戦略を活性化する5つのコンテンツプロモーションプランの例

おめでとう、あなたは新しいビジネスを始めました！ 椅子を引き上げて座る。 お気に入りの飲み物をグラスに注いで、次の必見の Netflix どんちゃん騒ぎで落ち着きましょう (The Crown の新シリーズはかなり良いと聞きました)。 大変な作業は終わりました。 あなたは成功者です。

でもちょっと待って、あれは何だったの？ それは、ある種のコンテンツ作成ウィザードの全知の精神からの穏やかなささやきのように聞こえました. 「ソーシャル メディア コンテンツ」という言葉が頭をよぎります。 "大野！" あなたは、完璧に注がれたパイントを部屋の向こう側に投げつけて叫びます。

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ターゲットオーディエンスに真に優れたコンテンツを提供し、確実に視聴してもらうために、費用のかかるマーケティングチームを雇う必要がないことをお伝えできることは、大きな安堵です。 それでは、デジタル マーケティングの成功を保証する 5 つの素晴らしいコンテンツ プロモーション プランの例を詳しく見ていきましょう。

コンテンツプロモーションプランとは具体的にどのようなものですか？

素晴らしい質問です。 この燃えるようなクエリに答えずに、これらのコンテンツ プロモーション プランの例に飛び込むのは、やや怠慢です。 コンテンツ プロモーションとは何かを段階的に確認するには、Quuu のライターの 1 人が書いたこの素晴らしいブログにアクセスしてください: コンテンツ配信とは? 戦略を開始するためのガイド。

コンテンツ プロモーション プランとは、ビジネスが関連するコンテンツをターゲット ユーザーに配信する方法です。 シンプルですね。 そうであってほしい。 問題は、特定の人口統計からスポットライトとページビューを獲得しようとしている、他の厄介で貪欲なインフルエンサーが多数いる可能性が高いことです. これではうまくいきません。 あなたは、輝かしく大声で話す起業家として見られるに値します。

解決策は、優れたコンテンツ プロモーション プランに支えられた、よく調整された SEO リッチなソーシャル メディア マーケティング キャンペーンです。 食欲をそそるソースをトッピングした最高級のハンバーガーと、焼きたてのブリオッシュパンで提供されるすべての付け合わせを想像してみてください。 それは、ターゲット オーディエンスにとって魅力的なコンテンツです。 うーん。

次に、同じハンバーガーが部屋を横切って飛び出し、壁を滑り落ちて汚れた床に落ちたと想像してください。 それは貧弱な配布手法でした。 望ましいターゲットオーディエンスとしてのあなたはそれを消費しません. 少なくとも、そうしないことを願っています。

おわかりのように、ひどい配布方法は、フード サービスとコンテンツ プロモーションの両方に悪影響を及ぼします。 消費者は、コンテンツが床から提供されることを望んでおらず、代わりに最高級の金がちりばめられた陶器で提供されることを望んでいます. ええ、消費者は確かにそれほどメンテナンスが必要です。

3種類の配信

したがって、プロモーション計画の一部は、選択した人口統計にコンテンツ マーケティング キャンペーンを配信する方法であることはわかっていますが、さらに重要なことは、このコンテンツが最初に意図したターゲット オーディエンスに確実に表示されるようにすることでもあります。 しかし、配布にはどのようなオプションがありますか? 幸いなことに、私たちはデジタル革命を遂げた世界に住んでおり、伝書鳩はもはや利用可能な唯一の配達システムではありません.

これらの配布手法は、比較的自明で明確な 3 つのカテゴリに分類できます。

最高の配信チャネルの 1 つについて詳しく知るには、Quuu プロモートのランディング ページにアクセスして、最高のコンテンツを今すぐ宣伝してください。

毒を選んだら、すぐにこのコンテンツ プロモーション プランの実装を開始する必要があります。 シンプルですね。 あなたがしなければならないことは、想像上のプロモーションの輪を回して分配方法を選ぶだけで、ジャックポットを獲得したことになります。 残念ながら、そうではありません。 間違った流通チャネルを選択すると、「破産ゾーン」に陥る可能性があります。

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どのコンテンツ プロモーション プランが適していますか?

正直に言うと。 私は知らない。 それはおそらくあなたが求めていた答えとは異なっていたでしょう。 しかし、これは万能の状況ではありません。 これはシンデレラの物語ではありません。 多数のマーケティング プランが用意されており、それぞれが異なるニーズに対応できます。

では、あなたの理想の体型は？ まあ、これは多くの要因に依存しますが、以下の質問をすることはあなたに良い考えを与えるはずです.

