2023 年のコンテンツマーケティング戦略: ビジネスの成長の可能性を解き放つ

公開: 2023-01-31

世界中のマーケティング担当者の 91% が、ブランドの認知度を高めるためにコンテンツマーケティングに依存していることをご存知ですか? したがって、2023 年にビジネスの可能性を最大限に高めたいのであれば、堅実なコンテンツマーケティング戦略が必要です。

ここでは、コンテンツマーケティングについて知っておくべきことと、OKR 手法を使用してパフォーマンスを追跡する方法について説明します。

コンテンツマーケティング戦略とは？

コンテンツマーケティングとは、ブログ、ポッドキャスト、ビデオ、ソーシャルメディアの投稿などのデジタルコンテンツを作成して、ターゲットユーザーにリーチすることを意味します。ただし、コンテンツマーケティング戦略とは、説得力があり、魅力的で、本物のコンテンツを作成することを意味します。視聴者に付加価値を与えるために、コンテンツはマーケティングのようではなく、自然なストーリーテリングのように聞こえる必要があります。

OKR とは

OKR は目的と主要な結果の略で、さまざまなビジネス戦略のパフォーマンスを測定するフレームワークです。 OKR ツールは、重要業績評価指標 (KPI) を明確な目標と具体的な指標に変換します。これにより、OKR 方法論は 2023 年のマーケティング戦略に最適です。

2023 年にコンテンツマーケティングが重要な理由

コンテンツマーケティングの傾向は、マーケティング担当者が今後の戦略に大きな注意を払う必要があることを示しています。これは、コンテンツマーケティング戦略が次のようにビジネスに役立つためです。

見込み客の獲得とコンバージョン率の向上
関連性のあるコンテンツを通じて顧客の信頼とロイヤルティを高める
ブランド認知度を高めて、製品を常に頭に入れておく
検索エンジンのランキングとオーガニックトラフィックの改善
お客様の問題や課題を解決する
製品やサービスについて聴衆を教育する

あなたの戦略のためのコンテンツマーケティングの種類

デジタルマーケティングで最も一般的なコンテンツタイプには、次のものがあります。

会社のウェブサイト: ランディングページ、概要ページ、お問い合わせページは、検索ランキングを上げてコンバージョンを促進するのに役立ちます。
ソーシャルメディア: Facebook、Twitter、Instagram、Snapchat、LinkedIn、Pinterest などのプラットフォームは、魅力的なコンテンツでターゲットユーザーにリーチするのに最適です。
動画: 動画コンテンツを使用して、視聴者に YouTube、ソーシャルページ、または会社の Web サイトでブランドや製品について知らせます。
ブログ: 製品について書き、トラブルシューティングガイドを提供し、内部および外部リンクを構築して、常緑のブログを作成します。
インフォグラフィック: 複雑なコンテンツを扱うビジネスの場合は、ビジュアルと簡単なステートメントを使用して、製品、業界データ、またはその他の情報を紹介します。
Podcasts : オーディオコンテンツを作成して、Spotify、SoundCloud、Google Podcasts、Apple Podcasts などのプラットフォームで顧客を引き付けて楽しませます。
スポンサー広告: ソーシャルメディア、検索エンジン、ウェブサイトのデジタル広告に料金を支払って、より多くの視聴者にリーチします。

コンテンツマーケティング戦略の構築方法

マーケティング担当者は、作成してオーディエンスと共有しなければならないコンテンツの種類に簡単に圧倒されます。以下の手順に従って、成功するコンテンツマーケティング戦略を作成してください。

マーケティング目標を特定する

あなたの目標は、売り上げの向上、トラフィックの増加、質の高いリードの収集、または業界での評判の向上です。これらの目標と消費者のニーズとのバランスを取り、コンテンツが消費者を有料クライアントに変えるようにします。

KPI を設定する

Web サイトへのアクセス、電子メールの購読者、ソーシャル共有とコメント、売上など、戦略にとって最も重要なマーケティング KPI を決定します。 OKR 手法を使用して、これらの KPI を達成するための目標を設定します。マーケティング OKR の例としては、

目標：売上30%アップ

主な結果:

コンバージョン率を 5% から 10% に増加
5 人の業界エキスパートから製品レビューを入手
Web サイトのセッション時間を 5 分から 10 分に増やします
上位 3 人のインフルエンサーを使ってマーケティングキャンペーンを開始する

