A/Bテストのブログタイトルの完全ガイド

公開: 2015-09-03

BuzzfeedやUpworthyなどのパブリッシャーの成功により、人々はブログ投稿の見出しにますます多くの時間を費やし、トラフィックを増やすためにそれがいかに重要であるかを認識し始めています。注意して投稿タイトルを作成することはできますが、トラフィックを改善するためにブログ投稿タイトルをテストすることはめったにありません。

なぜこれがとても重要なのですか？

Quantcastのデータによると、Buzzfeedは現在、世界中で1か月あたり平均1億9,640万人のユニークビジターを抱えています。

この種の成功のルーツは、彼らのコアオーディエンス、彼らに共感するコンテンツの種類を特定し、彼らの見出しをめちゃくちゃにテストすることにありました。 UpworthyのAdamMordecaiは、投稿ごとに25の見出しを書き、ロットから最高のものを選択します。その結果、200倍以上の視聴回数を記録しました。

UpworthyのAdamMordecaiは、投稿ごとに25の見出しを書き、ロットから最高のものを選択します。

ニール・パテルによると：

1つの単語を変更すると、クリックスルーが46％増加する電子メールの件名が表示されます。開封率はほぼ同じで、電子メールクリエイティブは両方のバージョンでまったく同じでしたが、クリックスルーは2番目に46％増加しました。広告が2,000,000通の電子メールに送信された場合、勝ったバージョンでは、1つの単語を変更するだけで、17,000回以上のクリックが発生します。

もちろん、それらは電子メールの件名でしたが、それでも見出しです。上記のように、ブログ投稿のタイトルをテストすることの利点は、あなたが思っているよりも大きいかもしれません。そして、始めるのは本当に難しいことではありません。この投稿では、ブログ投稿のトピックとタイトルをテストして、コンテンツへのクリック数を増やすための最良のバリエーションを見つける方法を紹介します。

書き始める前にブログのトピックをテストする

現在のブログ投稿のタイトルを分析する

あなたの現在の最高のパフォーマンスの投稿は、より多くの勝利タイトルを生み出すための金鉱です。 GoogleAnalyticsで最高のパフォーマンスを発揮するブログ投稿をご覧ください。これらの特定の投稿の見出しに注意してください。

これを行うには、次の場所に移動します。

GoogleAnalytics>行動>サイトコンテンツ>ランディングページ

次に、結果をフィルタリングして、URLに「ブログ」が含まれるページのみを表示します。どのブログ投稿が最もトラフィックとエンゲージメントを促進しているかを確認します。特定のトピックについて書いた複数の投稿が非常にうまく機能し、他のトピックはそれほど一貫していないことがわかった場合は、そのパフォーマンスの高いコンテンツにさらに焦点を当てます。

類似点に注意してください。また、最も多くのトラフィックを促進する投稿タイトルのパターンがあるかどうかを確認してください。 BuzzSumoなどのツールを使用して同じことを行います。ブログのURLを入力して、すべてのブログ投稿が取得したソーシャルシェアの数を確認します。たとえば、Buzzsumoを使用してCrazyEggブログを分析すると、次の投稿リストが最もパフォーマンスの高い投稿として取得されました。

このリストは、作成する投稿の種類についての良いアイデアを与えることができます。 BuzzSumoに競合他社のURLを入力して、最もパフォーマンスの高い投稿を確認してください。

しかし…ここに注意点があります。 AhrefsコンテンツエクスプローラーでCrazyEggブログを分析したところ、さまざまな結果が得られました。

Ahrefsの結果がより真実に近いことを確認できます。あなたが見る最初の投稿は私によって書かれたものであり、これがCrazyEggで最も共有されている投稿であることを確認できます。 AhrefsはBuzzSumoと比較してより正確なデータを提供すると思います。それでも、BuzzSumoは優れたツールであり、後で説明する多くの便利な機能を備えています。

類似点を見つける

次にできることは、本当にうまく機能しているタイトルの間に類似点があるかどうかを確認することです。パフォーマンスが最も高い特定のトピックに焦点を当てた投稿が複数ある場合は、そのトピックにさらに焦点を当てます。最高のパフォーマンスを発揮する特定のブログ投稿フォーマット、または効果的な感情的な表現に気付いた場合は、この洞察に注意してコンテンツ計画に組み込んでください。

あなたの最高のパフォーマンスの投稿が「歯科医のための最高のマーケティングツール」であるとしましょう。「新しい歯科医のための最高のマーケティングツール」や「歯科医院を売り込む方法」など、同じトピックを中心に展開する追加の投稿を書くことができます。等

