GoogleのEATの基礎への完全なガイド

グーグル検索の世界では、内部の仕組みを覗く機会はほとんどありません。 SearchQualityEvaluatorGuidelinesはそのような機会の1つです。 その中で、私たちは質の高いウェブサイトとは何かについてのグーグルの見解をよりよく理解することができます。 そこから、それがGoogleのアルゴリズムにどのように影響するかをまとめることができます。

記事上で：

• GoogleのEATとは何ですか？それはどこから来たのですか？
• Googleの検索品質評価ガイドラインはどのように機能しますか？
• EATとランキング
• EATとYMYLがどのように連携するか
• 目的を持って、それから食べる
• Googleは専門知識、信頼性、信頼性をどのように定義していますか？
• TL; DR

GoogleのEATとは何ですか？それはどこから来たのですか？

専門知識、信頼性、信頼性を表すEATの概念は、Googleの検索品質評価ガイドライン（SQEG）に端を発しています。 2014年にSQEG内でデビューしたというコンセプトは、Googleが品質であると信じているものへの手がかりを与えてくれます。

私たちは2004年に検索品質チームについて最初に知りました。その後、検索品質評価者をトレーニングするために内部で使用されていたSQEGドキュメントがGoogleからリークされました。 2015年、Googleは検索品質評価ガイドラインの完全版を一般に公開しました。 それ以来、それは2019年12月付けの最新バージョンで、いくつかの反復を経てきました。

（これは、SQEGの最新のイテレーションにおける大きな変更の良い要約です。）

EATは個々のページまたはサイト全体に適用でき、EATの重要性はトピックのタイプによっても異なります。 これについては後で詳しく説明します。

Googleの検索品質評価ガイドラインはどのように機能しますか？

SQEGを使用すると、Googleは、検索アルゴリズムに加えた変更が高品質の結果を生み出しているかどうかをよりよく理解できます。

人間の評価者（数千人）は、特定のクエリの検索結果を評価し、見つかったものを報告する方法としてガイドを使用します。 これは、Googleエンジニアがアルゴリズムをさらに微調整するためのフィードバックループとして機能します。

これは、検索品質評価者がどのように機能するかを説明するGoogleのスニペットです…

こちらのヘルプファイルで、Googleは評価者の仕組みを説明しています。

私たちは常にあなたが見る結果を改善するためのアイデアを試します。 これらの実験を評価する方法の1つは、サードパーティの検索品質評価者からフィードバックを取得することです。 品質評価者は世界中に分散しており、広範なガイドラインを使用して高度なトレーニングを受けています。

彼らのフィードバックは、どの変更が検索をより便利にするかを理解するのに役立ちます。

評価者は、システムを改善するために情報を分類するのにも役立ちます。 たとえば、ページがどの言語で書かれているのか、ページで何が重要なのかを尋ねる場合があります。

評価者からの回答を使用して変更を評価しますが、検索結果のランク付けに直接影響することはありません。

「検索のしくみ」ページでのGoogleからの別の説明：

外部の検索品質評価者と協力して、検索結果の品質を継続的に測定します。 評価者は、Webサイトをクリックした人が探しているものをどれだけうまく提供できるかを評価し、コンテンツの専門知識、信頼性、信頼性に基づいて結果の品質を評価します。 これらの評価はランキングに直接影響しませんが、結果の品質をベンチマークし、これらが世界中の高い基準を満たしていることを確認するのに役立ちます。

そして、これは元グーグルのマット・カッツがそれについて議論している2012年のビデオです：

EATとランキング

EATは、アルゴリズムのようにランキングに直接影響を与えません。 代わりに、Googleはアルゴリズムでさまざまな信号を使用してEATの概念に合わせています。

たとえば、「Panda」の更新は専門知識に関するものであり、「Penguin」の更新は権限に関するものであり、「Medic」の更新は信頼に関するものだったと思います。

グーグルを見ている人は、行間を読む方法を知っています。 Medicのアップデートがヒットしたとき、Googleからのブログ投稿とGoogle社員のDannySullivanからのSQEGに関するツイートの両方が表示されました。

