Twitterカードの完全ガイド

公開: 2020-10-09

Twitterカードは、最適化されたマルチメディアツイートを作成するための効果的かつ効率的な方法を提供します。 このガイドでは、Twitterカードとは何か、マーケターがそれらをどのように使用できるかについて説明します。 また、さまざまな種類のTwitterカードについても説明し、Twitter広告でのカードの使用方法について少し説明します。

Twitterカードとは何ですか？

Twitterカードは、Twitterユーザーがツイートでのコンテンツの表示方法を最適化できる機能です。 ユーザーがTwitterの外部のコンテンツ（ユーザーのWebサイトのページなど）に特別なコードを追加すると、そのコンテンツはTwitterで共有されたときに最適化された形式で表示されます。

Twitterインターフェース内でTwitterカードを作成し、保存してツイートで使用することもできます。 これを行うには、広告インターフェースに移動します。

Twitterカードライブラリはカードオプションを追加します

[カードを作成]を選択するだけで、ツイートで使用する4つの異なるカードタイプのいずれかを作成できます。 Twitter内でのカードの作成と編集は本当に簡単です。 使用するビジュアルアセットをアップロードし、カードにリンクするタイトルとURlを指定するだけです。 カードを自分のWebページのいずれかに向けている場合は、適切な分析UTMトラッキングコードを追加することを忘れないでください。 以下の例では、それを実行してから、Bit.lyリンクを使用して追跡を短縮しました。

Twitterカードの編集

ヒント：カード名は一般向けではありません。 これは、アカウントカードのインターフェイスに表示されるものです。 カード内のビジュアルアセットが何であるかを識別するのに役立つ名前を選択してください。 これは、テスト用にビデオアセットの複数のバリエーションを作成する場合に特に重要です。これは、サムネイルを作成すると同じように見えることが多いためです。

現在、Twitterカードには、ビデオ、オーディオ、アプリ、およびサムネイルまたは大きな画像を含むWebページへのリンクのプレゼンテーションオプションがあります。 Twitter内で直接カードを作成する場合、選択肢はもう少し合理化されます。 画像/動画のウェブサイトカードまたは画像/動画とアプリのカードから選択できます。

Twitterカードを使用する主な理由は、ツイートへのエンゲージメントを促進することです。 Twitter Businessによると、カードを使用したプロモートツイートは、リンクを使用した通常のツイートよりもエンゲージメント率が43％高くなっています。 カードは、リッチメディアとコピーの組み合わせを介して、ツイート内で比較的大量の情報を伝達するための優れた方法でもあります。 当時のツイートは140文字に制限されていたため、これはTwitterカードがリリースされたときに特に重要なメリットでした。

Twitter for Businessユーザーは、Twitterカードのさまざまなエクスペリエンスを利用できます。 このガイドの「広告でのTwitterカードの使用」というタイトルのセクションで、このカードのバリエーションを簡単に紹介します。

Twitterカードの種類は何ですか？

Twitterカードには4つのタイプがあり、それぞれが異なるコンテンツ構成を提供します。

  • 概要カード：タイトル、説明、サムネイル。
  • 大きな画像を含むサマリーカード：上記と同じですが、サムネイルの代わりに注目の画像を使用します。
  • アプリカード：モバイルアプリへの直接ダウンロードリンク。
  • プレーヤーカード：ビデオやオーディオなどのリッチメディア形式を表示します

すべてのカードタイプは、モバイル、デスクトップ、およびその間の任意のデバイスタイプのユーザーへの配信に適しています。

Twitterカードの範囲は時々変更されています。 たとえば、かつては潜在顧客カードのオプションがありました。 時々developer.twitter.com/enをチェックして、新しいオプションが利用可能になったらそれを見つけることをお勧めします。

各カードタイプを詳しく見てみましょう。

サマリーカード

主な仕様：

  • タイトル：アプリビューで最大2行。 Webビューで最大1行
  • 説明：最大3行（アプリビューには表示されません）
  • 画像： 144x144pxから4096x4096pxまで; アスペクト比1：1; 最大5MBのファイルサイズ。 ファイルタイプJPG、PNGまたはGIF

これは、コピーをメインフックとして使用してクリックスルーを引き付けたい場合に使用するのに最適なカードです。

サマリーカードには、タイトル、説明、サムネイル画像のみが含まれています。 画像は自動的に正方形にトリミングされ、比較的小さくレンダリングされます。これは、それ自体がクリックドライバーというよりも、コピーの付随物として機能します。 サマリーカードは、ブログ記事、電子書籍、製品ページを宣伝するためによく使用されます。

