マーケティングとブランディングにおける色彩心理学

ブランドが美学を向上させるためだけに色を使用していると信じているなら、素晴らしいマーケティング戦略とブランディング戦略を見逃していることは間違いありません.

データによると、消費者の 85% が製品の色によって購入を決定します。 同様に、色はブランドの認知度を約 80% 向上させます。

色は、買い物客の気分、感情、心理的行動に影響を与える可能性があります。 したがって、ブランドはそれらを使用してさまざまなメッセージを伝え、人々が望むことをするよう説得します.

この記事では、色彩心理学について詳しく学びます。 有名なブランドがさまざまな色を使用してさまざまな感情をどのように呼び起こすかがわかります。

色彩心理学とは？

色彩心理学は、さまざまな色が人間の行動に与える影響を研究する学問です。 ビジネスの世界では、マーケティング担当者は戦略的に色を選択して製品、ロゴ、コンテンツなどをデザインし、消費者の行動や購入の決定を変えます。

さまざまな色を使うことで、私たちの日々の決定に影響を与えようとします。 ドレスの色で買う気になりますか？ アイコンの色によってクリックしたくなることがありますか? 答えが「はい」の場合、これはブランドが色によって私たちの意思決定に与える影響です。

異なる色には異なる意味があります。 これらの意味は、年齢、性別、価値観、文化によって異なります。 たとえば、西洋文化では喪を表す黒を葬式に着ますが、アフリカでは同じ色が成熟と年齢を象徴します。

色がブランドの認識に与える影響

ブランドはランダムに色を選ぶだけではありません。 実際、彼らは調査を行い、顧客とのつながりに役立つ色を慎重に選択しています。

色の心理学は、次の方法でブランドの認識に影響を与える可能性があります。

ブランドを記憶に残るものにする

ブランドが同じ色を使用してロゴ、製品、および投稿をデザインすると、顧客は複数のプラットフォームでそれらを認識しやすくなります.

たとえば、コカ・コーラの真っ赤な色は、消費者がブランドとそのパッケージをすぐに認識できるようにします。 これにより、顧客の信頼を獲得し、グローバル市場で良い印象を与えることができます.

ブランドアイデンティティを表現する

ブランドは色彩心理学を使用して、顧客に話しかけ、理解してもらいたいメッセージを伝えます。

たとえば、緑は自然への近さを示すことができますが、穏やかさを表すこともできます. したがって、環境に優しいと主張するブランドは、そのアイデンティティを補完するために緑を使用する可能性が最も高く、エンターテイメント ブランドはおそらく使用を避けるでしょう.

消費者の期待に応える

ブランドは、消費者の期待に応える色を使用することで、消費者の認識を変えることができます。

たとえば、銀行の明るい黄色のロゴなど、特定の商品やサービスに合わない色を考えてみましょう。 銀行ユーザーの期待に沿わないため、銀行ユーザーとつながることができません。 そのため、銀行は、信頼を表し、顧客の期待に一致する青色のような色を使用する可能性が最も高い.

特定のオーディエンスをターゲットにする

特定の色は特定の購入者にリンクされています。

たとえば、赤とオレンジは緊急性を生み出すため、ブランドはこれらを使用して衝動買いの注意を引きます。 青は男性の人気が高いため、紳士服やアクセサリーのブランドはこの色をブランディングに使用することがよくあります. また、信頼性も表すため、Twitter と Facebook のロゴは青色で、これらのプラットフォームを信頼できることをユーザーに伝えています。

色彩心理学の例

赤

赤は、興奮、情熱、愛、安全、パワーなどの感情を生み出す強力な色です。 これは切迫感を生み出します。そのため、セールのお知らせ、広告、行動を促すフレーズのボタンのほとんどが赤になっています。

ピザハット、KFC、コカコーラ、Netflix、YouTube、CNN は、この色をブランディングに使用しています。

青

世界で最も人気のある色です。 安全性、静けさ、信頼性を伝えます。 それは忠誠心と信頼感を生み出すため、店舗を青色にすると、潜在的な顧客が競合他社よりもあなたを選ぶ可能性が高くなります。

Facebook、Dell、IBM、Intel、および Nivea は、この色を使用するブランドの一般的な例です。

黄色

幸福感、楽観主義、明晰さ、暖かさなど、さまざまな感情を呼び起こします。 生まれたての赤ちゃんが最初に反応する色です。 そのため、おもちゃやベビー用品の多くは黄色をしています。

精神的なプロセスを刺激し、視聴者の注意を引くのに役立ちます。 非常に魅力的な色であるため、恐怖や不安などのネガティブな感情を生み出すこともあります。 ブランディングに使用する場合は、適切な割合で使用してください。

MacDonald's、Lays、Subway、Snapchat は、この色をブランディングとマーケティングに使用しています。

緑

緑は、しばしば自然を表す活気のある色です。 清々しさ、落ち着き、リラックスなどの感情を呼び起こします。 多くの人気のある食品ブランドは、この色を使用して、製品が新鮮で健康に良いことを示しています。 環境に優しいブランドもこの色を使用して、環境に優しい顧客を引き付けます。

Animal Planet、Spotify、7 Up、Sprite は、この鮮やかな色を使用してロゴや製品をデザインしています。

紫

色彩心理学は、紫色が優越感、知恵、成功の感覚を生み出すことを示しています。 ブランドは主に高級品やプレミアムサービスに使用します。 また、クリエイティビティとミステリーを表す色でもあり、クリエイティブ業界で最も人気のある色です。

FedEx、Cadbury、Hallmark、Urban Decay は、ブランディングに紫色を使用しています。

オレンジ

この明るい色は、興奮、暖かさ、勇気、情熱など、多くのポジティブな感情を反映しています。 ただし、製品やロゴにオレンジ色が多すぎると、フラストレーションを感じる可能性もあります。

オレンジは攻撃的な感覚を醸し出すため、マーケターは衝動的な購入者をターゲットにしたり、販売中に切迫感を作り出したりするために使用します。

Fanta、Gulf Oil、Harley Davidson、Amazon は、マーケティング目的でオレンジを使用しています。

まとめ

グローバル市場での競争はますます激化しています。 ブランドは、自社製品を宣伝し、競合他社の中で際立つために、色の力を無視すべきではありません。 配色や配置を少し変えるだけで、消費者の行動に大きな違いが生じる可能性があります。

多くの業界や人気ブランドは、色彩心理学を利用してメッセージを伝え、アイデンティティを表現しています。 ブランドのロゴ、製品、およびコンテンツのデザインで色を戦略的に使用するには、色彩心理学の効果を理解する必要があります。