そのブログ投稿で、Googleは次のように述べています。

優れたコンテンツに関するアドバイスのもう1つのリソースは、検索品質評価者のガイドラインを確認することです。 評価者は、私たちのアルゴリズムが良い結果を提供しているように見えるかどうかについての洞察を私たちに与える人々であり、私たちの変更がうまく機能していることを確認するのに役立つ方法です。

検索評価者はページのランク付けを制御できないことを理解することが重要です。 評価者データは、ランキングアルゴリズムで直接使用されません。 むしろ、レストランがダイナーからフィードバックカードを受け取る可能性があるため、これらを使用します。 フィードバックは、システムが機能しているように見えるかどうかを知るのに役立ちます。

評価者が優れたコンテンツを評価する方法を理解していれば、それはあなた自身のコンテンツを改善するのに役立つかもしれません。 同様に、検索の方がうまくいくかもしれません。

特に、評価者は、コンテンツに強力なEATと呼ばれるものがあるかどうかを理解するように訓練されています。 それは専門知識、権威、信頼性を表しています。 ガイドラインを読むと、EATの観点と考慮すべき改善点から、コンテンツがどのように機能しているかを評価するのに役立つ場合があります。

サリバンはまた、EATが検索にどのように影響するかについて別の機会に検討しました。

EATとYMYLがどのように連携するか

「YourMoneyorYour Life」（YMYL）のウェブページは、Googleが「人の将来の幸福、健康、経済的安定、または安全に影響を与える可能性がある」と述べているウェブページです。 特に、これらのタイプのトピックは非常に高い水準に保たれています。 このような場合、EATは非常に重要です。

YMYLのトピックは次のとおりです。

• ニュースと時事問題
• 公民、政府、および法律
• ファイナンス
• 買い物
• 健康と安全
• 人々のグループに関連する情報

そのリストは始まりであり、Googleは次のように述べています。「フィットネスや栄養、住宅情報、大学の選択、就職、など。あなたの判断を使用してください。」

YMYLトピックの高いEATは重要ですが、EATは他のクエリでも同様に重要な場合があります。

ガイドラインには、「ゴシップWebサイト、ファッションWebサイト、ユーモアWebサイト、フォーラム、Q＆Aページなど、あらゆる種類の高EATページとWebサイトがあります。実際、一部のタイプの情報は、ほとんどがフォーラムと専門家のコミュニティが特定のトピックに関する貴重な視点を提供できるディスカッション。」

目的を持って、それから食べる

EATの詳細に飛び込む前に、ウェブページやトピックを評価する際に考慮すべき最も重要な要素がGoogleの言うことを見てみましょう。

• ページの目的
• 専門知識、権威、信頼性
• 主なコンテンツの質と量
• ウェブサイト情報/MCの責任者に関する情報
• ウェブサイトの評判/MCの責任者に関する評判

最初に確立する最も重要なことは、Webページに目的があるということです。

グーグルによって概説されるように：

ユーザーを支援しようとせずに作成されたページや、憎悪を広めたり、危害を加えたり、ユーザーに誤解を与えたり欺いたりする可能性のあるページなど、何らかの有益な目的のないWebサイトやページは、最低の評価を受ける必要があります。 有益な目的を持つ他のすべてのページでは、専門知識、信頼性、信頼性（EAT）の量が非常に重要です。

Googleは、EATは「有益な目的を持つ他のすべてのページ」にとって重要であると述べていることに注意してください。

Googleは専門知識、権限、信頼をどのように定義していますか？

それでは、専門知識、権威、信頼、そしてそれらをWebサイトで実現する方法を調べてみましょう。

専門知識

専門知識は（サイト全体ではなく）ページレベルの評価です。 このために、Googleはコンテンツ作成者の専門知識、そして本質的にはコンテンツ作成プロセスを検討したいと考えています。