ソーシャルメディアであなたの投稿のコアアイデアを共有する

実際に投稿を公開する前でも、タイトルをテストできます。 Andrew Chenは、3つのステップの公式に従って、受賞した投稿のタイトルを決定します。

洞察、アイデア、または引用をツイートする
リツイートする人の数を確認する
うまくいったら、そのトピックについて詳しく説明したブログ投稿を書いてください

「GrowthHackeristhe New VP ofMarketing」というタイトルの彼の投稿を見たことがありますか？ええ、それは彼が本格的なブログ投稿を書き始める前に最初にツイートとしてテストされました。十分な数の人々がツイートを気に入り、彼はそのトピックに関するブログ投稿が彼の聴衆にもよく共鳴するかもしれないと判断しました。

アンドリューによると、これが機能する理由は、見出しが投稿のコンテンツの実際の価値を垣間見るためです。 Twitterに多数のフォロワーがいる場合は、ブログ投稿のタイトルを簡単に分割テストして、実際の見出しを書くときにどれがより良いパフォーマンスを発揮できるかを確認できるはずです。アンドリューのような巨大な社会的支持者がいないのですか？

[ツイート「フィードバックは、ほんの数人の関係者からでも重要な場合があります。＃成長"]

トピックが視聴者の共感を呼び、パフォーマンスが良いかどうかをテストする最も簡単な方法は、対象となる視聴者の人々にトピックのアイデアに関するフィードバックを求めることです。 YopollやQualarooなどの調査ツールを使用して、視聴者がどのような投稿を望んでいるかを調査します。彼らが投稿タイトルを作成するための問題をどのように説明しているかを聞いてください。 Qualarooには、簡単に実装できるテンプレートスタイルの質問も付属しています。

Qualarooウィジェットがポップアップするのに最適な場所は、読者が投稿の最後までスクロールダウンしたときです。これは、彼がコンテンツに興味を持っており、もっと欲しがっている可能性があることを示しています。

重要なポイント：ブログ投稿の作成に時間とリソースを費やす前に、トピックが最初に視聴者の共感を呼ぶかどうかをテストする方法を見つけてください。 新しいスタートアップのアイデアを検証するのと同じように、ブログトピックのアイデアを検証します。

ブログタイトルのバリエーションのアイデアをコンパイルする

トピックに関する人気のあるブログ投稿を調査する

あなたが書いているトピックについてそこにある最も人気のあるブログ投稿のブログ投稿タイトルとカバーされているコンテンツを分析します。これは、そのトピックでGoogleにランク付けされている投稿を表示するか、BuzzSumoを使用して特定のトピックで最も人気のあるブログ投稿をソーシャルシェアの数で表示することで確認できます。ここでは、たとえば、「マーケティング」というキーワードを検索しました。

BuzzSumoは、ブログのコンテンツの全体的なタイプについて、より多くの洞察を提供します。これを使用して、競合他社にとってどのようなコンテンツが非常に優れているかを分析できます。 Hubspotブログを分析してみましょう。分析によると、彼らのブログ投稿はTwitterで最も多くのシェアを獲得しています。

インフォグラフィックは、ソーシャルメディアのシェアに関して他のすべての投稿を上回っています

インフォグラフィックは、ソーシャルメディアの共有に関して他のすべての投稿を上回り、リストの投稿がそれに続きます。

彼らは週末に最も少ない相互作用を受け取ります。あなたのサイトが職場の人々によってフォローされているなら、週末には公開しないのが最善です。

最後に、コンテンツが長いほど、共有数が多くなります。

差別化する

これらの競合する投稿よりも多くの注目を集めるために、タイトルをどのように差別化できるかを書き留めてください。たとえば、Hubspotで最も共有されている投稿の1つであるインフォグラフィックは、レスポンシブデザインがどのように機能するかを示しています。

インフォグラフィックの代わりに、同じトピックに関する投稿を書いて、それがどうなるかを見ることができます。注目を集めることができる見出しは、非常に具体的である必要があります。ある特定のサブセットに対して、投稿を非常に具体的にすることができます。

Facebookのマーケターはレスポンシブウェブデザインについて何を知っておく必要がありますか？

これはFacebookでの広告に固有のものであり、その多くは、広告費の増加に直面してコンバージョンを増やすために腕と脚を与えます。秘訣は、流行のトピックを取り上げて、それに独自のスピンを与えることです。

