プログラマティックSEOの総合ガイド
公開: 2022-08-09年を追うごとに、ブランドがオンラインでの存在感を確立することがますます重要になっています。 これにはプログラマティックSEOが不可欠です。 その理由を理解するために、SEO とは何かを簡単に見ていきます。
企業が自社のオンライン ブランドを強化しようとしている重要な方法の 1 つは、時間と労力を SEO (検索エンジン最適化) に投資することです。 これはすべて、関連する用語の検索結果で Web ページをできるだけ高くランク付けすることです。
たとえば、ページが SEO 戦略の作成に関するものである場合、目標は、「SEO の戦略」、「最高の SEO 戦略」、およびその他の同様のフレーズなどの検索用語の最初のいくつかの結果に表示されるようにすることです。
2019 年現在、SEO は特に重要です。最初の 5 つの (広告以外の) 結果が、すべての主要な検索エンジンで全クリック数の半分以上を占めていることを考えると、次のようになります。
出典：ビクセンデジタル
言い換えれば、SEO は、より多くの人々をあなたのウェブサイト、ひいてはあなたのブランドに引き寄せるための非常に役立つツールです。 しかし、「プログラマティック」という用語はそれと何の関係があり、なぜプログラマティック SEO は特に素晴らしいのでしょうか?
詳細に入り、一度に 1 つずつ質問をして、プログラマティック SEO について詳しく調べていきます。
プログラマティックSEOとは？
プログラマティック SEO は、特殊なコードを使用して多数のページを作成できるツールです。 作成するページはキーワードに基づいており、作成するページの種類をプログラムに指示するために選択または入力します。
プログラマティック SEO は、特定のキーワードおよび/またはキーワード グループのバリエーションを対象とする、さまざまでありながら類似したランディング ページを多数作成するのに役立ちます。 このようにして、潜在的な顧客が、検索エンジンに入力したキーワードに合わせて調整されたランディング ページにたどり着くようにすることができます。
プログラマティックSEOが重要な理由とは?
プログラマティック SEO を使用すると、Web サイトで利用可能なすべてのカテゴリ、製品、および/またはサービスの専用ページを確保できます。 また、これらの各ページを自分で作成する必要がなくなるため、時間、お金、および労力を節約できます.
これらの各ページは非常に具体的なキーワード (または一連のキーワード) に合わせて調整されているため、オーガニック検索結果で簡単に上位にランク付けされます.
簡単なコンテキスト: オーガニック検索の結果は、ユーザーが特定のキーワードまたはフレーズを入力したときに最初に表示されるものです。 広告は、オーガニック検索結果の一部としてカウントされません。 彼らを「オーガニック」にしているのは、お金を払うのではなく、SEO を使用してスポットを獲得していることです。
プログラマティック SEO を使用すると、最小限の労力でオーガニック検索結果により多くのコンテンツを表示できます。 必要なのは、キーワードを少し調べて、選択したプログラマティック SEO ツールでコンテンツを作成する用語を見つけることだけです。 残りはあなたのために世話をします。
つまり、プログラマティック SEO には、ビジネス側で余分な作業を必要とせずに、大量のトラフィックを Web サイトに誘導する力があるということです。 何百もの Web ページや Google スニペットのコンテンツを細心の注意を払って作成およびキュレートするために人を雇う必要がないため、お金と時間を節約できます。
これらのランディング ページを作成するタスクが従業員に委ねられなくなるため、従業員を他の種類の作業に誘導することもできます。
要するに、プログラマティック SEO はビジネスにとって大きな資産であるため、非常に重要です。
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電子ブックを読むプログラマティック SEO の恩恵を受けるのは誰ですか?
ビジネスおよび/またはデジタル マーケティング戦略に何らかの方法でオンライン プレゼンスを確立する必要がある人なら誰でも、プログラマティック SEO を利用できます。
特定のビジネスが必要とするランディング ページが多ければ多いほど、プログラマティック SEO はより役立ちます。 これは、旅行や不動産の分野で事業を行う企業や、e コマースに携わるすべての企業に特に当てはまります。 小売企業も、個別のランディング ページを使用できる製品がたくさんあるため、プログラマティック SEO を有効に活用できます。
あなたのビジネスが SEO 部門での作業を使用できる場合、プログラマティック SEO は非常に便利なツールになります。 製品を見つけやすくしたい、またはページのトラフィックを増やしたいと考えているビジネスにも同じことが言えます.
