ブランドのパフォーマンスを分析するために重要な 3 つの競合ベンチマーク指標

デジタル化の台頭に伴い、今日の消費者はオンラインで購入し、Instagram や TikTok などのソーシャル ネットワークを介してつながるようになっています。 その結果、ファッション、ラグジュアリー、ビューティー (FLB) のブランドは戦略を変更し、整合性と関連性を維持するだけでなく、ROI とブランド効率の向上により多くの取り組みを集中させています。 したがって、多くのブランドは、より少ない予算でよりスマートなイニシアチブを構築する方法を考えています。これは、競争力のあるベンチマーク指標を検討する良い機会です.

競合ベンチマークとは何ですか?

競合ベンチマークとは、特定の指標を使用して、ブランドを多数の競合他社と比較することです。 これは、ブランドのパフォーマンスを測定し、競合他社と比較するために使用されます。 まず、競合他社の戦略を掘り下げて、主要な差別化要因を活用および特定します。 そこから、ブランドのパフォーマンスの分析を開始し、最良の結果をもたらすチャネルと声を確認します。 これは、戦略をどこで計画すべきかを理解し、確認するのに役立ちます。

しかし、実際にどのようにレビュー、分析、ベンチマークを行っているのでしょうか? プロセスをより合理化し、競合他社と比較する方法は何ですか?

Launchmetrics では、競合他社に対する強力な洞察を明らかにするのに役立つ、ファッション、ラグジュアリー、美容に合わせた 3 つの主要なパフォーマンス メトリックを使用して業界ランキングをレビューします。 これらの指標はInsights Analytics ダッシュボードで確認できます。これにより、業界内でのブランドの全体的なパフォーマンスを確認できます。

あなたのブランドはどの業界に該当しますか?

Launchmetrics は、標準化された方法でブランド グループのパフォーマンスを追跡する方法である FLB 業界インデックスを作成しました。 このインデックスは、ブランドの市場でのポジショニングと製品カテゴリに基づいています。 8 つの異なる業界グループは、ラグジュアリー ファッション、プレミアム ファッション、マスマーケット ファッション、ラグジュアリー ビューティー、プレミアム ビューティー、マスマーケット ビューティー、ウォッチ & ジュエリー、小売業者です。

FLB ブランドをこれらのさまざまな業界に分類することで、メディア インパクト バリュー エボリューションから始まる 3 つの主要な競合ベンチマーク メトリクスを使用して、関連する競合他社を特定しやすくなります。

1. メディア インパクト バリュー エボリューション

その進化について話す前に、Media Impact Value とは何ですか?

メディア インパクト バリュー ( MIV ) を使用すると、ニューヨーク タイムズ、ル モンド、ヴォーグ、WWD、フォーブスなどによって認められている単一の業界測定基準に基づいて、すべてのマーケティングおよびコミュニケーション イニシアチブのベンチマークを行うことができます。 MIV は、量的属性と質的属性で構成され、AI 機械学習に依存しています。

では、 MIVの進化は、競争力のあるベンチマーク メトリクスの 1 つとしてどのように機能するのでしょうか?

単一の測定基準、MIV ベンチマーク値になり、ブランドを競合他社と比較することが容易になります。 業界分析ダッシュボードの前年比 (YoY) MIVの進化は、ブランドと業界が過去 1 年間でどのように変化したかを正確に示しています。

たとえば、ブランド D の YoY MIVの進化は +15% で、ブランド D はプレミアム ファッション業界の一部です。 プレミアム ファッション業界は、この業界のすべての個々のブランドの進化/変化の中央値を取ることによって計算された +5% の YoY MIV 変化を示しています。 したがって、MIV 進化は、ブランド D がMIV に関して業界平均を上回っていることを示しています。 この比較により、ブランドをより広い業界の視点に置くことができます。 ブランドが 2% 減少したとしますが、業界は 15% 減少します。 MIV の進化を見ると、ブランドのパフォーマンスが実際に非常に優れていることがわかります。 すべてのパフォーマンスは、常に相対性をもって分析する必要があります。

MIVの進化は、日付、音声の種類、チャネルでいつでもフィルタリングできることを忘れないでください。 日付は一目瞭然ですが、ボイスタイプは何を意味するのでしょうか?

Launchmetrics では、独自の音声中心のアプローチを作成しました。これにより、マーケティング ミックスが時間とともにどのように進化し、競合他社に対してどのように機能するかを理解できます。 メディア固有のアプローチ (ペイド、オウンド、アーンド メディア) を使用する代わりに、カスタマー ジャーニーに影響を与える声によってマーケティング活動にアプローチします。 これは、5 つのボイスに分類されます。

声にフィルターをかけることで、5 つの声の 1 つに関連する進化を示すため、MIVの変化を見ることができます。

全体として、YoY MIVの進化は、過去 1 年間の業界に対するブランドのパフォーマンスを確認するための競争力のあるベンチマーク メトリックです。 他のブランドと比較する際に使用できる他の指標を見てみましょう。

2. 業界でのランク付け

今、YoY MIV 進化は、ブランドのパフォーマンスが市場のトレンドと一致しているかどうかを示し、ブランドをより適切に評価するのに役立ちます。 ただし、正確なランキングは、上位 10%、25%、または 50% であろうと、下位 10%、25%、または 50% であろうと、業界でのあなたの位置を正確に示しています。

この例では、ブランド D はプレミアム ファッション業界の上位 25% にランクされ、全体で 4 位にランクされています。 業界分析ダッシュボード内で、日付、音声の種類、国をフィルターすると、ブランドのランキング範囲と配置が変わる可能性があります。 したがって、ブランドのランキングは、正確な位置付け (1 位、2 位、3 位など) と、業界内の他社に対するランキング範囲を示しますが、最後と 3 番目の指標は、詳細とその理由を実際に示します。

3. MIVに基づく業界ランキングの進化

最後に、業界ランキング リストには、 MIV ごとに特定の業界のすべてのブランドが表示されます。 ランキングは、YoY 配置、YoY MIV、および YoY 全体の進化を示しています。 したがって、ブランドの業界​​ランキングが時間の経過とともにどのように変化したかを確認できます。 日付フィルターも便利です。 業界分析ダッシュボードでは、より詳細に分析できる新しい競合他社を検出できます。

業界ランキングでは、ブランドがランク付けされている理由、それが 4 位か 1 位か、過去 1 年間でどのように進化したかをよりよく理解できます。 最終的には、競合他社に対してどこに立っているかを直接確認することができ、覚えておくべき重要なパフォーマンス指標です.

したがって、競争力のあるベンチマークについて考えるときは、ブランドのMIV の進化、ブランドがランク付けされる場所、および MIV に基づく業界ランキングの進化という主要なパフォーマンス メトリクスを考慮することを忘れないでください。

これらの詳細な指標はすべて、業界分析ダッシュボードで見つけることができます。このダッシュボードでは、ファッション、ラグジュアリー、美容の何百ものブランドをベンチマークしています。 業界分析におけるブランドの数は常に増加しています。 全体として、業界分析ダッシュボードは、ブランドの位置をマクロ レベルで理解し、業界の進化を追跡し、新規参入者や潜在的な競合相手を発見するのにも役立ちます。

3 つの競合ベンチマーク指標を使用して、ブランドがランク付けされ、位置付けられている場所を見つけることができるInsightsアプリケーションをチェックしてみませんか?