コンテンツ マーケティングの予算: 経済の低迷期にコストを抑えながら品質の低下を避ける

調査によると、コンテンツ マーケティングは、従来のマーケティング手法の 3 倍のリードを生み出し、コストは 62% 削減されます。 つまり、コンテンツ マーケティングは一貫して最も信頼できるマーケティング戦術の 1 つです。 したがって、コンテンツ マーケティングの予算を削減することを検討している場合は、まず一時停止することをお勧めします。

その決定を下すことは、経済が不確実な中で重く感じることがあります。 しかし、Harvard Business Review は、マーケティングを優先し続けた企業は、景気後退後に力強く立ち直ったと指摘しています。 これらのブランドは、競合他社がマーケティングから一休みするため、飽和度の低い市場でより多くのスペースを占有します。 つまり、コンテンツ マーケティングの予算を削減することを避ければ、他の人ができないほどの可視性を維持できるということです。

コンテンツ マーケティングの長期的な成功は、突発的なものではなく、継続的かつ持続的な努力によってもたらされることをご存じでしょう。 これは一攫千金のギミックではなく、時間の経過とともに改善される強力なツールです。

コンテンツ マーケティングの予算についてまだ迷っていますか? 以下の詳細については、以下をお読みください。

• コンテンツ マーケティングで利益を増やす方法。
• コンテンツ マーケティングの多様性。
• コンテンツ マーケティングを成功させるためのアイデア。

ROI を最大化する方法を紹介します。これにより、コンテンツ マーケティングの費用を回収しながら、顧客ロイヤルティを構築し、新しいオーディエンス メンバーを引き付けることができます。

一貫したコンテンツ マーケティング戦略は、予算の有効活用を意味します

経済的圧力の下では、リーダーは短期的な解決策を優先します。 しかし、部門とその予算を擁護することで自分の立場を確立することは不可欠です。 最初からコンテンツの目標を設定すると、訪問者をサイトに誘導するための経路を正当化できます。

追跡可能なウェブサイト トラフィックの 50% 以上がオーガニック検索から来ているため、人々がサイトに留まるように促すコンテンツを最適化することの重要性を軽視することはできません。

つまり、検索エンジン最適化 (SEO) を理解することが不可欠であるため、サイトが訪問者を呼び込む可能性が高くなります。 ウェブサイトのコンテンツが多ければ多いほど、キーワードの配置、リンク、および SEO によるユーザー ファーストのコンテンツの機会が増えます。

Google はランキング要素を継続的に変更していますが、上位ページの主な特徴の 1 つは高品質のコンテンツであることを知っています。 Google は、実体のない Web ページを見抜きます。 高品質のページを持つことで、ユーザーはページに費やす時間が増え、ページの直帰率が低くなり、コンテンツは読者が抱えている問題に対する解決策を提供します.

そのため、競合他社がコンテンツ マーケティング予算の削減を決定した場合、検索エンジンの結果配置 (SERP) をめぐる競争は減少します。 競合する検索結果が少ないほど、コンテンツが検索エンジンの上位ページに表示される可能性が高くなります。

この競争の減少を利用するには、コンテンツ マーケティング戦略が必要です。 何か思いついたときにコンテンツを投稿するのではなく、コンテンツ マーケティング カレンダーを作成して、書くトピックと一貫したスケジュールを確立します。

このスケジュールは、コンテンツを週に 1 回配信するか月に 1 回配信するかにかかわらず、構造と安定性を提供します。

ブランドが成功を収めているコンテンツ マーケティング手法に注目してください。 必ずしも最新の実験的なソーシャル メディア プラットフォームを試してみる時期ではありませんが、長い目で見れば、リスクを冒すことは有益であることがわかります。 コンテンツの大部分をビジネスでうまくいっていることに集中させることで、いくつかの新しいことを試すスペースができ、勢いを失うことなく戦略を拡大するのに役立ちます.

コンテンツ マーケティング戦略に有料検索を含める必要がありますか?

