あなたのコンテンツマーケティング戦略を新年にあなたのためにもっと一生懸命に働かせる10の方法[PDF]

あなたの戦略はどうですか？ 戦略をコンテンツマーケティング戦略に戻すのに役立つ10ステップガイド

1）目標を設定する

コンテンツの作成に労力を費やす前に、コンテンツを作成する理由がわかるように目標を設定することが不可欠です。 目標がなければ、あなたの努力が成功したかどうかを知る方法はありません。 あなたの目標が研究に基づいており、達成可能であることを確認してください。 数字を薄気味悪いところから引き出して失敗に備えることについて戦略的なことは何もありません。

あなたの目標は考慮に入れていますか：

• 関係構築
• 検索エンジンでのランキング
• 他のウェブサイトからのインバウンドリンクを引き付ける
• 口コミとソーシャルメディアの注目を刺激する
• インバウンドトラフィックの生成
• ブランドストーリーを伝える
• 昨年の数字（そしてそれらを改善する）
• あなたの努力にプラスまたはマイナスの影響を与える可能性のある外部要因

2）オーディエンスを特定し、ペルソナ調査を実行します

さまざまな理由で、あらゆる種類の人々がコンテンツを探しに行きます。 どんな人があなたを探しに来ますか？ 誰を知るはブログを読んだり、ビデオを見たり、製品を購入したりすることで、大切な顧客を維持するのに役立つ貴重なマーケティングインテリジェンスを提供します。 現在の顧客の好みにアピールする方法を知ることは、彼らのようなより多くの顧客を引き付ける可能性が高いキャンペーンを作成するのにも役立ちます。 また、この調査から、現在のマーケティング活動が期待していた種類の群衆を引き付けていないことがわかる場合があります。 その場合、このデータを使用して理想的なターゲット市場のペルソナを計画し、ブランドの存在感を調整して、よりターゲットを絞った消費者を引き付けることができます。

ありますか：

• 現在の顧客について詳しく知るために、カスタマーサービスや販売などの社内リソースで使用されていますか？
• エンゲージメントのあるオーディエンスの性別、年齢、場所に関するデータについて、Webおよびソーシャル分析を活用しましたか？
• あなたの理想的な消費者の習慣について社内で話し合ったことがありますか？
• オンラインで市場調査を実施しましたか？
• 名前と写真を含む内部使用のペルソナプロファイルを作成しましたか？

3）コンテンツ監査を実行します

車輪の再発明を始める前に、現在のコンテンツの取り組みを調査して、何が機能していて何が必要かを理解することをお勧めします。 これはコンテンツ監査と呼ばれることが多く、必要に応じて詳細または大雑把にすることができます。

見る：

• 投稿がウェブサイトにもたらしたトラフィックの量や、コンテンツの一部がインスピレーションを得たコンバージョン数などの分析
• コンテンツの人気度（人々はそれを共有したり、コメントしたり、気に入ったりしましたか？）
• あなたのコンテンツは長寿の兆候を示していますか？ エンゲージメントやトラフィックはまだ見られますか？
• 現在のコンテンツは顧客のニーズを満たしていますか？
• どんなパターンが見えますか？ 常にトラフィックやエンゲージメントが急増する特定のテーマやトピックはありますか？
• 目標設定フェーズで確立したKPIと、それらのKPIを満たすのに役立つコンテンツの種類

4）思慮深く、まとまりのあるブログコンテンツを作成する

あなたのブログはあなたがあなたの顧客とコミュニティに一貫して何かを与えることを可能にします。 それはあなたのブランドへの信頼と親しみを構築し、見込み客がより多くの情報を求めてあなたのウェブサイトを訪問するときはいつでもあなたの販売目標到達プロセスの一部として機能します。 あなたのブログもあなたのSEO戦略の重要な部分でなければなりません。

検討：

• 監査を使用して、成功したテーマに基づいて構築し、機能するコンテンツをさらに作成する
• キーワード調査ツール、競合他社の調査、PPC広告、ソーシャルメディア、現在の見出しと傾向、ブログのコメントとカスタマーサービスの問い合わせ、再利用されたコンテンツ、および企業文化を使用した新しいキャンペーンの戦略化
• あなたのブログのタイトル：それらは最適化されていますか？ 彼らはあなたのターゲット市場の注目を集めていますか？
• あなたのページ上のSEO; あなたのブログはキーワードフレーズ、またはキーワードフレーズに基づくアイデアをターゲットにしていますか？
• 関連するニッチなブログのゲストブログ投稿を書く
• 他の人にあなたのためのゲストブログを持っている
• 他の人のコンテンツをキュレートする
• 時代遅れになることのない常緑のコンテンツのブレーンストーミングリスト

5）ストーリーを伝える高品質のビデオコンテンツを作成する

ビデオは、ブランドが顧客と同じ部屋にいることを除いて、顧客との最も個人的なやりとりを提供します。 さらに、それはSEOに最適な非常に人気のあるメディアであり、単純で単純なものもありますが、一部の主題はビデオでよりよく説明されています。

あなたのビデオコンテンツは次のとおりです。

• 高品質
• 性格が豊富
• 共有可能
• 検索用に最適化
• 技術的にYouTube、Vimeoで公開するか、自分のブログに埋め込む準備ができています

そしてそれをします：

• 全体的な目標をサポートする
• インスパイアアクション
• 話をする
• あなたのブランドとあなたのブランドの個性を表現する
• 人を含める
• メッセージを明確に伝える