必要な専門知識のレベルは、トピックごとに異なります。 前述のように、YMYLページはより高い水準の専門知識で保持されます。 SQEGは、次のように述べています。「正式な専門知識は、医療、財務、または法律上のアドバイスなどのYMYLトピックにとって重要です。 レシピやユーモアなどのトピックについては、専門知識があまり正式ではない可能性があります。」

エキスパートコンテンツの例

SQEGは、専門知識が重要である場合のいくつかの例と、高いEATがどのように見えるかを示します。

グーグルは言う：

料理の専門家のページは、プロのシェフのWebサイトのページの場合もあれば、YouTubeに非常に高品質の料理の動画をアップロードし、レシピで最も有名で人気のあるコンテンツ作成者の1人である専門家のコンテンツ作成者の動画の場合もあります。彼らの専門分野で。

Googleは、高度な専門知識が重要であるいくつかの例を明確にしています。

●高EATの医療アドバイスは、適切な医療専門知識または認定を受けた人または組織が作成または作成する必要があります。 高EATの医療アドバイスまたは情報は、専門的なスタイルで作成または作成する必要があり、定期的に編集、レビュー、および更新する必要があります。

●高EATのニュース記事は、ジャーナリズムのプロ意識を持って作成する必要があります。ユーザーがイベントをよりよく理解できるように、事実上正確なコンテンツが含まれている必要があります。 High EATニュースソースは通常、確立された編集ポリシーと堅牢なレビュープロセスを公開しています…

●科学的トピックに関する高EAT情報ページは、適切な科学的専門知識を持つ人々または組織によって作成され、そのようなコンセンサスが存在する問題について確立された科学的コンセンサスを表す必要があります。

●高EATの財務アドバイス、法律アドバイス、税務アドバイスなどは、信頼できる情報源から提供され、定期的に維持および更新される必要があります。

●家のリフォーム（数千ドルの費用がかかり、生活状況に影響を与える可能性がある）や子育ての問題（家族の将来の幸福に影響を与える可能性がある）などのトピックに関する高EATアドバイスページも、「専門家」または経験豊富な情報源から入手する必要がありますユーザーが信頼できること。

●写真撮影やギターの習得などの趣味に関する高EATページにも、専門知識が必要です。

非公式な専門知識を必要とするトピックの例には、フォーラムで個人的な経験を共有する人々や、直接の経験を持つ人々による製品やレストランの有益なレビューが含まれます。

このような場合、Googleは次のように述べています。「これらの普通の人々は、人生経験のあるトピックの専門家と見なされる可能性があります。」 また、「コンテンツを作成する人が、そのトピックに関する「専門家」になるようなタイプと量の人生経験を持っているように思われる場合、私たちはこの「毎日の専門知識」を評価し、その人/ウェブページ/ウェブサイトにペナルティを課しません。現場で「正式な」教育や訓練を受けていないことに対して。」

SQEGのセクション5.4の高EATの例を確認する価値があります。これには、彼らが専門家と見なされる理由の例が含まれています。

たとえば、このレシピページについて、Googleは次のように述べています。「このユーザーは有名なプロのシェフではないようですが、レシピは日常の専門知識の一例です。 このブログの著者は、チョコレートチップクッキーのレシピを使った彼女の広範な実験を文書化しており、彼女の専門知識は、大量のオリジナルの高品質または最高品質のMCで実証されています。」

この子育てに関する記事について、Googleは次のように述べています。「このブログ投稿の作成者は、子育ての問題の専門家として知られるようになりました。 彼女はこのメディアや他のメディアのウェブサイトに定期的に寄稿しています。」

「専門家」を決定する方法

では、誰かが自分が専門家であることをどのように示しているのでしょうか。 専門家は、特定の主題に基づいて自分たちの名前を作成します。 しかし、検索結果からあなたのページにたどり着いたばかりの人に、その専門知識をどのように伝えますか？

簡単にアクセスできるクレデンシャルを持つことが重要です。 たとえば、著者の経歴。

Googleウェブマスターセントラルのオフィスアワーのたまり場で、ジョンミューラーはEATと著者の経歴について話し合いました。

一言で言えば、ミューラー氏は、それは技術的なことではなく（ページでマークアップを使用するなど）、ユーザーエクスペリエンスの問題であると述べています。 訪問者がコンテンツを書いた人と、その資格がある理由を簡単に識別できるようにします。