全体として、正しく実行されたコンテンツ マーケティングは、有料検索広告よりも高い ROI をもたらします。 しかし、特に不況や不況の年には、その違いを知ることが重要になる場合があります。

広告主はこれらの広告がクリックされた場合にのみ料金を支払うため、有料検索には基本的に ROI トラッカーが組み込まれていますが、コンテンツ マーケティングは収益に直接結び付けるのが難しいことで知られています。 しかし、Kraft は、コンテンツ マーケティングが従来の広告よりも 4 倍優れた ROI を持っていることを示しました。

オーガニック検索結果に依存することの最も重要な経済的利点は、費用がかからないことです。 コンテンツの料金を支払うと、コンテンツはインターネット上に存在し、適切な検索用語を使用する人は誰でもアクセスできます. キーワードが関連している限り、ターゲット ユーザーをサイトに直接誘導できます。

対照的に、有料広告は、支払う意思がある場合にのみ表示されます。 たとえば、Google 広告では、キーワードをターゲティングする際に、より多くの広告費を優先する入札システムが使用されています。 予算の観点からこれを考えている場合、コストを低く抑える最も有効な方法ではないかもしれません。

広告に対する信頼が低下し続けているため、オーガニックコンテンツもより信頼できると見なされています。 コンテンツ マーケティングは、多くの場合、顧客ライフサイクル マーケティングの認知段階でオーディエンスにリーチし、オーディエンスとの信頼関係を築きます。 彼らが購入する準備ができていなくても、その時が来ればあなたのブランドが頭に浮かびます。

来週の予算会議で印象に残ると思われる指標や測定値に到達することに夢中にならないようにしてください。 代わりに、継続的な配当をもたらすための長期的な解決策に固執してください。 これにより、実際に役立つコンテンツを開発するために時間を割いているため、ターゲットオーディエンスとのより良い関係を築く機会が得られます.

コンテンツ マーケティングの予算を無駄にするのではなく、よりスマートに作業する

経済が低迷している間、人々はお金を節約するために支出の習慣を変える可能性が高くなります。 必需品だけに支出を制限する人さえいます。

消費者と何年にもわたって機能してきた戦略の 1 つは、何かを無料で提供することです。 消費者があまりお金を使っていないときに、これを利用できます。 この戦術の目標は、彼らの注意を引くことです。

クライアントが必要とする情報を無料でダウンロードできるように提供することで、ブランドの注目を集め、読者との信頼関係を築くことができます。 彼らは、あなたが何かを売り込もうとしているだけだとは感じていません。

注意理論は、世界の財政状態に関係なく当てはまりますが、繁栄していない時期には、さらに有益になる可能性があります。 多くの人がレストラン、バー、劇場で過ごす時間が減ったため、自宅で画面を見る時間が増えている可能性があります。

これらの人々は、最も面白い TikTok、最もおいしいレシピ、または最も役立つ「ハウツー」記事を探しています。 ブランドとして、ユーザーがデバイスを最も受け入れやすいタイミングで、ユーザーにリーチするまたとない機会が提供されます。 購入を強要せずにこの信頼を築くことで、購入の準備ができたときに選ばれる会社になることができます。

もう 1 つのオプションは、古いコンテンツの更新版を投稿することです。 パフォーマンスの低い投稿を更新したり、パフォーマンスの高い投稿を強化したりできます。 2021 年、HubSpot は月間ブログ ビューの 76% が「古い」投稿、つまり当月より前に公開された投稿によるものであることを発見しました。 さらに、ブログからのリードの 92% は古い投稿からのものでした。

コンテンツを賢く扱うもう 1 つの方法は、コンテンツをクロスポストすることです。 つまり、ソーシャル メディア チャンネル、YouTube 動画、またはリード マグネット用にコンテンツを転用するということです。 これを利用すると、調査や執筆に多額の費用を費やすことなく、コンテンツをさらに進めることができます。

