さまざまなコンテンツ配信チャネルのガイド

公開: 2024-03-27

あなたのコンテンツは共有しないわけにはいかないほど優れていますが、それに値する視聴者を獲得するには、最高のコンテンツ配信チャネルを使用する必要があります。

では、どこに公開すればよいのでしょうか? 正確な答えはブランドと目標によって異なりますが、トップ企業はオウンドメディア、アーンドメディア、ペイドメディアの配信チャネルを組み合わせてコミュニティを成長させています。

各カテゴリには多数のチャネルがあり、ほとんどのブランドはどこにでも使えるリソースを持っていません。成功するコンテンツマーケティング戦略にさまざまなチャネルを組み込む際のオプションの概要を以下に示します。

コンテンツ配布とは何ですか?なぜ重要ですか?

コンテンツ配信とは、複数のメディア形式およびさまざまなチャネルでコンテンツをオンライン視聴者に公開および宣伝することです。

なぜそれが重要なのでしょうか? 効果的なコンテンツ配信により、コンテンツの価値が最大化され、可能な限り幅広い視聴者に届き、共感を得ることができます。

チャネルが複数あると、好みのプラットフォームで人々にリーチできるチャンスが増えます。また、さまざまなフォーマットやコンテンツエクスペリエンスを提供して、見込み顧客に複数回リーチする機会もあり、ブランド認知度を高め、視聴者のエンゲージメントを向上させることができます。

コンテンツ配信チャネルにはどのような種類がありますか?

コンテンツ配信チャネルには 3 つの種類があります。

オウンドメディアは、ブランドが管理するデジタル資産、つまり Web サイト、電子メールニュースレター、ソーシャルメディアプロフィールなどのコンテンツで構成されます。視聴者があなたについて詳しく学び、あなたのコンテンツと直接対話する場所です。
アーンドメディアとは、他の人があなたのコンテンツを配信したり、あなたの会社について話したりすることです。これは、ブランドに信頼性の層を追加するため、特に価値があります。結局のところ、人は自己宣伝よりも他人からの推奨を信頼する傾向があります。
有料メディアには、コンテンツを拡大するために料金を支払うあらゆるシナリオが含まれます。一般的な例には、クリック課金型 (PPC) 広告やインフルエンサーマーケティングが含まれます。有料メディアは、特にまだ広く知られていない新しいブランドの場合、リーチを拡大し、より即時的な結果を生み出すのに役立ちます。

使用すべき所有流通チャネルのトップ 11

コンテンツが王様なら、所有するコンテンツマーケティングチャネルが王国になります。これは、メッセージを最も制御できる場所であり、次の有機的なチャネルを通じてメッセージを作成および増幅します。

1. ウェブサイトのランディングページ

Web サイトのランディングページは、電子メールキャンペーン、ソーシャルメディアプロモーション、検索エンジンの結果など、さまざまなソースからトラフィックを受信するように設計された Web ページです。

ランディングページは、訪問者が Web 上の他の場所のリンクをクリックした後に「ランディング」する場所です。これらにより、ターゲットを絞ったメッセージを配信し、コンバージョンを促進し、キャンペーンの成功を正確に測定することができます。

また、デザインを完全に制御できるため、キャンペーンの目的に合わせてユーザーエクスペリエンスを調整できます。

2. ブログ

ブログは、業界、会社、製品に関連する記事を公開する Web サイトの定期的に更新されるセクションです。これらは、Web サイトへのオーガニックトラフィックを生成する優れた方法です。

ブログは、業界内での権威を確立し、検索エンジン最適化 (SEO) を改善し、有益なコンテンツや楽しいコンテンツを通じて視聴者に価値を提供するのに最適です。また、投稿としてソーシャル配信するために再利用されたコンテンツの素晴らしいソースでもあります。

ただし、ブログを成功させるには、一貫した熟練したコンテンツの作成とプロモーションが必要であり、リソースを大量に消費する可能性があります。 2021 年の Statista 調査では、オンラインブロガーの半数以上が月に複数回コンテンツを公開しており、22% は毎週投稿し、16% はさらに頻繁にコンテンツを公開しています。

ブログで最も人気のあるコンテンツはハウツー記事で、次にニュース/トレンドの投稿が続きます。どのような作品が視聴者の共感を呼ぶかを学び、さまざまな価値の高いコンテンツをブログに追加します。

