インフルエンサー マーケティングの合法性を理解する: インフルエンサーとブランドのコンプライアンスとベスト プラクティス

インドにおけるインフルエンサー マーケティングは間違いなく急速に増加しています。 そして調査によれば、このインフルエンサーの巨大さは、将来的にはさらに高みに達すると予測されています。

一般の人がソーシャル メディアで貴重な情報や日常生活を共有することで、デジタル セレブになりつつあります。 同時に、ブランドはこうしたインフルエンサーのデジタルでの名声を活用して、より幅広いニッチな視聴者に簡単にリーチできるようにしています。 インフルエンサーはブランドを支持することで報酬を得ており、ブランドは本物のインフルエンサーと提携することで素晴らしい売上を上げています。 インフルエンサー マーケティングは確かに誰にとっても有利です。

インフルエンサー マーケティングには、楽しくて売上を引き寄せるという側面以外に、ブランドとインフルエンサーの両方が本質的に理解する必要があるいくつかの合法性とコンプライアンスも伴います。 インドでは、政府が急成長するインフルエンサーマーケティング業界に注目し、脱税、業務上の不正行為、詐欺などの事件を抑制するための新たな規則を導入している。

このブログ投稿では、インフルエンサー マーケティング業界に課せられる法的枠組み全体と、インフルエンサー マーケティングのパートナーシップに関与する際にどのように警戒を続けることができるかについて説明します。

注: この記事は、インフルエンサー マーケティングの取り組みにおける単なる支援として考えていただき、信頼できる情報源からの法的アドバイスに代わるものではありません。 決定を下す前に弁護士にご相談ください。

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法的枠組みを理解する

インドの消費者保護法

現在の熾烈な競争市場では、ブランドは常に消費者を魅了しようと競い合っており、多くの場合、消費者は台座の上に置かれています。 消費者が実際に最高のものとして扱われることを保証するために、インド政府は国内に必須の消費者保護法を導入しました。 これらの法律はインフルエンサーマーケティング業界にも適用されます。 インフルエンサー、ブランド、または意識の高い市民として心に留めておくべき主要な法律をいくつか見てみましょう。

1. インド広告基準評議会 (ASCI) の規制

インド広告評議会 (ASCI) は、1985 年に設立されたインドの自主的な非営利自主規制組織です。この組織は、誤解を招く有害な広告に対して措置を講じるため、いくつかの政府機関と連携しています。

ASCI は自主規制規定を制定し、これに基づいて広告主とブランドは、広告を合法的、誠実、無害、公正な競争に保つよう指示されています。

2. 消費者保護法とその影響

消費者をさらに保護するために、インド政府は 2019 年に特にインフルエンサー向けの新しいガイドラインを導入しました。 2019年消費者保護法によると、インフルエンサーが有料プロモーションであることを知らなかったり、商品が良くて買う価値があると意図的に嘘をついたりした場合、そのフォロワーは誤解を招く広告で告訴する可能性がある。 有罪が証明された場合、インフルエンサーには最大100万円の罰金が科せられる。 違反を繰り返す場合には最高500万円の罰金が科せられることもあります。

知的財産権 (IPR)

知的財産。 コンテンツがどこにでもあふれているソーシャルメディアの時代では、誰かのコンテンツをコピーすることが野放しになっています。 インフルエンサーマーケティングに携わる人々は、個人またはブランドの知的財産権にも事前に注意する必要があります。

インフルエンサーもブランドも、知らないうちに他のクリエイターの作品や他のブランドの商標を使用する場合は注意が必要です。 著作権者は、その知的財産を許可なく使用する者を訴訟する権利を有します。 したがって、著作権者と適切なライセンスまたは契約を取得するか、後で問題を引き起こす可能性のあるものをインフルエンサー キャンペーンで使用しないようにしてください。

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インフルエンサーとブランド間の情報開示と透明性

インフルエンサー向けの開示ガイドライン

上で説明したように、あなたがインフルエンサーである場合、有料プロモーションを行っていることをフォロワーに開示する必要があります。 そうしないと、あなたのフォロワーは誤解を招く広告を理由にあなたを訴える権利があり、あなたは最大500万円の高額な罰金を科される可能性があります。

明確で目立つ開示の重要性

ブランドコンテンツを公開すると、ペナルティを免れるだけでなく、フォロワーの前での信頼性のイメージがさらに高まります。 明らかに明らかにすれば、あなたはフォロワーを誤解させたり、嘘に基づいて購入決定を強制したりしていないので、倫理的なビジネスを行っていることになります。

開示の種類と開示の可視性

ソーシャル メディア プラットフォームは、健全な広告を促進するために、より適切な措置を講じています。 Instagram が最近導入した機能で、プロモーション投稿に「有料パートナーシップ」タグを付けることができます。

それとは別に、#ad や #sponed などのハッシュタグを使用して、宣言をより強調することもできます。

契約上の義務と合意

書面による契約の重要性

ビデオとオーディオが主流のこの時代でも、私たちは書かれた言葉をより真剣に受け止めています。 当事者の署名のある書面による契約は、より明白で信頼できる証拠源として扱われます。 したがって、インフルエンサーは、どのようなブランドとコラボレーションする場合でも、法的に拘束された書面による契約を求める必要があります。

インフルエンサー契約に含めるべき重要な条項

1. 支払い条件と義務

後で誤解が生じるのを避けるために、インフルエンサーとマーケティングの契約書には、支払い条件と義務についてあらゆる細かい点を明確に記載する必要があります。 合意された支払い条件、作業範囲、および違反があった場合の義務について言及します。

2. 独占権および非競争条項

ブランドとして、インフルエンサーとの契約の中で独占条項と非競業条項について言及することができます。 これにより、インフルエンサーは、あなたのブランドと直接競合する他のブランドに対して同じ推奨コンテンツを使用しないよう法的に拘束されることになります。

3. 知的財産権とコンテンツの所有権

インフルエンサーは、契約の助けを借りて、知的財産とコンテンツの周囲にセーフティネットを強化できます。 ブランドに対して、ロゴ、シリーズ名、さらにはハッシュタグなどの商標が著作権の対象となることを言及するよう依頼することができます。 コラボレーション終了後、ブランドはインフルエンサーの許可なしにこれらの商標を使用することはできません。

プライバシーとデータ保護

一般データ保護規則 (GDPR) への準拠

どの国や地域でビジネスを運営しているかに関係なく、ブランドに EU (欧州連合) 内に顧客がいる場合は、GDPR 法に従う責任があります。 GDPR は、EU 国民にオンライン データの収集方法と使用方法を制御する権利を与えるデータ プライバシー規制です。 GDPR に準拠しない場合、最大 2,000 万ユーロまたは会社の年間総売上高の 4% のいずれか高い方の損害が発生する可能性があります。

同意とデータ収集のベストプラクティス

インフルエンサーやブランドは、ウェブサイトやソーシャルメディアのハンドルにプライバシーポリシーの声明を掲載する必要があります。 これは、あなたがデータを収集するつもりであることをフォロワーに事前に知らせるのに役立ちます。 ブランドやインフルエンサーは、フォロワーの個人情報を保護することを責任とし、誰かに個人情報を悪用させないようにする必要があります。

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結論

転ばぬ先の杖。 あなたがインフルエンサーであろうとブランドであろうと、ストレスのないインフルエンサー マーケティングの旅をするには、あらゆる条項とコンプライアンスに注意する必要があります。 後で多額の費用を支払うよりも、事前に法律の専門家を雇う方が良いでしょう。