代以前から実証済みの手法がまだ残っています。 好例は有料広告です。

Taboola を使用すると、トラフィックの多い Web サイトに有料広告を掲載できます。 Taboola はサードパーティ Cookie に依存しないため、他の種類のオンライン有料広告とは異なります。 視聴者が訪問していることがすでにわかっているサイトに広告を直接掲載できます。 Taboola 氏によると、この種のネイティブ広告は、ディスプレイ広告よりも多くの視聴回数、高いエンゲージメント、高い購入意欲をもたらします。

13. インフルエンサーを通じてコン​​テンツを宣伝するバイラルコンテンツビー

本物のシェアは、ソーシャルメディア上の著名な人物があなたのコンテンツに興味を持っており、フォロワーに見せびらかそうとしていることを示すため、ブログマーケティングツールの宝石となることがよくあります。 通常、インフルエンサーがプロモーションのためにコンテンツを利用するのは、ブランドの目標、視聴者、メッセージングが誠実に一致しているからです。

Viral Content Bee は、ブランドとインフルエンサーが無料のプラットフォームを通じてつながるのを支援します。 コンセプトは非常にシンプルです。Viral Content Bee に参加して、高品質のコンテンツをアップロードします。 インフルエンサーはあなたのコンテンツを自分のチャンネルで使用することを選択し、あなたはそれらの投稿に参加できるようになります。 これにより、テキスト投稿、ビデオ コンテンツ、その他の種類のビジュアル コンテンツの作成者とプロモーターに相互利益がもたらされます。 あなたのブランドの認知度が高まり、インフルエンサーがフォロワーに新しいコンテンツを提供できるようになります。

14. B2B コンテンツプロモーションのための LinkedIn 記事

B2B コンテンツ マーケティング担当者は、B2C 組織とは若干異なる視聴者に対応する必要があります。 B2B マーケティング担当者も、独自のプロモーション ツールのセットを使用することがよくあります。 B2B ブランド戦略には、Instagram や TikTok などのソーシャル メディア チャネルの完全なスイートが含まれる場合がありますが、LinkedIn 経由で企業顧客と会話する場合は、少し異なるアプローチをとる場合があります。

LinkedIn は常にプロフェッショナル ネットワーキング サイトとして宣伝してきましたが、マーケティング プラットフォームとしての利用が増えています。 LinkedIn の記事は、サービスやソリューションを他の企業に販売するのに役立ちます。 これは、エンタープライズレベルのソリューションが売り込まれる場所です。 このプラットフォームには、ソート リーダーシップや長文の記事が掲載されていますが、投稿を視覚的に魅力的なものにすることを忘れないでください。 LinkedIn は、ビデオコンテンツによりエンゲージメントが 5 倍に増加すると述べています。 また、少なくとも毎週投稿すると、エンゲージメントが 2 倍になります。

マーケティング目標を達成するためにコンテンツのプロモーションを開始しましょう

優れたコンテンツであっても、誰も見ていなかったらブランドの役に立ちません。 関連性の高いコンテンツの作成は、ブランド マーケティング戦略の最初の段階にすぎません。 これらのコンテンツ プロモーション ツールを使用してオンライン コンテンツを強化し、その過程でブランドのメッセージをターゲット ユーザーと共有します。