3. メールニュースレター

電子メールニュースレターは、購読者に送信される定期的な電子メールで、通常はビジネスに関連するニュース、最新情報、プロモーションコンテンツが含まれます。

ニュースレターには多くの利点があります。ほとんどの人が毎日チェックする場所、つまり受信箱で視聴者と直接コミュニケーションできるようになります。これらは、エンゲージメントを促進し、視聴者との関係を維持し、新しいコンテンツやオファーを宣伝するのに最適です。

メールリストの作成と維持には時間と労力がかかり、混雑した受信トレイの中で目立つのは難しい場合があります。最高の記事やプロモーションを提供することで、購読者のコミットメントを尊重します。

4. プレスリリース

プレスリリースは、メディア配信のためにビジネスに関連する重要なイベントまたは発表に関する情報を提供する公式声明です。

プレスリリースは昔ながらのコンテンツ配信戦略のように見えるかもしれませんが、今日でも意味があります。メディアで取り上げられ、ブランドの認知度が高まり、SEO の取り組みが強化されます。

プレスリリースの成功は、そのニュース価値と、その記事の報道に対するメディアの関心にかかっています。

5. モバイルアプリ

モバイルアプリは、企業が個人レベルで顧客と関わる機会を提供します。これらのプラットフォームを使用すると、カスタマイズされたコンテンツを視聴者に直接配信でき、より強力な関係を促進し、顧客ロイヤルティを高めることができます。

モバイルアプリを使用して、ニュース更新の共有、限定セールの提供、顧客サービスの提供などを行います。アプリがウェブサイトで見つけられる以上の価値を提供することが重要です。そうしないと、ユーザーはそれをダウンロードする理由がなくなる可能性があります。

6. ケーススタディ

ケーススタディは、製品やサービスの価値を実証するための強力なツールです。あなたの会社が顧客をどのように支援したかの実例を強調することで、あなたのサービスが有益でテスト済みであることを潜在的な顧客に示すことができます。

ケーススタディを成功させる鍵は、それを共感可能で魅力的なものにすることです。見込み客の現在の問題点と望む成功を人間の顔で捉え、あなたのビジネスが彼らのためにできることをすべて理解できるように支援します。ストーリーテリングのテクニックを使用し、問題、解決、結果の構造に焦点を当てて物語を形成します。

ケーススタディの利点を高めるために、満足した顧客からの引用を取り上げ、信頼性を高めます。ビジュアルもコンテンツを向上させます。業界によっては、使用前と使用後の画像を組み込んだり、わかりやすいインフォグラフィックで定量的な改善をレイアウトしたりする場合があります。

7. ホワイトペーパー

ホワイトペーパーは、業界に関連する特定の問題やトピックを調査する詳細なレポートです。ホワイトペーパーの利点には、聴衆を教育し、ソートリーダーシップを確立し、リードを生み出す機会が含まれます。

ホワイトペーパーを作成するには、徹底的な調査と主題の深い理解が必要です。複雑な情報を明確かつ簡潔に提示し、常に実用的な洞察を提供することが重要です。ホワイトペーパーの目的は販売ではなく、情報を提供し、関心を引くことであることを忘れないでください。

8. ウェビナー

ウェビナーは、知識を共有し、製品やサービスを紹介し、視聴者と直接交流できる、ライブのインタラクティブなオンラインイベントです。これらは、専門知識を紹介し、質問に答え、潜在的な顧客との関係を構築するための優れたプラットフォームです。

ウェビナーを魅力的なものにするには、価値を提供することに重点を置きます。視聴者に関連するトピックを選択し、業界の専門家をゲストスピーカーとして招待し、Q&A セッションを通じて参加を促すことができます。

将来の適応や配布に備えて、ウェビナーを録画することを忘れないでください。たとえば、抜粋を YouTube やソーシャルメディアアカウント用のビデオに変換できます。

9. ソーシャルメディアへの投稿

ソーシャルメディアコンテンツは、ブランドのマーケティング戦略にとって不可欠であり、ブランドが視聴者と直接対話し、関係を構築し、顧客ロイヤルティを促進することを可能にします。

ターゲットとなる視聴者がどのプラットフォームを頻繁に利用するかを特定することが重要です。企業間 (B2B) 企業は LinkedIn のようなプロフェッショナルネットワーキングサイトでより成功する可能性がありますが、企業間 (B2C) 企業は Instagram や Facebook で成功する可能性があります。ソーシャルメディアの人口統計についても考えてみましょう。たとえば、Facebook は 50 歳以上の大人に特に人気があり、TikTok は若い層を魅了しています。