別のウェブマスターセントラルの営業時間のたまり場で、ミューラーはEATに関連するスキーママークアップについて再び話し合いました。 彼は、Googleはこの情報を使用できますが、検索エンジンだけでなく、ユーザーも情報にアクセスできるようにすることを繰り返しました。

この記事は、Google社員のGary IllyesとのPubconのQ＆Aに言及しており、彼は次のように述べています。

「ウェブ検索では、非常に人気のある著者のエンティティがあります。たとえば、ワシントンポストの幹部だった場合は、おそらくエンティティがあります。 それは作者についてではなく、実体についてです。」

専門知識とGoogleアルゴリズム

専門知識とアルゴリズムについて話しましょう。 誰かがクエリを入力すると、GoogleはそのアルゴリズムとRankBrainを使用して、そのクエリのインデックス内のどのWebページ（数百万の可能性がある）がページ1に表示されるかを決定します。

あなたのコンテンツが「専門家」であるかどうかをGoogleが判断する方法の1つは、そのコンテンツが他の専門家の高品質Webページとどれほど類似しているかまたは異なっているかです。

SQEGでは、高品質のコンテンツについて次のように述べています。

非常に高品質のMCは、独創的で、正確で、包括的で、明確に伝達され、
専門的に提示され、必要に応じて専門家のコンセンサスを反映する必要があります。 さまざまな種類の情報に対する期待は異なる場合があります。 たとえば、科学論文には、切手収集などの趣味に関する情報とは異なる一連の基準があります。 ただし、すべてのタイプの非常に高品質の情報コンテンツは、トピックまたは分野に適した基準を満たすことに加えて、正確性、包括性、および明確なコミュニケーションという共通の属性を共有しています。

たとえば、ブルーベリーがガンを治すことができると述べているコンテンツがあるとします。 この主張を行う権限があると感じたとしても、YMYLコンテンツと競合する場合、他の場所では主張がサポートされていないため、癌に関する質問の専門家とは見なされません。

以前からのこの抜粋を覚えていますか？

科学的トピックに関する高EAT情報ページは、適切な科学的専門知識を持つ人々または組織によって作成され、そのようなコンセンサスが存在する問題について確立された科学的コンセンサスを表す必要があります。

要約すると、専門知識はSQEGからのこの引用と同じくらい単純です。 「ページのトピックについて考えてください。 ページがその目的をうまく達成するには、どのような専門知識が必要ですか？」

権威

信頼性は専門知識に基づいて構築されており、次の3つのことを考慮に入れています。

1. コンテンツ作成者の権限
2. コンテンツ自体の権限
3. ウェブサイト全体の権威

権威を獲得するには、ブランドであろうと人であろうと、その分野で認められた専門家でなければなりません。 よりわかりやすく説明するために、SQEGでの信頼できないものの例を次に示します。

このウェブサイトは、料理のウェブサイトの税務情報など、ページのトピックに関する信頼できる情報源ではありません。

また、Webサイトは寄稿者の集まりである場合でも、多くの場合、ブランドがコンテンツ全体に責任を負います。 つまり、ブランドの権威が作用する可能性があるということです。

多くの場合、企業または組織は、個人ではなく、Webサイトのコンテンツに責任があります。 IBM Corporationは、ibm.comのコンテンツに責任を負います。 クリーブランドクリニックは、clevelandclinic.orgのコンテンツを担当しています。 多くの個人がコンテンツの作成と維持に貢献したとしても、個人はこれらのWebサイトのコンテンツに対して責任を負いません。 このような場合、当社は、ウェブサイトのメンテナンスだけでなく、すべてのページのコンテンツに責任があると企業または組織を見なします。

権限は複雑である必要はありません。 たとえば、レストランの「概要」ページは、そのレストランからのものであるため、信頼できると見なされます。 これは、SQEGからの例であり、次の注記があります。

