共同ブランディングの成功例とその理由

公開: 2023-02-19

「2 つの頭は 1 つよりも優れている」というフレーズは、単なる一般的な表現ではありません。ビジネスとマーケティングでは、これは至るところに成功を収めています。これは、共同ブランディングとして広く知られているものです。それは正確には何であり、あなたのビジネスはそれからどのように利益を得ることができますか? 最初に、共同ブランディングの成功例のリストを提供することで、それが何であるかをお見せします。これらから、グラフィックデザインが共同ブランディングで大きな役割を果たしている理由と、Penji の無制限のグラフィックデザインサービスが必要な理由がわかります。

共同ブランディングとは？

ブランドパートナーシップとも呼ばれる共同ブランディングは、2 社以上の企業が共同で行うマーケティング戦略です (サブブランディングと混同しないでください)。彼らは、ロゴやブランド名などを 1 つのプロジェクトで共有しています。ブランド認知度、市場リーチ、ポジティブなイメージを組み合わせて、より多くの顧客を獲得しています。

多くの企業は、主に以下を向上させるために共同ブランディングを行っています。

顧客基盤
市場占有率
収益性
知覚価値
カスタマー・ロイヤルティ
ブランド認知度

共同ブランディングの利点

マーケティング会社の Partnerize が実施した調査によると、企業の 54% が、パートナーシップが収益の 20% 以上を生み出していると考えていることがわかりました。そのため、74% がパートナーシップとアフィリエイトマーケティングキャンペーンを非常に重視しています。

上記のデータは、このマーケティング戦略に入る十分な理由になるはずです。ただし、まだ納得できない場合は、共同ブランディングの質的な利点を次に示します。

より広い露出

別のブランドとコラボレーションすると、オーディエンスへの露出が 2 倍になります。パートナーブランドのファン、フォロワー、忠実な顧客にも、あなたのブランドが表示されます。これは、より多くのリードを生成し、ブランドの認知度を高めたい場合に特に有益です.

高まる信頼と忠誠心

見込み客は、あなたがお気に入りのブランドと協力しているのを見ると、信頼が高まります。これは、これらの潜在的な顧客がパートナーブランドの熱心なファンである場合に特に当てはまります。

費用対効果の高いマーケティングと広告

別のブランドと協力することで、広告とマーケティングのコストを最小限に抑えることができます。費用を分割するか別の契約を結ぶかにかかわらず、リーチは 2 倍になります。そして、それは長期的にはまだ費用対効果が高い.

共同ブランディングの成功例

次の共同ブランディングの例では、実施されている 4 つの主要なマーケティング戦略を見つけることができます。彼らです：

市場への浸透:あなたのブランドは、以前は手の届かなかったパートナーブランドのオーディエンスに浸透します。

グローバルブランド:すべての顧客にサービスを提供することを目的とした標準的なグローバル広告戦略を作成します。

ブランドの強化:これは、古いオーディエンスと新しいオーディエンスの両方をターゲットにするために、新しいブランド名を大胆に使用することです。

ブランド拡張:これは、パートナーシップが新しい市場に特化した新しいアイデンティティを作成するときです。

これらすべてを理解するのに役立つように、ここから学ぶことができる最高の共同ブランディングの例を次に示します。

アップルとナイキ

2016 年 9 月、Apple は、Siri コマンドと Nike の美学を組み合わせた Apple Watch Nike+ を発売しました。これは、2 つの巨人の間の多くのコラボレーションと長年にわたるパートナーシップの 1 つにすぎません。彼らは、iPod やさまざまなスポーツ用品や衣類をいじって、勝者になりました。

2 つのビッグネームの製品は、Apple の追跡アプリを使用して同期され、ランナーは進捗状況を簡単に追跡できます。これは、Apple の熱烈なファンベースがグローバルなスポーツブランドである Nike と合併した、強力な共同ブランディングの例です。

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タコベルとドリトス

ドリトスの殻にタコベルの食材を詰めることは、天から生まれたパートナーシップでした。 2012 年、この 2 つは、最初の 1 年だけでこれらのおいしいお菓子を 10 億個販売しました。彼らの戦略は、自分の製品をパートナーの製品と併用することでした。

このパートナーシップは、ドリトスのファンがタコベルに紹介され、その逆も同様であったため、戦略的であることが証明されました. Doritos は、Taco Bell の驚くべき製品イノベーションの恩恵を受けました。その見返りに、タコベルのファンはドリトスの忠実な支持者と知り合った. ターゲットオーディエンスがほぼ同じであることは助けになったかもしれませんが、これは純粋に天才的な合併です.

