重要な日付についてのコミュニケーション: 保証された影響

公開: 2016-07-24

コミュニケーションの黄金律の 1 つは、メッセージを発信するのに最適なタイミングを知ることです。 国際的なカレンダーには、多くの異なる文化にとって重要な重要な日付がたくさんあります。これらは、誰もが参加したいお祝いです. そして、すべてがデジタル化された今、誰でも参加できます。 そのため、これらのイベントは、当社のコンテンツ、イベント計画、さらには製品の発売に焦点を当てる絶好の PR の機会となっています。 そして、ブランドを 1 年の重要な日のコンテキストに入れることは非常に重要です。

ただし、戦略的に考える必要があります。 クリスマスや父の日と同じ日に何かをローンチすることは常に良い考えですか? 一定レベルの影響力を得ることが重要であり、ローンチするものが重要な日のコンテキストに適合することを確認する必要があります。 有機的に認知度を高めるには、機会を補完する必要があります。 あなたのコミュニティがあなたのコンテンツに参加したくなるようにしましょう。それがあなたの結果を左右します。
そのため、全体的な結果に影響を与える可能性のあるいくつかの変数を理解することが重要です。 それらを見てみましょう：

この記事では、次のことを学びます…

重要な日にはどうなりますか?

多くの人が祝うイベントは、いくつかの効果があるため、プロモーションとエンゲージメントに最適です。

  • 「私たちはすべて一つである」という効果により、グループはメッセージに共感しやすくなります。これは、メッセージがすべての人に共通するものを表しているためです。
  • 視聴者の無意識の行動にも強力な影響を与え、その日にコンテンツを消費するという即時性と切迫感を生み出す「たった 1 日」効果。
  • 消費者が自分の価値観をブランドのメッセージと関連付ける「関連価値」効果。
  • ブランドのコンテンツがさまざまな従来のチャネルやオンライン チャネルで共有され、大きな報道を受ける「関連効果」 。

ただし、カレンダーのすべての日付が有効というわけではありません。 私たちが感情的に愛着のあるコンテンツを共有し、消費する傾向があることは明らかです. そのため、重要な日にコミュニケーションをとるブランドは、その日とそれを祝うグループを常に評価して、メッセージが正しい方法で表現されていることを確認する必要があります.

より多くのオーディエンスにリーチするために重要な日付を使用した、いくつかのブランドとそのコミュニケーション キャンペーンを見てみましょう。

NASA と地球のセルフィー

世界アースデーは、4 月 22 日に国際的に祝われます。 公式の日は、すべての人が「地球を私たちの家として認識する」ための手段として、ゲイロード・ネルソンによって作成されました。 米国の宇宙機関である NASA は、興味深い関連性を生み出すトランスメディア キャンペーンを開始しました。それは、地球上の生命とは異なる惑星での新しい生命の探索です。 ちょっと野心的ですね。 それを促進するために、ハッシュタグ #NoPlaceLikeHome を作成し、ソーシャル メディアでフォロワーを招待して、お気に入りの場所で撮ったセルフィーを共有しました。 次に、受け取った自撮り写真をすべて集めて、惑星地球のビジュアルを作成しました。 これは 2014 年に開始され、2015 年にコミュニティのフォロワーがキャンペーンに参加するために 36,000 を超えるさまざまなセルフィーを送信したときに続きました。

これは、「私たちはすべて一つである」効果の完璧な例です。 目的の日に深いメッセージを発信し、多くの方にご参加いただきました。 彼らは「私たちの故郷の惑星も探検しよう」というキャッチフレーズを使って、彼らの使命は宇宙から地球を見ることでしたが、地球の日には、すべての住民で構成される地球のイメージを作成すると述べました.

特に自動車産業やテクノロジー産業において、ますます多くのブランドが、当時の環境保護や環境保護のメッセージとの関連性を高めています。 ブランドの企業イメージを改善し、より「環境に優しい」側面をビジネスに示すためのキャンペーンを開始しました。

戦略的な落書き

Google は、ユーザーと特定の日付との間の感情的な関係をうまく活用するブランドです。 Google が創造的で特に感情的な Doodle を公開すると、そのコンテンツは事実上デジタル ユニバース全体から注目を集めます。 これは、アースデイで、ユーザーが楽しいテストに参加するように招待するキャンペーンで勝ったときに起こったことです。あなたはどのタイプの動物ですか? 次に、ソーシャル メディアで結果を共有するようユーザーに依頼しました。 彼らはキャンペーンの一環としてインフルエンサーと協力し、Edward Norton や Jared Leto などの著名人がビデオでその成果について語り、コミュニティが国際的な自然保護団体に寄付することを奨励しました。

メッセージを目立たせる方法

ターゲット オーディエンスの価値観に応じて適切な日を選択することとは別に、消費者の注目を集めようとしている他のキャンペーンからメッセージを際立たせることも重要です。 そのため、期待は重要な要素であり、実際にすべての違いを生み出し、キャンペーンの最後にブランド全体に大きな影響を与えることができます. 2015 年の世界平和の日に、バーガー キングはマクドナルドに挑戦しました。

面白いアイデアですね。 バーガーキングは、世界で起こっているすべての武力紛争を考えると、この日が重要であることを知っていました. 代わりに、2人はMcWhopperと呼ばれる新製品を作成しました。これは、両方のブランドの成分で構成され、両者の平和を示しています.

しかし、キャンペーンを発表する時が来たとき、バーガーキングはマクドナルドに警告することなく独自の計画を進めました. これは多くの対立を引き起こしました — 評判に深刻な影響を与えると考える人もいれば、天才のストロークと見なす人もいました. 戦略的であると考えるかどうかに関係なく、これは重要な日付でのコミュニケーションに関連する利点とリスクの両方の良い例です. 常に警戒を怠らないでください。

独自のキー デートの作成

ブランドに適した日付が見つからない場合は、精通したマーケティング担当者になり、補ってください! それが、テレビのシェフ、ジェイミー・オリバーが、毎年行われるマルチメディア キャンペーンとなったフード レボリューション デーを作成することによって行ったことです。 ジェイミーは、change.org の請願を通じて大規模な人々の注目を集め、いくつかの要素を使用して健康的な食生活をサポートする特定の日を作成しました。

  • キャンペーンの特設サイトやSNSアカウントを作成。
  • ポール・マッカートニー、ヒュー・ジャックマン、ジェイミー・カラムなどの著名人をアンバサダーとしてキャンペーンに招待。
  • ビデオの制作。そのうちの 1 つはこれらのアーティストがヒップホップ ナンバーをラップし、続いて #FoodRevolutionDay ハッシュタグを付けたものです。

ハイメは、G20 加盟国がすべての学校に健康的な食事の教育を含めるよう説得する 100 万の署名に到達するために、このすべての努力を注ぎ込みました。

コミュニケーション キャンペーンに最も効果的な重要な日付は? それらを共有してください！