1. あなたの競争相手は誰ですか？
2. あなたのターゲットオーディエンスは誰ですか?
3. どのような種類のコンテンツを宣伝していますか?
4. KPI とマーケティング目標は何ですか?

次のセクションには、コンテンツ プロモーション プランの素晴らしい例がいくつか含まれています。 ここで注意しなければならないのは、ビジネスの大物は、コンテンツ プロモーション プランのテンプレートを、誰にでも見えるように置いておく傾向があるということです。 （私は知っています、どれほど利己的です。）

それらは、スティーブという名前の火を吐くドラゴンによって守られている高い塔に保管されている可能性が最も高い. しかし、これらの計画が公開されることはあまりありませんが、サクセス ストーリーの背後でシームレスに機能している成功した計画を見ることができます。

あなたの競争相手は誰ですか？

周りを見て、いくつかの研究をしてください。 お気に入りの検索エンジンにブランド キーワードを入力して、業界のマーケット リーダーを見つけてください。 成功したコンテンツ マーケティングの例を見て、優れたコンテンツをどのように宣伝しているかを確認してください。 自問してみてください; ソーシャル メディア マーケティングはバイヤー ペルソナに到達していますか? または、人口統計学的に十分に活用されていない見過ごされている可能性のあるチャネルはありますか?

あなたのターゲットオーディエンスは誰ですか?

重要なことは、ターゲットとする人々について考えることです。 あなたの人口統計は誰ですか？ あなたが宣伝しているタイプのコンテンツから最高のユーザー エクスペリエンスを得るのは誰ですか? 消費者の問題点とニーズは何ですか? また、関心を引くのに最も関連性の高いコンテンツ タイプと配信チャネルはどれですか?

これらの答えを求めて、Google アナリティクス (またはソーシャル メディアの代替手段) の両方が最良の武器となります。 これらのツールとそれらが提供する無限の情報は、理想的な顧客のデジタル表現であるバイヤー ペルソナを構築するのに役立ちます。

どのような種類のコンテンツを宣伝していますか?

コンテンツ プロモーションは、ケーキを焼くのと似ています。材料が必要です。 "材料！" あなたが叫ぶのが聞こえます。 「私たちはMasterChefにいません」。 これは本当です。私はゴードン・ラムゼイではありません。 しかし、時代を超越したことわざ「多様性は人生のスパイス」 あらゆるビジネスのソーシャル メディアに適用されます。

多数のコンテンツを使用することで、プロモーション プランに多様性を与え、ブランドの認知度を高め、KPI を満たすことが保証された無限のページ ビューを呼び起こすことができます。

最近人気のあるタイプの 1 つはビデオ コンテンツで、次の 3 つのカテゴリに分類されます。

利用可能なその他の種類のコンテンツのいくつかは次のとおりです。

• インフォグラフィック
• メールマーケティング
• ポッドキャスト
• ユーザー作成コンテンツ
• ブログ投稿
• ソーシャル メディアの投稿
• ケーススタディ
• ハウツーガイド

コンテンツの選択は、特定のタイプがさまざまなプラットフォームで優れたパフォーマンスを発揮するため、プロモーション プランに影響を与えます。

コンテンツの宣伝に役立つ最適なタイプのコンテンツについてさらに読むには、このすばらしい記事を参照してください。

KPI とマーケティング目標は何ですか?

時間をかけて、実際のマーケティング目標が何であるかを把握してください。 SMART な KPI を作成することをお勧めします。

• 明確な
• 測定可能
• 到達可能
• リアル
• 期限付きの

以下のインフォグラフィックは、最も一般的なマーケティング KPI の主題の一部も示しています。

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KPI は、コンテンツ プロモーション計画の構造に影響を与えます。 たとえば、KPI が「今後 3 年間で売上を 15% 伸ばす」である場合、ソーシャル メディア プラットフォームはそれを十分に達成できない可能性があります。

最適なコンテンツ プロモーション プランの例

以下のコンテンツ プロモーション プランの例は、まさに例外的なものです。 これらは、最高の状態で運営されているビジネスです。 それぞれの例では、マーケティング目標を達成するためにさまざまなコンテンツ タイプを最大限に活用しながら、競合他社とターゲット ユーザーが誰であるかを明確に理解しています。

コンテンツ プロモーション プランの一部として何をしてはいけないかを示すために、悲惨な例も示しました。

1. ブルーエプロン

Blue Apron は、ミシュランの 5 つ星を獲得したコンテンツ プランの例です。 実際、完璧なステーキのように、本当によくできています。 世界中の数十万世帯にミールキットを提供する Blue Apron は、コンテンツ マーケティング キャンペーンの伝統を打ち破ることにしました。