私たちの個人的な経験から言えば、このカードは最近人気がなくなったようです。 ほとんどのユーザーは、視覚的に魅力的な大きな画像のサマリーカードを好むようです。これについては、次に説明します。

Twitterからの技術的な詳細

大きな画像の要約カード

主な仕様：

  • タイトル：アプリビューで最大2行。 Webビューで最大1行
  • 説明：最大3行（アプリビューには表示されません）
  • 画像： 300 x157ピクセルから4096x4096ピクセル; アスペクト比2：1; 最大5MBのファイルサイズ。 ファイルタイプJPG、PNGまたはWEBP

大きな画像のサマリーカードは、タイトルと説明のための十分なスペースを組み込んだ魅力的な画像主導の形式でクリックスルーを引き付けます。 これらのカードで使用される大きな横向きの画像は、リンクされた記事やWebページの注目の画像と同じであることが多いため、マーケティング担当者の観点からはそれほど多くの労力は必要ありません。

大きな画像のサマリーカードがTwitterでどのように表示されるかを次に示します。

大きな画像を含むこのサマリーカードを最大限に活用するには、5 MBのファイルサイズ制限に従いながら、画像をできるだけ鮮明にする必要があります。 無料のブラウザベースの画像圧縮機Squooshを使用することをお勧めします。 これにより、画像の品質を過度に低下させることなく、画像のファイルサイズを小さくすることができます。

このタイプのカードで使用される画像は、技術的な品質が高いだけでなく、ブランドのターゲットオーディエンスにアピールする必要があります。 マーケターは、ブランドのオーディエンスについての理解を利用して、ターゲット顧客からのクリックスルーを引き付ける種類の画像を選択する必要があります。

Twitterからの技術的な詳細

アプリカード

主な仕様：

  • タイトル：アプリIDから取得
  • 説明：最大200文字
  • 画像：アプリIDから取得したアプリのロゴ。 JPG、JPEG、PNG、またはGIF形式で少なくとも800 x 320 px

この特殊なTwitterカードの種類は、宣伝するアプリを持っているブランドにとって非常に便利です。 カードの唯一の目的はアプリのダウンロードを容易にすることなので、他の人にはまったく役に立ちません。 AppCardのツイートの例を次に示します。

アプリカードのコンテンツはAppleiTunesおよびGooglePlayアプリストアから取得されるため、カードを作成するためのコードを追加する前に、画像、タイトル、説明がこれらの場所に正しくリストされていることを確認する必要があります。

Twitterからの技術的な詳細

プレイヤーカード

主な仕様：

  • 題名
  • 説明：最大200文字
  • ビデオ： H.264、ベースラインプロファイル（BP）、レベル3.0、30フレーム/秒（fps）で最大640x480ピクセルのビデオサイズ
  • オーディオ： AAC、低複雑度プロファイル
  • 画像：これは、ユーザーのプラットフォームがiFrameまたはインラインプレーヤーをサポートしていない場合のフォールバックとして使用されます。 画像はプレーヤーと同じサイズで、少なくとも68,600ピクセルである必要があります。 最大5MBのファイルサイズ。 ファイルタイプJPG、PNGまたはWEBP

ビデオカードタイプは、他のTwitterカードよりも使いにくいですが、高品質のオーディオまたはビデオアセットを持つブランドにとっては非常にやりがいがあります。 ポッドキャストスニペット、音楽録音、vlog、ビデオ広告など、さまざまなメディアをTwitterユーザーのフィードに直接投稿するために使用できます。

プレーヤーカード形式のツイートの例を次に示します。

ビデオカードを作成する手順は、取り上げるコンテンツの形式によって異なります。 この比較的高度なカードタイプを使用する前に、Twitterの技術情報を読む必要があります。

Twitterカードの使い方

多くの場合、TwitterカードはTwitterユーザーインターフェイス内に実装されていません。 代わりに、ユーザーはカードに含めたいコンテンツにコードを追加して作成する必要があります。

まず、ユーザーはリンク先のWebページのメタデータにいくつかのTwitterカードコードを追加します。 これが行われると、Webページがツイートに読み込まれるたびにTwitterはTwitterカードのコードを認識します。 ユーザーが行う必要があるのは、通常どおりツイートへのリンクを追加することだけです。ツイートは、関連するTwitterカード形式で公開する必要があります。

