コンテンツ マーケティング メトリクス 101: 成功の追跡を成功させる方法

間違いなく、マーケティングは、製品やサービスを使用してエンド ユーザーを対象とするラジオ広告、看板、チラシなどの従来の特徴から、コンテンツ マーケティングなどのより創造的な方法に変化しています。 ただし、ほとんどの企業にとって、コンテンツ マーケティングはまだ新しい分野であるため、何が効果的で何が効果的でないかを追跡するために、いくつかのコンテンツ マーケティング メトリクスを用意することが不可欠です。 それは、あなたの会社が最高の利益を上げている場所でリソースを使用するのに役立ちます.

適切なメトリクスは、会社がどの戦略を維持すべきか、また、いつ設計図に戻って戦略を立て直すかを理解するのに役立つ測定基準として役立ちます。

ここで重要なのは、大量の KPI に圧倒されるのではなく、目標にとって重要ないくつかのコンテンツ マーケティング指標に絞り込むことです。

この記事は、会社の長期的な目標に応じて追跡することを検討したいさまざまな指標を紹介するのに役立ちます。

以下は、追跡する価値のあるコンテンツ マーケティング指標のリストです。

フロントとセンターの指標: ソーシャル メディア

舞台裏の指標: ウェブサイトとコンテンツ

1. コンテンツの作成に費やす時間
2. クリック率 (CTR)
3. 直帰率
4. トラフィック
5. ランキングキーワード

目に見えない指標: リードジェネレーション

1. フォームと電子メールの送信
2. マーケティング資格のある見込み客

コンテンツ マーケティング指標の目標と目的は何ですか?

あなたは一日中コンテンツを飛び出して、すべてがうまくいき、結果はあなたの努力の価値があると考えることができます. しかし、そうですか？ コンテンツ マーケティングの成功を測定する達成可能な方法を実装すると、戦略が成功しているかどうかを明確に確認できます。

Semrush が実施した調査では、文書化されたコンテンツ マーケティング戦略を持っている企業は 57% のみでした。 これは、企業の 43% が実際に指標を追跡していないことを意味するため、少し恐ろしいことです。

コンテンツ マーケティングは優れたコンテンツを作成することで顧客にリーチすることを目的としているため、コンテンツ クリエイターはコンテンツの価値を知る必要があります。

追跡する価値のあるコンテンツマーケティング指標

たとえば、ブログ投稿の作成に 2 時間、画像の追加に 1 時間、ブログの編集と投稿に 1 時間を費やしたとします。 すごい！ 成功！ またはそう思うかもしれません。 投稿がどのように行われたかを実際に追跡しないと、正直なところ、投稿がどれだけうまくいったかはわかりません.

追跡するコンテンツ マーケティング指標を入力します。 以下では、知っておくべき最良の指標と、追跡中にそれらを活用する方法について説明します。

フロントとセンターの指標: ソーシャル メディア

ソーシャル メディアは、コンテンツ マーケティングの成功を測定する最も一般的な方法の 1 つです。 Facebook、Instagram、Twitter、Tiktok などのアプリでは、いいねやフォロー、コメント、投稿とのやり取りを通じて、成功が公に示されます。

マーケティング担当者は、Facebook がすべての年齢層で最も人気のあるソーシャル メディア プラットフォームであると考えています。 ただし、デジタル プラットフォームを通じて新しい顧客を引き付ける方法に困っている場合は、オンラインで顧客を引き付ける方法について Get Talkative の How To を確認してください。 Business Insurance には、Facebook を使用してビジネスを加速することに関する素晴らしい記事もあります。

コンテンツ マーケティングでソーシャル メディアを効果的に使用する方法を実装したら、成功を追跡します。 メトリクスのスクリーンショットを毎週撮って、戻って成長を確認できるようにします。 他の投稿よりも優れた成果を上げた投稿を調べて、他の投稿で同じ戦略を実装する方法を確認してください。

ソーシャル メディアで何をしようと決めたとしても、どこに焦点を当てるべきかがわかるように、成功と失敗を追跡するようにしてください。

舞台裏の指標: ウェブサイトとコンテンツ

ウェブサイトは外から見ると壮観に見えます。 ユーザーフレンドリーで、優れた配色図があり、優れたツールや記事がいくつかあるかもしれませんが、見た目ほどうまく機能しているのでしょうか? それを見つける唯一の方法は、ウェブサイトに送られてくるすべての指標を追跡することです。

