コンテンツ監査：どのように、いつ、そしてなぜそれらが必要なのか

コンテンツ監査を行ったことがない場合は、行うべきことのリストの一番上に配置する必要があります。 あなたがビジネスのウェブサイトを持っているなら、あなたはあなたが時々サイト監査を実行する必要があることを知っています。 おそらくかなり頻繁に実行して、すべての機能が適切に機能していること、SEOが適切であること、サイトの速度が適切に機能していることを確認します。

コンテンツ監査は、Webサイトの実際のコンテンツを確認するプロセスです。 コンテンツの量によっては、これにはかなり時間がかかる場合があります。 しかし、コンテンツ監査は1回限りのことではありません。 1回の監査を実施せず、その後は二度と実施しません。 あなたは継続的にあなたのサイトにコンテンツを追加し、あなたは継続的にあなたのコンテンツマーケティングの努力を微調整することに取り組むので、あなたはあなたが持っているコンテンツがそれがそうであるべきでありそして最新であることを確認する必要があります。

コンテンツ監査とは何ですか？

コンテンツ監査は簡潔なプロセスである必要があります。 特に、長期間定期的に更新されている大量のコンテンツを含むWebサイトがある場合は、最初のコンテンツ監査に時間がかかる可能性があります。 ツールを使用して支援することはできますが、コンテンツ監査の一部は必然的に手動で行われます。 Webサイトのすべてのコンテンツを読み取り、何を変更する必要があるのか​​、そしてその理由を判断できるプログラムはありません。

開始する前に、プロセスを定義する必要があります。 「コンテンツ監査をどのように実施しますか？」で、完全なステップバイステップの説明を行います。 セクション。 しかし、最初のステップは、目標を明確に定義することから始まります。 多くの企業は、コンテンツ戦略を改訂または設計するときに、最初のコンテンツ監査を実施します。 コンテンツ戦略を使用していない企業の場合、Webサイトのコンテンツがターゲットオーディエンスの目標を達成していない可能性があります。 監査は、各部分を評価し、再利用する方法を確認し、メトリックを精査して、そのタイプのコンテンツが将来役立つかどうかを判断するのに役立ちます。

なんで？ コンテンツの調整が必要ですか？

「監査」という言葉はほとんどの人を怖がらせます。 なぜなら、監査を聞くと、情報を探し回る長い時間を自動的に想像するからです。 監査を行ったことがない場合は、長いプロセスになる可能性があります。 ただし、良いニュースは、最初の監査のステップを開発して、後続のすべての監査をはるかに簡単かつ直感的に実行できるようにすることです。

あなたのウェブサイトがコンテンツの調整を必要とするかもしれないいくつかの理由があります。 ここにいくつかあります：

• コンテンツ戦略を開発またはピボットしました。 これは重要。 多くの企業がコンテンツ戦略を開発し始めたばかりですが、彼らは長年にわたってマーケティングを行ってきました。 つまり、現在の戦略を念頭に置いて設計されていないコンテンツがWebサイトに豊富にあるということです。 監査によりコンテンツを刷新できるため、現在の戦略でより生産的になり、開発した新しいブランディングや市場での位置付けに適合します。
• 更新します。 これは、マーケティングやテクノロジーなど、変化する業界にとって特に重要です。 5年前に書かれたブログ投稿は非常に古くなっているため、情報が現在のベストプラクティスに反している可能性があります。 または、まったく役に立たない場合もあります。 これらの記事のいくつかが優れている場合でも、それらが編集されたことを上部に書き留めて、新しい日付を追加することをお勧めします。 あなたの聴衆のほとんどは日付を見て、古代の内容を無視します。 しかし、彼らはそれがまだ良い情報であることを知って、編集日でコンテンツを読むでしょう。
• 再利用する。 あなたのコンテンツはワントリックポニーではありません。 ほとんどのコンテンツを再利用できます。
• SEOを改善するため。 定期的なコンテンツ監査を行うことで、SEOを改善する多くの機会を見つけることができます。 たとえば、新しいブログ投稿を古いブログ投稿にリンクする機会があります。

コンテンツ監査をどのように実施しますか？

コンテンツ監査を実施する方法はいくつかあります。 Webサイトが定期的に更新され、コンテンツが多い場合は、プロセスに時間がかかることが予想されます。 ただし、良いニュースは、コンテンツの各部分が明確に分類され、タグ付けされるように、事前に効率的に整理できることです。 そうすれば、将来の監査ははるかに高速になります。

監査は、古いコンテンツをすべて削除する必要があるという意味ではありません。 それがあなたのブランドに完全に適合しなくなった場合、または完全に欠陥がある場合は、削除する必要があるかもしれません。 ほとんどの場合、コンテンツをピボットしたり、SEOを更新して回収したりできます。