プログラマティック SEO のより具体的な業界の例を見てみましょう。
プログラマティック SEO は、旅行やレビューに関連するサイトなど、特定の種類の Web サイトに特に適しています。
たとえば、トリップアドバイザーには、ほぼすべての旅行関連のクエリに対応する Web ページがあります。 誰かが「(都市) でやるべきこと」を検索した場合、トリップアドバイザーが上位の結果の 1 つになることは間違いありません。 これはプログラマティックSEOによるものです。 トリップアドバイザーはプログラマティック SEO を使用してキーワードをターゲティングし、ランディング ページを最適化してできるだけ多くの人にリーチできるようにします。 これは、旅行業界に関連する何千ものトランザクション ランディング ページに対して行われます。これにより、トリップアドバイザーは、旅行に関するすべてのサイトで最も信頼できるサイトの 1 つになっています。
もう 1 つの例は、人気のあるレビュー Web サイトの Yelp です。 プログラマティック SEO を活用して、特定の場所に関連するキーワードをターゲットにしています。 そのため、Google でレストランやバーを検索すると、検索結果の上位に Yelp のページが表示されます。 このようにして、より一般的な検索クエリではなく、特定の検索クエリをターゲットにすることができました。
プログラマティック SEO を使用するメリットのトップ 3
すでに確立したように、プログラマティック SEO には、オーガニック検索結果のランキングを押し上げる大きな可能性があります。 また、Web ページのクリック数を増やすのにも役立ち、ひいては、より多くの視聴者にリーチするのにも役立ちます。
これらは、プログラマティック SEO の使用に伴うメリットのほんの一部です。 他のいくつかを見てみましょう：
1. 事業継続の確保
あなたのビジネスの未来がどのように見えるか疑問に思ったことはありますか? なんと 21 億 4000 万人のデジタル ショッパー (つまり、世界人口の 4 分の 1 強) が何らかの兆候であるとすれば、すべてのビジネスの将来は、オンライン マーケティングにどれだけうまく適応できるかにかかっています。
データ (以下を参照) は、オンライン ショッピングを選択する人の数が年々増加していることを示しています。 言い換えれば、あなたの潜在的な市場はますます大きくなっています。 だからこそ、戦略がオンライン マーケティングに対応していることを確認することが非常に重要なのです。
出典：オベルロ
ビジネス継続性を確保したい場合は、前例のない変化に直面してもビジネスを継続できるようにするビジネス継続性管理ソフトウェアに時間と労力を投資する必要があります。
パンデミックに伴うオンライン コマースへの大規模な移行は、このソフトウェアが乗り切るのに役立つ変化の一例にすぎません。 では、プログラマティック SEO の出番はどこにあるのでしょうか。
それは簡単です。デジタル ベースの PRM マーケティング戦略を即座に効果的にし、オンライン リーチを拡大します。 別の言い方をすれば、プログラマティック SEO により、オンライン プレゼンスの確立と拡大が容易になります。
デジタル プレゼンスを高めることは、ビジネスの継続性を確保するための優れた方法です。 自然災害、パンデミック、またはその他の同様の状況が発生した場合でも、オンライン市場は引き続き問題ありません。 プログラマティック SEO を使用してその市場にもっと関与することで、あなたの会社はその継続性から確実に利益を得ることができます。
2. 有用なリンクの構築
SEO スコアを最適化しようとしているときは、サイトの訪問者がクリックするものを比較的簡単に見つけられるように、ページに十分な数の内部リンクがあることを確認することが重要です。
これにより、大量のページを作成したくなる可能性があります…コンテンツの品質が劣っています. これは実際にあなたに不利に働きます。 あなたのリンクが潜在的な顧客を無用なコンテンツでいっぱいのページ、またはコンテンツがほとんどないページに誘導する場合、それらの潜在的な顧客は実際の顧客にはなりません.
Google のアルゴリズムが、サイトの閲覧者よりもこの種のコンテンツを嫌いますが、これは役に立ちません。
そのため、あなたのページがすべて実質的で、有用で、リンクされるに値するほど「充実した」ものであることを確認する必要があります. プログラマティックSEOはこれを実現します。
3. 努力を生産的に振り向ける
最近の問題は、人々が一生懸命働きたくないということではありません。 代わりに、彼らはどのように、または何に懸命に取り組むべきかを知らないということです.