ご覧のとおり、OKR と KPI の違いは、重要な結果が KPI を達成可能な目標に分解することです。このアプローチにより、コンテンツマーケティング戦略がより効果的で管理しやすくなります。

オーディエンスを理解する

人口統計データと顧客からのフィードバックを収集してターゲット顧客を把握し、バイヤーペルソナを構築して、マーケティングコンテンツのターゲットを絞り込みます。 Google アナリティクス、Facebook や Twitter のインサイト、ウェブフォームなどのツールを使用して、視聴者調査を実施します。顧客の問題点、行動、好み、および課題を含めて、購入者のペルソナを構築します。このようにして、ユーザーの共感を呼ぶマーケティングコンテンツを作成します。

適切なチャネルを選択する

上記のステップ 3 のデータから、ターゲットオーディエンスがブランドとの関わりを好む場所も明らかになります。たとえば、エンゲージメントのほとんどが YouTube チャンネルからのものである場合は、より多くのビデオコンテンツを作成し、他のすべてのプラットフォームでリンクを共有します。

理想的なコンテンツタイプを選択する

2023 年のすべてのマーケティング戦略には、ブログやソーシャルメディアの投稿を含める必要がありますが、エンゲージメントを高めるために他の種類のコンテンツを検討する必要があります。ブログの投稿を動画にしたり、Pinterest や Instagram に写真やグラフィックをクロス投稿したりして、創造性を発揮し、コンテンツを再利用しましょう。

スケジュールを操作する

コンテンツカレンダーは、コンテンツマーケティング戦略の調整に役立ちます。 Google カレンダーアプリで公開日を記録したり、Monday.com、Hubspot、SproutSocial などのコンテンツスケジューリングツールを使用してプロセスを自動化したりするのと同じくらい簡単です。

コンテンツを作成して配布する

新しいコンテンツを自分で作成することも、エージェンシーに外注することもできます。コンテンツ作成の最も大きなコストは時間であることに注意してください。そのため、改訂と編集を制作スケジュールに含めてください。会社の Web サイト、ソーシャルページ、およびその他のチャネルで配布するコンテンツをキューに入れます。

パフォーマンスを監視する

ソーシャルページに組み込まれている分析ツールや、プロジェクト管理ツール、Salesforce などの CRM ツールを使用して、コンテンツマーケティングの傾向を追跡します。また、OKR ツールを使用して、マーケティングキャンペーンを順調に進め、時間の経過とともに戦略を調整します。

効果的なコンテンツマーケティング戦略のための専門家のヒント

すべてのマーケターは 2023 年のマーケティング戦略の改善を目指しているため、競合他社に先んじる方法を次に示します。

製品の機能や価格を説明するのではなく、顧客が問題点を解決できるようにします。
バイヤージャーニーの認識、レビュー、および決定段階のコンテンツを作成します。たとえば、「X とは何か」という内容の認識、検討用の「X の方法」、決定段階の「X 対 Y」などです。
マーケティングチャネル全体で一貫したブランドトーンとイメージを維持します。
コンテンツ配信スケジュールを顧客の行動に合わせます。たとえば、家の修理請負業者は、冬に向けて家を準備するなど、季節の変化に合わせたメンテナンスのヒントを公開できます。
ソーシャルメディアの共有ボタンを含めるか、視聴者にコンテンツを共有してもらい、リーチを拡大します。

結論

このガイドをコンテンツマーケティング戦略の出発点として使用してください。 Profit.co をマーケティングツールキットに追加して、OKR フレームワークを使用して目標を設定し、パフォーマンスを監視します。 Profit.co に連絡して、今すぐコンテンツマーケティング戦略のための OKR 方法論の詳細を確認してください。

著者略歴:

Nisha Joseph氏、 Profit.co コンテンツマネージャー

現在の役割では、科学、教育、法律、経営などのさまざまな分野での経験を持つ彼女がコンテンツマーケティングチームを率いています。彼女は、多様な興味とスキルを備えたバランスの取れた個人です。

リンクイン: https://www.linkedin.com/company/profit-the-metric/

ツイッター：https://twitter.com/profit_co

2023 年のコンテンツ マーケティング戦略: ビジネスの成長の可能性を解き放つ