これはレストランのウェブサイトの「私たちについて」のページです。 このページでは、レストランがいつオープンしたか、訪問者が何を期待できるかについての情報を提供します。 ウェブサイトの他のページは、住所、メニュー、その他の連絡先情報など、レストランに関する情報を提供します。このウェブサイトは、それ自体に関するものであるため、非常に信頼できます。

「高レベル」のEATと見なされる別の例は、米国海軍天文台のマス​​タークロックページです。

SQEGはそれについて次のように述べています。

このページの目的は、7つの異なるタイムゾーンでの公式の米国海軍天文台のマス​​タークロック時間を表示することです。 このページには、時計情報がわかりやすく読みやすい形式で表示されます。 海軍天文台は、この種の情報について非常に信頼でき、信頼できます。

リンクと言及に関連する権威

SQEGは、権限の指標としてWebサイトへのリンクについて言及していません。 おそらくそれは、グーグルがその品質評価者がリンク分析のために洗練されたツールを使用することを期待していないためです。 とにかく、SEOは経験からリンクが重要であることを知っています。

当初から、サイトへのリンクは信頼の投票でした。 これはPageRankの概念であり、はい、まだ存在しています。

もちろん、リンクだけでなく、他の専門家や他の関連するタイプのサイトからのリンクも必要です。 グーグルは、進化するアルゴリズムとペンギンのようなアップデートのおかげで、どのリンクがカウントされるべきかを知るのが得意です。

言及は、Googleが権限を決定する方法の要因にもなる可能性があります。 個人またはブランドがトピックの権威であるかどうかを判断するときは、オンラインで簡単な検索を行ってください。

人の名前は検索結果の主題に関連していますか？

クエリ「BruceClaySEO」の検索結果

マリー・ヘインズからのEATに関する投稿で、彼女は正確に次のように指摘しています。

あなたのビジネスが驚くべき報道機関の言及を得ているなら、これは本当に助けになります。 しかし、信じられないことは、Googleは、あなたの会社について真の話題が広まっているためにどの言及があるのか​​、そして彼らが支払われている、インセンティブを与えられている、または自作しているためにそこにあるのかを判断できると本当に確信していることです。

フォーブスの寄稿者からの言及とフォーブスのスタッフジャーナリストからの言及には大きな違いがあります。 グーグルは前者を無視することを知っており、おそらく彼らは後者をあなたのブランドの権威への投票として認識することができます。 実際、これがGoogleがrel=nofollowに変更を加えた理由の1つであると私たちは信じています。 今、グーグルが権威あるサイトで素晴らしいリンクに出くわした場合、それがフォローされていなくても、彼らはあなたのEATにそれを数えることができると私たちは考える可能性があります。

rel =” nofollow”についての議論に追加するために…私も、「nofollow」は今日のグーグルへの単なるヒントであると信じています。 彼女の例のように、「nofollow」が付いたリンクが有利に機能するのと同じように、それはあなたにも不利に機能する可能性があります。

このシナリオを考えてみましょう。あなたのサイトの人が情報記事を読んでいます。 その記事の中には、他社のWebサイトを指すブランドのアンカーテキストへのリンクがあります。 このリンクは有料のプレースメントです。

平均的な読者は、「nofollow」リンクと通常のリンクを区別できません。 したがって、そのリンクはWebサイトユーザーによって自動的に信頼される可能性があります。

Googleがこのリンクを無関係または欺瞞的であると識別した場合（特にYMYLトピックについて話している場合）、Googleは「nofollow」を無視し、そのリンクをサイトに対してカウントする可能性があります。

（これについて詳しくは、手動ペナルティとゲスト投稿について書いた投稿を参照してください。）

結局のところ、専門知識と権限は密接に関連し、相互に関連する概念です。EATの「T」の柱である信頼も同様です。

信頼性

信頼性と同様に、信頼性は複数のレベルで評価されます。

1. コンテンツ作成者の信頼性
2. コンテンツ自体の信頼性
3. ウェブサイト全体の信頼性

信頼とは評判です。 特に権威と専門知識が重要な場合、評判は重要です。 SQEGから：

高度な信頼性や専門知識が必要な場合は、専門家の意見に基づいてWebサイトの評判を判断する必要があります。 専門家協会などの専門家からの推奨は、非常に肯定的な評判の強力な証拠です。

