歯科医師がコンテンツ マーケティングですべきこと、すべきでないこと 8 つ

さらに、ソーシャル メディアはトラフィックの波を生み出す可能性があります。 歯科医院のコンテンツをソーシャル メディア プラットフォームで広めることで、ビジネスの認知度を高め、フォロワーがフォロワーと共有するよう促し、リーチを飛躍的に拡大します。

コンテンツマーケティングの8つのすべきこととすべきでないこと

歯科ウェブサイトのマーケティングは、トラフィックを増やし、新しい患者を見つけるために非常に重要であるため、歯科ウェブコンテンツを中心に展開する明確な戦略があります. 歯科医の Web コンテンツ ライターにアウトソーシングしたいプラクティスもありますが、今すぐ自分でできることはたくさんあります。 効果的なウェブサイトを作成するために、歯科用ウェブサイトのマーケティングに関する 8 つの注意事項と注意事項を確認してください。

1. 独自の価値提案をアピールする

あなたの歯科診療は町で唯一のゲームではありません. 独自の価値提案 (UVP) とも呼ばれる、競合他社との差別化要因について考えてください。 患者は、他の地元の歯科医ではなく、あなたとの予約をスケジュールする必要があるのはなぜですか? UVP を念頭に置いて歯科医向けにコンテンツを作成することで、競合他社との差別化を図ることができます。 歯科のウェブ コンテンツを作成する場合 (または歯科ライターにアウトソーシングする場合) は、次の 3 つの手順を実行して、診療の価値を発見するのに役立ててください。

ターゲット市場を特定する

ターゲット市場とは、歯科サービスを提供している人々のグループです。 患者のニーズに応えるマーケティング歯科医として、クライアントについてもっと学びましょう。 彼らにとって重要な価値は何ですか？ 多くの人にとって、歯科医院は怖い場所です。 フレンドリーで家族向けの歯科医院に彼らはどのように反応するでしょうか?

場所と慣行によっては、顧客を知る際にさらに深く掘り下げることができます。 患者さんはどの年齢層の方が多いですか？ 性別はどうですか？ これらすべては、UVP を改良または再定義するのに役立ちます。

あなたを際立たせるものを見つける

ターゲット市場について学んだ後は、自分の診療に集中し、他の歯科競合他社との差別化を図りましょう。 おそらく、あなたは他の歯科医院よりも子供に優しいか、コミュニティでかなりの年数を過ごしてきました. これらすべてのことは、歯科用ウェブコンテンツの執筆で際立っている要因になる可能性があります.

ウェブサイトで誇らしげに品質を示す

自分の違いをしっかりと把握したら、それらの資質を歯科医のウェブサイトの前面と中央に示します。 コンテンツ マーケティングのベスト プラクティスの助けを借りて、歯科医は、訪問者が Web サイトに飛び乗ったらすぐに自分の UVP を確実に知ることができます。 目を引く写真、大きな文字、慎重に計画されたデザインによる強調を使用して、独自の歯科 Web コンテンツの作成でこれを行うことができます。

マンチェスター・アドバンスド・デンタルは、このコンセプトで優れた仕事をしています。 視聴者は、見出しに示されている心のこもったケアのアイデアを強調する医師のフレンドリーな笑顔にすぐに引き込まれます.

2. 歯科用 Web コンテンツを作成する際は、モバイル デバイスを無視しないでください。

歯科医のウェブサイトのコンテンツがモバイル向けに最適化されていない場合、多くの潜在的な患者を逃しています。 歯科医向けのコンテンツ マーケティングは、顧客に基づいています。 Pew Research Center による 2018 年の調査と、Forbes で報告された関連データは次のように述べています。

• すべての人口統計グループのアメリカ人の 77% がスマートフォンを所有しています
• アメリカ人の 5 人に 1 人は、スマートフォンまたはタブレットでのみ Web を閲覧しており、従来のコンピューターを使用した家庭用インターネット サービスを利用していません。
• 米国のインターネット トラフィックの約 57% は、スマートフォンとタブレットによって生成されています
• モバイル インターネット トラフィックは 2021 年までに 7 倍に増加すると予測されています