効果的なコンテンツ マーケティングは、品質ではなくコストを削減します

それでも予算を削減する必要があるが、コンテンツについていく必要がある場合は、ビジネスと視聴者にとって意味があり、効果的な方法で戦略を実装する必要があります。

次の大きなものや新しいプラットフォームに常に集中する必要はありません。いくつかの実証済みの真のタイプのコンテンツに固執し、優れた ROI を生み出すことができます。

これらは、費用対効果の高いコンテンツ作成の私たちのお気に入りの方法の一部です。

1. オーソリティ ブログ コンテンツを通じてトラフィックを生成する

ブログは最もよく知られているコンテンツ マーケティングのソースです。これには正当な理由があります。インターネット ユーザーの 77% がブログを読んでいます。 実際、ブログを書いている企業は、月間リード数が 67% 多い (出典: DemandMetric)。

組織のためにブログ投稿を書くことは、さまざまな理由で有益です。 信頼できるリソースになることで、SEO とページのランキングを上げ、業界の権威としての地位を確立し、視聴者との信頼を築くことができます。 さらに、コンテンツが適切であれば、投稿がバイラルになり、多くのビューを獲得できる可能性があります。

始めるのは最初は難しく感じるかもしれませんが、定期的に投稿を開始し、どのタイプのブログが読者に最も適しているかがわかれば、止められなくなります。

始めるための一般的なブログ形式のいくつかのアイデア:

Listicles:あなたのトピックの流れに沿った記事をまとめます。 これらの投稿は、通常、視聴者が読むのが速く、簡単で、楽しいものです。

チュートリアルとハウツー:あなたの業界で、読者が分解して見たいプロセスはありますか? 作業の一部を分かりやすく説明するステップバイステップのガイドを作成すると、顧客の関心を引くことができます。

ケーススタディ:あなたの作品で、信じられないほど誇りに思っている例はありますか? この成果を投稿に記録して、視聴者に会社の舞台裏を見せて、あなたの腕前を示すことができます。

インタビュー:業界のオピニオン リーダーや長年の従業員が、自分の仕事に関するいくつかの質問に喜んで答えてくれるかどうかを確認します。 参加者を区別して、やり取りを投稿します。 読者は、会話中にハエのように感じるのが大好きです。

レビュー:業界で大流行している関連する新しいソフトウェアまたは製品がある場合は、会社の誰かにそれを試してもらい、感想を書いてもらいます。 彼らの経験を直接説明することで、視聴者が新製品の時流に乗る必要があるかどうかを知ることができます。

クライアントの声:満足している顧客に、あなたのビジネスの経験について書くことを検討するかどうかを尋ねることができます。 多くの場合、他の人のアカウントの方が信頼できると思われます。

アドバイス欄:あなたの会社や業界について質問があるかどうか聴衆に尋ね、誰かに回答を書いてもらいます。 質問と回答の両方を「編集者に聞く」方法で投稿します。

よくある質問:答える時間がないほど頻繁に問い合わせを受けることはありますか? これらの質問と回答のリストをまとめることで、SERP の配置を改善し、Web サイトへのトラフィックを増やすことができます。

ブログの可能性は無限大です。 ブログには非常に多くの種類があるため、いくつかの異なる形式を選択して、ビジネスに役立てることができます。 さらに、社内のライターまたは提携しているコンテンツ作成サービスがある場合、ブログのオーバーヘッドは低くなります。

2. インフォグラフィックでブランド精神を磨く

インフォグラフィックは、潜在的に複雑なアイデアを視覚的に表現したものです。 読者が情報にアクセスしやすくなり、独立して立つことも、長いテキスト投稿にグラフィック デザイン要素を追加することもできます。

企業は、対象分野の専門家としての地位を示すことで、ブランドの認知度と信頼性を高めるインフォグラフィックを作成します。 主題に関する高度な知識を持っている場合は、複雑なトピックを分解するときに、聴衆が簡単に理解できるようにする必要があります。 インフォグラフィックは優れた可視性ツールであるため、このような場合に非常に役立ちます。