無駄な労力の発生源を排除できる企業は、プロジェクトの完了に向けて投入できる人的資源を多く持っている企業です。 従業員が SEO を改善するために手動でページを更新しようとして多くの時間を費やしていることに気付いた場合、それは、既に SEO が最適化されたページを作成する方法を見つける時期であることを明確に示しています。
アフィリエイト追跡プラットフォームや会社の自動化センター オブ エクセレンスなどの他の便利なツールと並んで、プログラマティック SEO は、この努力のリダイレクトを実現する最も効果的な方法の 1 つです。
プログラマティック SEO の優れた点は、他のツール (前述の CE など) と連携して調和して機能することです。 これは、多かれ少なかれセットアップして、新しいキーワードが入力されるまでそのままにしておくことができるためです。これにより、人間の従業員は自由に時間とエネルギーを他のことに投資することができます。
プログラマティックSEOのやり方
ここでは、プログラムによる SEO 戦略を実装して検索エンジンの可視性を向上させる方法の概要を簡単に説明します。
キーワードを見つける
注意すべきキーワードにはさまざまな種類がありますが、主に次のとおりです。
主な用語
これらのキーワードには、ランク付けしようとしている大まかな用語が含まれています。 たとえば、Tripadvisor のような Web サイトの主な用語は、「ホテル」や「観光地」などです。 Yelp のような Web サイトの場合、主要な用語には「レストラン」や「バー」が含まれる場合があります。
これらのキーワードは、多くの検索ボリュームを保持しています。 Google トレンドなどのツールを使用して、検索ボリュームを確認したり、関連する検索を見つけたりできます。 主語はしばしば修飾語に関連付けられており、次のタイプのキーワードにつながります。
修飾子
これらは主語に関連するキーワードですが、より具体的な検索クエリを作成するために使用されます。 おそらく、これらの用語はより多くの検索ボリュームを持つでしょう。 このカテゴリは、プライマリとセカンダリの 2 つの主要なモディファイア タイプに分けられます。
一次修飾子は、検索語のまったく新しいカテゴリを作成します。 検索語「レストラン」の主な修飾子は、「韓国料理店」または「イタリア料理」です。
二次修飾子は主語を表します。 同じヘッド タームの 2 番目の修飾子として、「安いレストラン」や「近くのレストラン」などがあります。
主語と修飾語をすべて集めたら、それらをすべてリストにまとめて、キーワードを整理します。
検索結果の競合分析を行う
キーワードを Google に入力して、上位の結果を達成している Web サイト (上位の競合他社) を見つけます。
上位の競合他社を特定したら、キーワード ツールを使用して、どのキーワードがランク付けされているかを調べることができます。 これには、Ahrefs、SEMrush、Moz などのツールが役立ちます。 また、競合他社の直接のバックリンクとユーザー エクスペリエンスのパターンを分析することもできます。
この情報があれば、競合他社が何を正しく行っているかを理解し、プログラマティック SEO を使用して競合他社のレベルに到達する方法を理解できます。
ランディング ページを作成する
プログラマティック SEO とは、すべて独自のランディング ページを大規模に構築することです。 そのための最善の戦略の 1 つは、キーワード関連の検索意図に基づいたランディング ページを作成することです。 ユーザーの検索意図を定義するのではなく、Google のアルゴリズムによって決定されることに注意してください。 SERP を見て、どのキー タームがランク付けされ、その背後にある検索意図が何であるかを理解してください。 これを行うための良いヒントは、SERP の「関連する検索」セクションを確認することです。
ランディング ページには同じ情報、画像、地図、レビューなどが多数含まれている場合があります。 ただし、完全に同じにすることはできません。 各ランディング ページには、訪問者に独自の価値を提供しているとアルゴリズムが認識するのに十分な独自のコンテンツが含まれている必要があります。
Google によると、「特定の検索クエリで上位に表示されるように作成されたサイトまたはページ」である誘導ページは避けてください。 重要なのは、ユーザーに価値を提供しながら、ランディング ページを大規模に構築することです。
プログラマティック SEO でオンラインでの可視性を高める
オンライン スペースやデジタル マーケティングの観点から、ビジネスの成功に SEO がいかに不可欠であるかを見てきました。 それを有利に利用することで、企業はより多くのオーディエンスにリーチし、潜在的な顧客と検索エンジンの両方にとってウェブサイトをより魅力的にすることができます.
プログラマティックSEOは、最大限の価値を確実に得るツールです。 この値は投資収益率と呼ばれます。 これは、投資を行うことでどのようなメリットが得られたかを示すことで、投資がどれだけ役に立ったかを測定する手段です。
SEO の投資収益率を見ている場合、プログラマティック アプローチは非常に収益性が高い可能性があります。 これは、すべての最適化を機能させるには一定の費用がかかるためですが、プログラマティック SEO では、これは最小限です。 立ち上げと実行に関与する人間の従業員は比較的少なく、いったん確立されると、人間の介入はほとんど必要ありません。
つまり、人的資源を維持し、この革新的な検索エンジン最適化への投資の見返りを得ることができます。