レスポンシブなウェブサイトは、効果的な歯科マーケティングに欠かせません。 では、時代に対応し、歯科ウェブサイトのコンテンツを最適化するにはどうすればよいでしょうか? 必要なのは、ウェブサイトのちょっとした手入れだけです。 無意味なウィジェットを削除し、画像サイズを圧縮し、Web サイトの速度を定期的にテストして、ページをクリーンアップします。 Web サイトが古くなっていると思われる場合は、新しいデザイン テンプレートを見つけて、古い機能を最新化します。

最適化された Web サイトは、読者のデバイスのサイズに自動的に適応します。つまり、携帯電話、タブレット、標準のコンピューターのいずれで表示しても、美しいデザイン、読みやすさ、直感的なナビゲーションが特徴です。 歯科コンテンツをユーザーフレンドリーに書くことで、歯科医のコンテンツマーケティングをサポートし、後押しします。 エステティカ・コンテンポラリー・デンティストリーのサイトをチェックして、適切に行われたレスポンシブデザインの例を確認してください。

3. カスタム写真に投資する

歯科医の Web コンテンツでストックフォトやクリップアートを使用すると、特に、マーケティング歯科医が表現したいブランドと必ずしも一致しない無料の画像に依存している場合は、現実味がないように見える可能性があります。 チーム、満足している患者、オフィス、機器の実際の写真を使用することで、潜在的な患者にあなたの診療への真の窓口を提供できます。

もちろん、デバイスがますます強力になっているため、テキストのみに依存し、強調するためにいくつかの画像しかない歯科用 Web サイトは恐竜のように見えるかもしれません. 構図が不十分な写真やぼやけた写真も、ビジネスに最適な光を当てはめません。 最良の結果を得るには、歯科用 Web サイトのコンテンツを魅力的なビジュアルで維持します。 写真家を雇って、最高の角度、照明、外観であなたの練習を撮影するのを手伝ってください.

写真に加えて、フォーマットとデザインを歯科コンテンツ マーケティング プランに組み込みます。 目を引き、読みやすいシンプルなデザインを使用します。 退屈な歯科用 Web コンテンツのステレオタイプと戦い、写真、色、読みやすいヘッダーで飾り立てます。

Silberman Dental Group はその好例です。 訪問者は、サイト全体で使用されているプロの写真とデザインから明らかな、思いやりのあるスタッフと家族的な雰囲気についてすべてを学びます. ホームページのチームの写真から、幸せで笑顔の患者の多くの画像まで、彼らのウェブサイトのデザインは、この実践の暖かさを強調しています.

4. 歯科用ウェブコンテンツを停滞させない

あまりにも多くの中小企業の経営者が、優れた歯科用ウェブサイトを作成することは、リストからチェックできる 1 回限りのプロジェクトであると考えています。 ただし、ウェブサイトで驚くべき結果を得るには、常に注意を払い、最適化する必要があります。 歯科医のウェブサイトを頻繁に更新してマーケティングすることで、読者からの信頼度が高まり、検索エンジンであなたの診療所が上位に表示されるようになります。つまり、オンラインであなたを見つけてつながる人が増えるということです。

検索エンジン最適化のベスト プラクティスの更新など、歯科医向けのコンテンツ マーケティングのトレンドを常に把握してください。 多くの歯科医は、ブログを作成することで、新しい歯科コンテンツでサイトを更新し続けることができると感じています。 歯科ブログライターを持つことは、歯科専門家としての地位を確立するのに役立つだけでなく、サイトの定着率を向上させます。つまり、読者が戻ってきて、ソーシャルメディアのフォロワーと投稿を共有する可能性が高くなります.