以下では、ウェブサイトとコンテンツ管理のいくつかの側面と、何を追跡する必要があるかを見ていきます。

1. コンテンツの作成に費やす時間

Statista による調査では、調査対象のコンテンツ作成者の 27% がコンテンツ作成に毎週 5 ～ 10 時間を費やしており、コンテンツ作成に週に 20 ～ 40 時間を費やしている作成者は 10 人に 1 人にも満たないことがわかりました。

4 時間かけて組み立てたと思われるブログ投稿を覚えていますか? コンテンツの作成に多くの時間を費やすことなく、優れたコンテンツを作成する簡単な方法があれば想像してみてください。 ありがたいことに、あります。

Narrato の AI Content Assistant は、コンテンツの計画と作成のための優れたツールです。 文脈文法チェッカー ツールを使用してエラーを回避し、コンテンツをより迅速に編集し、長い段落や冗長な単語などの構造と読みやすさの問題を特定し、さらに 50 を超える言語で文法と読みやすさのチェックを実行するのに役立ちます。 また、書きながら、読みやすさのスコアと改善の提案も得られます。 自動化された SEO コンテンツ ブリーフ ジェネレーターがあり、検索用のコンテンツの最適化を高速化できます。 複数のユースケースのコンテンツを作成する AI ライターと、コンテンツの計画と作成を加速する AI トピック ジェネレーターを備えています。

このプラットフォームにより、コンテンツの作成に費やす時間が確実に短縮され、他のマーケティング活動に集中できるようになります.

さらに、ビジネスの他の部分に集中するためにコンテンツ作成のビットから解放されたい場合は、Narrato Marketplace を使用して、関連する経験を持つ最高のフリーランス ライターを見つけることができます。 優れた品質、迅速なターンアラウンド、迅速な改訂が得られるため、これまで以上に多くのコンテンツを公開できます。

コンテンツの作成と編集、および他の人の雇用に費やした時間を追跡します。 指標はそれ自体を物語っています。ビジネスの他の側面に集中するための時間が追加されたことで、安心できることは間違いありません。

2. クリックスルー率 (CTR)

CTR は、特定のリンクまたは行動を促すフレーズのクリック数と、人々がそのリンクを目にした回数の比率です。

CTR の例は、クリックスルー/インプレッションです。 たとえば、クリック数 5 回、インプレッション数 100 回の場合、CTR は 5% になります。

良好なクリック率は業界によって異なるため、業界の平均 CTR を見つけて、どの程度うまく機能しているか、どこを改善する必要があるかを追跡する必要があります。

3.直帰率

直帰率とは、行動せずに Web ページを離れた訪問者の割合です。 アクションの例としては、リンクまたは別のページをクリックする、購入する、電子メール フォームに入力する、サービスにサインアップするなどがあります。 基本的に、直帰率とは、Web サイトのあるページにアクセスしてから、別のページに直帰する人のことです。

直帰率が低いほど、読者や顧客を Web サイトにできるだけ長く留めておきたいため、より良い結果が得られます。 Semrush は、最適な直帰率は 26% から 40% の範囲であると述べています。

直帰率が高いことがわかった場合は、直帰率が高い原因を調べて改善する絶好の機会です。 広告が多すぎたり、コンテンツがニッチに関連していないなどの単純なことは、簡単に修正できる問題であり、直帰率がすぐに改善される可能性があります.

4.交通

Web サイトをお持ちの場合は、サイトへのトラフィックを追跡する必要があります。 Google アナリティクスは、ウェブサイトのトラフィックを測定するための簡単な無料ツールです。 この指標は、コンテンツ マーケティング戦略を改善する際の成長と成功を示すために不可欠です。

5. ランキングキーワード

キーワードランキングは、特定の検索ワードの検索結果ページであなたの場所がランク付けされる場所です。 たとえば、読者があなたのウェブサイトに関連する検索用語を Google に入力すると、あなたの URL が表示される場所がキーワードのランキングになります。

マーケティング担当者の 50% 以上が、コンテンツ主導の SEO 戦略の成功を測る主な方法はキーワードのランキングとオーガニック トラフィックであると述べているため、この指標に注意する必要があります。

キーワードランキングの使用方法を詳しく調べたいとします。 その場合、Narrato は、キーワード ランキングから利益を得る方法など、マーケティング担当者からの 30 の SEO コンテンツ プランニングの成功の秘訣を共有しています。また、Serpmaniac は、ランキング キーワードを追跡するときに何を探すべきかについての優れた洞察を提供します。 さらに、Lawrank は、ランキング キーワードの具体的な使用例をいくつか示しています。