キーワード分析で焦点を当てるのに最適なキーワードを見つける

SemRushまたはAhrefsPositionsエクスプローラーを使用してキーワード分析を行い、タイトルで使用するのに最適なキーワードを見つけて、トピックのGoogle（およびその他の検索エンジン）でのランク付けを試みます。

最も多くのトラフィックを促進する投稿間の類似性を分析します

ブログタイトルのA/Bテストでこれらの類似点を使用してください。 AhrefsのポジションエクスプローラーまたはSemrushを使用して、どの投稿が競合他社またはあなたへのトラフィックを増やしているかを分析して確認し、それに基づいて投稿を改善します。以下に示すのは、Upworthyがランク付けするいくつかのキーワードです。

ブログタイトル形式のマスターリストを作成する

ブログ投稿の形式や投稿の配置方法はたくさんあります。最初に＃を付けたリスト投稿、ハウツー投稿、ガイド、コース、チェックリストなどを作成できます。ある形式は特定のトピックには適していますが、別のトピックでは結果が少なくなります。これが、投稿フォーマットをどのように配置するかをテストすることが重要である理由です。

IncomeDiaryに関するこの投稿で、David Astonは、1000000人の読者をIncomeDiaryに引き付ける結果となった記事の見出しを共有しています。これらのアイデアは次のとおりです。

投稿方法
ソリューション指向の投稿
何かを述べている見出し
物議を醸す見出し
短い見出し
質問
ケーススタディの見出し
興味をそそる見出し
究極のガイド、ファイナリティを示す見出し

インフォグラフィックとリスト投稿はHubspotで非常にうまく機能することを忘れないでください。

重要なポイント：バリエーションのアイデアをテストする準備ができている場合、A/Bテストははるかに簡単になります。 これらのアイデアが情報に基づいたアイデアであることを確認してください。そうすれば、オリジナルに勝るバリエーションを見つける可能性が高くなります。

最高のパフォーマンスを発揮するブログ投稿タイトルを明らかにするための5つのテストアイデア

ブログのA/Bテスト投稿のタイトル

Convert.comなどのA/Bテストツールを使用してブログのタイトルを特定の目標に対してテストするか、そのようなツールを使用します。 WordPressでブログ投稿のタイトルをA/Bテストする方法は？このプラグインを聞いた—タイトル実験無料。これは、ブログ投稿のタイトルのA/Bテストを開始するための気の利いた小さなツールです。さらに、それは無料ですか？

WordPressの[設定]まで下にスクロールし、[TitleExp設定]をクリックしてプラグインを構成します。

WordPressの[設定]まで下にスクロールし、[タイトルExp設定]をクリックしてプラグインを構成します

ほとんどの場合、MaxCDNなどのキャッシュサービスまたはWPRocketなどのプラグインを使用してサイトを高速化できます。これにより、キャッシュが原因でタイトルが交互に読み込まれず、変更されないため、分割テストで問題が発生する可能性があります。したがって、投稿タイトルに対してJavascriptを有効にします。また、インデックス作成の問題を回避するために、「検索エンジンには最初のタイトルが表示されるはずです」というオプションを選択することをお勧めします。

このプラグインは、タイトルが表示された回数と、ユーザーがクリックした頻度に基づいてクリック確率を計算します。サイトの速度が大幅に低下する可能性があるため、10分を超える時間設定を選択しないでください。さまざまな投稿タイトルを好きなだけ選択して、どれが他のタイトルよりも優れているかを確認できます。

複数のバリエーションをテストして、クリック数が増えるバリエーションを確認します。また、タイトルが誤解を招くかどうかを確認するためにクリックした後、ユーザーがページにとどまる時間を追跡することもできます。良いタイトルは、クリック数と熱心な読者を促進します。

ウェブサイトのフッターやその他の場所でのA/Bテストの投稿タイトル

あなたのウェブサイトのフッターは、最近のブログ投稿を宣伝するのに最適な場所です。選択したA/Bテストツールを使用して、フッターまたはWebサイトの他の場所にあるブログタイトルのテストを設定します。たとえば、アナリティクスに関するこの投稿を見てください。アナリティクスでコンバージョンを次のレベルに引き上げる方法

関連する投稿がどのように表示されるかをご覧ください。関連投稿プラグインを使用して記事の下に関連投稿を表示したり、WordPress人気投稿プラグインを使用してサイドバーに最も人気のある投稿を表示したりできます。