では、どのように始めますか？ 成功の秘訣には、次の 2 つのアイデアが組み込まれています。

品質

歯科診療所として、歯科に関する関連トピックをコンテンツの中心に保つ必要があります。 読者は、歯科に関する質問に答えたり、業界に関する知識を広げたりするのに役立つ情報を求めています。 さらに、潜在的なクライアントからの Google 検索でランク付けされる歯科用 Web コンテンツが必要です。

歯科ブログのライターは、質問に答え、読者を惹きつける明確で簡潔なコンテンツに焦点を当ててください。 ブログ投稿の価値と読みやすさを向上させるために、ヘッダーと空白を含めます。 見込みのある患者が検索する可能性のあるキーワードを追加することを忘れないでください。 歯科医向けのコンテンツ マーケティングには、他の業界戦略と同様に SEO が必要です。

量

ウェブサイトに質の高い投稿があればあるほど、トラフィックを獲得しやすくなります。 よくある質問に答えるか、歯の神話を締めくくるかどうかにかかわらず、よく書かれた歯科コンテンツはすぐに取り上げ始めることができます. 歯科医向けのコンテンツ マーケティングは一貫性に依存しているため、歯科ブログのライターに毎週優れたコンテンツを作成してもらいます。

ニューヨーク市の歯科医、ローレンス・スピンデルは、歯科ブログが正しく行われた例です。 彼の Ask Dr. Spindel ブログは、一般的な患者の質問に答え、その他の関連情報を提供しており、10 年以上継続しており、毎月いくつかの新しい記事を掲載しています。

5. デンタルライティングに行動を促すフレーズを含める

優れた歯科ブログ コンテンツの作成に力を注ぎ、ウェブサイトを最適化しましたが、訪問者に読むだけでなく行動を促すにはどうすればよいでしょうか? 簡単に言えば、行動を促すフレーズは、予約をスケジュールしたり、歯科ブログの投稿をソーシャルメディアのフォロワーと共有したりする場合でも、ウェブサイトの読者が次のステップに進むのを容易にします. 効果的な行動を促すフレーズを作成して、訪問者にあなたのプラクティスと対話するよう促します。

歯科医向けのコンテンツ マーケティングを実施する場合、CTA は複雑または明白である必要はありません。 それらは、歯科用 Web コンテンツ ライターに投稿の最後にリンクまたはナビゲーション ボタンを含めるようにするのと同じくらい基本的なものにすることができます。 ただし、読者が練習に直接メールできるフォームを挿入することで、より複雑な呼び出しを作成することもできます.

サイトのすべての歯科 Web コンテンツ ページには CTA が必要です。特に、歯科マーケティングの主な目標が訪問者を患者に変えることである場合はなおさらです。 また、各ページに電話番号を表示し、クリック可能なリンクであることを確認して、閲覧している潜在的な患者が最初の予約に簡単に電話できるようにする必要があります.

Cabot Dental Associates が CTA を左側のサイドバーに配置する方法に注目してください。 クリックするだけで、訪問者は電話で予約をしたり、オンライン レビューを残したり、練習のニュースやコンテンツにアクセスしたりできます。

6.資格情報を忘れないでください

歯科医向けのコンテンツ マーケティング戦略は、潜在的な患者との信頼関係を構築するために努力する必要があります。 患者の信頼を築くには、性格と能力という 2 つの要素があります。 資格情報は、両方の基盤を作成します。 歯科のウェブ コンテンツを作成するときは、自分の経験、専門分野、メンバーシップ、およびその分野での個人的な賞や業績を強調してください。 これらの成果は、あなたの努力と成功を示しています。

あなたの診療所が受賞した賞や称賛は、地元の競争や他の歯科マーケティング Web サイトとの差別化を図るため、Web サイトの前面と中央に表示する必要があります。 歯科コンテンツ ライターが業界での権威を強化するために、可能な限りこれらの賞を利用するようにしてください。

上野センターの歯科専門医は、世界のトップ大学で高度なトレーニングを受けています。 プレミアムケアを希望する患者さんを確実に惹きつけるこの情報は、上野のホームページに掲載されています。

