コンテンツは死んだ？ これが永続的なコンテンツ作成のエコシステムです
公開: 2022-09-012020年代には…
コンテンツはまったく別の獣です。
コンテンツが単にメカニズムとして扱われ、どこかに到達するための商品として扱われている場合、コンテンツは長期的にビジネスを成長させることはありません。
コンテンツの作成は、エコシステムのように扱われ、それに応じて成長した場合にのみ、ビジネスを指数関数的に成長させるために機能します。
今日のブログとビデオでは、これについて説明し、わかりやすく説明しています。
コンテンツ作成エコシステムが必要な理由と、ワンショット コンテンツが機能しない理由
あなたですが？
あなたは公開します…
- 2 つまたは 3 つのブログ
- 一握りのメール
- 1 つのランディング ページ
- ソーシャル メディアの投稿または YouTube 動画
…そして、その努力の結果が見られることを期待しています。
これらのピースのそれぞれが、潜在的に「ワンショット」になる可能性があると考えています。 あなたの「バイラルヒット」。
しかし、実際には、おそらくコオロギを聞いているでしょう。
申し訳ありませんが、あなたはコンテンツ マーケティングについて古い考え方/やり方で生きています。
コンテンツをメカニズムとして考えていると、実際には…
それをエコシステムと考えるべきです。
誤解しないでください。1 回限りのアプローチでは、トラフィックや売上、またはクリックが短期間発生する可能性があります。
しかし、最終的には横ばいになります。 暗闇の中でのあなたのショットは消えてなくなります。
じゃあ何？
ビジネスの背後に真の勢いをつけたい場合、長期的に自動操縦でトラフィックとリードを獲得したい場合は、エコシステムが必要です。
コンテンツ作成エコシステムとは?
コンテンツ作成エコシステムは、ウェブサイトの基盤上に構築するコンテンツの世界です。 (ここ Content Hacker では、これをコンテンツハウスと呼んでいます。)
それも、ほんの一部のコンテンツではありません。 一貫した内容で、定期的に公開されています。 1 つの部分だけでも短期的には目標を達成できますが、相互に接続されたコンテンツのウェブ全体が連携して機能し続け、長期的にはオーソリティを高め、トラフィックを増やし、リードを変換します。
あなたのウェブサイトはハブであり、すべての道がつながる中心です。 すべてのコンテンツは、そこに格納されているか、そこに接続されています。 それには以下が含まれます：
- あなたのブログ投稿
- ソーシャル メディアの投稿
- あなたのポッドキャスト
- あなたのメール
- あなたの販売ページ
…もっと。 コンテンツの場合は、ウェブサイトに戻る必要があります。
なんで？
Web サイトをコンテンツ作成エコシステムの中心にすべき理由
あなたのウェブサイトはあなたが所有する不動産であるため、他の誰でもありません。 いつの日か外部の組織や幹部の会議室がプラグを抜くことはできないという知識があれば、そこにプラットフォームを構築できます。
一方、Instagram、Facebook、YouTube、Medium などの借りた土地でプラットフォームを構築することに集中する場合、成長と寿命はテクノロジーの大物とその気まぐれなアルゴリズムの気まぐれのままです。
明らかな理由もなく、1 日で 10,000 人のフォロワーを失う可能性があります。 シャドウバンできます。 アカウントがハッキングされる可能性があります。 ほとんど警告なしに、これらのプラットフォームから完全に削除される可能性があります。
しかし、あなたのウェブサイトは？
あなたはそれを所有しています。 完全に。 インターネット上のあなたの家です。 対面式のビジネスが業務のために実店舗を賭けるのと同じように、ウェブサイトでインターネット上に自分の場所を賭けることができます.
それはあなたの仮想実店舗です。 それはあなたのコンテンツハウスです。
コンテンツ作成エコシステム (コンテンツハウス) を構築する方法
コンテンツ作成エコシステムをどのように構築しますか?
思ったほど難しくありません。
エコシステムは、次の 3 つの主要な要素に基づいて構築する必要があります。
- あなたのウェブサイト
- あなたのコンテンツ
- あなたの熟練したライター
これらが整っていれば、あなたのブランドは離陸することができます。 方法は次のとおりです。
1. ウェブサイト (あなたのプラットフォーム)
ビジネスを所有している、またはビジネスを運営しているすべての人は、オンライン プラットフォームを必要としています。 これが最近のマーケティングのやり方であり、ほとんどがオンラインで行われています。
前述したように、どのブランドにとっても理想的なオンライン プラットフォームは Web サイトです。
持っていない場合は、できるだけ早く作成する必要があります。
そして、それはあなたのロゴが一番上に平手打ちされた古いウェブサイトであってはなりません.