ソーシャルメディアで共有されるコンテンツは、視聴者にとって魅力的で本物で価値のあるものでなければなりません。これには、製品の更新情報、舞台裏の様子、ユーザー作成コンテンツ、業界ニュース、教育資料などが含まれる場合があります。

一貫性が重要であることを忘れないでください。定期的に投稿することで、視聴者にとってブランドが常に注目されるようになり、エンゲージメントの可能性が高まります。

10. インタラクティブコンテンツ

インタラクティブコンテンツには、思考クイズ、投票、さらには仮想現実体験など、視聴者の積極的な参加が含まれます。 B2B インタラクティブコンテンツの例には、潜在的な節約や投資収益率 (ROI) を示すインタラクティブな電子ブックや計算機が含まれます。

インタラクティブなコンテンツを使用して視聴者に関する洞察を収集し、視聴者の参加が必要なコンテンツへのエンゲージメントを高めます。インタラクティブなコンテンツをブランドの全体的な目標と視聴者のニーズに合わせて調整することを忘れないでください。

11. インフォグラフィックス

インフォグラフィックスは、情報またはデータを視覚的に表現したものです。これらは、複雑な情報を理解しやすく、視覚的に魅力的なコンテンツに単純化するのに優れています。

効果的なインフォグラフィックを作成するには、デザインがすっきりしていて理解しやすいものであることを確認してください。情報は論理的に流れ、ビジュアルは提示するデータや情報をサポートする必要があります。

一般的なブランドのインフォグラフィックは、製品の仕組みを説明したり、業界統計や調査結果を共有したり、ビジネスの歴史を伝えたりします。ソーシャルメディアで共有しやすく、知名度が高まります。

また、あなたが優れたグラフィックアーティストでなくても心配する必要はありません。その必要はありません。 Canva のオンラインインフォグラフィックメーカーなどの無料のデザインツールを使用します。

あなたが知っておくべきベスト8のアーンドメディアチャネル

獲得メディアチャネルは、ブランドの信頼性を高め、リーチを拡大するのに役立ちます。オウンドメディアがあなたの王国なら、アーンドメディアはあなたの州の前哨基地であり、海外で商品を交換したりゴシップをしたりする場所です。

1. ゲストブログ

ゲストブログには、他の企業のブログに記事を書くことが含まれます。ホストブログの読者を活用することで、知名度が向上し、業界内での権威を確立できます。

あなたのブランド価値と対象読者に合致したブログを見つけて、あなたのブランドや製品をさりげなく宣伝しながら、ホストブログの読者に価値を提供するトピックを売り込みます。

ゲスト投稿における最も重要な機会の 1 つは、Web サイトの SEO を向上させるバックリンク生成の可能性にあります。ただし、あらゆる形式のブログと同様、高品質のコンテンツを作成するには多大な時間と労力が必要です。

2. 広報パートナーシップ

広報 (PR) パートナーシップには、メディア、インフルエンサー、または他のブランドと協力して、ポジティブな宣伝を生み出すことが含まれます。

PR パートナーシップを活用するには、あなたのブランドと強く連携し、ターゲット視聴者を共有する潜在的なコンテンツ配信者を調査します。次に、相互に有益なコラボレーションを提案します。

PR パートナーシップは、イベントマーケティングで特に人気があります。業界イベントのゲストまたは講演者として、時間と専門知識を提供することを検討してください。関心のある視聴者と直接関わる機会が得られ、連絡先を増やしながら本当のつながりを築くことができます。

3. ソーシャルメディアグループとコミュニティ

ソーシャルメディアグループとコミュニティは、共通の関心を持つ人々がつながり、参加するオンラインスペースです。これらのプラットフォームを使用すると、プレッシャーの少ない環境で潜在顧客と直接対話できます。

ターゲットとするユーザーはどこでたむろしますか? 理解したら、これらのコミュニティに本格的に参加して参加し、ディスカッションに参加し、質問に答え、貴重なコンテンツを共有してください。ソーシャルメディアグループを作成して、コンテンツを厳選し、ブランドコミュニティを発展させることもできます。