競合他社を見回し、 「Why We Eat What We Eat」という名前のポッドキャストを開始して、ターゲット ユーザーに手を差し伸べることでニッチを見つけました。 答えは単に「お腹が空いたから」ではありません。 Blue Apron は、この番組を「食べたことのある人」向けのポッドキャストだと説明しています。 ニッチな人口統計のように聞こえますが、完全に正直であるとは思えません。

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それはうまくいきました。 番組は大成功を収め、視聴者が関心を持っているテーマに取り組みながら、Blue Apron がブランドの認知度を広めるユニークな手段となりました。しかし、ポッドキャストの成功をどのように評価しますか? 以下は、注目すべきいくつかの指標です。

• 収益
• ダウンロード
• 加入者
• レビュー
• トラフィック

ただし、コンテンツの成功は、個人の KPI とマーケティング目標によって測定する必要があることを覚えておくことが重要です。

2.IGN

IGN は、ビデオ ゲームから大ヒット作、最新のストリーミング ブームまで、エンターテインメント ニュースの業界リーダーです。 くまのプーさんの今後のホラー映画について知りたい場合 (これが存在することは冗談ではありません)、IGN は必要な Web サイトです。 このサイトは、常に最新のコンテンツをターゲット オーディエンスに提供しています。

IGN のスターダムへの台頭の一部は、コンテンツ マーケティング計画と、その後の主要な人口統計が誰であるかの理解に見られることは間違いありません。 Similarweb などのトラフィック分析ツールを使用すると、IGN のバイヤー ペルソナは、ビデオ ゲーム、映画、ニュースに関心のある 18 ～ 34 歳のアメリカ人男性であることがわかります。

IGN は、そのコンテンツと配信をこの視聴者に提供しています。 彼らのソーシャル メディア チャンネルには、最新の予告編、解説、面白いテイク、舞台裏の特集があふれています。 Twitch、Tiktok、YouTube、Facebook、Twitter、LinkedIn などの多数のプラットフォームに広がる IGN は、バイヤー ペルソナのワンストップ ショップになりました。 このユーザーベースの理解は不可欠です。彼らは、関連するコンテンツを人口統計学的に簡単に消費できる方法で共有しています。

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以下のビデオは、最新のエンターテイメント ニュースをユーモラスに解釈して、コンテンツを使用して選択したターゲット オーディエンスに関与する例外的な例です。

Netflix、HBO Max、Disney+ などの新機能 – 2022 年 12 月 – YouTube

3. おかしなお母さん

TikTok、Instagram、Facebook、Twitter、または LinkedIn について聞いたことがありますか? もちろん、あなたは持っています。 それは、過去 20 年間岩の下に住んでいた場合を除きます。 次に、いくつかのことについて話し合う必要があるかもしれません。

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さらに重要なことは、クライアントがこれらのプラットフォームについて聞いたことがあることは間違いありません。 世界中で 470 万人がソーシャル メディアを使用していると推定されています。 合計すると、彼らは 1 日平均 2 時間 29 分、おばあちゃんの猫の写真からさまざまな種類のコンテンツを見て過ごしています。 Munchkin、最新の TikTok トレンドに。 現在は水曜日のアダムスのダンスだそうです。

そのビデオをしばらくお楽しみください。 終わり？ 良い。 これを大局的に見ると、平均的なアメリカ人が食事に費やす時間はその半分以下 (1 時間 7 分) です。 私たちが生きるためにしなければならないことを知っていますか？

コンテンツ過多の時代に際立つ方法について詳しく知りたい場合は、以前に作成したこの素晴らしいブログをお読みください。

Facebook、Twitter、および Instagram は、ブランドを宣伝するための本当に素晴らしいプラットフォームです。 ゼロから作ったビジネスがソーシャル メディアで花開いた例は無数にあります。 たった 1 つのツイートや投稿が口コミで広まるだけで、ページ ビューに溺れてしまうことでしょう。

Unmumsy Mum は、サラ ターナーという名前の英国のコメディアンで、陽気で親しみやすい投稿でソーシャル メディアで名声を得ています。 彼女の背後にあるのは、コンテンツ プロモーション プランの素晴らしい例です。 彼女は、自分の人口統計にうまく適合することがわかっているイベント、ハプニング、ストーリーについて常に投稿しています。

彼女の投稿は宗教的に共有され、コメントされ、彼女の不運をもっと求めている彼女のフォロワーによって好かれています. 適切なタイプのコンテンツを選択することは、彼女の成功に不可欠でした。 ソーシャル メディア プラットフォームの助けがなければ、彼女のコンテンツがこれほどの高みに達することはなかったでしょう。

