2019年のコンテンツプロモーションのベストプラクティス
公開: 2019-01-08
広告ブロッカー、DVRの使用の急増、およびTV視聴率の低下は、従来のマーケティングを深刻に揺さぶっています。 特にコンテンツマーケティングは、これらのマーケティングの進化により過去数年間で変化が見られ、その結果、絶え間なく変化する騒々しい世界では特別な注意が必要になります。
コンテンツプロモーションは、新しい技術機能の出現、アルゴリズムの変化、およびこれまで以上に気が散る視聴者のために進化しています。 これらの変更に伴い、コンテンツマーケターは、コンテンツを宣伝するためのベストプラクティスについてさらに多くの情報を得ると同時に、トラフィックとエンゲージメントの追求に執拗に取り組む必要があります。 そのことを念頭に置いて、2019年のトップコンテンツプロモーション戦略とベストプラクティスを以下に示します。
インフルエンサーマーケティングによるオーディエンスの構築
大企業の広告主とコンテンツマーケティング担当者は、インフルエンサーマーケティングを、今日、そして近い将来、最も効果的な広告形態の1つと見なしています。 Collective Biasの調査によると、ミレニアル世代の70％が、購入を決定する際の仲間の推奨に影響を受けています。 特にInstagram、Twitter、またはYouTubeでインフルエンサーマーケティングを使用する場合、オーディエンスを構築してエンゲージメントを促進する方法は多数あります。
インフルエンサーグレイビートレインを利用したい場合は、次の手順に従ってください。
- AhrefsやBuzzsumoなどのツールを使用して、自分のニッチに関連する著名な影響力のある人物を見つけます。 ソフトウェアルートをスキップしたい場合は、TwitterまたはInstagramで関連するハッシュタグを検索して、投稿へのエンゲージメントが高いインフルエンサーを見つけることもできます。
- Mailshakeなどのツールを使用して、インフルエンサーのアウトリーチメールテンプレートを作成し、フォローアップを自動化して最大限のカバレッジを実現します。 テンプレートでは、フォロワーやエンゲージメント率について質問したり、希望する報酬について質問したりすることができます。
- 次に、インフルエンサーが共有するコンテンツ、パートナーシップについての透明性、および受け取ることが期待できる正確な報酬について、インフルエンサーと合意します。
また、記事で使用できる著名なインフルエンサーからの引用を求める価値があります。 そうすることで、コンテンツがより豊かでユニークになり、記事を共有するように依頼しやすくなります。
ソーシャルメディアプロモーション
コンテンツプロモーションにソーシャルメディアを使用することは、すぐになくなることのない定番です。 ただし、何かをする前に、間違ったチャネルで努力を無駄にしていないことを確認する必要があります。 あなたのターゲットオーディエンスはPinterest、Facebook、Twitter、またはInstagramですか？ あるいは、LinkedIn、Reddit、YouTube、Snapchat、またはまだ気付いていない他のチャネルで最もアクティブになっている可能性があります。
市場調査とテストを通じて適切なチャネルを見つけたら、そこで努力を集中し、他のチャネルはそのままにしておきます。 次に、ビジュアルコンテンツでリードするようにしてください。 テキストベースの投稿は、印象的な画像やビデオと比較して見劣りします–実際、ある種のグラフィックを含む電子メールは、テキストよりも開封率（27.12％対20.24％）およびクリックスルー率（4.50％対3.32％）が高くなります。 -バージョンのみ。 したがって、コンテンツ、ミーム、ビデオ、インフォグラフィックなどのヒーロー画像を使用して、視聴者の注意を引き付けます。
2019年のその他のソーシャルメディアのベストプラクティスは次のとおりです。
- 共有の可能性を広げるために、投稿のコンテンツで引用されているものに言及またはタグ付けしてください。
- 人々はソーシャルメディアチャネルで特定のハッシュタグを検索して興味深いコンテンツを探すことが多いため、関連するハッシュタグを使用してコンテンツを増幅します。
- ソーシャルメディアの投稿を事前にスケジュールするBufferなどのアプリを使用して、ソーシャルメディアコンテンツのプロモーション活動を自動操縦にかけます。
- 投稿に対するすべてのコメントに返信します。 人々はあなたのブランドやコンテンツに関与したいと思っており、あなたが良い会話を続けたり、彼らのコンテンツを再共有したりすれば、それを継続します。
メールマーケティング
メールを介したコンテンツのマーケティングは、2019年も依然として最高です。実際、メールマーケティングは、1ドルの支出ごとに平均44ドルの投資収益率を実現します。 これは驚異的な4400％のROIです。 したがって、新しいコンテンツがドロップしたときに、フォロワーのリストを電子メールでブラストして、露出を最大化し、最高の価値を得る必要があることは言うまでもありません。
これらのメールを送信する前に、VoilaNorbertなどのツールを使用して、リストがクリーンで最新であることを確認してください。 そうしないと、メールがキックバックされる可能性があり、その結果、送信者のスコアが低下し、ブラックリストに登録されてスパムフィルターに閉じ込められやすくなります。
電子メールを介してコンテンツを宣伝する場合は、召喚状で終了するのが常に最善です。 受信者に同僚、友人、家族と共有するように依頼するのと同じくらい簡単かもしれません。
または、コンテンツの目的がトラフィックをランディングページに誘導することである場合は、それを行動の呼びかけとして使用し、Convert.comを使用してランディングページを分割テストして最大の効果とコンバージョンを得ることができます。
さまざまな形式またはチャネルでコンテンツを再公開する
一般的なブログが衰退しているため、最大限の効果を得るには、コンテンツを他のメディアに転用する必要があります。 Medium、LinkedIn Publishing、Redditなどのサイトでコンテンツを公開することは、より多くのユーザーにリーチするための優れた方法です。
本物の価値のあるコンテンツを通じてのみ、視聴者の注目と信頼を獲得できます。 機知に富み、あなたの製品やあなたの会社についてあまり話さないように特別な努力をしてください。 代わりに、ターゲットオーディエンスを支援または通知することに焦点を合わせます。 彼らがあなたが言わなければならないことに興味を持っているなら、あなたはリンクを共有するか、あなたの会社や製品情報をあなたの略歴に入れることができます。
コンテンツを真に共鳴させ、すべてのノイズを突破したい場合は、創造的で高品質で洞察に満ちたものでなければならないことを忘れないでください。 コンテンツをメールマーケティングリストにプッシュし、他のサイトでコンテンツを再公開して再利用し、ソーシャルメディアチャネルのビジュアルコンテンツに焦点を合わせ、インフルエンサーを参加させて情報を広めます。 そうすれば、あなたのコンテンツはすぐに脚光を浴びることになります。
2019年には、どのようなコンテンツプロモーション戦略が右上がりになっていると思いますか？