ページのランキングを取得し、トラフィックを引き込んでリードに変換するには、Web サイトに速度が必要です。 応答性。 UX重視の優れたデザイン。 キーワードに最適化されたコンテンツとランディング ページ。
Web サイトはコンテンツ エコシステムの基盤であるため、適切に機能し、見栄えがよくなければなりません。
サイトのデザインがごちゃごちゃしていて、読み込み時間が遅いことに今からパニックに陥っていませんか? 優れた UX、優れたデザイン、コンバージョンとランキングの最適化を備えたサイトを構築するお手伝いをいたします。 カスタム ウェブサイトのデザインを始めるには、今すぐご相談ください。
2. 定期的に投稿される複数の種類のコンテンツ
次に、コンテンツ作成エコシステムを構築するには、複数のコンテンツ タイプを定期的に投入する必要があります。
優れたエコシステムには、各コンテンツ タイプが 1 つか 2 つしかないわけではありません。 相互接続された、無秩序に広がるコンテンツのウェブ全体があります。
私はすべてのフォーマットについて話している。 ブログ、メール、販売ページ、ポッドキャストなど、重要なことはご存知でしょう。
エコシステムは常に成長し、拡大している必要があります。 (ブログの頻度に関するデータはこれを裏付けています。たとえば、週に少なくとも 3 回投稿することは、トラフィックの大幅な増加と相関しています。) これが起こると、リーチと権限も拡大します。
もちろん、自分のコンテンツ エコシステムを継続的に拡大することは期待できません。 誰もそれをすべて行うことはできません。 それはたくさんの仕事です。
助けが必要です。
ライターが必要です。
3. 自分の仕事を愛する熟練したライター + ブランド
コンテンツ作成をアウトソーシングすることは、コンテンツの苦労から解放され、エコシステムを構築するための最良の方法の 1 つです。
私は最初に認めます：それは難しいです。 大変です。 ゼロから始めるなら特に。
しかし、あなたが熟練した助けを持っている限り、それは完全に実行可能です.
はい、あなたには助けが必要です。
たとえば、両手で自分の家を建てるのではなく、ビルダーを雇います。 ビルダーではない人や初心者が家を建てると、家が倒壊する可能性があることを知っているからです。
書き方も同じです。 あなたが書いた場合、成功のために理解する必要がある微妙な聴衆、配信方法、プラットフォームなどのために、実際にあなたを後退させる可能性があります.
ライターを入力してください。
しかし–あなたのウェブサイトと同じように、ライターだけが行うわけではありません. あなたのライターは、あなたのブランドに適しているために、いくつかの重要な特性/スキルが必要です. 彼らはすべき：
- 書くのが大好き
- 彼らが雇われたブランドのために書くのが大好き（専門知識の適合、情熱の適合）
このライターを見つけたら、作成する必要があるすべてのコンテンツ形式についてトレーニングすることができます。
それらは、コンテンツ用のスイス アーミー ナイフのようなものだと考えてください。
私は自分のビジネスと Content Engine クライアントの両方でこれを個人的にテストしましたが、その結果がすべてを物語っています。
はい – 私は自分のコンテンツを書きません。 私にはそれを行う専任のライターがいます。 彼らはまた、私のメール、販売ページ、その他必要なコピーを書いてくれます。 私は彼らに、さまざまなフォーマットにまたがる文章を巧みに書くように訓練します。
ちなみに、あなたやあなたのライターがそのようなトレーニングを必要としている場合、このコースではトップ 11 のコンテンツ形式の書き方を教えてくれます。 また、オンライン ライティングのガイドでは、無料のプレビューを提供しています。
信じられないほどのコンテンツ作成エコシステムが待っています
それは本当です：
1 つのコンテンツがコンテンツのエコシステムを構成するわけではありません。
1 つのコンテンツ (または 2 通の電子メール、または 1 つの販売ページまたはソーシャル メディアの投稿) では、長期的に権威を高め、トラフィックとリードを急上昇させるには不十分です。
これらは暗闇でのショットです。 光の針刺し。
代わりに、一貫して回転して前進するコンテンツの回転ホイールが必要です。 新しい作品が公開されるたびに、あなたの光はより明るく安定していきます。 車輪は回り続けます。
それは時間の経過とともに成長します。 すべてはあなたのウェブサイト、コンテンツ エコシステムにつながっています。
そして、それはすべて手の届くところにある…
…私たちを雇って、独自のハミングする強力なコンテンツ エンジンを作成する場合。
含まれるものは次のとおりです。
- 私たちはあなたの完璧なライターを見つけて雇います (彼らは書くことが大好きで、あなたのブランド/業界が大好きです) 手頃な価格で公正な料金で
- 必要なすべてのコンテンツ形式を作成できるようにトレーニングします
- コンテンツ カレンダーや給与システムなど、ライターに管理および委任するためのシステムを構築します。
- 私たちはすべてをオフボーディングするので、手綱を手に入れたら何をすべきかを正確に知ることができます
結果？
ブーム。 コンテンツエコシステムが活性化。
始める準備はできましたか？ 今日私達に話して適用してください。