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4.ホビークラフト

ホビークラフトは、芸術品や工芸品のサプライヤー業界の巨大企業です。 英国では、単にライバルがいません。 ベーキングからかぎ針編みまで、クラフト用品の一番の目的地です. 間違いなく、Hobbycraft のコンテンツ マーケティングの取り組みが、彼らの成功とその後のこの特定の市場での追い詰めに役立っています。

彼らの業界は紛れもなく創造的であり、したがって彼らの顧客もそうです. コンテンツ プロモーション計画でこれを利用することは理にかなっているように思えます。 ここで、Hobbycraft のユーザー生成コンテンツの使用が真に輝いています。 彼らは大会を運営しています。 たくさんの大会。 彼らのソーシャルメディアは彼らでいっぱいです。 各投稿の最後には、視聴者が自分の作品を共有して賞品を獲得するための行動喚起 (CTA) があります。

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今、否定論者は「確かにそれは信じられないほどのお金の無駄だ」と言うかもしれません. まあ、必ずしもそうではありません。 彼らは単に自分の KPI を理解しています。 実際、彼らのコンテストの投稿は、オンラインで最も注目を集めているようです。 結局のところ、クラフトの楽しさとホビークラフトの高品質のサプライ品を強調する最良の方法は、グウェンのかぎ針編みの犬のクリスマス ジャンパーを紹介することです。

Gwen のアマチュア プーチ ファッションや無数の他のユーザーからの投稿は、Hobbycraft 製品で何が達成できるかを顧客に示し、マーケティング目標を達成するための最良の手段です。

5. ホイットル ショップ オブ ホラーズ

コンテンツを効果的に配信する方法を知らないビジネスは無数にあります。 これにより、苦労して獲得したすべてのコンテンツ マーケティングの取り組みがほとんど不要になります。

たとえば、デレクを見てみましょう。 Derek は、おいしい小さな木製の装身具を作るのが大好きな素晴らしい人です。 彼は自分の商品を大衆に販売するために、Whittle Shop of Horrors という小さなビジネスを立ち上げることにしました。 問題は、彼がソーシャル メディア マーケティングやコンテンツ マーケティング計画についてまったく手掛かりを持っていないことです。

彼はソーシャルメディアについて少し知っているので、これはブランド認知度を高めるための最も明白な選択のようです. 彼は Facebook ページを開始します。 彼のターゲット オーディエンスは 50 代以上であり、高齢者は Facebook で最小の人口統計であるため、最良のスタートではありません。 また、WhittleStop と呼ばれる潜在的な顧客をむさぼり食う非常に大きな競合他社があるようです。

ああ、上へ、そして前へ。 彼の最初の投稿は次のとおりです。

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いいえ、デレク、それではうまくいきません。 これはコンテンツの宣伝ではありません。 これではSEOランキングは上がりません。 この単純な挨拶は素晴らしいものですが、購入者のペルソナに関連するコンテンツを宣伝する必要があります。

Derek はシェアやいいねを受け取りません。 彼はしぼんでいるようで、丸 1 か月間新しいコンテンツを投稿していません。 いや、それはうまくいきません。 ソーシャル メディア チャネルには、高品質のコンテンツが常に流れている必要があります。

「まあまあ」、デレクは「究極の武器を展開する時間、私のダンスの動き」と考えています. 彼は、ニュース フィードにヒットした最新のチャートに合わせて微調整する 10 秒間のビデオを投稿します。 ああ、それはおそらくそのコンテンツに最適な場所ではありませんでした. TikTokというあまり知られていないアプリについて聞いたことがありますか? このままでは、地球上でナンバーワンの木材削り店になるという彼の KPI を達成することは本当に見えません。 しかし、彼に幸運を。

結論

さあ、終わりだ。 4 つの成功したコンテンツ プロモーション プランの例と 1 つの非常に悪い例の詳細な調査のクライマックスに達しました。 しかし、私たちは何を学びましたか?

まず第一に、プロモーション プランが実際に何であるか、つまりコンテンツの配信に取り組むための戦略を知っています。 また、次の 3 種類の分布があることもわかりました。

1. 所有
2. 獲得
3. 有料

私たちは、コンテンツ マーケティング キャンペーンを成功させる方法と失敗する方法を示す多数のコンテンツ プラン プロモーションの例を調査しました。 戦略の最適化を支援するために尋ねる必要がある質問を提供するだけでなく、.

すべての材料が手に入ったので、今度はそれらをコンテンツ プロモーション キッチンに持って行き、料理を成功に導きます。

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コンテンツのプロモーション計画を検討する際に、どのような質問をしますか? あなたの頼りになるディストリビューションのタイプは何ですか? 独自のコンテンツ プロモーション計画の素晴らしい例はありますか?