ルイ・ヴィトンとBMW

一流のデザイナーであるルイ・ヴィトンが、並外れた自動車メーカーである BMW のために一連のスーツケースを作成したとき、それは輝きを放ちました。 LV が「旅の芸術のパイオニア」のイメージを投影するには、BMW の最新製品とのコラボレーション以上に優れた方法はありません。

4 ピースのスーツケースコレクションは、BMW の i8 リアパーセルシェルフに完璧にフィットします。また、両製品のデザインを見てみると、相性が良いように作られています。エレガンス、クラス、クリエイティビティ、スタイルの共有価値は、このパートナーシップで明らかです。

マクドナルドとバーガーキング

LV と BMW の共同ブランディングの取り組みは、とてつもないことのように思えるかもしれませんが、上記の説明は、それが完璧な組み合わせである理由を説明しています。しかし、これは驚くべきことですが、非常に現実的です。顧客を引き離すのではなく、協力する 2 つのハンバーガーレストラン。

画像著作権:グリットデイリー

マクドナルドとバーガーキングは、2019 年に共同マーケティングキャンペーンのために手を組んだときに手を取り合った. 「A Day Without a Whopper」で、バーガーキングはアルゼンチンやその他の国々でベストセラーをメニューから外しました。代わりに、人々にビッグマックの購入を勧めました。マクドナルドは、ビッグマックの注文ごとに 2 ドルを慈善団体、特に Children With Cancer プログラムに寄付しました。

スターバックスとスポティファイ

スターバックスのファンは、2015 年にストリーミングサービス Spotify から音楽を楽しむことができました。音楽は常にスターバックスの体験の一部であり、Spotify とのパートナーシップは好評を博しています。これは、この人口統計がスマートフォンをコンテンツ消費の中心に置いているため、参加者をロイヤルティプログラムに誘導するためでした。

画像著作権:ブランディングジャーナル

スターバックスはその後、「My Starbucks Rewards」と呼ばれるモバイルロイヤルティプログラムに Spotify のストリーミングサービスを統合しました。このリワードプログラムは世界中で 1,000 万人以上のユーザーを誇り、Spotify は 6,000 万人の強力な顧客基盤を持っています。

ゴープロとレッドブル

この 2 つのブランドについて考えるとき、アクション満載の冒険が頭に浮かびます。 Red Bull と GoPro はすでに一連の共同ブランドパートナーシップを結んでいますが、最も注目すべきは「Stratos」キャンペーンです。これは、オーストリアのスカイダイバーフェリックスバウムガルトナーが宇宙ポッドから超音速で自由落下する様子を GoPro を使用して記録した場所です。

飛び込む前に、スカイダイバーは「私が見ることができるものを見ることができたらいいのに」と言ったと言われています。そして GoPro を通して、彼が見たものを見ました。 RedBull は、このパートナーシップにより、コンテンツ、魅力的な能力、および国際的なリーチを拡大することができたと述べています。

ハーシーとベティ・クロッカー

2 つの象徴的なブランドが融合した結果、パン作りの楽園が生まれました。 Hershey's と Betty Crocker は協力して、「A Sweet for Every Style」共同ブランディングキャンペーンを作成しました。新しいラインは、リースズ、アーモンドジョイ、ハーシーズなどの象徴的なフレーバーのクッキーとカップケーキミックスとフロスティングで構成されていました。

このパートナーシップは、Betty Crocker のミックスに Hershey の製品をさらにプッシュするものであったため、完全に理にかなっています。共同ブランディングは 2013 年に開始され、今でも一緒に見ることができます。これは、天国で結婚できるという十分な証拠です。

Dr. DreによるNBAとBeats

世界トップのヘッドフォンメーカー Beats by Dr. Dre は、公式の NBA Studio 3 ワイヤレスヘッドフォンを作成しました。さらに、NBA は 2018 年以来、Beats by Dr. Dre を B ボールリーグのすべてのオーディオ製品の公式サプライヤーにしました。

2 つの象徴的なブランドの組み合わせは、スポーツとポップカルチャーおよびテクノロジーを融合させることで成功を収めました。アスリートは、スポーツの選手以上のものになりました。彼ら自身がアイコンとなり、Dr. Dre の Beats が彼らのスタイリッシュなスタイルを際立たせています。

スバルとLLビーン

2008年に別れましたが、スバルとLL Beanのコラボレーションは実り多い8年間続きました。アウトドアギアと頑丈な服装の会社と、スバルのアウトドアのイメージとのパートナーシップは完全に理にかなっています. 2 つのブランドは、同じターゲットユーザーと顧客に対応しています。