当然のことながら、ランキング キーワードは、ウェブサイトの認知度を高め、より多くの読者や顧客を引き付けるため、追跡して注目すべき指標です。

目に見えない指標: リードジェネレーション

コンテンツ マーケティングは、認知度を高め、潜在的に収入を生み出すことを目的としています。 リードジェネレーションは、成功を追跡するために不可欠な「目に見えない指標」です。 分析に明確に表示されず、プログラムや Web サイトで見つけるのが難しいため、不可視と見なされます。

ただし、リードに変わる読者や顧客の数を知ることは、コンテンツ マーケティングの成果に大きく関係します。

1. フォームと電子メールの送信

Web サイトで無料のツールまたは小冊子を作成し、ユーザーが電子メールを入力して受け取る必要があります。 より多くのメールを取得すると、ニュースレターや巧妙に書かれたメールを通じて顧客とより多くのコミュニケーションをとることができます.

調査によると、メール訪問者はフォームでコンバージョンする可能性が最も高く、検索広告からの訪問者は可能性が最も低いことが示されています。 大量のメールを送信することに不安を感じている場合は、Sendinblue の一括メール サービスを使用して、すばらしい情報を読者に大量に送信してください。

それらには、メールを実際にレベルアップできるテンプレートと機能がたくさんあります.

2. 見込み顧客のマーケティング

CRM プログラムを通じて、Marketing Qualified Leads を追跡できる必要があります。 この見込み客は、あなたのブランドに関心を示した顧客として定義されます。 これは多くの場合、見込み顧客がメールにサインアップしたり、オンライン カートに商品を入れたり、Web サイトに頻繁にアクセスしたりして、あなたとあなたの Web サイトに関与したことを意味します。

リード生成の重要な部分は、これらの顧客が何をしているかを知ることです。そのため、リードから顧客に変える方法に焦点を当てることができます。

効果的なリード管理の実装

見込み客がいることがわかったら、見込み客が見過ごされたり、見失ったりしないようにします。 代わりに、ワークフローの自動化を使用して顧客関係プログラムを改善し、潜在的な顧客を確実にフォローアップしてください。

これらの見込み客にリーチする例としては、オンライン カート内のアイテムのリマインダー メール、ブランドが提供できるものについての魅力的なメールなどがあります。 方法に関係なく、これらのリードをフォローアップする方法を見つける必要があります。

コンテンツ マーケティング指標の最終的な推奨事項

上で見たように、コンテンツ マーケティングの指標を追跡する方法はたくさんあります。 原則として、指標が目に見えるほど重要性は低くなります。

たとえば、2,050 シェアの投稿は、ウェブサイトへのトラフィックを生成していなければ意味がありません。 全体を追跡することは依然として重要ですが、ウェブサイトへのトラフィックのあまり目に見えない指標と、ウェブサイトへのリードを顧客に変える方法に焦点を当てる必要があります.

コンテンツ マーケティングの指標を追跡することで、コンテンツ ワークフローのどの領域に時間と投資を集中する必要があるかを確認できます。 たとえば、投稿を書く時間を減らして、既存のコンテンツを検索用に最適化することに多くの時間を費やすべきでしょうか? 可能性を知ることは、コンテンツ作成プロセスでどのような改善を行うことができるかを絞り込み、コンテンツ プロセス全体を改善するのに役立ちます。

マーケティング担当者の 81% は、自社のビジネスがコンテンツをコア戦略と見なしていると述べています。 他の誰よりも一歩先を行き、コンテンツ戦略の指標を追跡します。 自分の強みを知り、弱みに取り組みましょう。

指標の追跡は長期的な取り組みであることに注意してください。 変化は、必ずしも 1 ～ 2 か月ですぐに明らかになるとは限りません。 多くの場合、成長はゆっくりと安定しているため、一貫して追跡することで、時間の経過とともにどのように成長したかがわかります。

Freya は SEO コンサルタントであり、ブランドがコンテンツの作成と配信によってオーガニック トラフィックを拡大するのを支援しています。 彼女は、Business Insider、Fox Business、Yahoo Finance、Huffington Post など、いくつかのオンライン出版物に寄稿者として引用されています。 彼女はまた、CollectingCents を所有しています。これは、彼女が一から育てたパーソナル ファイナンス ブログです。 [email protected] で彼女に連絡できます。