CMSプラグインを介したTwitterカードの追加

WebサイトがWordPressやJoomlaなどの一般的なコンテンツ管理システム（CMS）を中心に構築されている場合は、数回クリックするだけで必要なコードを記事やページに追加できるプラグインをインストールすることで、Twitterカードを作成できるはずです。 CMSプラグインを使用すると、カードを実装するプロセスから手作業でコーディングする必要がなくなります。これは、確かに一部の人にとっては安心です。

人気のあるCMS用のTwitterカードプラグインは次のとおりです。

  • JM Twitterカード（WordPress）
  • Twitterカードメタ（WordPress）
  • ツイートカード（Joomla）

Webサイトで特注のCMSを使用していて、Twitterカードを多用する予定の場合は、CMSに追加するプラグインのような機能を開発する可能性について開発者に尋ねることを検討してください。 とはいえ、一部のユーザーは、コンテンツのメタデータにTwitterカードコードを手動で追加することを好む場合があります

ただし、Twitterカードの実装を選択した場合は、常に、Twitterのカードバリデーターを介してカードコードで最適化する各ページのURLを実行する必要があります。 これにより、カードのプレビューが表示され、発生した可能性のあるエラーを簡単に見つけることができます。

広告でのTwitterカードの使用

宣伝されたツイートでTwitterカードを使用する場合、カードを使用するプロセス全体の動作が異なります。

Twitter for Businessインターフェース内で、ユーザーはトップダウンメニューの[クリエイティブ]> [カード]でカードを作成、表示、編集するためのオプションを見つけることができます。

Twitterカードのこのバリアントでは、カードは永続的なメディアアセットとして機能し、各カードはTwitter for Businessプラットフォームに保存され、繰り返し使用できます。 これらのカードは、広告主向けのTwitterのプラットフォームで作成および保存されますが、プロモートされたツイートとオーガニックツイートの両方で使用できます。 広告主向けのTwitterカードの詳細については、TwitterforBusinessにアクセスしてください。

Target Internetでは、同じツイートのバリエーションを作成し、さまざまなテキストコピーをさまざまなビジュアルアセットと組み合わせて、どのメッセージとビジュアルアセットが最も効果的かを見つけることを非常に楽しんでいます。 このために、Twitterカードをうまく利用して、その結果を標準の画像またはアップロードされたビデオと比較することができます。 さまざまなツイートやビジュアルアセットを広告キャンペーンに追加し、それをプロモートツイートとしてのみ実行して、ビジュアルとメッセージングのどの組み合わせが最もエンゲージメントを高めているかを見つけることができます。

これにより、元のメッセージの最大10倍のエンゲージメントを促進するクリエイティブな組み合わせを特定することができました。 勝ちの組み合わせを決定する前に、作成する各バリエーションのインプレッション数が約1000以上であることを確認してください。 勝利のメッセージの組み合わせを見つけたら、これを主要なTwitterフォロワーオーディエンスと有機的に共有できます。

Twitterカードの戦略とヒント

さまざまなタイプのTwitterカードを試してみると、特定のカードが特定のマーケティングコンバージョンをターゲットにするのに特に適していることがわかるでしょう。

どちらのタイプのサマリーカードも、クリックスルーをコンテンツに引き付けるのに理想的です。 プレイカードは、マルチメディアコンテンツとのTwitterネイティブのエンゲージメントを高めるのに最適です。 ご想像のとおり、アプリカードはアプリのダウンロードを促進するのに最適です。

Twitterのネイティブ分析を使用して、カードのパフォーマンスを追跡できます。 これは、カードが通常のツイートよりも優れたコンバージョン率を達成しているかどうか、およびどのカードタイプが最良の結果を得ているかを確認するのに役立ちます。

Twitterカードは、実験するのに最適なツールです。 ただし、カードを使用する際に留意すべき「禁止事項」がいくつかあります。 まず、Twitterカードで作成されたツイートではハッシュタグとタグを控えめに使用します。 これらのコンポーネントは、ユーザーにカードからクリックスルーするための別の場所を提供します。これにより、ターゲットの目的地へのクリックスルー率が低下する可能性があります。

次に、TwitterカードでGIFを使用することは避けてください。 技術的には、GIFはすべてのタイプのTwitterカードで許可されている画像形式です。 ただし、アニメーションGIFが使用されている場合、カードには最初のフレームのみが表示されます。

しかし何よりも、Twitterカードで遊んで楽しんでください。 これらは、Twitterでのエンゲージメントを高めることが証明されたパワーを備えた楽しい機能です。 カードを正しくプレイすれば、Twitterマーケティングの価値を大幅に高めることができます。

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