そして、スバルのアウトバックとフォレスターのモデル、LL Bean エディションが登場しました。しかし、主流の自動車メーカーになるというスバルの決定により、彼らは都市部の洗練された市場にも参入したいと考えました. したがって、別れの決断は相互的なものであり、パートナーシップが失敗したからではありません。

カバーガールとルーカスフィルム

2015 年に映画「スター・ウォーズ: フォースの覚醒」を宣伝するために、ルーカスフィルムは CoverGirl と提携しました。化粧品会社は特に、口紅、マニキュア、マスカラの 19 点のコレクションを作成しました。限定版のシリーズは 2 つに分けられ、ファンにどちらかを選んでもらいました。彼らはドロイドとライトサイドか、それともストームトルーパーとダークサイドか?

かつてのSF映画は、男性の観客を対象としていた。しかし、時間が経つにつれて、女性の説得が市場の大きな部分を占めるようになりました. 結局のところ、このパートナーシップは、これまで考えられていたよりも理にかなっているかもしれません。

リーバイ・ストラウス＆カンパニーとピンタレスト

2018 年、世界で最も有名なジーンズブランドの 1 つである Levi's は、Pinterest が自社にとって完璧なプラットフォームであると確信しました。その後、Styled by Levi's® というキャンペーンを開始しました。目標は、Pinterest ボードを通じてパーソナライズされたスタイリング体験を作成することでした.

あなたの個人的な好みに基づいて、ファッションの提案を受け取ります。例としては、何が似合うか、どのように着用するかについての推奨事項が記載されたジーンズが挙げられます。バーチャルスタイリストがいるようなもので、自分に似合うものをウェブで探し回る必要はありません。

アマゾンとアメリカン・エキスプレス

中小企業を念頭に置いて作成された、American Express と Amazon は専用のクレジットカードを立ち上げました。 Amazon Business American Express Card と Amazon Business Prime American Express Card の 2 つのバージョンがあり、どちらもさまざまな機能を備えています。

グローバル市場の現象は、中小企業の所有者がプラットフォームでの販売体験を向上させるのを支援したいと考えていました. 共同ブランドのクレジットカードは、財務を効率的に管理するのに役立ちます。また、さまざまな支払いオプションを使用して、オンライン販売をより効率的にすることも目的としています。

ユニセフとターゲット

非営利団体と提携すると、上記以外にも多くのメリットがあります。また、あなたが社会的責任のある企業であることを世界に示します。これが、ターゲットとユニセフの共同ブランディングの取り組みが本のためのものである理由です.

この 2 つの団体は、世界初の「wearable-for-good™」キッドパワーバンドを全国のすべての子供に提供することを目的としたキッドパワーキャンペーンを作成しました。フィットネス製品は、子供たちに健康的なライフスタイルを受け入れ、ウェルネスを生活様式にすることを教えるのに役立ちます.

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これらの共同ブランディングの例が成功する理由は?

すべての共同ブランディングベンチャーが成功するわけではありません。この好例は、石油会社のシェルが玩具会社のレゴと提携したときです。シェルがレゴのおもちゃに自社の名前を刻印したことで、グリーンピースは注目を集めました。

環境団体がシェルの疑わしい慣行を指摘したとき、これらの 2 つの方法は分かれました。多くの人が、子供のおもちゃは、地球に疑わしい配慮をしている会社と関連付けられるべきではないと信じているため、これは世間の怒りを引き起こしました.

一方、このリストの共同ブランディングの例は、効果的に機能することが証明されています. それらはすべて、標準的な製品やサービスに付加価値を提供します。たとえば、Betty Crocker はミックスにチョコレートを使用しています。しかし、彼らは一般的なブランドの代わりにハーシーズを使用することで、1 レベルアップしました.

これらの共同ブランディングの例はすべて、それぞれのパートナーと同様の価値観、使命、オーディエンスを共有しています。しかし、シェルとレゴの例はまったく逆でした。彼らは昼と夜と同じくらい異なっており、共同ブランディングの試みは彼らが間違っていることを証明しています.

Penji を使用してビジネスのブランディングを支援する

共同ブランディングは、エキサイティングなビジネスベンチャーになる可能性があります。また、どの企業にとっても生産的で有益です。ただし、パートナーシップが機能するためには、優れたグラフィックデザインが必要です。共同ブランディングの取り組みのデザインを作成するときは、Penji をパートナーにしてください。

当社のプロのグラフィックデザイナーチームが、すべてのキャンペーンに適したデザインを作成するお手伝いをします。今日のデモビデオを見て、私たちの設計プロセスとそれをどのように行うことができるかについて学びましょう.

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