Googleはさらに、評判についてどのように考えるかを定義しています。

Webサイトの評判は、実際のユーザーの経験と、Webサイトのトピックの専門家である人々の意見に基づいています。 Webサイトは、実際の企業、組織、およびその他のエンティティを表すことが多いことに注意してください。 したがって、レピュテーション調査は、Webサイトと、Webサイトが代表する実際の会社、組織、またはエンティティの両方に適用されます。

SQEGによると、評判はWebサイトに関する外部情報（Webサイト自体についての情報だけでなく）によって決定されます。

多くのウェブサイトは、ユーザーに自分の素晴らしさを伝えたがっています。 一部のウェブマスターは、これらの評価ガイドラインを読み、さまざまなレビューウェブサイトに「レビュー」を書いています。 ただし、ページ品質の評価については、Webサイトに関する外部の独立した評判情報も探す必要があります。 ウェブサイトがそれ自体について1つのことを言っているが、信頼できる外部の情報源がウェブサイトの言うことと一致しない場合は、外部の情報源を信頼してください。

ガイドラインは、Googleが信頼と評判を評価するいくつかの方法への手がかりを与えます：

最高の評価を与える場合は、広範な評判調査が重要です。 非常に肯定的な評判は、多くの場合、ページのトピックに関する既知の専門家または専門家団体からの権威ある賞または推奨に基づいています。

ウィキペディアやその他の情報源は、評判調査の良い出発点になる可能性があります。 特にYMYLトピックの場合、レピュテーションを注意深くチェックする必要があります。 YMYLの評判は、専門家、専門家協会、賞などからの証拠に基づく必要があります。

ショッピングページの場合、専門家には、ストアのWebサイトを使用して購入した人を含めることができます。 一方、医療アドバイスページの場合、専門家は適切な医療専門知識または認定を受けた人または組織である必要があります。 YMYLページ/トピックのタイプの要約については、セクション2.3を確認してください。

ユーモアやレシピなどの一部のトピックについては、正式な専門知識がなくても問題ありません。 これらのトピックでは、人気、ユーザーエンゲージメント、およびユーザーレビューは評判の証拠と見なすことができます。 あまり正式な専門知識を必要としないトピックについては、Webサイトが非常に人気があり、歓迎されている場合、そのWebサイトは肯定的な評判を持っていると見なすことができます。

悪い評判とランキング

グーグルは評判の悪いサイトやブランドを優しく見ていません。 これは何年にもわたって戦ってきたものであり、DecorMyEyesの大失敗で多くの牽引力を獲得しました。
感情は信頼の重要な要素であり、ランキングに影響を与える可能性があると思います。 また、人工知能によって、Googleはその信頼コンポーネントの一部として感情測定を大幅に進歩させることができたと思います。

私が信頼の合図として感情について書いた記事で概説されているように、BetterBusinessBureauの低い評価のようなものは大きな問題になる可能性があります。 これはクライアントのウェブサイトの信頼性を損ない、ランキングの低下に貢献したと私たちは信じています。

他の人は、評判（特に悪いBBB評価）がメディックの更新後のランキングにどのように影響したかを報告しています。

実際、SQEGはBBBについて何度か言及しています。 これが1つの例です：

ウェブサイトについて人々によって書かれた記事、レビュー、フォーラムの投稿、ディスカッションなどを探してください。 企業の場合、評判情報とレビューの多くのソースがあります。 次にいくつかの例を示します。Yelp、Better Business Bureau（企業や慈善団体の信頼性に焦点を当てた非営利団体）、Amazon、Googleショッピング。

ある抜粋は、「BBBの非常に低い評価は通常、複数の未解決の苦情の結果である」こと、および「BBBサイトの非常に低い評価は否定的な評判の証拠であると考える」ことを示しています。

