TikTokで正しくやっている企業

公開: 2022-10-07

聴衆とつながるのに苦労していますか？

TikTok を使ってソーシャルメディアマーケティングを拡大しながら、若い人たちと交流する方法をご紹介しましょう。

まず、ジェネレーション Z と、彼らがマーケティングキャンペーンで見たいものについて少し話しましょう。

Datareportal によると、TikTok ユーザーの 57% が女性で、全視聴者の 43% が 18 歳から 24 歳です。さらに 32% のユーザーは 25 歳から 34 歳です。

ジェネレーション Z は通常、より大胆なブランドの魅力的で面白い投稿を好みます。彼らは、ある程度の個性を持ったブランドを望んでおり、投稿のエンゲージメントや投稿の共有という方法で恩返しをする傾向があります。

TikTok はトッププラットフォームの中で最もエンゲージメント率が高く、マイクロインフルエンサーのエンゲージメント率はTikTok で 17.96% 、Instagram で 3.86%、YouTube で 1.63% です。

何でこれが大切ですか？

投稿エンゲージメントは、フォロワーとの信頼とロイヤルティを構築するための優れた方法です。また、エンゲージメントによって投稿が目立ち、トップページまたはより多くのページに表示されるようになるため、より多くの人があなたの投稿を見るようになることを示す優れた指標でもあります。エンゲージメントが高いほど、より多くの人にコンテンツが表示され、フォロワーの増加につながる可能性があります。

そうは言っても、TikTokのいくつかのトップ企業をチェックして、若い世代へのマーケティング戦略が成功している理由を分析しましょう.

リトルシーザーズピザ

Little Caesars は、「Let's Get Stuffed」キャンペーンを作成して、彼らが提供する新しい詰め物クラストピザの認知度を高めました。

彼らは、優れたマーケティングにはよく考え抜かれた戦略が必要であることを証明しました。

Let's Get Stuffed キャンペーンでは、シード、エンゲージ、ブーストの 3 つのフェーズが使用されました。

シード段階は、キャンペーンのスポークスマンとなるスーパーファンを見つけて採用することを目的としていました. この熱烈なファンは、フォロワーに参加を促す魅力的なコンテンツを投稿します。たとえば、グラスにペパロニがどれくらい入っているかなどの質問でフォロワーをテストします。この TikTok コンテストは、オンラインマーケティングキャンペーンにおける顧客エンゲージメントを向上させる優れた方法であることが証明されました。

「キャンペーンを正式に開始する前に、ペパロニを詰めた無生物のガラスの物体を取り上げた一連の投稿を行い、人々に「ロニの量」を推測してもらいました。 ファンはこれを知りませんでしたが、数を推測すると、彼らは自分のドッペルゲンガーの剥製で驚く可能性を高めていました。」

エンゲージメントフェーズでは、Little Caesars はブランドに最も適したインフルエンサーを選び、等身大のドッペルゲンガーのぬいぐるみを送りました。結果として得られたドッペルゲンガーの開封動画は、キャンペーンの誇大広告を作成するために使用されるユーザー生成コンテンツの重要な部分になりました。ファンのリアクションビデオとリトルシーザーのオリジナルコンテンツにより、次のような成果が得られました。

6,300 万回の TikTok 再生回数と 8,200 万回以上の合計動画再生回数
350 万以上の動画のいいね
TikTok の 2 万人の新規フォロワー

ブーストフェーズでは、Little Caesars は有料広告でキャンペーンを宣伝し、コメントセクションでシェアを促進しました。この後押しにより、製品だけでなく参加者にもさらなる認知度がもたらされました。

たとえば、「How much roni」開封動画の勝者をブーストすると、次のような成功につながりました。

彼のフォロワーはわずか 2K から 70K になりました
850 万以上のオーガニック動画再生回数
彼の TikTok ビデオは Reddit /mildlyinteresting で 2 位になりました

プロセスを実行できるようにすることで、Little Caesars はフォロワーを増やし、Let's Get Stuffed キャンペーンで認知度を高めることができました。このキャンペーンは、現在のフォロワーや顧客との絆を深めながら、今後の製品についてちょっとした話題を生み出す素晴らしい方法でした. また、視聴者の注意を引くために、面白くて魅力的な方法で注目を集めました。

オート麦のハニーバンチ

Honey Bunches of Oats の #MakeABunchHappen キャンペーンは、TikTok のミレニアル世代の視聴者に焦点を当てています。さまざまなライフスタイルを代表するさまざまなインフルエンサーを使用することで、プラットフォーム内のより小さな人口統計に焦点を当てながら、キャンペーンの目標を達成できることがわかりました。

「私たちは 5 人の TikTok クリエイターと提携し、彼らが独自の方法で「たくさんのことを実現する方法」についてのストーリーを共有しました。自分のチャンネルを教育のために使用する間抜けな農家、自分の才能を世界と共有する吹き抜けのサイレン、毎日にユーモアをもたらし、他の人に自分自身の世話をするように促すセルフケアに焦点を当てた大学生、そして業界の代表者として立ち上がるファッショニスタ.