あからさまな自己宣伝は嫌われる可能性があるので、特にブランドが直接ホストしていないグループを巻き込む場合には、コンテンツ配信計画においてより微妙なアプローチを取る必要があることに注意してください。

Facebook には現在 1,000 万を超えるグループがあり、あなたのビジネスに合ったグループを見つけるチャンスがたくさんあります。グループも LinkedIn シーンの重要な部分です。平均的なユーザーは 10 個以上のグループに属しており、10.4% がプラットフォームで許可されている最大値である 50 に属しています。

4. フォーラム

フォーラムは、ユーザーが情報を共有し、特定のトピックに関する会話に参加するオンラインディスカッションプラットフォームです。自社のノウハウを披露し、信頼性を築きたいと考えているブランドにとっては理想的です。

これらのフォーラムで積極的に質問し、質問に答えてください。あなたの専門知識があなたを昇進させるはずです。ブランドが広告のような投稿を優先して実際の質問を無視すると、ユーザーはイライラします。

Reddit など、最も人気のあるオンラインフォーラムの 1 つで関連スレッドを見つけます。Reddit には、少なくとも月に 1 回プラットフォームにアクセスする 8 億 5,000 万人のアクティブユーザーがいます。 Quora も人気があり、月間 4 億人を超えるユニークビジターを誇ります。

5. レビューサイト

Yelp や TripAdvisor などのレビューサイトは、消費者が企業や製品に関する経験を共有するためのプラットフォームを提供します。これらのサイトは、顧客の肯定的なレビューを通じて社会的証拠を収集する機会をブランドに提供します。

オンライン買い物客の 99.9% 以上が、購入前に少なくとも時々レビューを読み、98% が何を買うかを選ぶ際にレビューが不可欠な情報源であると考えています。

レビューサイトを活用するには、満足した顧客に自分の体験についてレビューを残すよう促します。顧客満足度への取り組みを示すために、肯定的なレビューと否定的なレビューの両方に迅速かつ専門的に対応します。

レビューも、Web サイトへの追加を検討すべきコンテンツ形式の 1 つです。抜粋を追加するか、ツールを使用して、サードパーティのサイトからのレビューをページに自動的に公開します。

6. オンラインの新聞と雑誌

オンラインの新聞や雑誌は幅広い視聴者にリーチし、ブランドが自社のストーリー、洞察、業界への貢献を共有するためのプラットフォームを提供します。

ブランドの独自の価値提案や業界の専門知識を強調するストーリーのアイデアを売り込むことを検討してください。あるいは、自分の分野に関連するトピックに関する記事や論説を寄稿することもできます。

[ジャーナリストを支援し、出版物に連絡し、自分自身をリソースとして紹介する]

7. コンテンツディスカバリープラットフォーム

コンテンツ発見プラットフォームは、ユーザーが興味に基づいて新しいコンテンツを発見できるようにします。ブランドは、関連記事と一緒にコンテンツを宣伝することで、新しい視聴者を引きつけることができます。

これらの販売店を戦略に組み込むには、ターゲットユーザーが最もよく使用する販売店を特定します。宣伝するコンテンツに魅力的な見出しと画像を作成して、クリックスルー率を高めます。

コンテンツディスカバリープラットフォームの主な機会は、ターゲットを絞った視聴者にリーチできる可能性です。宣伝するコンテンツの魅力的な見出しと画像を作成して、クリックスルー率を高めます。

コンテンツ検出プラットフォームは、B2B コンテンツソリューションとして人気が高まっています。 B2B マーケティング担当者は、オンデマンドコンテンツ (トップ B2B ブランドから提供) を消費者に提供する The Juice をチェックしてください。 The Juice は、潜在的な読者のプライバシーを保護し、ゲートや長いフォームなしでコンテンツを提供することで、潜在的な読者にアピールします。

8. ポッドキャストホスティングプラットフォーム

ポッドキャストホスティングプラットフォームは、今日最も人気のあるコンテンツチャネルの 1 つです。これらはブランドに、パーソナルで没入型の形式で視聴者を引き付ける機会を提供します。

ポッドキャストプラットフォームを活用するには、自分の業界に関連したプラットフォームを開始するか、ターゲット視聴者向けに確立されたポッドキャストのゲストになることを検討してください。

ここでの重要なチャンスは、ポッドキャストの人気の高まりと、ポッドキャストが促進する深いエンゲージメントにあります。ただし、高品質のポッドキャストコンテンツを作成するには、かなりの時間とリソースが必要になるという制限があります。