ここでは、基本的な手順について説明します。

1. 目標をリストする
2. 監査を計画する
3. 分類して整理する
4. 分析する
5. コンテンツの各部分を評価する

目標をリストする

計画は常に最初の段階であり、監査はあなた自身の目標から始まります。 あなたが心に留めているかもしれないいくつかの目標があります。 既存の分析から始めることは常に良い考えです。 あなたはあなたのページのランキングを改善しようとしていますか？ メーリングリストを増やしようとしていますか？ たぶん、あなたはより多くのエンゲージメントを見ようとしています。 ほとんどの企業にとって、コンバージョンは目標ですが、それはあなたが見る必要のある主要な、または唯一の指標ではないかもしれません。

すべての目標には、主要業績評価指標（KPI）が添付されています。 したがって、目標を明確にリストしてから、分析を調べて、KPIがそれらの目標に関連付けられている場所を確認する必要があります。

新しいコンテンツ戦略を開始する場合、過去のパフォーマンスは監査においてそれほど重要ではない可能性があります。 おそらく、監査の主な理由は、現在の戦略に一致するようにすべてのコンテンツのブランドが変更されていることを確認することです。 監査でコンテンツを操作している間も、分析を確認する必要があります。 これにより、少なくとも忠実なオーディエンス、リピーター、およびコンバージョンを達成した人々に関しては、機能するコンテンツの種類について多くのことがわかります。

監査を計画する

サイト全体の監査を行うことができます。 ただし、大量のコンテンツがある場合は、コンテンツを時間枠またはトピックに分割する方が生産性が高い場合があります。 監査するコンテンツを分類して優先順位を付けます。 プロジェクトをアウトソーシングしない限り、コンテンツの大規模なカタログを調べて各部分を監査するのは非常に時間がかかる可能性があります。

計画には、各部分の分析を収集し、URLを整理することを含める必要があります。 また、サイト全体および個々のコンテンツのSEOを改善するためのより良いオプションを明確に決定できるはずです。 管理しやすいように監査を構成します。

企業が監査を延期する理由の1つは、監査を完了しない場合、それが非常に大きな仕事になることです。 新しいコンテンツを起動する方が簡単なようです。 最初の監査を行うことで、常緑のコンテンツを指定し（将来の監査では、それらの部分が問題ない可能性が高いことがわかります）、定期的に更新する必要があるコンテンツに注意することができます（監査でそれらの部分をすばやく見つけて評価できるようになります）。

分類して整理する

コンテンツの分類と整理は、主要な目標の1つです。 コンテンツを整理して、購入者の旅のどの部分に該当するかがわかるようにします。 また、コンテンツにタグを付けます。 スプレッドシートまたはレポートに関連情報を収集すると、将来の監査でコンテンツを評価するのがはるかに簡単になります。

確認したいことには、使用されているキーワードフレーズや、監査時にページがランク付けされている場所などがあります。 コンテンツとベストプラクティスの更新に取り組んでいる場合はページランクが変わるため、監査ごとにもう一度確認する必要があります。

分析する

分析を使用します。 コンテンツを分析して、過去のパフォーマンスを確認する必要があります。 パフォーマンスの高いコンテンツを削除したくはありませんが、すべてが現在の戦略とブランディングに適合していることを確認する必要があります。 したがって、転用または編集の問題である可能性があります。

プロセスのこの部分では、ツールを使用します。 実際、これらのプロセスの多くにはさまざまなツールを使用できます。 SEMRushやGoogleAnalyticsのようなものは、コンテンツの簡潔な画像を取得するのに優れています。 コンテンツも手動で確認する必要があります。 ただし、これらの分析は、対処する必要のある領域を特定し、コンテンツをより効率的に分類するのに役立ちます。

コンテンツの各部分を評価する

これがプロセスの要点です。 コンテンツを分類、タグ付け、分析したら、各コンテンツを手動で確認する必要があります。 あなたはすでにそれがどのように実行されているかについての背景を持っており、あなたはあなたの現在の目標または新しい戦略を持っています。

この情報を武器に、コンテンツを個別に見て、どのように開発されているかを確認します。 キーワードを置き換える必要がありますか？ トーンは正しいですか？ 長さは正しいですか？ 情報は最新ですか？ より良いメタディスクリプションとメタタイトルでSEOを改善するチャンスはありますか？ 相互リンクする機会を見つけることができますか？

各コンテンツは、次のいずれかのカテゴリに分類されます。

• そのままにしてください
• アップデート
• 再利用
• 消去

一部の監査は、完了するまでにかなりの時間がかかります。 適切なスケジュールを作成すると、監査のどの側面を優先するかを優先するのに役立ちます。 また、プロジェクト全体が確実に完了するように期限を設定することもできます。

再利用または編集が必要なコンテンツのリストを収集したら、現在のマーケティング計画で機能するスケジュールを開始できます。 監査をより迅速に行うためにコンテンツを再利用するのに役立つライターをお探しですか？ Scriptedには、これらの割り当てをすばやく完了することができるライターのチームがあります。