電子メールによるA/Bテスト投稿のタイトル

新しいブログ投稿をメーリングリストで共有するときは、メール内の異なるブログ投稿タイトルと異なるメール件名を宣伝するメールのバリエーションをいくつか設定します。メールマーケティングツールにA/Bテスト機能が組み込まれている場合、これは非常に簡単です。そうでない場合は、2つの異なるメールを作成し、1つのメールをリストの半分に送信し、もう1つのメールを残りの半分に送信する必要があります。次に、結果を比較します。

どうやってするか？

件名テストを設定し、投稿を作成するトピックに関するメールを作成します。最初の件名をリストの半分に、もう一方の件名を残りの半分にメールを送信して、どちらがパフォーマンスが優れているかを確認します。 Aweberでそれを行う方法を紹介しますが、他のESPでも同じことができるはずです。

Aweberにログインしてダッシュボードが開くと、Broadcastという大きな緑色のボタンが表示されます。ブロードキャストボタンの下に、分割テストを実行するためのオプションが表示されます。テストを実施するには、最低100人のアクティブなサブスクライバーが必要です。

それをクリックすると、分割テストの設定にアクセスして決定できるようになります。たとえば、テストのメッセージ数。

これで、電子メールを送信するサブスクライバーの割合に関するオプションが表示されます。サブスクライバーの割合は、メッセージを合わせて合計100％になります。たとえば、60：40または50:50。この場合、50：50である必要があります。

メッセージエディタを使用すると、メッセージの送信先のサブスクライバリストを選択できます。 Aweberの調査によると、明確な件名は常にクリエイティブな件名よりも優れています。次の明確で創造的な件名は、互いに対立していました。

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明確な件名がクリエイティブな件名を上回った指標は次のとおりです。

ソーシャルメディア共有によるテストタイトル

ソーシャルメディアを介してテスト投稿を分割する場合、最適な時間帯に投稿を共有することが重要です。なんで？ほとんどの人がオンラインになっているときに、投稿に対して最も多くのエンゲージメントを得ることができます。分割テストの場合は、結果を正しく測定するために、比較的同じ時間に2つのバージョンを共有するようにしてください。

Social Media Examinerのこの投稿で、Jim Belosicは、PostPlannerがFacebookで2つの異なる投稿を分割してテストし、どちらがより多くのエンゲージメントを獲得しているかを確認する方法を示しています。最初の投稿には、質問をする見出しがありました。

2番目のテストには、「注意」という強い言葉が含まれています。

お気づきかもしれませんが、Facebookのコピーだけが異なります。投稿の見出しは同じです。しかし、どちらがパフォーマンスが優れているかをヒントにすると、投稿のタイトルを改善できます。 Facebookに投稿できるバリエーションはいくつかあります。ここでMarketingProfsが行うように、画像付き/画像なし、または投稿のタイトルや説明がある画像を投稿します。

また、人間の顔を使って投稿をテストして表示することもできます。これは、CTAに面する面でさらに分割テストできます。これが、人間の顔がCTAに直面する理由です。ユーザビリティの専門家であるJamesBreezeが実施した調査によると、顔の画像を使用してWebサイト上の人々をガイドすることができます。アイトラッキングの調査によると、赤ちゃんの画像がオファーに直面すると、より多くの人がオファーを見ました。

有料配布によるテストタイトル

Facebookでタイトルをテストする

1.オーディエンスリストを作成します

これらの投稿タイトルを表示するのに最適なオーディエンスは誰ですか？あなたのブログを定期的に訪問する人々は、これらのテストを最初に展開するのに最適なオーディエンスです。これを行うには、リターゲティングピクセルを設定します。その方法は次のとおりです。

Webサイト訪問者の「オーディエンスリスト」を作成することから始めます。

FacebookAdsManagerに移動します。

右上の[ツール]をクリックします。次に、ドロップダウンメニューから[オーディエンス]をクリックします。

オプションから、[カスタムオーディエンスの作成]ボタンを選択します。

ライトボックスが3つのオプションで表示されます。ウェブサイトのトラフィックを示すオプションをクリックします。

リターゲティングは30日から90日に設定できます。

この場合、新しいブログ投稿のタイトルを、あなたのWebサイトにアクセスしたことのある人にリターゲットする必要があります。したがって、最初のオプションが最適です。

ピクセルコードを表示するには、左下のクリンジアイコンをクリックします。

コードは次のようになります。

2.サイトにコードを配置します

あなたのウェブサイトを訪問する人々を識別するために、あなたはあなたのサイトにカスタムオーディエンスピクセルを挿入する必要があります。方法は次のとおりです。

Facebookが提供するピクセルコードをWebページ全体に配置します。これを行うには、[Webリマーケティングピクセルの作成]ボックスからピクセルコードを100％コピーし、Webサイトのすべてのページの<head>タグと</head>タグの間に貼り付けます。ピクセルを作成すると、そのステータスを確認できます。準備完了ステータスを表示するには、Webサイトに正しくインストールする必要があります。

