コンテンツ作成のための新鮮なインスピレーションと新しいアイデア（聞いたことはありません！）@SMX East

コンテンツ作成のための新鮮なアイデアをお探しですか？ Casie Gillette、Bill Hunt、Grant Simmonsは、ユーザーを本当に魅了するコンテンツを作成することでエンゲージメントを最大化する方法の革新的なアイデアと例を共有しました。 SMX Eastの「コンテンツ、キーワードリサーチ、オーディエンスエンゲージメントの芸術」から、新しいコンテンツの洞察（これまで聞いたことのないものです！）を見つけるために読んでください。

コンテンツデータが示すもの：Casie Gillette

Casie Gillette（@CasieG）KoMarketingのオンラインマーケティングディレクター
KoMarketingのオンラインマーケティングディレクターであるGilletteは、BlueNileからの説得力のあるデータをいくつか共有しています。
•検索クエリの20％が4語以上（BlueNile）–1語または2語のフレーズでキーワード戦略を立てようとする時代は過ぎ去りました。
•検索クエリの27％は質問です。
•YouTubeのハウツー検索が70％増加しました。
•平均的な音声検索クエリは5〜6個のキーワードです。
人々が探している質問に対する答えを確実に提供するにはどうすればよいでしょうか。 彼らは検索エンジンだけではありません。 デジタルマーケターは、ユーザーの検索クエリを正確に特定するためにどこを見るべきですか？
• ソーシャルメディア。 ソーシャルは当たり前のように見えるかもしれませんが、それはキーワード研究の重要な部分です。 ハッシュタグ、用語、および用語に関して競合他社や業界全体が使用しているものを確認してください。
•Quoraは優れています。
•紹介データをチェックして、人々があなたについて何を言っているかを確認します。
•サイトのレビュー–人々があなたについてどのように話しているかを調査します。
•フォーラムで人々はどのような質問をしていますか？
•カスタマーサポートに相談してください。 それらはあなたの顧客への直接の線であり、情報の宝庫です。
•カスタマーサポートとのライブチャットのログを確認します。
ジレットは、3つの無料で便利なツールについて言及しています。FAQFoxとSerpStatは、人々がどのような質問をしているのかを示しています。 キーホールを使用すると、キーワードを入力して、ハッシュタグ情報のホストを取得できます。 （ジレットは、ハッシュタグを作成してはいけないと指摘しています！）

ケーススタディ：業界内閣のクライアント

KoMarketingには、「キャビネット」という用語を使用していたキャビネットクライアントがいました。 KoMarketingはこのサイトで1年間作業を続けており、より多くのデータを掘り下げ始めました。 彼らは競合他社のフォーラムを見て、フォーラムが「産業用キャビネット」という用語を使用していることを発見しました。 KoMarketingは、クライアントのコンテンツを「産業用キャビネット」を使用するように更新し、「キャビネット」を「産業用キャビネット」に変更した後、オーガニックトラフィックとコンバージョンを50％増加させました。

ケーススタディ：テクノロジー製品クライアント

KoMarketingはフォーラムに参加し、人々が尋ねている質問を調べました。 彼らは質問をこすり落とし、AdWords検索クエリレポートを確認してから、質問の周りにハウツーセクションを作成しました。 3か月以内に、オーガニックトラフィックが53％増加しました。

結論

あなたはあなたの顧客に彼らが望むものを与えなければなりません。 実際のフレーズをターゲットにします。 顧客を知る。 彼らに答えを与えなさい。

消費者の声を理解する：ビルハント

Back AzimuthConsultingの社長であるBillHunt（@billhunt）は、「そこにある最高のツールはあなたの脳である」と述べています。
彼は脳の動きの例を共有しています。 ベラージオホテルは「ラスベガスホテル」で3位でしたが、クリック率は低かった—データを見ると、ハントはこれらの特定の検索者の81％が割引ホテルを探していることに気づきました。 ハントは頭脳を使って、メタディスクリプション（「究極のラスベガスホテル体験」と「高級ホテル」）のフレーズが検索者を遠ざけているとまとめました。

さらなる洞察

•誰かがモバイルデバイスでブランド名と価格を設定するとき、あなたは彼らが店にいると信じる方がよいでしょう。 あなたはそれらをあなたの店に保管するためにクーポンを挿入できますか？
•人々は解決策で検索するのではなく、問題で検索します。 そして、多くのWebサイトは、問題ではなく解決策に基づいてコンテンツを作成するという間違いを犯しています。
•ランク付けするには、ハウツー情報が必要です。
頭脳の#failの例を次に示します。クラウドコンピューティングのクエリの85％は、「クラウドコンピューティングとは何ですか？」です。 最初のページのリストの9/10がその質問に答えていますが、トップ10には主要なブランドが1つしかありません。これは、彼らがこの質問に答えたためです。 他のすべてのブランドがこれに対処するのを忘れているのはなぜですか？
脳の#winの例を次に示します。ハントは、彼のアルコールクライアントの1人がウイスキース​​トーン（飲み物を冷やすために使用される無孔のソープストーンの立方体）に興味を持っていることを理解しました。 ウィスキーストーンを景品に追加した後、登録数が124％増加しました。これは、Azimuthが時間をかけて景品に実際に何を求めているかを把握し、それが機能したためです。

トリガーを利用する：Grant Simmons

Homes.comVPのGrantSimmons（@Simmonet）は、対処する必要のあるニーズとしてトリガーを定義しています。
「Jomes.comでは、住宅購入のきっかけを調べています。昇給、子供が家を出る、赤ちゃんを産む、結婚するなど、これらすべてがユーザーを新しい家の購入に導きます」と彼は言いました。
それで、彼らは引き金を研究します。 そして、賢く推測します。 彼らはGoogleキーワード広告プランナーやKeywordTool.ioなどのツールを使用し、次のような無料のデータを使用して消費者をよりよく理解しています。
•Census.gov
•Fedstats.gov
•Bls.gov（労働局）
•ミシガン大学の研究（icpsr.umich.edu）

コンテンツのアイデアをトリガーする

•差し押さえや小作農立ち退きを経験している人は何を探しますか？ 「差し押さえられたときに自分のものはどうなりますか？」を中心にコンテンツを作成します。
•Homes.comは、毎月Q＆Aデータを考慮しています。
•ユーザー/トリガーのコンテキストを理解する：誰が、何を、どこで、いつ、なぜ、どのように
•3〜4の異なるコンテンツは、コンテキストに応じて特定の質問に異なる方法で回答する場合があります。
•コンテンツをスペイン語または他の言語に翻訳します。
•ビデオを作成します。
•写真で人々を刺激します。 これは、シモンズがくすぐりと呼んでいるものです。刺激（画像など）で人々にアピールすることで、人々に欲求やニーズを生み出します。 私たちは皆、感情に駆り立てられています。
•消費者をよりよく理解するために、はい/いいえの質問ではなく、自由形式の質問をします。