コンテンツ配信用の人気のある 4 つの有料メディアチャネル

有料コンテンツの配布により、より迅速な成長が可能になります。王国のたとえを続けると、有料メディアは（善意の非暴力の）軍隊です。注目を集めて新しい視聴者を獲得するために使用します。

1. インフルエンサーのコンテンツの共有とメンション

業界の影響力のある個人と提携して、ブランドやコンテンツを宣伝します。この戦略は、インフルエンサーがフォロワーと確立した信頼と関係を活用します。

インフルエンサーマーケティングは、特定の業界、特にファッション/美容、ゲームでは一般的です。しかし、2024 年の「インフルエンサーマーケティングの現状レポート」で最も人気のあるカテゴリは「その他」で、調査回答者の 34.1% が回答しました。インフルエンサーマーケティングはあらゆる業界で人気が高まっています。

あなたのブランド価値と一致し、ターゲットオーディエンスと強いつながりを持つインフルエンサーを特定します。投稿やビデオであなたのコンテンツを共有したり言及したりすることで、相互に有益なパートナーシップを築きます。

ここでの中心的な機会は、インフルエンサーの熱心なフォロワーを活用し、ブランド認知度を高める可能性です。適切なインフルエンサーパートナーシップを選択することが重要です。不一致があると、お金を無駄にしたり、評判を傷つけたりする可能性があります。

2. ソーシャルメディア広告

ソーシャルメディア広告を使用すると、ブランドはユーザーのソーシャルメディアフィードにプロモーションコンテンツを直接表示できます。 Facebook、Instagram、LinkedIn、Twitter などのプラットフォームは、理想的な視聴者にリーチするための高度なターゲティングオプションを提供します。

ソーシャルメディア広告を活用するには、業界とターゲット層に最適なプラットフォームを選択してください。次に、視聴者の共感を呼び、ブランドとの関わりを促す魅力的な広告を作成します。

ソーシャルメディア広告とプロモートされた投稿は、B2C コンテンツ (有料チャネルに投資している B2C マーケティング担当者の 88% が使用) と B2B ブランド (85%) の両方において、有料配信の最も一般的な形式です。

3. 検索広告

検索広告は、検索エンジン結果ページ (SERP) に表示される広告です。あなたが販売する商品を積極的に探している見込み客を見つけます。

検索広告を効果的に使用するには、徹底的なキーワード調査を実施して、ターゲットユーザーが何を検索しているかを理解します。次に、ユーザーの質問に対する明確な解決策を提供する広告を作成します。

検索広告の大きなチャンスは、ターゲットを絞ったトラフィックを Web サイトに誘導できる可能性があることです。

4. ネイティブ広告

ネイティブ広告には、プラットフォームにシームレスに溶け込むプロモーションコンテンツが含まれます。これは、ニュースサイトのスポンサー記事やソーシャルメディアの宣伝された投稿である可能性があります。

コンテンツマーケティングに有料広告を組み込むには、ブランドや製品を宣伝しながら、プラットフォームのスタイルやトーンと密接に一致するコンテンツを作成します。

ネイティブ広告の主な利点は、ユーザーのエクスペリエンスを中断することなくユーザーを引き付けることができる可能性があることです。

最もコスト効率の高いコンテンツ配信チャネルを活用する

所有、獲得、有料のコンテンツ配信チャネルは、ブランドがナビゲートするためのさまざまな機会と課題を提供します。彼らの可能性を最大限に引き出すには、綿密に練られた一貫した戦略が必要です。

堅牢なコンテンツ配信戦略には、適切なチャネルの選択、価値の高いコンテンツの制作、さまざまなチャネルの強みを活用してコンテンツのリーチと影響力を拡大することが含まれます。

まずはブログを開発または改良することから始めましょう。ブログは、最も費用対効果の高いチャネルの 1 つであることに加えて、ブランドストーリー、業界の洞察、製品の利点を共有するための多用途のプラットフォームを提供します。さらに、投稿を簡単に再利用したり、他のチャネルを通じて共有したりして、その価値を最大化できます。

しかし、魅力的で高品質なブログコンテンツを大規模に作成することは簡単な作業ではありません。視聴者、業界のトレンド、SEO のベストプラクティスについての深い理解が必要です。そこで Compose.ly のブログ執筆が役に立ちます。

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