Twitterでタイトルをテストする

この投稿では、Amanda DiSilvestroが、Twitterなどのソーシャルメディアチャネルから得られたフィードバックに基づいて投稿タイトルを絞り込む方法を共有しています。

AmandaはBufferappを使用して、各ツイートが生成したエンゲージメントを測定しました。次に、彼女はそれに基づいて見出しを洗練します。以下に示す投稿の見出しは、ツイートの分割テストの結果です。

あなたのサイトのためにこれを行う方法は？

タイトルのバリエーションが書かれたソーシャルシェアの画像も追加します。クリック数、リツイート数、共有数などが最も多いバリエーションを確認します。結果が歪められないように、それぞれをほぼ同じ日時に共有するようにしてください。広告を掲載している特定の投稿についてテストするブログ投稿のタイトルごとに、さまざまなバリエーションを作成します。どのバリエーションが最高のクリック率、最低のコンバージョン単価などを促進するかを確認します。

FacebookやTwitterの他に、Outbrain、Stumbleupon、Redditなどのネットワークに広告を掲載することもできます。 Outbrainでの広告は、投稿が特定のオーディエンスを対象としており、彼らが読みたいと思っているため、特に役立ちます。

重要なポイント：事実に基づいて、最終的なブログ投稿のタイトルを選択する必要があります。 複数のバリエーションをテストしてから、投稿の目標に最も貢献するタイトルを選択します。ソーシャルシェア、オーガニックトラフィック、商品の購入などです。

時間の経過とともにブログ投稿のタイトルを最適化し続ける

新しいブログ投稿タイトルの勝者を選んだかもしれませんが、常に新しい機会に注意する必要があります。ブログ投稿が時間の経過とともにどのように機能するかに注意を払い、タイトルを調整して、あまり注目されなくなった場合はコンテンツを投稿します。

Mozなどのツールを使用して、ブログ投稿が特定のキーワードのランキングに近づいているかどうかを確認します。そのキーワードがタイトルに含まれていない場合は、タイトルを更新してキーワードを含め、ランキングが向上するかどうかを確認します。 Moz Proアカウントでは、ランク付けしているキーワードと、投稿を改善してポジションを上げる方法に関するMozからの推奨事項を確認できます。

キーワードを追加してランキングを確認できるSerpLabのような無料ツールもあります。古いコンテンツを再共有し、コンテンツを宣伝するための新しい角度を探し続けます。おそらく、あなたの業界に新しいトレンドが出現し、古いブログ投稿を新しいタイトルで簡単に再配置し、「波をキャッチ」するために再共有することができます。

[ツイート「Trends24、Reddit、＃Googleトレンドを利用して、トレンドトピックを見つけることができます。 #content #cro”]

古いブログ投稿を更新してさらに価値を追加するために利用できる情報がもっとある場合は、それを実行してください。タイトルを調整したり、再共有したり、投稿の注目を集めたりすることができます。

重要なポイント：ブログ投稿を公開するだけでなく、テストと最適化の最初のラウンドを実行し、それを忘れてください。 結果が出て時間が経過したら、もう一度チェックインしてください。 投稿を改善または最適化して再び注目を集めるための新しい機会を発見するかもしれません。

結論は

投稿を書く前に、まずコアオーディエンスを特定することが重要です。彼らが聞きたいことについて彼らからフィードバックをもらいましょう。ブログタイトルのバリエーションの便利なリストが必要です。そのためには、競合他社と自分の投稿タイトルを分析して、どのタイトルがうまく機能しているかを特定します。

ソーシャルメディアは、視聴者からフィードバックを得るための金鉱になる可能性があります。あなたが大きなフォロワーを持っているなら、あなたのソーシャルメディアのフォローでそれらのアイデアを直接テストしてください。そうでない場合は、常に有料広告があります。最後に、あなたの直感に頼らないでください。小さな勝利は、長期的に大きな影響を与える可能性があります。だから、今日出て、あなたの見出しをテストし始めてください。

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