6）画像が1,000語を話すことを忘れないでください（正しい画像の場合）

優れたコンテンツマーケティングの写真は、ストーリーを語り、メッセージを伝え、人々に行動を起こさせます。 あなたのコンテンツマーケティングの一部であるどんな写真もそれぞれの少しをするべきです。 画像は優れたエンゲージメントツールであり、ブログ投稿やソーシャルメディアキャンペーンですぐに使用する必要があります。

写真を共有する前に、次のことを考慮しましたか。

• 写真を共有する理由
• それがあなたの全体的な目的をどのようにサポートするか
• 写真を見たときに何をしてほしいか
• あなたの写真が語っている物語
• あなたのブランドについて人々にどのように感じてもらいたいか、そしてこの写真がその気持ちを助長するかどうか
• その中に人がいるかどうか
• 画像の品質が高く、コントラストが良いかどうか
• 写真がそれが何であるかを明確に伝えているかどうか
• それを見た人が自分のネットワークと共有するのは簡単だとしたら

7）あなたの部族があなたのためにコンテンツを作成するのを手伝ってください

ファン、顧客、およびあなたをフォローしている他の人々に、彼らの視点からあなたのストーリーを伝えるのを手伝ってもらうことを検討してください。

ユーザー生成コンテンツを流すためのいくつかのアイデア：

• ユーザーが作成した画像やストーリーをブログやソーシャルメディアチャネルで共有することを提案します。 （Burt's Beesは、Raise Your Burtのキャンペーンでこれを公園からノックアウトします。）
• コンテストを実行して、ユーザー生成コンテンツを刺激します。 （良い例：コピーブロガーの2013年11月のエッセイコンテスト。実際のエッセイコンテストは終了し、召喚状は取り下げられましたが、ここに栄光の残骸がいくつかあります：とにかく思考リーダーが必要ですか？;2013コピーブロガーエッセイコンテンツコンテンツマーケティング）

8）ライブイベントのリード、参加、スポンサー

あなたがそれらに出席している、それらを後援している、またはそれらを投げているかどうかにかかわらず、イベントはあなたがストーリーラインをリードまたは作成するための素晴らしい機会です。

検討：

• イベントでたくさん写真を撮る
• イベントのスポンサー
• 独自のイベントを作成し、コンテンツマーケティングの機会を旅程に組み込む
• イベントでのライブブログ

（注：「プロフェッショナル向けコンテンツマーケティング戦略」の第8章で、イベントと自分自身を投げることの利点について詳しく説明します。共著者のマレーニューランズは多くのイベントに参加して運営しており、このトピックについては一種の愛好家です。 ）。

9）ソーシャルメディアを使用して、そこにいない人と話す

アクティブなネットワークを持つことで、メッセージ、個性、ブランディング、製品をより多くの適切な人々に適切なタイミングで届けることができます。 秘訣は、ソーシャルメディアをブロードキャストツールではなく、コミュニティツールとして使用することです。

あなたは：

• どのネットワークを使用しているかを選択していますか？ （すべてのネットワークに全員が参加する必要はありません）
• ソーシャルメディア広告であなたの有機的なソーシャルメディアの取り組みを増幅しますか？
• あなたのブランドの個性をあなたのコンテンツに反映していますか？
• Facebookアプリを利用してSERP表現を支援しますか？
• 共有可能なコンテンツを作成しますか？
• より良い顧客サービスを提供するためにソーシャルメディアを使用していますか？
• 社会的影響力のある人を活用しますか？
• あなたの社会的努力があなたのSERPランクにどのように影響するかを考えていますか？

10）有料メディアを使用して獲得および所有メディアを増幅する

「有料」、「獲得」、「所有」メディアという用語は、コンテンツがオンラインで作成および配布されるさまざまな方法を表しています。 有料メディアは簡単に統合できます3つすべてをより効果的にするための無給（獲得および所有）コンテンツマーケティングの取り組み。

あなたは：

• 有料、獲得、所有のメディアを別々のバケツ、または互いにプレーオフする統合された取り組みとして考えていますか？
• 有料メディアを使用して、オーガニック（または「所有」）コンテンツをより多くのターゲットオーディエンスの前に表示できるようにしますか？
• 有料メディアを使用して、潜在的なキーワードフレーズのクリック率を分析しますか？
• スポンサー付きのツイートやその他のソーシャルメディアプロモーションを利用して、ソーシャルメディアコンテンツをより多くの人々の前に表示しますか？
• 有機的にランク付けしたキーワードに対して有料広告を掲載して、有料広告がオーガニックリストの横に掲載されるようにしますか？

考え、実行し、反映し、繰り返す

コンテンツマーケティングを正しく行うには、行う前に考え、自分がしていることをなぜ行っているのかを考える必要があります。

「プロフェッショナル向けコンテンツマーケティング戦略」に記載されているように、それは全体像のアプローチを取ることです。 内省; 目標の設定; あなたが話している人々を知ること。 魅力的なコンテンツとブラストマーケティングの間のニュアンスを学ぶ。 反応的ではなく積極的であること。 そして、あなたのコンテンツが印象を与える前に、それを発見しなければならないことを理解します。

このリファレンスリストは、表面のすぐ下に何マイルもの可能性がある氷山のようなコンテンツマーケティングについて考えさせることを目的としています。

2014年に向けて、コンテンツマーケティング戦略をどのように新しく改善する予定ですか。

より多くのコンテンツマーケティングのヒントが必要ですか？
以下のリソースを確認してください。

• 究極のコンテンツマーケティング戦略ガイド
• コンテンツマーケティング戦略：専門家が洞察を明らかにする