このキャンペーンは、ミレニアル世代の朝の「自分の時間」を、彼らの世界で「たくさんのことを実現する」機会として促進することに焦点を当てていました。本質的に、束（オート麦のハチミツ束）で一日を始めると、1日の間に「束を作る」ことになります.

さらに、#MakeABunchHappen ハッシュタグチャレンジを作成して、TikTok ユーザーに自分たちの生活の中でどのように「Make A Bunch Happen」を行っているかを披露してもらいました。

#MakeABunchHappen キャンペーンは、94 億回の TikTok ビュー (数字の末尾の B です) を獲得し、8400 万回のユニークリーチと 170 万本の動画が作成されました。

これらの数字により、このキャンペーンはTikTokの若い世代で成功したと言っても過言ではありません.

午前午後

ampmは、全国の店舗でタップで提供されているカルト的定番ドリンク、オルチャタの認知度を高め、店舗を訪れる理由にすることを目的としていました。そのために、 ampmは若い視聴者の関心を引くマーケティングキャンペーンを必要としていました。

「これまでのプロモーションでは、ampm はケーブルテレビ、ラジオ、Instagram/Facebook のみに依存してきました。 しかし、そのスクリプトに従っていると、Z 世代のターゲットの注意を引くことができないことはわかっていました。 TikTok でプレースメントを実行するだけでなく、その特定のチャネルに固有の投稿を作成する必要がありました。 多くの実験と説得が必要でしたが、その結果、ampm の不遜で皮肉な口調を採用し、新しい (彼らにとっての) メディアチャネルで機能し、若い視聴者とつながるように進化させた 2 つの非常に効果的なビデオ投稿ができました。」

まず、ampmは 9 月 24 日をナショナルオルチャータデーと定めました。その後、彼らは Fiesta de Horchata と呼ばれるパーティーを開き、ドリンクを祝って 9 月 24 日に店舗へのトラフィックを促進しました。

キャンペーンは 5,770 万回以上のインプレッションを集めました。動画は 2,000 万回以上のインプレッションを生み出し、TikTok で 720 万人のユーザーにリーチしました。このキャンペーンにより、広告想起率が 11.9% 上昇し、購入意向が 4.5% 上昇しました。 ampmは、メディア全体の予算のほんの一部でこれらすべてを達成しました。

シボレー

再設計されたシルバラードの Chevy のマーケティングキャンペーンは、新しいオーディエンスにリーチし、ソーシャルメディアマーケティングの業界標準を設定しました。

Chevy は、バイラルヒット曲「My Truck」の歌手であるレコーディングアーティストの Breland と提携し、Silverado のマーケティングキャンペーンで若い視聴者にリーチできるようにしました。そして到達しました。

「初日の 6900 万回のインプレッションを含む 1 億 1200 万回の再生回数で、Chevy はシーンに大砲を投じました。プラットフォームのベンチマークよりも 36% 高い視聴時間と 88% 高いブランド効果を使用したエンゲージメント率で、このキャンペーンは期待を上回っただけでなく、新しい業界標準を設定しました。」

Chevy は、オーディエンスに関連するパートナーとチームを組みながら、TikTok でブレイクした最初の自動車メーカーでした。彼らは、Silverado の新しいモデルを披露し、トラックが前の世代だけのものではないことを若い視聴者に示すプラットフォーム専用のキャンペーンを作成しました。彼らはまた、TikTok ユーザーがプラットフォーム上で彼らと交流することを奨励し、カジュアルな視聴者がブランドのフォロワーになることを可能にしました。

キャンペーンに関するその他の統計情報を含む完全な内訳については、次のビデオをご覧ください。

ほとんどの企業はプラチナレコーディングアーティストを雇う予算がないかもしれませんが、補完的なブランドと提携して、新しいまたは現在のソーシャルメディアプラットフォームでリーチを拡大するオプションは常にあります。

ポリー姫

オーストラリアのオンラインファッション小売業者である Princess Polly は、世界中の顧客にアパレルとアクセサリーを供給しています。

彼らはフォトショップなしのポリシーを持っており、フォロワーとの信頼性を高めています. 商品やモデルのありのままをアピールすることで、若い世代の共感を呼んでいます。

ブランドは、次の目標を達成するために割引コードキャンペーンを実施しました。彼らは、割引コードに対する TikTok キャンペーンの影響を測定することができました。

このキャンペーンは、900 万回以上のインプレッション、1.05% のクリック率、15 倍の広告費用対効果を生み出しました。

シンプルな割引キャンペーンを実施し、TikTok 広告に投資することで、Princess Polly は主要なプラットフォームで収益を増やし、ブランドのリーチを拡大することに成功しました。

若い聴衆とつながることは、時には不可能に思えるかもしれません。しかし、コラボレーションを通じて、わずかな広告費で、あなたのブランドは、私たちが書いている次のヒットマーケティングキャンペーンになる可能性があります!

それでは、今日から始めてみませんか？
ShortStack アカウントをまだお持ちでない場合は、こちらから無料のアカウントを作成して、ブランドが目標を達成し、リーチを拡大する方法をご覧ください。