さらに、それらは共有可能である傾向があり、ブランドにとってより多くのアーンド メディアを意味します。

インフォグラフィックの標準的なトピックのアイデアには、次のようなものがあります。

• 魅力的な方法でデータと数値を提示します。
• プロセスまたはタイムラインを通じて読者を導く。
• ばらばらな考えを小さなチャンクに分類する。
• 複雑なプロセスを分解します。
• 既存のコンテンツを創造的に刷新します。

ブログと同様に、優れたインフォグラフィックもバックリンク (Web サイトへの固定リンク) を獲得し、代替テキストとそれらのリンクを介して SEO を強化する機会を提供します。

3. 電子ブック、ガイド、ホワイトペーパーで価値を提供する

長い形式のコンテンツ (1,000 ～ 7,500 語の断片) は、非常に短い「簡単に食べられる」情報の断片への応答として戻ってきていると主張されてきました。

ダウンロードが必要なゲート付きコンテンツを作成すると、ユーザーがアクセスする前にユーザーの電子メール アドレスを収集できるため、より大きなマーケティング戦略の一環として、継続的な電子メール リストを作成して連絡を取ることができます。 あなたの購読者リストは、コールドメーリングリストよりもあなたのビジネスに関与している可能性が高いため、これらのリストを増やすことが潜在的なリードを育てるのに役立ちます.

4. 視聴者の質問に答える柱となるコンテンツを作成する

詳細なコンテンツ、つまり「柱となるコンテンツ」を書くことは、貴重なマーケティング資産です。 特定の柱に沿ったコンテンツを作成すると、特定のトピックについて読者が持つ可能性のある質問に対処できます。 たとえば、マーケティング エージェンシーは、マーケティング ゲームを強化したいリードを育成するために、すべてのコンテンツ戦略に特化した柱を持っている場合があります。

さらに、柱のコンテンツは常緑である傾向があります。 これは、柱のコアが時間の経過とともにあまり変化せず、更新できることを意味しますが、他の接続されたトピックを定期的に構築することができます.

エバーグリーン コンテンツの有益な形式は次のとおりです。

• 業界の概要:業界に関する幅広い知識があれば、在職中に収集した洞察に人々は価値を見出すでしょう。
• ヒントとベスト プラクティス:業界標準とエクスペリエンスを最適化するために人々が使用するトリックを理解することは、優れたコンテンツにつながります。なぜなら、人々は常にスキルと経験を向上させたいと思っているからです。
• 定義と用語集:初心者が何ヶ月もかけて学ばなければならない専門用語がたくさんある業界で働いていますか? 少し余裕を持って、人々が興味を持ちそうな用語のグループをまとめてください。
• チェックリストとテンプレート:正確な仕様を持つドキュメントの種類は、作成するのが難しい場合があります。 人々が進捗状況を追跡するために使用できるコンテンツをアップロードすることは役に立ちます。
• 適切な調査:あなたまたはあなたの会社の誰かが、あなたの業界や世界の側面を改善できる何かを調査した場合は、それを共有してください。

会社の柱となるコンテンツを作成することは、信頼を築き、視聴者の問題に対する解決策としてブランドを中心に置くための優れた方法です。 このようにして、必要なものがすべて揃っているため、彼らはあなたのサイトに戻ってきます.

エクスプレス ライターでコンテンツ マーケティング予算を信頼する

多くの人が差し迫った不況の必然性を推測していますが、マーケティング目標を放棄する必要はありません. 包括的な戦略に取り組むことで、景気減速の影響を緩和しながら、物事が再び好転し始めたときの関連性を保つことができます。

コンテンツ マーケターにとって朗報なのは、収益をもたらすことが簡単に追跡できる指標であることです。 しかし、社内でコンテンツの作成に専念する時間がないかもしれません。 ライターを見つけて吟味するために何時間も苦労して稼いだお金を費やす代わりに、気にかけているコンテンツライティングサービスにアウトソーシングしてください。

Express Writers のチームは、マーケティング予算を賢く使うお手伝いをします。 Express Writersでクライアントのコンテンツを向上させる方法をご覧ください。