明確にするために、私はBBBの評価が直接のランキングシグナルではないと思います。 グーグルはこことここでそうではないことを確認しました。 （その最後の確認は、私がこのトピックについて行った話についての混乱の結果でした。それにもかかわらず、Googleは加重しました。）

繰り返しになりますが、SQEGは、Googleがアルゴリズムを設計する方法のフィードバックループとして使用されるように設計されています。

Googleは、評判の悪いブランドやWebサイトを上位にランク付けすることを望んでいますか？ もちろん違います。 GoogleはBBB評価のようなものを検索結果に統合していますか？ はい、Googleローカルサービスのエントリを見てください。

BBB評価が統合されたGoogleローカルサービスエントリ

それで、それは私たちをどこに残しますか？ 感情はWebサイトの信頼性に影響を与え、間接的にランキングに影響を与えますか？ はい、信じています。

著者が指摘している感情分析に関するこの研究を取り上げてください。

分析されたSERPの84％は、肯定的な結果によって支配されています。 人々は、探しているものの短所よりもむしろ利点に焦点を合わせたいと思います。 意思決定プロセスでは、欠陥に注意を向けるコンテンツにはそれほど関心がありません。 …

大きなサンプル分析はいくつかの傾向を示していますが、例はそれらをかなり頻繁にねじります。 すべてのSERPは異なり、競合他社を分析して、何がトップに固執するかを見つけます。

そして、私はこれに追加します：ウェブページへのインバウンドリンク（信頼の投票）に関しては、リンクを囲む言葉もポジティブでなければなりません。

たとえば、Google AIテクノロジーは、良いレビューと悪いレビューを区別し、ランキングで適切にカウントできるようです。 彼らはあなたがいたずらなのかいいのかを知っています。

私は2部構成のシリーズの信頼信号として感情についてもっと書いています。 詳細については、以下を参照してください。

• SEOトラストシグナルとしての感情
• 感情分析を使用してSEOの信頼性を強化する方法

TL; DR

専門知識、信頼性、信頼性としても知られるEATの概念は、Googleの検索品質評価ガイドライン（SQEG）に端を発しています。

SQEGは、検索アルゴリズムに加えた変更が高品質の結果を生み出しているかどうかをGoogleが理解するのに役立つ人間の品質評価者をトレーニングします。 これは、Googleエンジニアがアルゴリズムをさらに微調整するためのフィードバックループとして機能します。

EATは、アルゴリズムのようにランキングに直接影響を与えません。 代わりに、Googleはアルゴリズムでさまざまな信号を使用してEATの概念に合わせています。 たとえば、パンダのアップデートは専門知識に関するものであり、ペンギンのアップデートは権威に関するものであり、メディックのアップデートは信頼に関するものだったと思います。

EATはほとんどのウェブサイトにとって重要ですが、「あなたのお金またはあなたの人生」のトピックにとっては重要です。 他のトピックに必要な専門知識のレベルはさまざまです。

専門知識は（サイト全体ではなく）ページレベルの評価です。 このために、Googleはコンテンツ作成者の専門知識とコンテンツ作成プロセスを検討したいと考えています。

信頼性は専門知識に基づいて構築されており、次の3つのことを考慮に入れています。

1. コンテンツ作成者の権限
2. コンテンツ自体の権限
3. ウェブサイト全体の権威

権威を獲得するためには、ブランドであろうと人であろうと、その問題に関して認められた専門家でなければなりません。 SQEGで直接言及されていませんが、リンクと言及も重要であることを私たちは知っています。

権威と同じように、信頼性は複数のレベルで評価されます。

1. コンテンツ作成者の信頼性
2. コンテンツ自体の信頼性
3. ウェブサイト全体の信頼性

信頼とは評判です。 そして、特に権威と専門知識が重要である場合、評判は重要です。 その構成要素として、私は全体的なオンライン感情が信頼の重要な部分であると信じています。 あなたはこことここで以前の投稿でそれについてもっと読むことができます。

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