7.カスタマーレビューに投資する

夕食の場所を決めるときも、新しい医療提供者を選ぶときも、ほとんどの人はオンライン レビューをすぐに利用します。 正直なレビューは、潜在的なクライアントが以前にそれらのサービスを経験した他の人の視点から見るのに役立ち、歯科医のコンテンツマーケティングにまったく新しいレベルを追加します. 人々は、顧客体験がどのようなものになるかを正確に知りたいと考えており、歯科医の Web コンテンツだけでなく、他の患者の言葉も考慮します。

Google、Yelp、またはその他のクラウドソースのレビュー フォーラムで優れた評価を得ている場合は、歯科コンテンツの書き込みに直接リンクして、潜在的な患者があなたの診療所を選択する理由を探す必要がないようにします。 ただし、すべての患者が前回の予約のレビューを投稿することを選択するわけではありませんが、次の 3 つの簡単な方法で患者を励ますことができます。

• メールを送る。 予約後、経験について尋ねるフォローアップ メールを送信することを検討してください。 レビューを残すか、ソーシャル メディアで Web サイトを共有するように勧めます。
• 報酬を作成します。 いくつかのランダムに抽選された勝者を約束して、前もって簡単なアンケートの山を残しておいてください。 または、コンテストをオンラインで作成して、参加者にあなたのソーシャル メディア アカウントを気に入ってもらう必要があります。
• ユーザーフレンドリーな調査を行います。 携帯電話とコンピューターの両方でアクセスできる調査を通じて、患者が迅速にレビューを作成できるようにします。 分かりやすくアクセスしやすいと、レビューをもらえる可能性が高くなります。

また、あなたの診療所で提供されるケアに興奮している既存の患者からの証言を投稿することもできます. これは、ビフォーアフターの写真が含まれている場合に特に効果的です。これにより、あなたが最高の歯科マーケティング Web サイトの 1 つであることを読者にさらに確信させることができます。 写真はしばしば言葉よりも雄弁です。 Smile San Diego は、ビデオの証言や専門家のレビューなどの証言、および患者が自分のレビューを簡単に残すことができるリンクを使用してこれを行います。

8. 歯科コンテンツのライティングでは価格情報をためらわないでください

ウェブサイトに価格を掲載している歯科医はほとんどいませんが、歯科治療の費用は、新しい歯科医を探している患者にとって最も一般的な検索の 1 つです。 多くの人にとって、歯科ブログの投稿は、検討中の歯科医向けのコンテンツ マーケティングの唯一の形式である可能性があります。 ただし、ケースごとに異なるという注意を払って推定価格を含めると、すぐに競合他社との差別化を図ることができます.

価格設定を透明にすることは、潜在的な患者の信頼を築くのにも役立ちます。 あなたは彼らに前もって知らせているだけでなく、特定の歯科治療と価格を探している人々にとってはるかに簡単になります. また、歯科治療のスペシャルやクーポンについて言及することを忘れないでください。 この情報はすぐに歯科医にとって最高のウェブサイトの 1 つになる可能性があり、ボタンまたは行動喚起の形でホームページからすぐにアクセスできるようにする必要があります。

創造力を発揮したい場合は、潜在的な患者が費用をより正確に把握できるように、調査または見積もりジェネレーターを作成してください。 次に、電話、会議、または電子メールでの会話を通じて、個人的な支援を提供します。

歯科医のみのコンテンツ マーケティングがより簡単に

トラフィックの増加、オンラインでの露出の増加、および患者を引き付ける方法の増加により、歯科医向けのコンテンツ マーケティングには利点があります。 これらの 8 つのすべきこととすべきでないことを歯科 Web コンテンツの作成に組み込むことで、競合他社を凌駕し、ローカルとオンラインの両方で専門家としてのマーケティング デンタル プラクティスを確立することができます。

ただし、多くの歯科医は、患者から時間を割いてウェブサイトのコンテンツを作成することに時間を費やしたいとは考えていません。 また、プロの歯科ブログ ライターではない場合もあります。 アウトソーシングは、高品質の歯科用 Web コンテンツをサイトに掲載し、歯科用 Web サイトのマーケティング戦略を開始するための賢明な方法です。 今すぐお問い合わせいただき、コンテンツ サービスの詳細をご確認ください。